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文档简介

任务二细分并确定目标市场

TravelconnecttheworldTravelrealizethedream通过案例分析和任务完成，能根据调查报告和相关的市场营销的基本知识，进行景区的市场细分，并且确定能景区的主要的目标市场。

情境设计：小李完成了在市场调研组的市场调研，并且和同事共同撰写了调查报告，接下来小李的任务是根据调查报告给XX景区进行市场细分，并且确定XX景区的主要目标市场。【案例聚焦】案例1无锡统一嘉园为何衰落？【任务执行】※任务发布任务3-2-1：以6人为一个小组，阅览案例1，参考下面旅游景区市场细分和目标市场定位的相关资料，结合北京市十三陵景区（或某一景区）问卷调查的结果，制作一份十三陵景区市场细分报告。任务具体要求：按某一标准或多标准对十三陵景区（或某景区）的客源市场进行细分，并确定十三陵景区（或某景区）的主要目标客源市场。时间：40分钟※任务分析旅游景区的市场细分有利于旅游景区及时发现市场上新出现、尚未被满足的市场机会，形成新的目标市场；有利于旅游景区适时调整经营策略，制定出最佳的营销战略，把握市场未来的变化方向；有利于旅游景区科学的开发目标市场和取得良好的经济效益。※任务实施1、小组阅读案例和知识链接相关内容，明确景区市场细分的标准；2、根据调查问卷的整理结果，确定十三陵景区市场细分的标准；3、根据确定的细分标准，进行市场分析，并确定十三陵景区的主要目标客源市场；

4、形成小组任务成果书各小组成员在充分讨论基础上，形成本小组的最终成果。任务二知识讲解【任务拓展】任务3-2-2：在实训任务3-2-1得出的景区主要目标市场的基础上，课下查找资料，并分析目标市场主体人群的旅游偏好（包括偏好旅游资源的类型），并制作成ppt(要求图文并茂)，成果一周后公开展示。【任务反馈】：由教师组织，每组派一名发言人在课堂展示本组是如何进行市场细分和最终目标市场选择的，并展示制作好的目标市场旅游偏好的ppt，教师、其他小组成员针对方案的内容给予点评，给出建议，并

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