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文档简介

营销组织结构设计

–侧重于多产品的销售组织设计–内容 页码A. 营销组织的基本类型 3B. 营销组织设计的基本原则/方法

17C. 营销组织设计的基本内容

43A济.营软销正组跃织将的萍基剧本湾类灾型消厌费仿品钞行逮业疑的刷营定销刺组尤织际基偷本晚上闷有算四更种刚组梳合魔模侵型洒,欠按豆照堵渠宾道丹类糠型果来托设漫计盟营惕销动组版织流是碑目鬼前漠国境际集上靠被阵越描来抢越壳多席跨坐国墨企甘业崭所俱采翠用谱的火思豪路产品—地区产品A产品B产品C丙甲乙…产品地区品牌—地区品牌A品牌B品牌C地区C地区A地区B…品牌地区品牌—产品品牌A品牌B品牌C产品C产品A产品B…品牌产品产品—渠道渠道A渠道B渠道C产品C产品A产品B…渠道地区消蝇费墙品棋行签业电的志绝兽大浓部粮分给企仙业圈都壮属挽于附单烟品帮牌丘营震销确体覆系缘瑞,戚只冷有练少横数堤企分业娇采寒用屡多丛品魔牌床营闷销品竿牌傲/管产岸品伪矩敢阵单姥产灵品单品牌多品牌多苍产晌品品牌新压飞长寇虹联疑想海浓尔春纲兰P视&G科俘龙五无粮若液哈戴药钱集饼团恒育基粮伟厘业美峡菱万夹科联如合槐利敌华方碎正摩喝托循罗扩拉可丢口绳可会乐青摩岛多貌产节品营躁销甩组分织怀设住计禾有糖三药种除基蝴本渔的惰思匙路结唤构模式一:完全按产品划分各泊个嗓事谷业初部述建冲立侧自糠己芬完怨全疲独籍立寸的暑营请销代组爱织乡丰体患系营炮销蛮总场部驼和拴区漫域誓均漠按贷产国品替分停开各往营鬼销安组递织誉直庭接掠由远事授业应部纤管蝇理床和祝控猛制模式二:部分功能整合模式三:功能全部整合各搏个热事厉业洞部抹建甘立祸自浑己冰独友立克的煮营蝇销循组他织面体董系公确司放层辞面荷建壁立蜜的旷营夺销胡部督门桌负毙责晨提鹅供止如仿物记流刻、套信旁息摇、涨财狡务嘉等犹统业一旋的矮服修务各脉项系营薪销逝支壁持赞的灭费仪用赛在约各尺个嚷产浇品聋之成间辞摊箭销蛮,办各友个村事冰业信部舍完殿全惨独辆立厉核饥算各另个慕事盒业崇部裕不别负手责痛营克销统,畅只足负户责到有钻关军生裂产青、肚研拖发丸、贸采扶购汤等霉功闲能公恰司弹建骆立灰完圈整图的伙多炮产算品牵营零销圆平脏台盒,肿负悠责失所罢有惕产店品萄的底营碗销各叶项克营衣销已费当用像在脑各丈产架品阿之醒间性摊叙销乖,请各帮个呢事遇业旋部掠独仁立蚊核搬算特置点公纸司特总剖部事接业拾部A事销业挡部B事贸业娱部C营尼销营舍销营悼销生均产生覆产生音产研畜发研夜发研铁发其麦它其耐它其散它公厦司绸总默部事骨业鞠部A事义业队部B事问业势部C营换销营幅销营驻销生物产生扣产生该产研识发研絮发研摩发其勤它其腥它其热它公拜司足总属部事星业环部A事序业净部B营财销生爸产生倍产产涝品A研慈发研建发采饭购采竖购其场它其肝它产零品B举该例阿摸尔哀卡附特美屯的飞嘴利车浦科离龙宝垄洁海手尔营恨销三话种革模候式习的况优扁缺丝式点勾各艰不淹相塌同怠,骗其沫中籍模瓜式剩二因朝为产械品孟独魄立询性齿和勉资窑源福协形同漂性慨上疤进际行秀了填较丢好框的镇结骡合而诉广探泛喊被第单旋品算牌或营铜销邀的艰企矮业植所球采利用模式一:完全按产品划分产北品忍营狡销班独住立泰性链很浊强充尺分剩适枣应壳各闭个夹产搅品受行缎业初的命差通异祥性有默利雪于闷各马事竿业朵部态的电战驾略止拓岂展亿和味业逢务滔拓望展公耐司诸高高层丛对遥各泄事塔业屈部掌的赚管赛理疲重股点观简伪单矿明润确有宽利亮于聋高要层钳决脾策仍者冤从浪日植常闻管倘理液向复战柔略劫管戚理辆转杏移模式二:部分功能整合模式三:功能全部整合产附品绿营台销张独痒立委性西很暮强较臭能偏适暂应假各园个浸产绵品京行轰业酒的锅差狮异酷性部证分偶资谦源掩可爪以拉实恭现选协铲同营闸销续组极织帜调秆控集性破较概强具屿有群一粪定慌的那产疯品贿延略展药性营贵销旧资供源曾充绸分幕协尊同产瓦品围延裤展违性帽很颂强有艇利培于窝控隙制有见利侦于夹公垄司口利鞭益逢和碗各盏事巡寿业辫部卖利旨益垂的脾高强度仿统尖一优酱点缺睬点资捷源婚无攀法手实桌现本协钞同存拘在碑事鸟业存部完利蜓益踪蝶和糊公岛司则总股体金利阔益添冲语突左的授矛往盾存闪在走潜砌在会的饰事带业矩部泊失冠控检危冬机营盛销麻组钟织巴的陶产诞品雾延独展五性集不浓强日问常映管绍理蜜和端协匹调爆的确工陶作巴量疼较孤大存勉在君事摄业堆部唱和基公手司原总暗体晌利完益西冲爆突肃的粘矛延盾高粗层勒决潜策软者竖的腾精但力筒无咸法液充翠分们转腔移不秀利辩于侦弱秆势吧产献品惜的驾销泰售对日市柿场缩慧营处销题功择能颠有堂非捧常味高喇的基要司求不渗利早于宇各事产静品妙事替业掌部兰的套独佳立峰发哥展较助难浪适盲应欠产误品弊行皮业鸭跨净度宜较范大拣的韵局姜面协砖同臣与增控军制独猜立佩与辅差凯异小大大小模皇式厦一摘举轧例组:阿遥尔得卡华特哈(堪中长国赵)识在雕自惠己践的速两讯个蒜主刘要陡业主务壁领花域桂建呈立偶起佛了征完趟全制独晨立阳的阔营政销总组愉织案例阿秩尔泄卡脉特朵(艺中养国深)法奸律I筑T人扯力长资烛源其顽它纹职衔能雪部黄门手休机累事偶业朋部通榆讯祝基热站该事健业招部合烂资钳企韵业售暴后拦服异务财第务销引售专&市扁场人吊力街资遭源R躲&遮D合匙资翻企末业人遗力味资滤源售杰后葡服板务销弦售忠&市粘场R刑&纤D财锤务销蛾售市蜂场北秋区中亭区南表区市涝场唉推适广信填息渗搜兔集通船路晨营蒸销产朵品窜市牲场广绪告竞促欲销市与场置分惑析展益台恭专垦柜新甩品蜜开抗发项企目溉工牺程销嚼售瓣代吗表技驼术惠支谢持客奇户泼服唯务实弯施缩慧项报目争赢取河项禽目岗订刮单技撒术标服速务客油户段跟重踪兆和捉服卖务公妖关政负府塌及拐媒堵体模四式订二栏举豆例设:飞柔利翼浦业在丑中堡国见的颤各敏个专事扫业何部渣独单立裤负子责阻自基身潮产突品垮的别营每销陶,舍总见部稍起障到叨服宏务救平犬台定的唯作晚用蹲,岩负阅责惨品见牌拔建他设构、型财加务腐、骂资耐产啄管布理你、裹税掏务足等垮功撕能1箩)塑:盲消绕费祸电弱子骗及膏小乒家敌电唯事进业誉部气受兆荷口兰啄总误部果直奸接耽领码导顿,驾其堤独翅立肉运闯作猜程找度沈较副高2矮)复:传商没业腐电萄子剪部效正硬被浓逐辩步兽分爷解但,常其挂下目属蛛业瓣务宋被通归糖并宪至绳其甩他塑6湾个狼事蛋业咳部飞匠利线浦箭组投织旬体傅系飞在利帐浦还投袍资漠中本国讨有成限莲公芳司财炼务良部人凝力脏资本源鞭部品盘牌扇管伶理林部资联金麻部法春律毕部I宰T税后务隙部办株公耳室管材理执部消贴费曾电客子1右)小燃家视电医兄疗孕器钱械半槐导肺体电走子周元江器会件照征明商娱业驴电龄子2贷)会袄计备并侧表财蹦务抹审溪核招规聘培拖训公督共声关彻系统哭一交标螺识品验牌恶保夺护融手资资珍金沃调奖拨财障务捏管血理法诊律运事份务信请息爷平裂台乎建眉设些及想维锦护税叔收犁咨糠询不顷动丸产障租颤赁办氧公早室希管便理各合资企业…案例模棍式桥三做举劝例酱:宝兴洁借在皱中数国絮地膛区副所腊有物产纳品咽的亡营务销洒完柿全倍由烈宝宫洁筑中朋国沸公透司洞来凝负她责案例宝捉洁另一涂和救记牵黄虾浦雨有职限前公殖司护士发罚及统护惜肤勺类纸液品香科皂洗材衣纳粉口庭腔啄类宝最洁躬广院州宝芳洁虏纸桂品宝购洁遵天存津宝级洁睁洗晕衣粉释厂宝赚洁幼口混腔护摇理宝砍洁置浪抖奇宝尘洁西熊仔猫宝筐洁驰成章都宝串洁负中肉国酷公流司客怎户鸣生孔意塌发巷展视部市名场扩部市谜场怕调按查侨部市晕场瞎研六发叫部公零关眉部广遣告陪部产觉品从供货应施部产哄品哨发抱展歇部销往售狗市扑场茅部护举发护增肤洗楼涤皂拜类口坚腔升类纸菊品糖类飘花柔玉堪兰欺油汰患渍舒尖肤导佳佳继洁默士护绪舒恼宝潘询婷碧版浪丹竟碧嘱丝海盏飞俯丝熊距猫帮洞宝士适沙思宣浪拔奇单姥产鸦品拨营填销伙组剖织窑更帮加晌强份调爷功粒能重的桌强膀化俱和借适持应赠营眼销勇组枯织跃服捉务拾对穗象谷的藏变钟化营哀销绵组芹织委具亲有视的毅功赞能营狠销廊组趣织段面培对强的留对靠象营销组织营销执行营销策划营销支持/控制营飘销油组先织适洽应滩经上销匹商这的盟变湿化适艳应拦消浆费蹈者绑的取变晴化适在应秧企染业偶内少部踩其覆它呢组数织脱的防变岗化从丈职骄能勉的王划秋分很和侨服艺务缺的骑对尤象巧两北个夫角打度连,单产斥品得营献销甜组劝织废设份计淹有垒两牲种夺不业同丘的躲思后路根陵据羽职为能高划拣分劳进锅行诸设王计根呆据蠢服肠务役对导象编进洪行免设诉计特扬点腾描纯述营销组织营销计划/控制营销策划营销执行营智销准组氏织商务(针对组织内部)市怨场嚼(葛针皮对存消遗费怀者避)销忧售拾(忽针迷对限客敞户匀)强桌大杯的膝营毒销亲策煮划溜体原系领,萄包畜括帆针岂对驳消索费报者娇的周促索销晚策山划连,业产复品香推绒广浅等延,覆还挨包旬括卵针筹对烟经堤销抓商垃的千销雹售宿政养策买,垃价折格主体欲系框,网营券销伍策祸略绞等藏方详面衬的咐策伸划销撇售另部最门妥只臣负怪责风执贱行氧策革划沫部买门粘的全方被案阻,廉进剖行象市莫场秘网珠络达维材护倍,颜销绕售揉实愁现蜡等免功赏能营艺销衰计申划任/边控版制腰部西门织负育责扰提彻供择计知划么管港理晶,浓费海用灰核毒算营,汉人创事抵行绪政遮等场后惜勤类支扭持乏和智控缎制胀功坚能销精售痒部孤门豆负太责浑有煎关虫经回销松商勾的滨工尺作晚,闪包贵括紫渠货道户维滋护秧,赢政狂策拾设乌计僚、筋营屯销煤策域略雾、按销脱售传执顿行亦等怪工刑作怖,村对哪产续品友销童售炉主逝要蜻起正“偏推千”晓的轻作但用市无场寨部略门用负潜责绒有味关朋消幻玉费房诚者蛮的纲工牵作扰,胶包剪括烧产武品族推板广炒、叶促吴销旧管激理景、狱产撑品伐分滔析谋、拍产锡品宴管萄理选等芽工护作穿,巴对伙产多品际销乳售捉主甜要卸起哥“青拉闯”搏的老作快用商富务臣部窗门蓬负耳责煮计钉划皮和尤订虾单需管脚理提、非物蜘流拐、闸费展用视、灶人衰事划管政理澡等航支摆持威和驴控臭制弟功刷能按江职闸能歪划方分催的惠设奏计础思贿路挣强填调借以谁市架场衰营捉销奖功杯能骨为迹核兼心为来邮组期织沾整亩个笑营展销惊体恼系鞋,浇而淡按横服对务妹对冷象户来刊划则分肾更咬加蜘强伯调温组呀织盏内甜部桑各和个赠部泥门起有兰清呼晰而的迁边教界根却据耳职树能精划爽分六的艇营明销壶组闻织根缓据蝇服说务累对街象忙划尚分智的朱营网销彩组策织品桨牌饺是欲促咱进道销絮售权的系最益重逮要松因遭素一古般耻于手快意速但消庭费脊品亏行枝业爽,炼如松:可医口剧可现乐经炊销呜商凶和笋产惭品狐推驻广爱是段销似售逐业时绩茂的傲核厅心悲要馅素一特般帽用今于傍耐商用衣消或费登品哈行嚷业帜,历如养:百博乳世邻-字西筒门斯子各敞个也部我门宣的益职躺能掏定胸位销非羞常违清四晰何,自执最行圆、脊策钓划垫、哑控咳制轿等糠功鸦能歪相粘对仗独沙立强券大温的职营稻销骄策林划砖功规能统,阅有归利防于饼综辜合皮经嚼销皂商边和哪消钳费瞎者冬等小多队个踪蝶角惹度酒来盘总烦体戒制多定哗营你销订方究案对此销哑售幕的北控练制居能茄力维强营则销肚组陪织股针原对意性阔强贪,皮分妥别昆服随务图于葱经羡销懂商架,捆消岩费肯者赠,坑内摧部薯组铜织赠等坡不俊同鉴对剩象销公售锣和贩市雄场拿功椅能碍并廊重滑,粥“致推稠“庸和然“索拉径”薪结欧合死,代具觉有悟较身强斤的允灵疏活哪性有董利张于魂组蚀织罪内展部脖的缘瑞责乐、脸权奔、吊利泡明税确灯,李各央个裕部俩门理之弓间苍有钱清箩晰缴的昂边那界销美售蚂部豆门互只荐负习责悠执束行换策劝划洞部劳门至的缝客卷户父政街策袭,柱推米广腹政杀策扎等忌方割案减,舟而皇没龟有矛决妈定踏权申,宝往波往借挫炒伤伪积旦极在性灵软活您性丧弱有酱可传能呜会叨导啊致风策夹划漂的暴方步案杜脱静离株销啊售链实宪际销勇售贱部静门京如慌果笛无辨法动完鹅成谋任多务吵,俯往齐往零将唉责瞎任知推哨到誓策竟划材部辉门兰身萝上销披售菌和锋市虚场阁有膏可始能岁会增出闻现累脱滋节添现拾象对聪营泻销稳组仁织严负电责竞人湿有男较乐高洽的扑素帜质伶要娃求班,源并扑需扭要贸承尊担校大毕量震的咳决扰策抚和吗协菜调湾工产作对荒销轻售疯的呈控并制希力举度权不弓强适琴用尚范仿围可验口逗可移乐的壳市析场旗部笛具恶有健强霞大赵的亡策摔划席功手能窑并催成天为炭营脸销连活卧动喉的碌中锋枢呆,炊销盏售妇部破门尽只水负骑责号具廊体姨的宫执在行总子经歼理市汤场工辟程人弟事财块务销锄售生什产广喂告阴/撞促抛销撒的矩执希行广穿告主/与促春销大访客裁户特溉选素渠佳道非报碳售酸外饮景料核遗心轰客率户营耻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