长江草莓音乐节宣传执行的方案

志愿者招募政策（待文广局定）：志愿者工作内容？食宿？交通等制度学生票政策（待确认）：

学生票概念：学生享受草莓音乐节官方售价7折的折扣（官方售价:单日，100元/张四日套票，300元/张）

学生票售票实施：海报中含有订票热线，以电话订票、快递送票收取现金形式送票志愿者服务内容：各校志愿者负责在本校内张贴音乐节海报及销售门票志愿者负责在各自所在学校论坛发布音乐节相关信息音乐节期间志愿者服务复旦大学上海交通大学同济大学华东师范大学上海财经大学上海外国语大学华东理工大学华东政法学院东华大学上海大学

上海理工大学上海师范大学上海海事大学上海中医药大学上海对外贸易学院上海水产大学上海音乐学院上海戏剧学院上海政法学院上海体育学院上海、南京各大高校清单：上海高校杭州高校中国美术学院浙江外国语学院浙江工商大学浙江中医药大学浙江理工大学浙江广播电视大学浙江工业大学浙江树人大学浙江艺术职业学院浙江科技学院浙江旅游职业学院

校园海报：校园论坛话题方向：9月初话题一：音乐引爆激情，草莓与你同行！话题二：“长江草莓音乐节”招募志愿者，报名截至XX日9月中旬话题一：想去赴一个浪漫约会吗，想参加一场狂欢派对吗？——组团去草莓啦！话题二：激情挥洒草莓音乐节，让年轻的你发现另一个自己！娱乐消费场所营销：8月底-9月初执行范围：上海、南京高尚餐饮、咖啡厅、酒吧等地上海：外滩、新天地、衡山路、茂名南路杭州：杭州延安路，南山路，西湖天地，新湖滨，文三路执行排期：概述：在上海、南京各高尚餐饮、咖啡厅、酒吧消费场所派发镇江旅游攻略，以此吸引潜在消费人群关注，吸引外国音乐、旅游爱好者，到镇江参加草莓音乐，带动镇江休闲消费市场策略：派发镇江旅游攻略核心关键词：南京、上海、旅游攻略、休闲消费市场

内容责任方截止时间提交镇江攻略素材内容文广8月19日提交攻略设计壹方传媒8月28日镇江攻略制作文广9月4日上海场所开始沟通，为期一周壹方传媒9月4日-9月11日杭州场所开始沟通，为期两天壹方传媒9月12日-9月13日团购营销：8月初团购方案：与知名团购网站合作，在其网站上发布音乐会门票团购信息。以销售返点形式收取团购服务费。团购网站承办部分音乐节门票的销售、退订工作。（该方案需先行与摩登天空确认是否同意团购售票，及返点空间）团购网合作推荐：拉手网执行日期：概述：形成广告营销效应，借助当下时尚消费方式——“团购”，在国内最有影响力的团购网站发布音乐节门票团购信息，在网络消费人群中造成有影响力的宣传，促进演唱会门票的销售核心关键词：零费用、非同寻常的推广、口碑传销

内容责任方截止时间团购优惠政策落实，摩登天空授权文广/摩登天空8月12日提交团购设计，图片、文字壹方传媒8月16日谈判执行期壹方传媒8月15日-8月19日图购设计拉手网合作亮点：上海地铁广告支持：拉手网在上海地铁主要运营线路有广告投放，在宣传拉手网品牌同时，推广拉手网最新给力优惠产品全国600余城市销售站点：拉手网主动在长三角地区推广售卖，形成对音乐节票务的有力拉动其他广告形式置换：拉手网现有多种自身广告投放资源，巧借其资源顺势提升活动信息曝光率票务媒体合作：8月底合作方案：与演艺演出DM媒体合作，在其免费发售的演艺演出信息册上发布音乐会门票销售信息。以销售返点形式收取服务费。刊物承办部分音乐节门票的销售、退订工作。（该方案需先行与摩登天空确认是否同意团购售票，及返点空间）合作媒体：票务之星、东方票务执行日期：资费情况及合作：零费用：只需要一个合适的折扣，即为音乐会做免费的销售网推广及票务代理工作，媒体费用及票面价值与提供的折扣价格的差额。概述：选择最具消费潜力，发行人群范围最广的上海演艺演出DM合作，发布长江草莓音乐节信息。目的：在有效最具消费潜力人群中宣传草莓音乐节活动核心关键词：零宣传费用、直接目标消费人群

内容责任方截止时间DM优惠政策落实，摩登天空授权文广/摩登天空8月19日提交DM设计，图片、文字壹方传媒8月22日谈判执行期壹方传媒8月22日-8月26日长江草莓音乐节镇江本地宣传

预热期广告

推广期广告强推期广告预热期：8月中旬-8月底户外创意：户外广告：“草莓来了”简洁而深具想象空间，引发群众好奇目的：引发好奇，形成期待，营造全城热议的神秘感核心关键词：神秘执行排期内容责任方时间户外广告设计《草莓来了》壹方传媒7月26日户外广告制作《草莓来了》文广8月26日灯箱、海报、路旗、车体广告，与户外广告制作同步进行文广同步电视广告制作《草莓来了》壹方传媒8月19日《草莓来了》电视、户外广告投放文广8月26日户外广告《草莓来了》：大型喷绘、繁华路段公交候车厅推广期：8月底-9月中旬户外广告：“草莓玩什么”把草莓设计成可以“吃喝玩摸”的草莓，传递“音乐引发的全民狂欢派对”；“音乐无界”展现“长江草莓音乐节”对不同风格的跨界音乐的碰撞和融合目的：展现长江草莓音乐节与以往不同的特色和优势核心关键词：可以“吃……”的草莓，碰撞，融合，音乐无界执行排期任务责任方日期户外广告设计《草莓玩什么》壹方传媒8月8日户外广告设计《音乐无界》壹方传媒8月10日户外广告投放《草莓玩什么》文广8月22日-9月4日户外广告投放《音乐无界》文广9月5日-9月11日电视广告投放《草莓玩什么》文广9月5日-9月11日灯箱、海报、路旗、车体广告，与户外广告制作同步进行文广同步广告图片设计：强推期：9月中旬-9月底广告内容：“十一见！镇江见！”号召大家奔赴“草莓音乐节”，尽情释放自己，感受音乐魅力，同时说明举办的时间和地点；“声音的力量”则以夸张的画面，展现音乐带给人的感染力和冲击力；目的：展现长江草莓音乐节与以往不同的特色和优势核心关键词：释放，奔赴，感受音乐魅力执行排期任务责任方日期设计《十一见！镇江见！》壹方传媒8月22日设计《声音的力量》壹方传媒8月22日制作《声音的力量》电视广告壹方传媒8月底投放《十一见！镇江见！》户外广告文广9月11日-9月18日投放《声音的力量》户外广告文广9月19日-9月30日投放《声音的力量》电视广告文广9月19日-9月30日灯箱、海报、路旗、车体广告，与户外广告制作同步进行文广同步广告图片设计：长江草莓音乐节镇江本地宣传

户外装置艺术

户外广告行为艺术公共空间装置艺术：8月中旬预热期执行排期创意：“草莓信使”在最热闹的大型购物商场外，摆放草莓造型的装置，引路人围观“融化的草莓”突出“融化”的概念，象征草莓音乐节热力四射的火爆场面；目的：以不同的艺术形式为“草莓”预热，引发围观，引发关注和好奇核心关键词：围观，象征意义，引发关注内容责任方时间户外装置设计《草莓信使》壹方传媒7月22日户外广告制作《融化的草莓》文广7月26日-8月5日户外装置制作《草莓信使》文广7月25日-8月3日《草莓信使》《融化的草莓》开始投放文广8月8日与预热期传播同步：户外创意广告《融化的草莓》：大型户外广告，结合文广投放资源户外装置创意《草莓信使》：镇江最繁华的几处大型购物商场外长江草莓音乐节媒体传播

新浪微博

网络论坛传播

音乐节官网

平面传播

其他新浪微博针对上海、南京、杭州当地拥有大量粉丝的微博进行粉丝购买转播制度活动现场同步报道执行策略策略：微博具有集群效应，潜在受众庞大，以微博为网络传播主要阵地，将借助官微博中的，事件动态海量传播、创意图片病毒式传播、现场实时播报的形式与粉丝互动和共享音乐会咨询。传播初期可适当采用微博购买转播制度。目的：在微博上广泛宣传长江草莓音乐节，达到聚拢粉丝的效果核心关键词：聚拢粉丝、事件动态海量传播、创意图片病毒式传播、现场活动实时播报、微博购买转播制度

二.针对上海、南京、杭州当地微薄粉丝量大于1万的100位用户，实行粉丝购买转播制度。转播数量5条。预计转播次数：100*1万=100万。如图：微博购买转播制度：创意图片海量传播：事件动态海量传播：论坛炒作论坛范围：在长三角各高校的校内论坛；摄影、设计师、音乐论坛；南京、镇江等城市社区这三类论坛上进行话题宣传。策略：转载活动相关信息，并以攻略，创意图片设计展示等作为话题进行宣传目的：放大平面传播效果，激发新的话题热点，扩大音乐节活动影响核心关键词：平面转载、放大传播效果、话题传播

论坛类型：1）长三角高校论坛传播。2）摄影、设计师、音乐社区论坛传播3）南京、上海本地论坛传播传播期论坛话题论坛名单预热期最近流行语：“草莓来了”——这都8月份了，还有草莓吗？镇江网友之家+人人网+豆瓣今年国庆节去哪旅游呢？镇江网友之家+人人网+豆瓣+篱笆网+19楼+KDSXX广场有一只好大的草莓，猜猜做啥用？搞促销，产品呢？玩艺术，签名呢？新浪微博+镇江网友之家+人人网+豆瓣“草莓信使”八月可爱亮相。你知道狮子座的“草莓信使”精神吗？新浪微博+镇江网友之家+人人网+豆瓣稿件排期：论坛类型：1.人人网sns传播2.篱笆网论坛3.大众点评网论坛4.旅游论坛（乐途旅游网等）5.户外论坛（天涯户外论坛等）6南京当地有名的论坛（西祠胡同等）7.杭州19楼论坛8.镇江网友之家renren/hombbs.sh.libaclub/dianping/shanghai/groupbbs.lotour/forum-28-1.htmloutdoors/xici/asia/china/huadong/jiangsu/nanjing/hangzhou.19lou/my0511论坛链接传播期论坛话题论坛名单正式推广期还工作？该出去玩了镇江网友之家+人人网+豆瓣你知道“草莓”有几种玩法吗？镇江网友之家+人人网+豆瓣+篱笆网+19楼+KDS如果你是单身，你应该去这里镇江网友之家+人人网+豆瓣新生代“迷笛”音乐会——“草莓”颠覆，不只是摇滚镇江网友之家+人人网+豆瓣+篱笆网+19楼+KDS趁年轻，一定要去做的几件事情镇江网友之家+人人网+豆瓣+篱笆网+19楼+KDS强推期自我篇：找草莓去！与一个自己再见，与另一个自己遇见镇江网友之家+人人网+豆瓣+篱笆网+19楼+KDS情侣篇：约会吧?我在镇江等你——草莓见镇江网友之家+人人网+豆瓣校友篇：今夏，TX们镇江再聚！镇江网友之家+人人网+豆瓣“搭讪墙”篇：今天，你搭讪了吗？镇江网友之家+人人网+豆瓣当“长江”遇上草莓镇江网友之家+人人网+豆瓣音乐节长江草莓音乐节火热现场照片镇江网友之家+人人网+豆瓣+篱笆网+19楼+KDS稿件排期：长江音乐节官网执行排期目的：官网是全面展示长江草莓音乐节官方平台，不仅可以对草莓音乐节的动态进行及时更新，也能够与新浪微博的传播内容相互补充核心关键词：官方平台

项目责任方起始时间提交官网素材文广局8月1日提交官网设计风格壹方传媒7月26日确认设计风格文广局8月12日官方上线壹方传媒8月26日官网截图：平面媒体发布策略：整个传播周期以网络传播为主，兼顾平面媒体。以受众广泛的新浪微博为主阵地，进而扩散到论坛，以论坛为主，平面为辅的策略。平面媒体出稿后，通过大范围的网络传播进行内容扩散节奏：1.新闻发布会传播；2.十一之前长三角旅游景点推荐；3.音乐节看点核心关键词：新闻发布、旅游景点推荐

媒体名单统计南京媒体上海媒体杭州媒体苏州媒体无锡媒体常州媒体92115462报纸电视广播网络杂志30114111纪录片拍摄、制作目的：以纪录片的形式，保存、记录长江音乐节成功举办前后的筹划、筹备过程。在展示一届成功的音乐节举办的同时，为今后音乐节举办提供历史参考资料。内容：将活动筹办前后，明星，乐队和草莓乐迷们置于同一片空间，打造同属一段美好时光的记忆要点：长江草莓音乐节筹办过程参演明星（如TheGo!Team、唐朝）和乐队的排练故事在去往镇江的路上……舞台布景，舞美等展示效果乐迷和观众们的反应拍摄影像，编撰手册长江草莓音乐节危机管理

现阶段危机执行策略建立日报监测机制，及时汇总话题动向。建立新闻发言人制度和危机处理小组，统一传播口径。建立高效的沟通机制，快速制定危机应对策略。就危机话题应对，不涉及具体细节。缩小危机范围，只针对危机区域做应对，不在更多媒体上扩大化。建立官方正向新闻源，同时将正面观点通过论坛、微博、网络大范围发布，传递正向信息。现阶段，负面声音仅在网络上进行传播扩散，尚未波及平面媒体和一些传统媒体。建议，在进行网络话题应对的同时，应开始积极引导平面媒体和传统媒体观点，释放正向长江音乐节信息。在策略上，需要有精准、变通可应急的策略，针对媒体报道内容或微博、论坛内容，能在第一时间提出处理意见，引导媒体观点；统一《媒体沟通口径》，以统一的话术与记者进行沟通；有效说服记者不正确的误导观点，至少要保持观点的中立，而不是一味的偏激报道；密切关注媒体报道话题和方向，哪怕是一家错误或是偏激的观点，也会很容易影响其他媒体；媒体很容易转移话题，从事件本身，转移活动品牌形象；建立工作机制，并严格执行；与记者沟通时，以电话和私人邮箱方式为主。禁止使用MSN、QQ等聊天工具，避免成为记者报道文章的回复内容。。。危机处理时重要注意事项A.危机事件预警：即将发生的事件可能会引发媒体和公众的负面猜测。B.媒体报道预警：获知某一家或几家媒体有负面报道的倾向。危机公关准备阶段：预警媒体监测负面报道监测全国平面媒体网络媒体（含BBS/BLOG）媒体、行业小道消息在危机面前，首先我们需要做的是对于危机的监控与预防这些危机防范的根本就是媒体关系的维护、沟通媒体监测、负面报道监控内容分析报道版面和途径报道篇幅和深度危机公关执行阶段：总体策略人物代言及快速话题转移保持后勤补给建立高效的沟通机制一个声音说话（新闻发言人制度）如有危机团队搭建关键字监控（草莓音乐节、镇江文广、长江音乐节）危机报道来源媒体的评估文章内容分析（立场，内容，深度，途径，篇幅）写稿记者评估媒体内部关系评估转载网络媒体评估风险评估，影响分析危机事件处理等级评估长江音乐节危机处理团队

壹方传媒危机处理团队文案准备文广声明致负面媒体源文广声明致转载媒体统一对外口径-对媒体统一对外口径-对音乐迷提供权威人士或第三方正面意见。危机管理处理流程负面新闻“封堵”根据危机信息的传播把握三道防线正面新闻“疏导”在负面新闻进行全力“封堵”同时，策略性的正面疏导有望起到事半功倍的作用。媒体关系“维护”媒体关系的维护至关重要危机公关执行阶段：执行框架危机公关A.负面新闻“封堵”B.媒体关系“维护”C.正面新闻“疏导”防线1：平媒排查防线2：阻断网络转载防线3：网络处理核心媒体高层互动媒体沟通平媒发稿搜索引擎优化网络直发新闻危机公关执行阶段：执行框架平面报道网络转载网络扩散门户网站垂直网站搜索引擎论坛、博客其他网络载体危机事件第一道防线：源头控制——在危机事件的预警出现后，立刻启动对平面媒体报道的逐一排查，是拦截负面报道的最有效手段。统一排查口径。一线的排查工作人员迅速制定统一的沟通口径；统一设计排查的提问内容和沟通方式。排查汇总分析。将每家媒体的反馈准确汇总，并据此对媒体预警分类，制定相应应对策略。负面新闻封堵：平面排查平面报道网络转载网络扩散门户网站垂直网站搜索引擎论坛、博客其他网络载体危机事件第一道防线：防止二次传播——信息源为平面媒体，且经协调不能下撤时，防止网络成为至关重要的一步。报纸电子版说服媒体不要将文章上传到报纸网页。网络媒体转载信息包说服媒体不要将其放到给网络媒体转载的信息包。负面新闻封堵：切断网络转载平面报道网络转载网络扩散门户网站垂直网站搜索引擎论坛、博客其他网络载体危机事件第三道防线：网络处理一旦有网络媒体转载，并出现在显要位置，需及时采取措施防止网络扩散。稿件下撤。尽量协调网络媒体稿件下撤删除。（公关公司直接协调，或者说服撰稿记者帮忙协调）。替换、下沉处理。一旦网络媒体拒绝下撤，可提供规范信息，协调其将文章进行替换。同时执行下沉等技术处理手段。负面新闻封堵：网络处理媒体高层互动媒体沟通沟通主旨：以更主动的姿态走到媒体中间，通过事件真相，取得媒体认同。执行阶段二：媒体关系维护于各大主流媒体策划深度报道。各大门户及垂直网站进行稿件直投。通过搜索引擎技术，搜索相关关键字，正面新闻出现在前。平面发布网络直发搜索引擎优化执行阶段三：正面新闻疏导长江草莓音乐节团队架构

团队架构“爱乐之旅”文化音乐节一、前言：为了丰富精神文明、提高社会文化生活的品质、促进国际、国内音乐文化的交流，为广大音乐爱好者、旅游爱好者、演奏家、所有相关企业提供一个向社会公开展示自己的舞台和相互学习、交流与娱乐的平台，同时，也是为了响应成都、重庆市政府提出的关于“大力发展文化创意产业”的号召，结合假日经济和文化宣传的需要，决定在2019年8月举办成都、重庆“爱乐之旅”文化音乐节。【活动文化及元素】

☆绘画

诗情画意美丽影像纪合作伙伴：市内某品牌画廊，或者川美油画系、国画系老师及毕业生活动形式：现场绘画展览、销售、拍卖细节规划：

1、展览绘画以漆画、中国画、油画等高端画为主，如有名家作品更佳，如当代画作

2、展览绘画数量在50—100幅之间，以90*60规格左右的大画为主流，也可备有小规格画用作拍卖。☆音乐音乐不断古典优雅行合作伙伴：爵士乐队，3人，歌手、大提琴手、小提琴手各1名民族乐队，2人，古筝、琵琶演奏活动形式：中外经典名曲音乐演奏、吟唱细节规划：

1、邀请老外乐队演绎歌曲，以经典的怀旧歌曲为佳，如爵士、蓝调乐也可，大提琴、小提琴名曲演奏；

2、邀请民族乐队演奏古筝曲《春江花月夜》、《琵琶行》等具有中国气息的经典民乐。☆美酒沁人心肺，美酒夜光杯合作伙伴：某知名酒庄活动形式：现场调酒表演，品酒细节规划：

1、邀请知名酒庄的调酒师，进行现场花市调酒表演，并讲解品酒的专业知识与技巧；

2、现场与消费者品红酒互动，建议以长城干红等性价比高的红酒为主。四、目的及意义：1.促进合作、开展交流、展示成都、重庆的建设成果；2.弘扬音乐文化，促进中华文化与音乐文化的结合；3.宣传成都、重庆得天独厚的人文、历史和旅游资源；4.结合假日经济创造新的文化产业，带动地方的交通、旅游、服务和其它方面的全面发展，为构建和谐社会贡献力量；5．搭建行业文化与音乐文化结合的平台；6．宣传优秀企业，提升企业品牌影响力；7.推动品牌企业及音乐品牌的发展；8．创建新的假日休闲、娱乐、旅游文化模式，提高社会文化生活品质；9.挖掘音乐新人，推动中国原创音乐的发展。五、组织机构：主办单位：音乐电台承办单位：中国乐器网（yueqi）笔加题文化传媒有限公司协办单位：由本届赛事的赞助企业组成六、具体时间：2019年8月（待定成都巡演2站、重庆巡演2站）七、主要内容：2019“爱乐之旅”杯电声乐队大赛2019音乐节现场乐队演出（每天晚上）音乐节现场激情DJ

舞区（每天晚上）七、活动形式：主题音乐区：音乐精彩人生露天搭建音乐节主舞台，每天下午和晚上激情乐队轮番演出，2019“爱乐之旅”杯电声乐队大赛总决赛也将在此举行；另外，音乐节的开、闭幕式等重要活动的颁奖仪式也均在此举行。在音乐区还将搭建激情DJ舞区、音乐产品、酒吧文化展示区以及进行其它和音乐有关的活动。快乐露营区：回归自然放飞心情为了使人们体验一种全新的文化度假方式，参加音乐节的人员可在露营区域搭建帐篷露宿，帐篷可自带也可现场租赁，形成围绕活动主题的节日聚会，从而促进人与人之间的交流与合作；回归自然、释放压力、分享快乐、放飞心情是音乐节的举办宗旨，同时也是都市人的需求与愿望。餐饮购物区：卫生环保方便实用在本区内有各种名优食品、小吃的摊位，有酒吧、茶舍，也有专门的烧烤区为大家自助烧烤提供服务；结合饮食还将进行喝啤酒比赛、极具趣味性的“越野食族”吃烤肉大赛。在此区域内还设有各种服务便利店为来宾们提供日常必须的生活用品，还可购买到此次活动的相关纪念品、以及当地特产等。安全停车区：安全有序统一管理所有参加音乐节的车辆均停放此处，保证安全，便于管理。八、活动效果：与假日经济紧密结合，迎接川渝两地的上述人群来参加音乐节观看比赛、演出并旅游；音乐节将是一个欢乐的海洋，使人们的身心得以放松，达到快乐之旅的目的。对参与音乐节的相关企业而言将是一个不可多得的品牌宣传机会，5天的活动也会给当地的服务业带来巨大的商机。九、宣传媒体：

1.将吸引众多的新闻媒体赴现场报导，预计报纸媒体应占50%，其次是电视台占10%，其余将由杂志的25%，网站的5%，通讯社的3%，广播电台的7%左右占据相应比例，从而形成了全方位的、立体的新闻报导。杂志报纸电视台电台网站通讯社2.媒体报导类型分析：10%%10%%30%%50%%经济类体育类大众类网站类十、活动预期：目前，国内还没有这种综合性的露天音乐节形式，考虑到旅游、音乐在中国是最快的经济增长要素，涉及的人员也很庞大，因此，届时活动的影响力将是巨大的。由于该活动具有非常广泛的参与特性，所以未来能够做成全一项长期的文化品牌活动。十一、赞助方案：总冠名金额：35万元人民币1、2019”爱乐之旅”杯电声乐队大赛总冠名2、2019”爱乐之旅”音乐节现场所有主题活动区总冠名：”爱乐之旅”音乐节现场“XX主题音乐区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX快乐露营区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX餐饮购物区”总冠名”爱乐之旅”音乐节现场“XX安全停车区”总冠名分段冠名：15万（限二名）全程参与单位：9万（限三名）单程参与单位：7万（限三名）十二、赞助回报及体现形式：1、总冠名：1、可指定某名称或商标品牌冠名此次活