长安福特主品牌规划案

情感驱动：“像我一样的人〞人人为我，我为人人团队精神，家的感觉，包容感提升生活质量人性化/潜力无限慧心巧手，独具创新事无大小设计、产品、效劳目标实际，惠及群众相匹配的目标吸引人的，有价值的认知和回应用故事来讲品牌福特汽车新动力技术代表Ecoboost发动机功能点〔Feature〕生动的展现方式寓教于乐创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife产品驱动：科技领先沟通策略规划建议汽车智能生活福特SYNC3™用户流程规划建议科技探索通过声音、动画、交互操作，使用户全方位感受品牌科技魅力品牌体验：通过丰富的线下活动让用户对品牌有更直接的亲身体验Ford中文网感官体验，形成好感情感层面，深层沟通车型：所有的品牌体验最终落到对产品的认识上品牌意识形成影响购置决定创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife高效能动力总成车联网全自动驾驶汽车电气化创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife品牌情感驱动品牌历程〔含长安福特在中国的成绩〕产品科技驱动+沟通策略规划建议高效能动力总成车联网智能智能+SYNC3：福特applick语音指令娱乐系统语音导航紧急救援。。。Ecoboost发动机更低油耗减少排放卓越性能进无止境半全自动驾驶智能+自适应巡航ESC电子稳定后泊车感应BLIS盲区监测。。。汽车电气化混合动力新一代高效绿色动力+创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife科技探索规划建议通过用户体验提升品牌好感度进而促成销售科技探索-案例展示规划建议创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLifeBIP别克•智慧行车科技

将别克的核心科技展示在一个长页面中用户通过滚动鼠标逐一浏览，每一part介绍均有视频辅助解析，同时标示出对应车型。但单个页面信息量太大，浏览压力很大。同时除了简单动效，页面本质上还是图文形式科技探索-案例展示规划建议探秘奥迪科技虚拟驾驶舱奥迪e-tronASF框架结构奥迪互联科技矩阵式LED大灯高性能发动机将产品支柱科技和功能点分开展示采用场景化的展现方式、通过用户的操控感知产品功能点品牌依靠新颖的展现形式输出产品信息，展现形式提升品牌调性创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife案例总结创新展现形式奥迪视频模式展示科技点，体验和记忆度更强，品质感非常高，然而，其相对也需要非常高的制作投入。优化的信息归纳整合，有效的传播沟通别克和奥迪在科技点和功能点的梳理方面皆表现优秀，且网站设计和创意形式灵活，寓教于乐，将品牌希望传达内容转化为消费者易于理解和记忆的内容和方式。网站sitemap规划建议首页巅峰能效品牌体验赛车运动梦工厂品牌体验馆DFSLSUV家族翼搏翼虎锐界双福平台创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife预约试驾可直接跳转至有相应功能配置的对应车型网站福特金牛座+新蒙迪欧混动全能防护智联生活绿动势能ECOBOOTSSYNC3半全自动驾驶汽车电气化全车系创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLifeKV(品牌主视觉、DAF内容、车展等)logo首页巅峰能效智联生活全能防护绿动势能品牌体验全车系预约试驾车载多媒体通讯娱乐系统福特SYNC3™了解更多>>巅峰能效主界面原型SUV家族了解更多>>品牌体验-我的路,进无止境荣耀之路:长福赛车运动>发现之路:汽车梦工厂>未来之路:品牌体验馆>平安之路:平安训练营><>科技探索目前将着重在“绿色〞和“科技〞两个科技点上的传播车型展示品牌体验展开后长安福特各车型外链智联生活半全自动平安驾驶全能防护绿动势能高效能动力总成Ecoboost发动机汽车电气化了解更多>>线下活动自媒体平台媒介资源长安福特主品牌官网传播引流传播传播引流引流创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife传播矩阵车型网站福特中文网微博、微信等二维码现场活动软性资源内容合作创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife首页Layout设计创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife巅峰能效Layout设计未选中选中后创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife智联生活Layout设计创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife全能防护Layout设计创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife绿动势能Layout设计创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife车型展示Layout设计创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife品牌体验Layout设计规划建议-经销商后台>>创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife经销商BBS规划建议创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife业务交流〔经验交流、门店管理、车型讨论…〕大区事务〔主机厂事务发布、活动回忆〕其它〔兴趣爱好：自驾游、改装等〕内容规划版块部署〔分经销商区域〕上海/苏州浙江江苏安徽广东/海南福建广西重庆/四川/西藏新疆/宁夏/青海/甘肃/山西/云南/贵州北京/天津山东河北/山西辽宁/吉林黑龙江/内蒙古湖北/湖南/江西/河南东区南区西区北区东北中区经销商自助管理系统规划建议创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife目的：解决品牌总部与各经销商之间的事务沟通，以及提高相关物料的到达率品牌总部上传物料/发布活动通知接受物料/通知推送短信/邮件至各经销商生成已下载/已读回执经销商获取短信通知登录系统下载物料/阅读通知反响品牌总部每个有对应账号密码起始联想网盘入口提供物料上传功能给予自动推送提示各经销商经销商获取信息物料后有反响至品牌总部品牌总部可定期检查到达率，并确定是否二次推送提供联想网盘入口，系统账号关联网盘账号二阶段建议>>创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife车型科技亮点体验H5规划建议完善重点车型车型体验平台构建将品牌体验延展至移动端提升平台可浏览性，丰富用户体验创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife提升网站粘度内容互动社交在没有推广的前提下，促使用户二次到访增加网站访问粘度，以扩大品牌影响面用户成长〔奖励〕体系利益刺激权威性独一无二实时〔更新频次高〕用户自产内容分享机制高活泼度提高网站访问粘度规划建议创造卓越产品成就品质生活CreateExcellentProducts,AccomplishaQualityLife提高网站访问粘度规划建议1、平台内容含金量1、将长安福特social层面局部内容整合进平台中，结合用户兴趣点，将选车、购车、用车制成具有话题传播性的软文、图片、或视频，供用户造访平台浏览2、开辟长安福特专属用车指南频道，通过视频、Q&A甚至实时答疑的方式，建立品牌与用户之前的长期关系长期增“粘