珍料多线上线下活动执行以及推广方案

珍料多

线上线下活动执行

以及推广方案1AGENDARecapofthebriefMediaCoop–EventSocialMediaContentCommunicationPlan2利用杂志活动将珍料多的上市推向高潮，并利用其它媒体尽可能提高声量。目的沟通讯息打开市场知名度，吸引都市年轻消费者的尝试“有型有料新时尚”微博自拍活动依靠新晋模特和新锐设计师发布自己的春夏新款搭配（珍料多作为饰品），配合话题#嫩模圈的新宠儿#，号召网友晒出自己利用珍料多，搭配出的2015时尚范。

料丰，小巧好看的珍料多，让吃方便面也可以变得精致有型时尚杂志收尾“照片墙”参加过自拍活动的消费者，出彩的照片将组成“有型有料”照片墙，刊登在杂志上便利店/超市促销活动宣传POSM放活动二维码，呼吁消费者参加，上传自拍即能获得打折券门户网站,垂直网站,视频平台Banner将合作消息通过

在网站/手机平台宣传达到最大声量#有型有料#时尚发布会与时尚杂志合作，举行#有型有料#2015时尚发布会以“全球首款跨界时尚圈的杯面”为话题引发关注节点4月中~4月底6月中社交線上线下活动促销5月~6月

线上线下推广活动框架RECAPOFTHEBRIEF2021康师傅珍料多杂志合作方案

凯络媒体

2021年3月杂志评估根据杂志的发行量，阅读率，媒体配合度，时尚属性等因素，最终锁定Femina伊周伊周FEMINA广告合作方案

杂志定位&读者面貌中国NO.1国际潮流周刊中国最畅销时尚周刊100%原创内容及本地化制作独到的编辑观点，新时代活力典范城市女性读者82%单身平均年龄27.4岁平均个人月收入7000+RMB66%的收入用于时装美容产品24%的收入用于服装花费30%的收入用于配饰花费年轻潮流充满活力Young，trendy，dynamic发行情况主要城市辐射城市全国覆盖率上海版10.37%北京版10.08%华南版

广州/深圳佛山、东莞、湛江、中山、汕头、珠海10.94%武汉/长沙/福州/厦门/南宁/三亚荆州、宜昌、襄樊、湘潭、株洲、郴州、衡阳、莆田、泉州、桂林、柳州、玉林、百色10.35%华北版

天津/青岛/济南/西安/郑州/太原/石家庄/兰州/呼和浩特德州、威海、烟台、宝鸡、咸阳、安康、汉中、洛阳、开封、大同、榆次、唐山、秦皇岛、白银、定西、包头、鄂尔多斯13.94%东北版

沈阳/大连/哈尔滨/长春鞍山、抚顺、本溪、大庆、齐齐哈尔、鸡西、吉林、四平11.79%西南版

成都/重庆/昆明/乌鲁木齐/贵阳/银川/西宁德阳、绵阳、内江、泸洲、西昌、丽江、大理、玉溪、德宏、石河子、库尔勒、遵义15.01%华东版

杭州/宁波/温州湖州、金华、绍兴、台州、义乌、嘉兴6.24%南京/无锡/苏州/常州镇江、徐州、盐城5.39%南昌/合肥九江、赣州、芜湖、安庆1.09%其他城市4.80%21个机场上海，杭州，南京，成都，长沙，沈阳，北京，广州，深圳，天津，重庆，武汉，青岛，西安，厦门，福州，太原，郑州，三亚，哈尔滨，合肥?伊周?全国发行量1,930,000份，发行128个城市，7个城市版内容板块线上资源周刊杂志+7大城市区域版+明星视频社交网络粉丝数（网站+微信+微博）线下活动资源整合（品牌+商户+达人+媒体）电子杂志下载量/订阅量珍料多有型有料新时尚Online-Offline-Online落地活动珍料多x伊周潮流巴士4城线上传播微博/微信/ipad线上/平面伊周软文伊周X珍料多全方位传播以全球首款跨界时尚圈的杯面宣传teaser，结合伊周潮流巴士的年度大活动，以跨界时装潮流秀开启，招募读者参加微博自拍活动，并刊登在珍料多潮流巴士及杂志上；通过线上与线下的整合，推广珍料多2021年时尚单品形象，带动读者都来参加这场“别开生面〞的潮流盛宴。伊周FEMINA广告合作方案

伊周X珍料多活动流程FEMINA微博发布微博活动信息及获奖信息粉丝:690,000FEMINA微信H5微邀请

报名发起粉丝:110,000FEMINAiPAD电子杂志同步于杂志下载量:380,000点击报名线上微活动：由新锐服装设计师担任评委，邀请群众及服装设计专业学生参与“珍料多变身潮流单品〞创意设计大赛，围绕珍料多杯展开想象和创意，将其设计成潮流单品，打造珍料多的时尚气质。设计获胜作品将入选潮流秀发布及获得现金奖励。Femina转发设计师微博，读者只要转发伊周微博并@三位好友，并@珍料多@伊周femina,就有时机现场近距离观摩有型有料摩登潮流秀，并得到由康师傅珍料多提供的时尚大礼包。STEP1前期预热招募潮流巴士上海站“有型有料〞摩登潮流秀“有型有料〞摩登潮流秀上海首站重磅来袭！以“全球首款跨界时尚圈的杯面〞为话题引发关注，由新锐设计师担任珍料多创意大赛评委，选出10幅最正确学生作品，这10款由珍料多元素设计的潮流单品，将亮相有型有料摩登潮流秀。潮流秀将分为3个局部，每个局部一个主题，植入以珍料多设计的潮流单品，代表3款杯面的不同口味。新锐设计师及时尚KOL现身助阵摩登潮流秀。〔设计师独特设计服装也在潮流秀上展示TBC〕伊周×珍料多

STEP2:摩登潮流秀设计师人选参考STEP2:摩登潮流秀刘清扬-CHICTOPIACHICTOPIA独立设计师品牌创立人及设计师设计风格优雅而前卫，注重服装设计的原创精神。其设计理念以vintage服饰为灵感，将复古元素和现代简约设计巧妙的结合在一起，创造出一种经典并且适合亚洲女性的设计风格。Annakiki由设计师杨子创立的独立设计师品牌，定位"简时髦、轻优雅，趣味性"，反对随波逐流，在生活中汲取灵感，转化成有独特设计风格的时装系列。ANNAKIKI

推崇多元主义，不想被贴上固定的style标签，定位追求轻优雅少女心同时要求时装质感的女性，介乎于乖女孩与叛逆少女之间的那种，不守旧也不叛逆，喜欢刚刚好，喜欢与众不同。REINEREN是外乡新兴设计师品牌，其设计风格优雅而前卫，REINE在法语中有女王的意思，主要表达女人高雅尊贵的气质。REINEREN多采用欧洲时尚元素，并一直坚持以天然和独特的面料材质，内敛简约的线条，干练的男装剪裁，以及精致完美的细节来饰演了当代年轻女性的自信与独立，充分地融合了女性的妩媚及干练的个性，使刚柔并济得到充分展示，这些都成为REINEREN不可缺少的独有风格。任茜，时装设计师毕业于法国ESMOD服装学院2021年创立个人品牌ReinerenKOL人选参考STEP2:摩登潮流秀Kittywenny资深时尚达人，杂志自由撰稿人，客串品牌平面模特微博粉丝：30W

Nikki-妮儿美搭潮人粉丝：38W猪大遥美食达人，游走于上海各大美食红人圈粉丝：16W蔡珍妮演员艺人，esee英模独家签约模特，eseeBaby成员之一。粉丝：44W上海、广州、杭州珍料多引发的时尚风潮持续中…亮点：1.读者愿意微信微博分享自己刊登在潮流巴士车体上的照片，很好的二次传播品牌时机。2.“珍料多变身潮流单品〞创意无限现场DIY可移植到线上持续进行。网友可在家DIY，上传照片至微博。落地活动珍料多x伊周潮流巴士4城新锐设计师及获奖作品的设计者分享潮流趋势及设计灵感。时尚KOL分享全球首款跨界时尚圈的杯面搭配心得。课堂：设计师潮流分享1“珍料多变身潮流单品〞创意无限现场DIY2自拍照片Post上潮流巴士43“珍料多变身潮流单品〞现场摆pose自拍伊周×珍料多潮流巴士城市巡游STEP3:潮流巴士巡游现场参考现场照片-细节活动日程及场地建议潮流巴士巡游城市落地时间场地上海5/16-5/17

大悦城杭州5/23-5/24杭州大厦or银泰（tbc）广州5/30-5/31万象城（tbc）ProductionSchedule内容Mar12345678910111213141516171819202122232425262728293031项目确定（车型确定）WKD

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高顶依维柯定购

内容APR123456789101112131415161718192021222324252627282930

高顶依维柯定购

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高顶依维柯整车外立面改装

整车外立面设计定稿

高顶依维柯上牌&办证

内容MAY12345678910111213141516171819202122232425262728293031高顶依维柯整车外立面改装

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WKD高顶依维柯上牌&办证

高顶依维柯内部装修整改

车辆完工

车型改造时间表潮流巴士巡游有型有料珍料多席卷潮人圈软文配合上海站活动前：DPS软文参考珍料多branding及活动预热软文配合上海站活动后：DPS软文参考设计师与珍料多跨界设计灵感大片及创作心得〔设计单品+设计师访谈〕软文配合三站活动后：DPS软文参考有型有料发布会及潮流巴士巡游活动总结〔活动场景+活动潮人照片〕康师傅x

FeminaMagazine1DPS

Adv.5月中：2015S/STrend1DPSAdv.6月初：7Anniversaryspecial（双刊）1DPSAdv.or《暖男厨房》栏目合作6月底：premierissueStyleBus

时尚发布会5月中：tbc3城巡游5月中-6月初：上海，杭州，广州WechatH5定制Stylebus3城活动微邀请AddedvalueforfreeWeiboEditorial&DigitalSupporting发送4条Wechat推送4条MagazineExpress伊周速递资讯1/4P*4次MustHave单品推荐1/5P*4次ipad伊周：每周一同步于杂志潮流巴士4城广告资源汇总康师傅珍料多社交媒体推广话题ByProximity社交媒体推广策略OBJECTIVE激发网友对“珍料多〞时尚杯面的关注KEY

MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面ACTION开展潮人的时尚圈“画杯底〞点名接龙时尚潮人画出你的潮流态度〔H5微信游戏〕炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动KOL名人〔明星〕：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与整体活动后续报道群众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专业品牌信息及活动盛况PHASEBEFOREEVENTDURINGEVENTAFTEREVENT社交媒体推广策略OBJECTIVE激发网友对“珍料多〞时尚杯面的关注KEY

MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面ACTION开展潮人的时尚圈“画杯底〞点名接龙时尚潮人画出你的有型有料〔H5微信游戏〕炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动KOL名人〔明星〕：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与整体活动后续报道群众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专业品牌信息及活动盛况PHASEBEFOREEVENTDURINGEVENTAFTEREVENT时尚圈“画杯底〞点名接龙活动流程29名人发起小P老师发起#有型有料#时尚圈“画杯底〞点名，点名网络潮人KOL参与传播网络潮人接受各自点名，并传播扩散点名接龙，并扩散线下发布会信息官方活动最后一个网络潮人@康师傅珍料多官方微博官方回应明星、潮人；开展官方点名接龙活动，参与者可以与名模共赴时尚发布会网友参与网友参与，分享自己的潮流杯底，彰显潮流时尚品味在微博/微信平台，挑起“画杯底〞的时尚潮流微话题#有型有料#30微话题封面图微话题标题#有型有料#微话题主要介绍全球首款卡跨界时尚圈的杯面——康师傅珍料多微话题主持人康师傅珍料多微话题用户内容

时尚圈“画杯底〞点名接龙话题角度31一场由潮人发起“潮〞个性的“画杯底〞点名接龙！名人发起！小P老师：#有型有料#如果只是追求奢华，也只是外表的艳丽。时尚很简单，即使是简单的杯面，也能成为最时尚的配饰。@CherishMa梓豪潮人怎能错过展现自己的潮心态！最时尚配饰〔手环〕Remark:以上仅是话题方向和Demo@小P老师粉丝：36,966,761作品时尚圈“画杯底〞点名接龙话题角度32一场由潮人发起“潮〞个性的“画杯底〞点名接龙！KOL参与传播时尚潮人MUOUM：#有型有料#时尚的前沿就是独特的自我个性，如何能让你抢占汪峰的头条？杯面变成耳环，汪峰再次duang晕，5月魔都让你成为时尚头条。@主持人曾晴你又有怎么样的时尚成为你自己的潮？叶梓萱：#有型有料#女神的潮流就是一种奢华的简单，不爱奢华，怎么成为潮人。拜金女也有自己的专爱杯面饰品。5月的魔都，最爱的潮男潮女都不能错过的时尚巴士秀！@时尚潮人MUOUM你如何将自己潮到底？CherishMa梓豪：#有型有料#每天都是一个新的潮流，装逼的逼格就是独一无二的有型！杯面也能成为装逼利器。5月的魔都，超模和你一起在大悦城见证潮流的盛世。@叶梓萱你如何成为最潮的Girl？如何上头条〔耳环〕拜金女专爱〔项链〕装逼利器〔领结〕Remark:以上仅是话题方向和Demo时尚圈“画杯底〞点名接龙话题角度33一场由潮人发起“潮〞个性的“画杯底〞点名接龙！康师傅官方回应，开启官方点名接龙活动，KOL推广扩散Remark:以上仅是话题方向和Demo康师傅珍料多：#有型有料#潮流就是个性的独特展现，不畏别人的评价，只做自己的有型有料。拿起画笔随意DIY你最潮流的康师傅珍料多杯底，成为时尚的引导者，转发此条微博，并@你身边的潮人们，将独一无二的杯底潮流点名接力下去！幸运的潮人们还可以和名模共赴时尚发布会，体验别具一格的杯底潮流秀！时尚潮人画出你的有型有料〔HTML5微信游戏〕HTML5是目前流行于微信朋友圈的传播媒介，通过具有互动效果和游戏性的HTML5传播，可以让消费者了解品牌信息和产品特性Objective：通过微信的互动游戏“画杯底〞，让网友在和朋友互动中，传播品牌时尚杯面的概念，引发朋友圈热潮GameName：画出你的有型有料34分享将自己的潮流杯底配饰分享到朋友圈奖励参与抽奖,得到线下活动信息参与游戏在微信好友的杯底上作画和用户头像生成配件分享将合作的潮流杯底配饰分享到朋友圈奖励参与抽奖，得到线下活动信息进入游戏接龙朋友的杯底创作自己的杯底潮流用户直接进入H5〔从推广KOL或官微链接进入〕用户间接进入〔从朋友圈进入〕参与游戏在微信好友的杯底上作画和用户头像生成配件HTML5微信游戏DEMO35参与游戏画出自己的潮流杯底和用户头像自动生成配饰开机画面分享将自己的潮流杯底配饰分享到朋友圈奖励分享到朋友圈后，参与抽奖Remark:以上仅是HTML5Demo社交媒体推广策略OBJECTIVE激发网友对“珍料多〞时尚杯面的关注KEY

MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面ACTION开展潮人的时尚圈“画杯底〞点名接龙时尚潮人画出你的潮流态度〔H5微信游戏〕炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动KOL名人〔明星〕：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与整体活动后续报道群众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专业品牌信息及活动盛况PHASEBEFOREEVENTDURINGEVENTAFTEREVENT现场时尚发布会炒作37席卷社交网络的时尚新潮流——杯面饰品时尚创意潮：#有型有料#要时尚，就需要奇葩。奇葩时尚才是今年的流行元素。杯面饰品，让你瞬间变成Duang人潮人。配图：潮流巴士现场–发布会现场嫩模带有杯面饰品图〔X9〕时尚生活新创意：#有型有料#5月10日，就在魔都上海，嫩模巴士让你看到不一样的时尚潮流，杯面也能让你high翻天。配图：潮流巴士现场–发布会现场嫩模带有杯面饰品图〔X9〕全球美女时尚潮流志：#有型有料#网友爆料，上海惊现娇嫩名模巴士，路人围追堵截，只为偷袭嫩模。但是他们……他们……只是要看那个杯面饰品！配图：潮流巴士现场–发布会现场嫩模带有杯面饰品图〔X9〕奇葩时尚同城活动嫩模被袭Remark:以上仅是话题方向和Demo现场时尚发布会炒作DEMO38Remark:以上仅是现场发布会炒作内容Demo时尚创意潮：#有型有料#要时尚，就需要奇葩。奇葩时尚才是今年的流行元素。杯面饰品，让你瞬间变成Duang人潮人。潮流巴士现场–发布会现场嫩模带有杯面饰品图〔X9〕微博自拍活动话题角度39年轻人敢于追求，彰显个性，UGC内容配合推广时尚达人helly：#有型有料#年轻就要做自己，潮才是硬道理！我的时尚我做主，你呢？〔配图：杯面饰品UGC街拍〕全球热门时尚帮：〔转发〕#有型有料#嫩模圈的新宠竟是首款跨界时尚圈的杯面！现场的时尚设计师和你一起搭配最潮流的杯面饰品，让你的创意成为潮流领跑者，随着潮流巴士一起，展现自我非凡的时尚追求！时尚热门娱乐榜：〔转发〕#有型有料#年轻不看年龄，时尚不看别人！我的喜好就是自己的时尚潮流。不只是杯面的杯面，开启你自己的时尚大咖秀！上传你的DIY杯面时尚饰品，就有时机展现在潮流巴士上，成为全城瞩目的焦点！时尚大咖-蕾蕾：#有型有料#只要奇思妙想，何惧别人眼光~我的Tatoo，每天都不同！〔配图：杯面饰品UGC街拍〕年轻做自己就是潮现场设计师与你一起互动DIY杯面饰品成为全城焦点我行我素才是潮Remark:以上仅是话题方向和Demo微博自拍活动UGC内容DEMO40时尚达人helly：#有型有料#年轻就要做自己，潮才是硬道理！我的时尚我做主，你呢？〔配图：杯面饰品自拍〕时尚大咖-蕾蕾：#有型有料#只要奇思妙想，何惧别人眼光~我的Tatoo，每天都不同！时尚达人helly：#有型有料#年轻就要做自己，潮才是硬道理！我的时尚我做主，你呢？康师傅可以抽取#有型有料#微话题下上传的照片互动到潮流巴士上社交媒体推广策略OBJECTIVE激发网友对“珍料多〞时尚杯面的关注KEY

MESSAGE#有型有料#全球首款卡跨界时尚圈的杯面ACTION开展潮人的时尚圈“画杯底〞点名接龙时尚潮人画出你的潮流态度〔H5微信游戏〕炒作时尚发布会推广微博自拍活动，增强互动KOL名人〔明星〕：高曝光，短时间内引爆话题网络潮人：提升活动参与度，扩散线下发布会信息网络潮人：提升活动参与度时尚类大号：扩大话题覆盖面，引发网友关注和参与整体活动后续报道群众媒体：宣传总结整体活动专业媒体：扩散专业品牌信息及活动盛况PHASEBEFOREEVENTDURINGEVENTAFTEREVENTMedia：专业媒体整体活动后续报道话题角度42Media：群众媒体麦迪逊邦：康师傅新品珍料多的时尚之旅网易：康师傅珍料多引领嫩模们一同追寻的新时尚潮流Remark:以上仅是话题方向KOL及EPR媒体选择方案(WIP)平台类别账号链接粉丝数微博名人（明星）小P老师/perry28pp37,000,000叶梓萱/u100,000网络潮人时尚潮人MUOUM/30470127520,070,000CherishMa梓豪/mazihao650,000潮人丹娜/u/36966247651,520,000互联网时尚小莎/u/32551444911,000,000时尚类大号时尚生活新创意/5193452715,730,000时尚热门娱乐榜/u/305462728111,090,000时尚创意潮/xkjn6,670,000全球美女时尚潮流志/u/27220538515,140,000全球热门时尚帮/u/316677013311,590,000

微信时尚类大号潮流日记notesfashionnotes001250,000玛丽莲梦兔mengtu1214130,000气质女人ycqznr520280,000时尚临风shishanglinfeng140,000微时尙VogueV150,000新闻媒体大众媒体网易腾讯专业媒体广告门麦迪逊邦/Remark:预算确认后，提供具体KOL和EPR媒体方案媒体导流循环44线下活动QR扫描进入手机端H5活动页面杂志相关平台社交媒体KOL（微博）社交媒体（微信）分享分享潮流巴士-上海站潮流走秀以“全球首款跨界时尚圈的杯面〞为话题，选出大学生十佳珍料多最正确时尚单品，发布时尚走秀新锐设计师，时尚KOL来到现场参与展示学生参展的最正确时尚单品时间5月中

~5月底6月中

~6月底6月初

~6月中潮流巴士–杭州/广州站巡游新锐设计师及获奖作品的设计者分享潮流趋势及设计灵感。时尚KOL分享全