微信支付的应用场景与战略演变

微信支付的应用场景与战略演变

现在，腾讯正在致力于通过微信支付。而微信支付作为集成在微信客户端的支付功能,则是腾讯微信生态中不可缺少的一环,不过,相较于微信的游戏业务,微信支付似乎并未得到完全发挥。从最初的QICQ,到QQ游戏,再到QQ堂、QQ旋风……长期以来,几乎腾讯的每一项业务都遭到诟病:腾讯“复制粘贴”的技术太快,再加上QQ巨大的用户量,足以令所有的新公司谈到色变。当年的腾讯被自己内部的人形容为一家小公司,而如今,随着腾讯逐渐开放的脚步,已经有了真正的巨头范儿。而在微信这件事上,显然腾讯考虑的事情有很多。伴随着支付功能的上线,微信显然开始加快了前进的脚步,并且早已与Line分道扬镳。面对支付宝在移动支付中的霸主地位,微信势必要依靠微信支付在移动支付领域中分一杯羹,而这也是腾讯一直在做的事情。3月20日,京东向美国证券交易委员会递交了最新版F1文件,正式向外披露在与腾讯建立战略合作后,公司最新的股权结构。文件显示,刘强东仍是京东第一大股东。而作为京东“盟友”的腾讯持股比例则为14.3%,成为第三大股东。与其他部分股东一样,腾讯入股后将投票权全部交由刘强东代持,使得刘强东的投票权由40.4%增长至51.2%。在腾讯入股后,京东的每股股价由去年12月的每股3.96美元,上涨至每股6.3美元,上涨幅度达59%。根据腾讯控股(00700.HK)3月10发布的公告,腾讯以2.14亿美元收购京东上市前在外流通普通股的15%,腾讯总裁刘炽平先生将加入京东集团董事会。同时,京东则将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产,以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。不过,腾讯的移动电商平台微购物并没有转卖给京东。稍早前,曾有消息称腾讯正计划将微购物并入微信。腾讯相关负责人在接受《新经济》采访时表示,“关于微购物的消息,我们未有听说,不予置评。”有不愿具名的分析师在接受《新经济》采访时表示,“由于之前缺乏微信支付的应用场景,微信支付在智能手机的使用并未深入人心。因此,从某种程度上来讲,腾讯更多的是为了帮微信支付建立相应的应用场景。其实也可以这样理解,腾讯并不在意电商和O2O谁来做,但一定是在自己的平台系内进行,使用微信支付完成交易的。”而这一点从腾讯与京东的合作内容中可以找到端倪。根据双方的合作内容,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,同时,双方还将在在线支付服务方面进行合作,以提升顾客的网购体验。从中不难看出,在腾讯入股京东后,腾讯将为京东导入流量,而京东则为微信支付广开绿灯。不仅是在此次合作中,包括入股大众点评和与易居中国建立战略合作时,在合作内容中均涉及“微信支付”。易居中国(NYSE:EJ)3月10日发布公告称,腾讯将授权乐居在微信平台上批量开通房产项目公开账号,同时乐居同意将微信支付,作为乐居用户在微信平台进行房地产线上线下电子商务的默认支付方式。此外,大众点评于去年10月已在团购产品中接入微信支付。3月12日,大众点评正式宣布旗下“餐厅在线预订”产品正式接入微信支付。从这些举动都可以看出,腾讯目前正将心思花在微信支付上。而微信支付作为集成在微信客户端的支付功能,则是腾讯微信生态中不可缺少的一环。事实上,从腾讯近年来股价所经历的变化,就能深刻体会出微信生态对腾讯所产生的影响。2011年1月,腾讯发布微信1.0版本,同年3月,腾讯的的市值(446亿美元)被百度(462.04亿美元)超越。不过伴随着微信的普及,腾讯的市值又开始飞速增长,截至2012年12月31日,腾讯的市值已经逼近600亿美元,达594.5亿美元,而百度的市值则在350.2亿美元。除了市值的增长外,微信生态也为腾讯贡献了可观的利润。根据腾讯2013财年财报数据,在报告期内,腾讯共实现营业收入为604.37亿元,较上一财年同期上升38%,净利润155亿元,同比增长22%。截至2013年底,微信和海外版Wechat的合并月活跃账户数达到3.55亿,同比增长120.8%。在第四季度中,腾讯智能手机游戏收入超过6亿元。腾讯总裁刘炽平解释称,手机游戏业务6亿元收入既来自于在线SNS平台的游戏产品,也来自于微信和QQ的下载,而原有的功能机手机游戏没有包含在智能手机游戏的收入中。有分析师告诉《新经济》,据推算,来自微信的移动游戏的营业收入大概在2亿元至3亿元,并且其中有6款游戏的日活跃用户数量超过1000万。相较于游戏功能,微信支付似乎并未得到完全发挥。虽然微信早在去年8月5日就已上线了支付功能,但在相当长的一段时间里,微信支付不仅在用户使用习惯和影响上均不如阿里巴巴的支付宝钱包,并且使用范围还十分狭窄,主要是游戏道具收费、微信表情收费等小额支付。直到今年1月28日,微信支付推出“新年红包”活动,微信支付才被消费者熟知和接受。随后,在3月4日,微信支付接口向已通过认证的服务号开放,通过调用微信支付,服务号可为用户提供更便捷的支付消费体验。《新经济》从腾讯方面了解到,微信App支付接口已经正式向通过微信开放平台移动应用审核的App开放微信支付申请入口,不过第三方App必须为公司主体。目前有包括教育、娱乐、财务、美食等在内的16类移动应用可申请接入。而在内测期间已接入微信App支付的商家包括有大众点评、嘀嘀打车、艺龙、唯品会、蘑菇街等等。对于微信支付的未来,腾讯似乎还有更大的愿景。腾讯总裁刘炽平在早前接受媒体采访时表示,作为主要的参股方,腾讯正在紧锣密鼓地申请整体银行牌照,希望建立以消费金融为特色的新型银行。在成为“体制内”的金融机构后,微信支付可以接入金融系统,并以此为桥梁强化与其他银行的合作。“微信支付为第三方合作伙伴提供一项新的移动支付能力,为企业的公众平台运营提供了更健全的能力,我们相信微信支付不是一个纯粹的支付工具,它更像是给移动支付提供的一个完整的解决方案。所以微信支付将在其工具能力的基础上,把微信的一些优势