移动互联网商业模式与应用分析

移动互联网商业模式与应用分析自我介绍主要内容移动互联网与高博的结合移动互联网的应用移动互联网商业模式移动互联网趋势移动互联网概述移动互联网定义争论焦点：什么是移动互联网呢?移动互联网=移动通信+互联网移动互联网=移动通信网络+互联网内容移动互联网=移动通信网络+互联网内容和应用移动互联网=互联网的移动接入移动互联网=移动通信系统的互联网化移动互联网=？业界观点A类观点:移动互联网是互联网的延伸B类观点:移动互联网是互联网的发展方向移动互联网定义从终端的定义：用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务从技术层面的定义：以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据、多媒体等业务的开放式基础电信网络移动互联网就是将移动通讯和互联网两者结合起来，成为一体。第一代频分多址第二代时分多址、码分多址第三代3G美国AMPS欧洲TACSGSMCDMAPDCWCDMACDMA2000TD-SCDMAGSM:GlobalSystemforMobilecommunications，源于欧洲，1991年开通第一个GSM数字通信网络，是目前最成熟、网络规模最大的移动通信网。CDMA:CodeDivisionMultipleAccess，码分多址。起源于军事通信，后由美国高通公司商用，1995年开通第一个CDMA商用系统。中国联通于2002年1月8日正式开通了CDMA网络并投入商用，2008年10月1日转由中国电信经营。WCDMA:WidebandCDMA，宽带码分多址。目前最成熟、使用最广泛的一种3G标准。EVDO:EVolutionDataOnly。CDMA演进方向的3G标准，版本有Rev.0、Rev.A、Rev.BTD-SCDMA:TimeDivision-SynchronousCodeDivisionMultipleAccess，时分同步的码分多址技术。俗称“中国3G标准”。3G中国三大移动运营商成立于2000年4月，运营GSM、GPRS、EDGE、TD-SCDMA网络，号段：139/138/137/136/135/134、159/158/157/150、188成立于1994年7月，运营GSM、GPRS、EDGE、WCDMA网络。号段：132/131/130、156、186成立于2002年，运营CDMA1X、EVDO网络。号段：133、153、189及刚刚新放号的180国内移动运营商概况主要内容移动互联网与高博的结合移动互联网的应用移动互联网商业模式移动互联网趋势移动互联网概述*今年中国趋势预测12

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67WAP时代已经过去，迎接真正移动互联网时代（设备+应用+带宽）

全功能Android手机价格今年降至500元

高昂的3G费用导致独特的中国手机应用：丰富的客户端+最小化的带宽娱乐+社交应用将主导中国移动互联网市场；赢家仍是本土公司AppStore/Marketplace前置收费模式会被本土化收费模式取代三年内行业收入数倍增长：从一款游戏扣用户5元，到用户主动支付50元／月

两极化：高端用户以手机为碎片时间工具、低端用户的全部网络行为均基于手机

移动互联网和桌面互联网将拥有相似的发展路径••••技术性工具浏览器新闻安全照片••••

娱乐+社交IMSNS音乐/视频游戏••••

高级应用电子商务广告地理信息服务搜索*长期趋势：“SoLoMoGlo”MobileGlobal+SocialLocal未来=社会化+本地化+移动+全球化*独立用户：2亿5千万增长率：85%37%的用户手机上twitter

月活跃用户：1亿3千万用户：5千1百万全球最大的SNS42.3%的美国人使用月均活跃用户：超过6亿手机登陆者：2.3亿应用：55万个下载：5亿次用户：>1亿3千万年度增长率：103%应用：>35万下载量>100亿用户：9.72亿年度增长率：8%长期趋势1：Social社会化

全球社交网络加速外部融合*2010,年轻的Android在全球市场超越苹果

长期趋势2：Mobile移动

年轻的Android平台展示了移动互联网的爆发力和渗透力

7.15倍数据来源：KPCB，Canalys全球Android平台将继续受到用户欢迎*ShopkickShopSavvyGrouponApp

长期趋势3：Local本地化LBS=时间＋空间＋人＋位置，未来商业服务的标配•商业促销•酒吧和餐馆•娱乐设施…….•房地产信息•酒店宾馆•名胜景点…….附近的供应商+附近的用户+内容+伸手可及的服务*长期趋势4：Global全球化

来自全球的应用程序和服务

联合为每个用户定制一个数码宝盒云中的社交云中的游戏云中的照片用户自定制的数码宝盒云中的视频音乐

云中的商务全球化制造的奇迹：新版“愤怒的小鸟”游戏在推出10天内的下载量达到1000万次*在中国，微博已吹响新时代的号角中国最热门的新媒体吸引力之源：高社会化、低成本参不••••生产工具简化到极致基于信息链接的高效传播移动+实时去中心化网络•双向/多向；更多交流38%的内容来自移动终端•用户总数超过1亿•用户每天发博数超过2500万条•微博总数累计超过20亿主要内容移动互联网与高博的结合移动互联网的应用移动互联网商业模式移动互联网趋势移动互联网概述何为商业模式？商业模式定义商业模式定义商业模式是一个整体、系统的概念，是企业把资金流、物流、信息流高度整合，形成一个完整的高效的具有独特核心竞争力的运营系统，最终将增值的商品和服务传递到客户，并通过最优实现客户价值最大化，同时使系统达到持续赢利目标的整体解决方案商业模式的本质：企业的价值创造逻辑，而这种价值创造逻辑包括顾客价值创造逻辑、伙伴价值创造逻辑和企业自身的价值创造逻辑商业模式：从四个角度，九个因素考量顾客界面产品服务管理架构财务表现价值主张公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值消费者目标群体:市场细分分销渠道:接触消费者的各种途径客户关系:同其消费者群体之间所建立的联系成本结构：所使用的工具和方法的货币描述收入模型：盈利模式价值配置：运营流程核心能力：执行其商业模式所需的能力和资格合作伙伴网络：界定商业联盟范围目录总目录目录移动互联商业模式iPhone：移动终端广电集团：手机电视NTT：移动门户淘宝网：移动商务微软MSN：移动IMSKT电信：移动支付百度：移动搜索分众传媒：手机广告空中网：手机游戏YouTube：网络视频移动互联网增值业务主要以下五类移动互联类通信类娱乐类信息类交易类移动社区移动RSS移动博客手机邮件……语音视频电话PushtoTalk公共无线局域网高速数据传输业务资讯（新闻类、财经类、便民类）手机导航（地图向导、步行导航、安心导航、助手席导航、灾害时导航、e地图）下载（图铃、音乐、视频、电影、动画、动画铃声、流行广播、实况转播、电子书、漫画）手机游戏娱乐信息定制FLASHDIY手机购物（商店、移动拍卖、移动商贸中心平台）功能集成（手机钱包、信用卡、ID卡、房门钥匙）移动信用卡选取移动互联细分领域旗舰企业进行深度研究移动终端手机电视移动IM移动支付移动搜索手机广告手机音乐iPhone与运营商合作销售终端，分成客户消费收入，“终端+服务”运营商、终端商、SP等都把触角延伸到移动互联业务领域，争取最大主导权和更高收益分成选取移动互联业务范畴内典型业务服务提供商、创新商业模式的焦点企业、运营成功的海外运营商，深度挖掘其成功的商业模式广电集团与运营商分成包月套餐收入，目前主要有五种运营模式NTTDoCoMo与合作伙伴共享内容收益，并获取高额流量费收入淘宝网尚没有盈利，现阶段重点是积聚人气，培养消费者使用习惯微软MSN主要采用按使用计费的模式，与运营商收入分成SK电信推出MONETA移动支付品牌，通过套餐或流量收费方式获取收入百度广告收入为主，可以借鉴互联网搜索引擎寻找多个赢利点分众传媒与运营商分成广告服务收入，运营商有多种业务运营模式空中网按游戏时间和增值服务收费，运营商建议点数计费、话费支付TOM音乐与运营商分成音乐服务收入，通过合作和鼓励原创获得内容移动门户移动商务手机游戏（一）移动终端—iPhone与运营商合作分成盈利iPhone是苹果公司07年推出的一款智能手机，有效融合了通讯、音乐/视频播放和互联网接入等功能需要通过Apple公司的iTunes软件激活手机采用与运营商收入分成的商业模式，提供“终端+服务”一体化服务Apple公司跟AT&T、O2、Orange、T-Mobile等公司达成iPhone独家代理销售协议与运营商合作分成收入通过与运营商签订协议，终端销售帮助运营商提高用户规模和收益，所得到的运营商收入分成收入合作销售终端收入增值服务收入：基于终端提供长期持续的内容服务，包括影音娱乐、应用软件、互联网应用等在线服务自有渠道（专卖店、网上商店等）终端销售收入AppleiTunesCP/SP运营商用户服务流资金流目前的智能手机系统主要包括Symbian、SmartPhone、PocketPC，Palm，Linux、iPhone数据来源：AdMobMobileMetrics0.1%6.2%Palm3-0.2%5.0%HTC4-0.5%3.8%Apple5-11.8%其它60.1%10.8%RIM21.0%62.4%Nokia1增速份额品牌Rank2008年8月智能终端市场（二）手机电视—广电集团与运营商分成包月套餐收入缺乏成熟商业模式。手机电视业务虽然有很大的市场需求空间，但由于不成熟的市场条件和不清晰的盈利模式，至今没有实现商用化其它制约因素：终端贫乏、缺乏精确定位的内容、市场推广刚起步、版权问题、监管部门之间标准博弈问题、信号覆盖范围不全等发展趋势：随着三网融合的趋势日益明显，未来我国手机电视的商业模式中，广电和移动运营商合作的可能性最大以广电部门为主导的商业模式（与移动运营商合作）广告主广电CP/SP运营商用户终端制造商广播网络运营商用户包月套餐与运营商分成收入电信运营商负责提供设备、技术等方面的支持以及计费、客服、收费等工作，而广电则负责提供内容，双方分成用户包月套餐收入广告费注册费广电总局主推CMMB标准手机电视业务，确立了全国运营的组织架构，即“中广移动总公司+省级子公司+地市级分公司”的三级架构手机电视将采用加密播出模式，对全国用户精细管理，用户在各地都享受统一标准的专业化服务中广移动规划了多个服务包，包括免费基本包、收费的高级包、推送业务包、信息包等服务流资金流（二）广电企业和运营商须紧密合作开发手机电视业务客户资源运营经验营销能力拥有广播网络运营经验，但没有全国联网相对较弱拥有大批家庭客户拥有电视运营经验营业厅较少强掌握个人客户资源拥有流媒体业务开发经验拥有强有力的营销渠道体系擅长内容制作，拥有大量节目版权，并与娱乐界关系密切没有很好的计费系统擅长网络建设和运营，网络上下行均可不擅长内容制作，掌握很少节目资源广电企业移动运营商内容制作网络建设资金实力计费/客户系统完善的计费系统和客户系统（二）手机电视业务另外四种主要运营模式手机电视免费广播业务盈利模式用户付费业务盈利模式手机电视互动业务盈利模式手机电视购物业务盈利模式手机电视运营商用户广告商手机电视运营商商家用户服务流资金流服务流资金流视频共享网络公司文化传播公司央视新闻娱乐频道小视频新闻娱乐小品业务分成或购买广告主央视购物橡树国际七星购物……手机电视运营商用户内容提供商湖南卫视超女央视春晚投票等互动类节目手机电视运营商用户（三）移动门户—NTTDoCoMo内容收益共享NTTDoCoMo公司的I-Mode门户提供各项信息服务，是目前移动门户成功运营的典范I-Mode门户采用内容收益共享模式，任何内容提供商和应用开发商都能通过这个开放的系统接触到用户I-Mode成为最成功的移动门户商业模式原因在于完善的技术架构、合理的收费模式、丰富的服务内容和终端手机提供商的支持等基本服务费用户申请移动互联接入功能支付的门槛费流量费是移动互联业务中获得的最大收入，按照流量或是包月形式收费信息服务费佣金从内容提供商向用户收取的订阅费中提取的一部分佣金，NTTDoCoMo代收内容提供商运营商平台提供商用户终端提供商服务流资金流我国主要是以WAP类移动门户为主，很多web类门户网站还不能通过手机访问，web类处于市场培育期独立WAP移动门户主要有三种类型：门户类：运营实体是传统互联网门户，同时也是中国移动的大型SP，如SINA、QQ、SOHU、SP类，主要是非互联网门户的大型SP运营的WAP站点，如K新兴的门户类，如3G门户、稀饭网、3G泡泡等（四）移动商务—淘宝网尚未盈利，发展重点积聚人气服务流资金流芯片制造商移动运营商终端商银行淘宝网移动用户特约商户淘宝网是国内最成功的传统B2C互联网企业，2008年初携手支付宝进军移动电子商务领域手机版淘宝网操作界面与网页操作界面相同，淘宝及支付宝用户均可使用其原有账户，无需重复注册手机版淘宝网对其现有的淘宝网信息资源和支付宝网络客户资源，进行了“双向互动应用”和“资源整合、价值整合双向深度开发”英国Data-monitor公司数据显示，08年全球移动商务用户数量将达到16.7亿，年收入将达到5540亿美元，移动电子商务将占全球在线交易市场15%的份额2007年5月，用友软件集团开启了“移动商街”2008年5月，买麦网推出移动电子商务平台移动运营商在移动电子商务方面的尝试：e动商网、6688网上商城、3G生活网、移动商街等淘宝网目前在移动电子商务领域尚没有盈利模式，现阶段重点是积聚人气，培养消费者使用习惯移动电子商务领域可以借鉴的盈利模式有：短信模式，典型应用“超女”“X三次”模式，典型应用亿美“卖三次”“广告”模式：是互联网业务主流的盈利模式“增值服务收费“模式（四）移动电子商务另外四种主要运营模式移动运营商核心模式平台集成商核心模式运营商银行联盟核心模式银行核心模式服务流资金流服务流资金流服务流资金流服务流资金流（五）移动IM—微软MSN主要采用按使用计费模式软件提供商终端商用户广告主服务提供商运营商门户网站2008年10月底微软与3G门户网站合作，为手机版MSN提供手机门户内容，MSN从单一的IM工具演变成“IM＋门户”移动版MSN主要频道内容完全由3G门户提供09年微软将携手中国电信在手机上推出MSN服务微软MSN集软件和服务于一体包月计费模式：包月收费，不限流量按使用计费模式：对于短信方式，接收消息免费，发送消息收费；对WAP方式，一般按流量计费增值业务收入：如飞信开通“速配交友”增值功能，收取增值业务功能费5元/月手机MSN主要采用按使用计费的模式，与运营商收入分成手机QQ：腾讯与中国移动合作推出手机飞信：中国移动07年6月正式推出，飞信业务融合短信、GPRS、语音等多种通信方式手机超信：超信是中国联通的综合即时通信服务灵信：网通基于小灵通推出的即时通讯业务据3G门户调查数据显示：超过65％的手机用户第一选择手机QQ，16％的用户选择手机MSN排第二，而飞信则排第三服务流资金流（六）移动支付—SKT通过套餐或流量收费获取收入在2001年，SK电信联合KORAMBank、SumsungCard、LGCard、KoreaExchangeCard、HangCard等机构共同推出MONETA移动支付品牌MONETA服务是一种“网站和手机都能自由使用的有线、无线的统合支付服务”MONETA服务主要包括：信用卡服务、银行服务、证券服务、交通服务等中国工商银行的手机银行业务也是基于这种模式数据业务收入：通过包月套餐和按流量收取费用，运营商收取账号业务费用：银行收取支付业务服务费用：银行、运营商、支付平台分成服务流资金流终端制造商支付平台用户SP银行移动运营商中国移动支付2004-2010年用户数(万户）（六）移动支付四种主要运营模式以运营商为主体的运营模式以银行为主体的运营模式以第三方服务提供商为主体的运营模式银行与运营商合作的运营模式终端制造商支付平台银行用户SP终端制造商支付平台运营商用户SP终端制造商支付平台运营商用户终端制造商支付平台运营商用户SP运营商银行银行SP服务流资金流服务流资金流服务流资金流服务流资金流（七）移动搜索—百度广告收入为主，蕴含多个盈利点技术提供商服务流资金流2004年11月百度公司宣布，国内任何一款智能手机的用户都可以输入登录百度通过搜索互联网内容及百度贴吧，百度知道也在06年9月上线百度手机移动搜索服务的搜索内容是基于其传统互联网搜索而提供的，其将传统互联网搜索中的部分栏目移植到其WAP搜索界面中内容提供商服务提供商广告代理广告主运营商用户终端广告收入为主围绕比价搜索开展的手机购物，围绕建立企业WAP网站开展的企业实名，围绕本地搜索开展的手机广告，都可以是盈利点百度、Google作为移动搜索市场的领先者和运营商与2007年开始提供各种搜索业务但是Cgogo、易查、上海明复、悠悠村等已经在专业手机搜索领域捷足先登，也将成为传统搜索巨头有力的竞争者（八）手机广告—分众传媒与运营商分成广告服务收入2006年3月，分众传媒收购手机广告商凯威点告，正式进军手机广告新领域2006年10月启动“龙腾计划”，联盟众多WAP站点，搭建手机广告综合服务平台自主开发“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”把广告内容以短信或WAPPUSH的形式发送给用户，占国内WAPPUSH广告市场近80%的份额广告代理目标受众分众传媒移动运营商广告主服务流资金流主要收入是与运营商分成广告服务费2005-2010年中国手机广告市场规模（八）手机广告四种主要运营模式运营商合作+独家代理模式运营商合作+定位模式服务流资金流服务流资金流广告代理目标受众服务提供商移动运营商广告主广告代理目标受众指定代理商移动运营商广告主运营商控制+WAP联盟模式运营商控制+VMS平台模式服务流资金流服务流资金流广告代理目标受众平台服务商移动运营商广告主广告代理目标受众WAP网站联盟移动运营商广告主手机电视服务商独立WAP网站（九）手机游戏—空中网按游戏时间和增值服务收费运营商手机游戏CP空中网游戏用户空中网大型魔幻即时手机网游《天劫online》拿下2008“金翎奖”“最佳手机网游奖”截至到2008年8月《天劫online》注册用户超过三百万，同时在线人数达到2万余人，连续12个月位居游戏论坛人气榜首空中网手机网游可用神州行卡进行充值空中网始终贯彻“速度为先、内容为本、营销为王、品牌制胜”的方针，并且坚持保证品质、精细运营第三方支付平台开发商传统SP空中网、掌中米格独立厂商乐多数码、掌上明珠传统PC网游商盛大、网易运营商SP背景代理商新浪无线专业代理商掌讯综合提供商空中网、美通无线等手机游戏业务主要参与企业手机游戏业务主要盈利模式按游戏时间来收费虚拟物品和游戏周边来收费百宝箱单机版游戏，主要以包月、一次性下载等收费模式为主，空中网和运营商收入分成模式虚拟物品和服务通过第三方收费平台或是运营商代收费的方式付给空中网中国移动建议手机联网游戏采取点数计费的方式和话费支付的方式服务流资金流（十）手机音乐—TOM音乐与运营商分成音乐服务收入TOM音乐与国际知名的唱片公司SONY,EMI,WarnerChappell,Universal及BMG紧密合作，推出相关的音乐类无线互联网产品及服务TOM音乐大约40%的收入来源于音乐，包括铃声下载、彩铃、点歌等鼓励原创。给网友提供上传自己原创音乐作品的平台，经过筛选后包装成彩铃、手机铃声或者可供点歌的歌曲，TOM在线与网友签订协议，获得版权，有效降低版权成本服务流资金流移动运营商目标受众TOM音乐SP手机音乐CP终端提供商手机音乐华友飞乐、太合麦田、百代、华纳音乐、A8音乐集团TOM音乐、搜狐、滚石、掌上灵通、新浪、A8音乐源泉CPSP版权保护机构TOM音乐收入主要来自与运营商分成收入运营商通过包月下载、流量等形式收取费用主要内容移动互联网与高博的结合移动互联网的应用移动互联网商业模式移动互联网趋势移动互联网概述移动互联网：应用商店百花齐放移动互联网：AppStore中丰富的应用目前移动互联网应用列表无线搜索移动SNS移动电子商务移动IM手机阅读手机游戏手机邮箱移动定位服务移动支付移动广告移动电视一、电子阅读：移动互联网的新契机电子阅读已经成为继移动音乐之后最具潜力的增值业务，阅读市场甚至可能具有比移动音乐更大的发展空间。2009年5月，相关调研数据显示，中国用户平时使用手机上网内容型业务时，对图书的需求占44%，排在首位。电子阅读业务，已经在海外有了成功案例。据国外媒体报道，经过10年的发展，电子阅读已经让一些国外企业开始进入收获期。Amazon亚马逊2008年一共售出50万部Kindle电子阅读器。远远高于之前预期的38万部。2009年7到9月，21万部Kindle通过网络被激活。另据报道，亚马逊来自Kindle的营收到2012年将至22亿美元。而在日本，早在2005-2006年，电子阅读就已经被炒的非常火热。对国内运营商和厂商来说，电子阅读业务和电子阅读器市场无疑是移动互联网必争之地。平板电脑－电子阅读应用苹果iPad内置的iBook应用，目前在电子阅读领域的市场份额不断扩大。二、手机游戏：移动互联网的新蓝海随着人们对移动互随联网接受程度的提高，手机游戏将成为一个朝阳产业。网络游戏曾经创造了互联网的神话，也吸引了一大批年轻的用户。随着移动终端性能的改善，更多的游戏形式将被支持，客户体验也会越来越好。未来几年手机游戏可能成为娱乐的先锋，与传统游戏产业相辅相成。手机热门游戏平台与音乐/娱乐等产业结合将来的主流手机必然是带有强大游戏功能的正如上图所示，PSP加手机等于什么呢？？？成功案例：AngryBirds愤怒的小鸟三、移动视听：移动互联网的新亮点

作为一种新兴娱乐形式，移动视听更受年轻时尚人士热喜爱。相比传统电视，移动视听服务互动性将成为一大优势。由于人们文化水平和个人爱好的差别，个性化的视听内容更受青睐。移动视听通过内容点播、观众点评等形式能够分层次提供服务。另外，移动视听的最大好处就是可以随时随地收看。随着技术的成熟，移动视听将成为移动互联网的新亮点。车载移动电视，手机网络电视等产品将逐渐占领市场。四、移动搜索：移动互联网的新方向随着移动互联网内容的充实，人们查找信息的难度会不断加大。内容搜索需求也会随之增加。相比传统互联网的搜索，移动搜索对技术的要求更高。移动搜索引擎需要整合现有的搜索理念实现多样化的搜索服务。智能搜索、语义关联、语音识别等多种技术都要融合到移动搜索技术中来。移动搜索是移动互联网应用发展的一个新方向，前景广阔！移动互联网－手机浏览器各种手机浏览器程序开始兴起五、移动SNS：移动互联网的新思路近年来，随着互联网的普及，以Facebook代表的SNS（SocialNetworkingServices，即社会性网络服务）网络社区异常火爆！SNS以其个性化的服务吸引了一大批年轻用户。在中国SNS也有了逐渐升温的迹象。开心网、人人网、51.com……的人气都很旺。SNS成逐渐成为人们业余最受欢迎的娱乐项目。而移动互联网已经成为了一种潮流，受到了越来越多时尚群体的青睐，SNS必将逐步向移动互联网移植。各种移动社区交流工具应运而生六、移动商务：移动互联网的新转折移动商务是移动互联网的新转折，因为它突破了娱乐业的限制开始向企业用户渗透。随着移动互联网的发展成熟，企业用户也会越来越多地利用移动互联网开展商务活动。包括移动办公、呼叫中心移动座席、移动电子商务等。围绕这些的应用也会日益丰富。将来，移动电子商务会与移动搜索等其它移动应用融合，实现跨平台、跨业务的合作，逐渐发展成熟。七、移动支付：移动互联网的新起点之所以将移动支付称之为移动互联网的新起点，是因为它蕴藏着巨大商机，甚至动摇传统的支付方式。信息时代支付手段的电子化和移动化是必然趋势。移动支付不仅是商业模式的创新，它还是商业价值的创新。娱乐也好，办公也罢，其应用范围毕竟有限。如果移动支付被人们接受，它将伴随人们生活的分分秒秒。七、AR技术：“增强实境”应用将不断涌现AR(AugmentedReality），即增强现实技术，也被称为扩增现实，百度百科中AR的定义如下：把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息，声音，味道，触觉等)，通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验，这种技术叫做增强现实技术，简称AR技术。。AR技术为什么会变得热门？在可见的未来，AR技术也许会成为手机(以及移动终端)一项新的“杀手级”应用AR诞生于上世纪60年代，并在90年代便出现了应用和开发包，但是AR的商业化进程十分缓慢。直到苹果iPhone和谷歌Android的出现，引爆了智能终端和移动互联网融合后，AR的发展步入快车道，以一日千里的速度发展着2008年还难觅踪影的AR应用，已经成为AppStore和GoogleMarket的热门，并且它已经深度渗透入游戏、教育、生活信息等移动终端最热门的领域，并展现出强大的生命力典型实现案例：iButterfly：利用GPS+AR技术的有趣应用(/lbs/197.html)AR技术应用前景广阔AR技术的游戏应用AR技术在手机定位中的应用AR技术实现的汽车展顶AR技术的游戏应用AR技术的发展趋势（1）AR技术目前的广泛应用在国内还处于初级阶段，正在引起越来越多开发商的兴趣；高通公司在这一前沿领域连续发出新攻势，不仅发布了基于视觉的AR平台与免费SDK，更举办全球AR应用开发挑战赛AR技术可以让我们通过来自网络的新信息重新审视自己身边的世界。iButterfly案例分析AR技术普及应用还存在的问题AR技术对智能手机终端的性能要求很高，目前只有采用Qualcomm高通1.2GHz双核以上的SnapdragonARM8/ARM9架构的CPU针对AR作了优化，价格高昂是这项技术普及的一个门槛AR技术在现实生活中面临的最大问题就是没有足够的信息源，如果将一个餐