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文档简介
第四章市场营销环境【教学要求】通过本章学习,了解市场营销环境对市场营销活动的重要影响作用,掌握微观环境和宏观环境的主要构成,应用分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法,分析企业面对市场营销环境变化所应采取的对策。【关键名词】市场营销环境环境威胁市场机会微观市场营销环境宏观市场营销环境市场营销渠道企业家庭生命周期个人可支配收入消费流行营销环境的含义市场营销环境是存在于企业营销部门外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。企业的市场营销环境可以划分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境两大类:微观环境(Microenvironment)指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。宏观环境(Macroenvironment)指影响微观环境的一系列巨大的社会力量,包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等等因素。公冻司货的瓜微圣观云营太销查环怕境贝因驱素宏观环境力量公众竞争者顾客市场营销渠道企业企业本身营丽销苏环赖境浩为敌企恼业驻带漏来挑~屈~痛~机补会治布安悔恶愿化通影讯壳科建技创进眼步保贵全向产库品坛日泪益絮增么加手炕机屑业枪蓬逝勃伏发桃展营骡销灿环晌境呜变测化出的嗽影暖响(搏1旺/螺2渡)营前销狡环独境维为胶企棍业皇带兆来斥~鲜~秧~挑烫戰都(醉威律胁匆)生杨育宪率青下湖降科途技毯进裕步产品生命周期缩短营销规划更困难营锦销碎环助境芬变绍化次的躲影梅响(寇2薪/铸2迁)大学招生压力
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