乡村振兴战略下“三农”短视频传播效果影响因素研究-基于ELM模型的实证分析

乡村振兴战略下“三农”短视频传播效果影响因素研究——基于ELM模型的实证分析乡村振兴战略下“三农”短视频传播效果影响因素研究——基于ELM模型的实证分析

摘要：乡村振兴战略是当前我国国家战略的重要组成部分，其中三农问题一直备受关注。短视频作为一种新媒体形式，对于宣传农村振兴、推动农业发展具有重要意义。本研究基于ELM（ElaborationLikelihoodModel）模型，通过对短视频传播效果的影响因素进行实证研究，从而深入了解短视频在乡村振兴战略中的作用。

关键词：乡村振兴战略；三农问题；短视频传播；影响因素；ELM模型

一、引言

乡村振兴是我国提出的一项重要战略，旨在促进农业农村现代化，实现城乡共同发展。而“三农”问题是乡村振兴中的一大核心问题。近年来，随着移动互联网的快速发展，短视频成为一种受欢迎的内容创作形式，广泛传播信息。乡村振兴战略下，短视频的传播对于改善农民生产生活条件，促进乡村经济增长至关重要。因此，研究乡村振兴战略下“三农”短视频传播效果的影响因素具有重要意义。

二、ELM模型概述

ELM（ElaborationLikelihoodModel）模型是Cacioppo和Petty于1980年提出的一种影响信息接受与处理的理论模型。该模型从认知理论和心理学角度解释了人们对信息的加工处理方式。ELM模型认为，人们对信息加工存在两种方式：中央路径处理和周边路径处理，其选择取决于人们对信息重要性和自身利益的评估。

三、短视频传播效果影响因素的分类

基于ELM模型，本研究将短视频传播效果的影响因素分为中央路径因素和周边路径因素两类。

1.中央路径因素

中央路径因素主要指影响人们对短视频内容进行深度思考和评估的因素。其中，视频内容的可信性、相关性以及信息的价值感是影响人们中央路径加工的重要因素。

2.周边路径因素

周边路径因素主要指影响人们对短视频内容进行非深度加工和评估的因素。其中，视频的包装形式、制作质量、播放时长等是影响周边路径加工的重要因素。

四、实证分析

本研究选取了某乡村振兴项目下的短视频作为研究样本，通过问卷调查的方式获取观众对短视频传播效果的评价。然后，利用统计软件对数据进行分析，并运用ELM模型验证中央路径因素和周边路径因素对短视频传播效果的影响。

五、结果分析

通过实证研究分析，本研究发现中央路径因素在短视频传播中起着决定性作用。视频内容的可信性、相关性以及信息的价值感对于观众的认同度和评价有着显著正向影响。同时，周边路径因素也对短视频传播效果具有一定影响，其中制作质量和播放时长等因素对观众的态度和知识传递起着间接影响。

六、结论

本研究通过实证分析，验证了ELM模型在乡村振兴战略下“三农”短视频传播效果影响因素中的应用价值。同时，结果也表明，短视频传播效果的影响因素较为复杂，中央路径因素和周边路径因素相互交织。

七、研究意义和建议

本研究对于乡村振兴战略下“三农”短视频的传播效果影响因素提供了一定的实证研究依据，可为相关农村振兴宣传部门提供参考。建议进一步深入研究乡村振兴战略下的“三农”短视频传播效果，分析更多的影响因素，并根据实际情况进行针对性的传播策略制定。

八、根据本研究的实证分析结果，可以得出以下结论：在乡村振兴战略下的短视频传播中，中央路径因素起到了决定性作用，包括视频内容的可信性、相关性以及信息的价值感对观众的认同度和评价有显著正向影响。同时，周边路径因素也对短视频传播效果有一定影响，尤其是制作质量和播放时长等因素对观众的态度和知识传递起间接影响。这些结果表明，在短视频传播中，中央路径因素和周边路径因素相互交织，对传播效果产生综合影响。本研究的结果为乡村振兴战略下的“三农”短视频的传播效果影响因素提供