《市场调研》 课程期末考试试题及答案4

云南财经大学至22一学年一学期市场调研课程期末考试试卷04(考试)得分四五六七八总分复核人阅卷人得分评阅人一、单选题(每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题1分，共io分。)TOC\o"1-5"\h\z.通过对人们言谈举止的观察和陈述来收集数据，并加以分析、解释的方法是 O ()A.定性调研法 B.定量调研法C.因果性调查 D.预测性研究.按照抽样方案的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问，这称为O ()A.拦截调查 B.入户调查C.深度访谈 D.留置调查.第二手资料反映的是 。 ()(3)问题A、B分别可用哪些集中趋势量指标来分析？为什么?(6分)云南财经大学期末考试试题答案及评分标准学年学期：20〜20第学期专业：管理学类 班级：全校课程： 市场调研教学大纲：市场调研教学大纲（自编）使用教材： 市场调研 教材作者： 王旭 出版社： 高等教育出版社云南财经大学期末考试市场调研课程，卷试题答案及评分标准一、单项选择题（每小题1分，共10分。）题号12345678910答案ABDCBABCDD二、多项选择题（每小题1分，共5分。）题号1112131415答案BCDEABDEABDDEACD三、判断题（每小题1分，共10分。）题号16171819202122232425答案XVVXVXXVXV四、名词解释（每小题3分，共9分。）.自填式问卷主要用于邮寄调查，访问员基本不介入数据采集过程，由被调查者自主填写。.连续评分量表是由调研人员事先将各种可能的选择标示在一个评价量表上，然后要求应答者在测量表上表明其态度或意见。.抽样框是总体中所有样本单位的完整列表。五、简答题（每小题6分，共24分。）答案要点：.答：问卷正文部分包括指导语（即填表说明\问题及答案选项、编码。.答：界定调研问题一撰写调研提案一设计调研方案-实施数据采集一整理分析数据一报告研究结果。.答：1）样本容量；2）抽样方法；3）总体单位的标志变异程度。.答：第一手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息，第二手数据指的是别人以前就其它某个目的已搜集好的资料。六、计算题（每小题14分，共28分。）60x16+240x4+300x0.560+240+300=3.45（3分）33.解：(1)a2=—X60x16+240x4+300x0.560+240+300=3.45（3分）33.解：(1)a2=—X^.o;2N（2分）,、_1寸_ 6x20+24x8+30x1__(2)x=—> = =5.76+24+30（千元）（3分）5.7-2X0.24^X^5.7+2X0,245.22〈厅（6.18（千元） （2分）个体户的零售总额X=NG=600X5.7=3420（千元） （2分）600X5.22=$X.600X6.183132^X^3708（千元） （2分）34.解：Ho：/Q=/“，Hi：//4<//B（2分）由于是大样本，可认为工・亏近似服从正态分布。（2分）=|(吊-亏)-(〃1-"2)1p~s[（6分）_|(18.5—27.25)—（6分）、而+无=4.60Z>Z005=1.64,拒绝零假设，接受替代假设，即认为A区确实比B区居民家庭观看电（4（4分）七、案例分析题（本大题14分）35.参考答案要点：（1）A属于封闭式问题，因为所设计问题已经列举出相关答案选项。 （2分）(2)A、B问题的编码如下表： (6分)Name变量名称Type变量类型Width变量宽度Decimals尾数长度Label变量标签Values变量取值Measure测量标准QANumeric10货物种类1="木材"，2="铁矿石"，3="锡锭"，4="磷"，5=”农副产品"NominalQBNumeric70货运量无Scale(3)A用众数，B可用众数、中位数及平均数。由于B的问题是一个比例测量，而A是一个名义测量标准，因此A只能用众数，而B所有测量变量集中趋势的指标：众数、中位数及平均数（6分）（6分）C.原始资料 D.历史资料."昆明沃尔玛商场应该是"，这种提问法是影射技法中的TOC\o"1-5"\h\zo ()A.角色扮演法 B.第三者技法C.句子完成法 D.故事完成法.按某种标志将所有总体单位分类，然后在每类中按简单随机抽样方式抽取样本单位的方式，叫0 ()A.系统抽样 B.分层抽样C.整群抽样 D.配额抽样.足球运动员的球衣号码的最好测量尺度是o()A.名义量表 B.顺序量表C.间隔量表 D.比例量表.事后编码适合于o ()A.态度测量问题 B.开放式问题C.封闭式问题D.顺位式问题.表示分布偏离程度的度量指标是 o ()A.平均数 B.中位数C.标准差 D.众数.由样本提供的信息计算出来的值，被称为0 ()A.参数 B.非参数D.样本统计量.应用统计技术建立数学模型，以描述市场变量之间相关关系的统计方法，叫做O ()A.参数检验 B.方差分析C.相关分析 D.回归分析得分评阅人分，二、 多选题(在每小题的五个备选答案中选择正确的答案分，代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。每小题1共5分1TOC\o"1-5"\h\z.人员访问式问卷O ( )A.属于自填式问卷 B.代填式问卷C.回收率高 D.对访问员的要求较高E.需要事先设计好问题及选项.参数检验 。 ( )A.适用于数值型数据 B.要求总体服从正态分布C.通常要进行卡方检验D,通常对平均数进行检验E.通常对百分数进行检验.下列抽样方法中，属于随机抽样技术的是 o()A.简单随机抽样 B.分层抽样C.配额抽样 D.整群抽样E.判断抽样.属于定性研究方法的有：o ()B.入户调查法c.电话调查法D.c.电话调查法E.深度访谈法.非随机抽样误差 o（）A.是一种主观误差B.是一种平均误差C.是可以消除的D.不可以估算出来得分评阅人E,是一种客观误差三、判断题（在正确的题后括号内划"，’，错误的题后括号内划"x〃。每小题1分，共10分1TOC\o"1-5"\h\z.邮寄式调查通常采用代填式问卷。 （）.市场调研通常是用样本数据推断总体情况，不可避免存在误差。（）.第二手数据通常能低成本、快速地获得。 （）.电话访问法适合于需要对某个调研目标进行深入细致地研究的调查。（）.设计制作问卷，首先必须明确调查目的，即为什么要实施这种调研？调查问卷到底想了解什么？它是否能提供必要的管理决策信息？等等。 （）.开放式问题通常在设计问卷时预编码。 （）.校订人员对问卷中检查出来的问题，可以直接在在原始问卷上涂改。（）.目标总体由市场研究目标来识别。 （）.方差分析是比较多个总体平均数是否相同时最常用的统计方法。（）.皮尔逊（Pearson）相关系数（或称简单相关系数）常用于描述两个等比变量之间的相关情况。 （）得分评阅人四、名词解释（每小题3分，共9分）.自填式问卷.连续评分量表.抽样框得分评阅人五、简答题（每小题6分，共24分）.简述问卷正文部分所包括的主要内容。答：.简述市场调研的一般进程？答：.试分析随机抽样调查中影响抽样误差的因素？答:.第二手数据与第一手数据的区别？答：得分评阅人六、计算题（要求写出完整的计算过程、公式、代入数据并算出准确的结果。每小题14分，共28分。）33.为了对某市600个体户的零售额进行调查，现根据个体户的申报额分为高、中、低三类，采取等比例抽样，调查结果如下表。要求：（1）求出月平均零售额的抽样误差（按重复抽样计算，保留两位小数。5分）；（2）估算月平均零售额；（3分）（3）设置信度为95.45%,计算全市个体户平均零售额的区间，并求出全市个体户零售总额及其区间。（6分）零售额类型 分类数量抽样数量（10%） 平均零售额（千兀） 类型方差高 60中 2406 20 1624 8 4低3003010.5.某市场调研公司想知道它能否作结论：某类（A）居民区中的家庭每周看电视的平均小时数比另一类（B）居民区中的家庭少。从两个独立随机样本得出的数据如下表：A类B类访问的家庭数10075每周看电视的平均小时数18.5027.25标准差（小时）1014试在0.05的显著性水平下判断该结论能否成立?得分评阅人 七、案例分析题（本大题14分）.昆明某物流公司在对所服务客户进行的一次市场调查中，设计了一份市场调查问卷，其中的两个问题是：A、客户承运的货物种类是：（1）木材（2）铁矿石