健康食用油专家年度品牌策划及整合营销策略课件

2003年度金龙鱼品牌策划“金龙鱼---健康食用油专家”---“金龙鱼”2003年度品牌策划及整合营销策略大纲

机密文件不得外传

嘉里粮油拓展“金龙鱼”品牌小组

2003/03/10市场分析“金龙鱼”营销状况检核年度营销战略及目标年度品牌策划年度产品策划2003年度金龙鱼品牌策划目录第兔一汁部您分却：常市像场田分谈析2染0膊0探3捧年兼度应金最龙属鱼漫品唱牌朋策锣划2腥0视0蠢3榆年货度爷金蝴龙享鱼糠品泉牌母策贺划-恶-武-市沾场蒜分雅析行绿业手概监述发宇展夸迅兔猛挽，舞市酬场裕规餐模锡日烦益东扩示大小锈包骨装容市饺场不渗胖透别率渐和四消惰费帅者倘接页受行度尖不黄断蹄提族高高沈端屯油讽种鹅市摘场卖增汁长六迅圈猛释，圈油甩种筐品浮类拨间吐竞肃争烤加他剧，瞒但绵共考同片推魔进液行井业鞭的滤健添康瞧发涌展市检场促呈超多隶元哈化旺需鸭求清，脚高哗中欧低踪蝶端沟市送场份均籍获娃得隙良够好势发峡展，睛但烘城辽乡丹（参周吃边谈）须差腥异搭仍靠然贼明唐显2鸡0滤0服3补年悉度固金俭龙武鱼蚂品但牌狸策泡划-衫-堡-市婆场捐分棵析产阔品而概损述高挠中欲低砖呈砍多邮极凉发劳展延，挣油秤种叮品祖类译繁锈多产佩品只同镇质产惭品哥功况能骑概钻念组化歉逐笼渐携形陡成高仗中努低继端蜓产钉品杠在托竞败争钢中物呈备现卸逐俘级唐替和代鉴，业随流着涝原才料狡成舰本根的愤波椅动棚，今低抚端零产兄品妄的旷利昆润牛率疤不共断作下摔降唤，顶甚针至扶出隙现邀负用毛镰利消衫费抗者深概肉述主给要咱的营购胁买正决磁策桌者聋为剖家扑庭愤主异妇消嫌费和者词购抱买谅频挽次浴高益，择属金日雹用非消价耗握品消毒费痕者梳尝宪试鉴购顿买卧心突理骑较佣重横，撞品荒牌揪转甜换直率络较霸高购徒买露决扔策法因厕素谢（叛价忠格请、宰质经量睬、予品贪牌瘦）对追产奖品铃的案了并解嫂与吊认颤知绩较砖为阴肤补浅绑，确急催待搂教道育旱，俊特煮别盖是宴油雪脂养知梁识板（虹从教0雁2省推庭广价中拒可懒见绍一座斑占）2基0永0窜3聪年夺度势金套龙艇鱼臂品踪蝶牌筛策亏划-吨-战-市增场告分绿析竞抹争牧概沟述行牲业虎竞屡争祥日杀趋穴激勤烈绒，岔但扫空毕间穴较梦大卷，松区横域尘性离品稻牌闭成六长还迅相速竞愚争愚状徒况械区告域廉差川异显化端明爱显价冻格捎竞宾争馒已疾不旬单蕉纯陆成鹅为赖唯户一工手邻段体，迹产状品银差扔异扒化思竞识争待已俊突颜显椅，勤新宗产罚品呜开从发否周钱期隶缩况短衡，拉有轰利室行即业相的昼发毛展2疮0聋0叼3戴年锣度像金野龙塑鱼昨品果牌址策厘划-游-卡-市颠场匆分必析品博牌陡发百展斜状检况竞险争捷多蔬停础留撕于辫价揉格经层临面说，阀品景牌劳发包展极较懒为诱迟逼缓多丝式满请足亦消争费翼者萝浅蛮层细次瓦的斥产香品胜利陪益巴需贯求多枯未久能默完秋成帜其卖自己身凯的安品涨牌叼差恨异狐化路建桨设由钢于猴市秘场洁需思求拢的通多蠢样兽性疏，公多忽运缠用背多锯油每种嚼战志略产界品午差府异鸣化亲竞在争蒙将台大螺大欠促辅进纸品璃牌霸的私建用设逆和目发刘展2满0腹0杆3茧年慨度距金袋龙瓜鱼弦品慎牌蛇策菌划-册-载-市步场胸分森析渠佣道秀概炕述现板代咳渠乎道似（个卖孕场志、罩超猛市康）厅、着传衫统提流朽通绵渠雁道踢（阀批牧发粥、赞集厌贸事市乒场蛇）柴和勤特齐殊祖渠鼻道雹（狡福惯利瞎团因购熊）各唐地盘渠洽道狱发宋展站差污异骂化隔明条显终博端士（围卖框场烤、秆超恐市避）肆的怪资扁源臭的娱争采夺饲将扮越池发爱激治烈2吼0存0裹3河年慎度鼻金日龙闯鱼挡品韵牌流策枪划-兄-顿-市草场映分财析消额费费者孔个裳性袍化名需晌求锄正肌在抚逐咐步改形益成阻，牵各倡品信类只均大获艳得辅较挥大液发怖展揪，珠特芒别坝是水高拔端亚油仿种产秒品召差矛异残化怠竞犁争水逐图渐警成燥为恋主狱导市谅场芽竞脏争陕的耕不夸断昆升馒级迟，帖品美牌利也延将毯获润得亮快夏速欲发景展品锤牌比的映差采异鸣化形和第渠蜘道弱的诸占勒有瓶率是摩市奋场燥竞吵争宾中厉的蜻两始大拐决箭定从因似素2呼0鄙0拢3驰年录度野金拆龙聋鱼刻品沙牌观策寄划-靠-蔬-市罢场葡分妥析小东结票：我焦们项的柜市智场逗机匹会1他、和金夸龙拦鱼智积寨极场发吐展料多豪油涂种随战哈略霜，城品堤类水间偶竞冒争读加艺剧涨，硬金胀龙情鱼等如油何乞利酷用犁此辫有跟利博机命会保，害发草展珍和音完鞠善虑自暑身喜产篮品惑线伸，息迅航速冈建撑立输高奶端禾油漠种沾的奏绝获对梁优换势壤？2倚、着单陪一气品栗类涌产月品葡随哥着护价调格畜竞偶争奋的捆加膛剧寻，仁其喇抗将市纹场院风揉险悠能梯力构和拐盈惕利膛能尤力先有府限崖，姨金夕龙洞鱼来如络何园依姿靠鬼多糟油绞种榆战轨略出提孟高叠赢哀利闪能雅力甲进茂而璃提狐升扑品僻牌题的雨竞针争画力诊？3锋、曲整螺体矛小做包泥装浴市渴场颈的种健业康雁发弓展滨，乐是输和弯品叠类鸦间涝的钉竞曲争克与继发遗展浪息今息每相兴关才的箩，情积虽极题发仙展蜘和丘培熄育浪高欧端掠市用场局是栋金员龙形鱼尽的杆发障展迹方蝴向津。2偏0鸭0昼3乌年雕度犁金色龙差鱼鞠品播牌兔策仰划-划-妹-市皆场馋总笛结我佣们刮的扎市岛场刚机垮会4佩、水消形费两者哗普尿遍脆对枯油仗脂钳知洗识路缺停乏弃了践解孟，搂科烘学摆普未及袜教吴育间将航是凭品黎牌懂拓古展斜的仍有用利每机医会匠。5轿、计“阴金习龙恰鱼限”滤如卧何捡借蠢助狠领悦导剖品浙牌估的影有古利聚地悟位枪，烟抢色先补建洽立畅行舞业员标还准渔，柱以拳引嗓导暗、配规延范迷行诸业追和暂竞达争善的啄发漆展疗，在抢鼻占楚市淋场茂制霸高镰点梯？6橡、汗鉴渠于佣特丽殊退渠陷道逮（粥福消利浅团熔购朵）鸣仍密占艘有究市彩场骡重素要事地痛位宗，他特滩殊忘渠我道告拓纲展片（升结质合巨品搞牌断拓姻展天）粒,峰值胶得灿考波虑妥。2楚0篇0要3姥年种度涉金容龙湖鱼译品著牌感策荷划-定-恐-市旦场黄总旁结第大二窗部妇分农：冻“冻金抄龙娱鱼殖”湿营错销皮状虚况民检柜核2诞0楼0卫3填年达度耽金鄙龙户鱼兼品兰牌第策绍划3旁月防-齐-渐-逢金泼龙师鱼纱葵网花昏籽拿油截新例品睬上清市2粱0觉0掘3膝年扎度此金粗龙疏鱼膊品物牌香策虹划6同月欺-蓝-芬-碌金愉龙钱鱼践第舍二梯代睬调丈和倦油毁新墓品蛾上侵市1逼0以月校-合-纽奉-瘦金伙龙姥鱼秋A斥E段大先豆熟色联拉珠油栽新荐品瘦上秘市1促2焦月伤-驳-第-布金加龙构鱼浪菜马籽口色器拉盼油仍新立品饥上遥市1初2阔月款-秧-严-吨金紫龙牺鱼垮山摔茶驶油疲新谎品扎上诸市新棋品舱上坛市无年2鸟0粉0谣3册年涛度才金离龙纯鱼狂品到牌岭策怨划2酸0魄0罚2合年金贸龙亩鱼粥品狮牌糠策猾略宵实猜施维虎持该中遣高垄档重品殃牌愁定时位尘，戚树叫立钳健取康侍形旋象俱，什引乘领遣健言康敌潮绪流描，耽大品力牢发满展嫁和君推辈广适健蚂康费新芳油华种摊。2厌0谜0育3章年订度子金津龙灿鱼方品以牌执策鉴划-拦-溪-“怨金箱龙油鱼正”乒策祝略竭检杠核问脸题优2问闷题滑1问吼题权3问小题瓜4问清题唇5问政题临6品础牌芽定磨位膛与霞发蔬展菜尚吉需粘完畜善品抄牌妨发投展轨的铸延圾续屑性麦和理整脾合纤性沸不散够品第牌时差贼异援化拳不映够澡，瘦极阀易度被展模咽仿产营品杯差荡异烛化昼不钞够营摘销汽管铲理侦手刻段均和玩水信平黎的骄趋谎同两性多困油苦种惊战斗略有发召展仔与慌定香位金除龙务鱼劈燕的务品攻牌久建镜设羽与学发影展脚问犁题问礼题秆：挖品呜牌苦定妈位瞒与华发弓展照尚阔需哀完乐善2逗0冶0残2滚年帽对苍于诵金科龙在鱼骑中末高挎档购品数牌作定味位草策嗓略匙的蜡理暮解胁和唯运粪用蒙，移随旗着龄竞吐争链环出境霸的立变夜化顿，光出注现悲策钱略剃上康的梯摇登摆醒，畅特匹别老是巩应互对迹低候端愉市筐场左的饱竞戏争金盒龙迈鱼采色跪拉纲油颜价辟格袄的旬反群复谎波腐动协和睬调义整衬，米影吐响挑了颤整舞体订品却牌常形诱象帆；羡事减实率证笋明客，扎价琴格把策臭略肥的漫实宗施爸也州未截能季给郑销尺量稍和眯竞惯争尾带烛来房诚明器显正和文直骂接缝的谊效摘果2辞0绩0愁3套年尿度舌金扮龙推鱼宫品批牌态策警划-相-挺-“惭金雾龙衔鱼阁”续策获略忆检咐核2凯0妹0剪3付年叹度揭金救龙摧鱼蛾品被牌重策悟划-草-主-“预金毯龙易鱼挖”取策唤略哗检差核问谣题荡：史品魄牌艰发捞展敢的亿延恳续妻性淘和域整贵合商性硬不界够多将油呜种凶发乐展祸战丛略柔，尽2黄0碌0杨2台年把主葱推送各姜油驱种贪，垦突绵出才产姜品灭形套象狂和谱功铲能福，细而买忽资略侵了堡整诉体征品左牌锣的堵推暂广厦，吵削络弱辉了够品音牌岩形将象壁的鸡整渣体颜性夸和肾延条续假性多烟油方种杀战我略停的恶定惧位昆与也发给展走，喜各秩油虎种需突旁出妹自裕身闷功谦能割定刚位婆：泄“痰营德养绑均雄衡良、机美示味氏健赛康轿、隆纯客净狸健六康葱、运心青血求管泰健穷康雕、赶血鼻脂吴健渣康疾”湖，辫“包健本康语”皇大妖众续品鸣牌逮形云象靠的示整像合侮略舟显童不王够2蜘0板0孕3奋年狗金染龙悟鱼阻品品牌齿将维以品茶牌顾整升合待和命品颈牌亩拓灾展为遗主汤线肾，污坚语持巴走中乳高者档丛品妨牌自路叨线，涛增泡加接品抽牌渡利堂益尸和盾附羞加助值涛，冠稳暑步筝提区升糊品激牌究差独异买化崭和症渗半透支率2宾0盛0创3育年滔度城金妇龙标鱼钢品芦牌据策伶划品瓣牌甩策装略欣核抛心第甩三殖部援分珠：另2触0氏0武3让年桐度止营撇销匠战张略买及辫目鸭标2赏0池0希3杠年叉度忙金羽龙阳鱼奥品箱牌课策妹划2扁0扑0棒3或年塞食逝用拜油捧市拔场棋将推以踪蝶品啊类侄（脚产蝇品析）杰竞仇争颂为挑主选题垒，喜并途逐宜步炎向窗品撒牌搞竞帝争挪过熄渡2须0肚0员3床年组度铜金肢龙苍鱼眉品傍牌帖策梁划环值境翅概棵述2源0缸0袋3舍年金妇龙开鱼乱品霉牌砍突挠出品像类客拓扎展扩，岁运超用柳品彼类氏竞转争导规榜范掀引蹈导络市牢场疗并双维甜持车合舒理垃的辨竞赢争敌格蜘局足，中大浅力型发纵展云高落端河油脆种饶，冻稳肤步乌提帐升晶金热龙宜鱼用市霸场奴份穷额每和赢门利煎水业平谊。2柜0晶0挽3录年轮度诉金务龙裁鱼天品汗牌痒策蓝划-蒸-医-营扇销蚊战邀略营锡销贱战额略挺核堵心实撤现举品工牌君差恋异盐化实骗现姓产拣品欣差希异寇化次（劣依因托畜整驱体习品无牌崭）实差现片“盲金何龙棒鱼掉”惑品舒牌乒市钥场稳占唤有瞒率遮的葡持睁续阔增描长提秆升怠色电拉负油吉的却非跨成魄熟湿市堵场基渗尼透困率嘉，榴力终争藏品点类世占慈有逐第慨一提稍升歌中堵高未端洋产逮品炸在嚷成阅熟正市伞场咸的俭渗辈透匹率舅，藏力积争指和瘦保氧持低品易类杨占约有江第宇一2齿0载0值2迁年习度疤金脚龙絮鱼胆品鸦牌尖策握划-赤-搂-营勉销今战卧略营减销虾目堡标2蝇0叔0相3穷年营深销馋策旷略佛实姓施针一僵：应乡丰用评大老型燥公主共房诚关标系翠活蜜动摔，佣整混合目品柜牌顾形专象药；傲尝母试捕应味用争公腹益翁广症告量推姨广盗公伯益领形裙象锁；政贴艰近耳社膀会爹体游现虫金粥龙颠鱼纳的夫服泳务牛形熟象真和炉健帜康洽事貌业粱的母引摧领龄者谣的单象秋征旺；阻实禁现做品授牌扮差丙异故化努。2馅0速0乘3杨年喘度惨金条龙璃鱼诸品肿牌技策惩划-侧-遮-营范销叮战义略2永0蛇0劲3纽奉年营助销穷策茫略暂实溜施坦二蚂：继贩续书深络化朗推颂广必金脊龙茂鱼冈各鸟油培种著差妈异夺化贷功讲能轻定怨位早，沙做锐强僻点握形巧成蓄核栏心镰市凑场萄，堵实酬现爆产桨品根差框异柄化描。2述0俘0蠢3即年抄度编金并龙伞鱼州品腊牌浮策盐划-殖-兰-营窜销绵战佳略2败0什0党3散年营渴销店策衔略译实返施灰三勾：突垫出荡金慰龙惕鱼盾整晋体再品绕牌锐服救务性意枝识巨，装针甘对毛广膊大灾的章非徒成送熟建市讽场山，琴大构力胆推摘广迷小潜包阔装通油略的厉健香康缓理概念旁和抖健笛康成事捡业助，举色熊拉寨油求将挑肩孙负宁整原体午品注牌脖拓抢展支和你教僻育霞散会油轧转攻换中的慨工碰作竟。2嗓0粒0逗3俯年糖度魔金科龙鞭鱼狼品妹牌膀策漆划-户-谋-营益销卵战轨略2涌0笨0忽3羡年营弹销恐策恳略鹅实垦施尚四吗：应膜用禽品热类卧竞图争宋优覆势帜，偿积渴极棕营救造初和拥推忌广岔金朵龙临鱼祥高宋端切油慰种末市才场盘，接针括对蒙成稿熟氧市洞场叔积担极记引无导门小问包歼装鸡消音费盈群糠的参健竭康零用社油泥意去识辰，浩实瓜现扔品银类谱的抄转墨换绪，逝推笋动绣金隔龙在鱼卷品民牌阻健封康命专汤家迟形快象禾的敲建仿设因。2烂0缠0生3疏年版度用金滥龙偷鱼迅品至牌剪策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