第2章 数字经济相关理论

数字经济概论IntroductiontotheDigitalEconomy第2章数字经济相关理论主要内容规模报酬递增理论交易成本理论共享经济理论技术可供性理论资源编排理论数字创新生态系统理论虚拟集聚理论长尾理论学习目标掌握规模报酬递增理论、交易成本理论的基本内涵及其在数字经济领域的应用理解共享经济的概念，能够分析共享经济带来的福利效应和面临的问题与挑战掌握技术可供性、资源编排以及数字创新生态系统等管理理论的基本内涵理解“虚拟集聚”的概念，能够分析数字经济下虚拟集聚的效应、类型、机理、功能、载体、特征与模式理解长尾理论及其在现实生活中的应用规模报酬递增理论生产过程中企业同比例扩大所有的生产要素投入，如果产量增加的倍数大于生产要素增加的倍数，则称生产是规模报酬递增的；若产量增加的倍数等于生产要素增加的倍数，则称生产是规模报酬不变的；若产量增加的倍数小于生产要素增加的倍数，则称生产是规模报酬递减的。所有投入量扩大λ倍若α+β＞1，则生产是规模报酬递增的；若α+β＝1，则生产是规模报酬不变的；若α+β＜1，则生产是规模报酬递减的规模经济的原因精细分工，实现专业化生产设备的不可分性节约管理费用范围经济规模报酬递增理论规模不经济的原因管理和协调不灵活生产决策传递速度慢生产决策出现失真情况应变能力变弱数字经济的规模效应

数字经济的核心要素是数据，而数据具有可无限复制、反复使用而不会发生实质损耗的特性。数据使用的频率越高、使用的范围越大，其创造的价值也会越多，并且在增加使用价值的同时不会给数据提供方带来实质损失。这一特性决定了数字经济具有很强的正外部效应，能够形成一定的范围经济和规模经济。数字经济的规模效应在某种意义上是无限的，边际成本很低，甚至是零。规模报酬递增理论微观经济生产理论

在技术不变的情况下，生产中厂商的行为取决于生产要素的短期变动和长期变动。在短期，厂商的生产决策建立在边际收益递减规律上，确定劳动力合理的投入区间和最佳投入点在长期，全部生产要素可变，决定厂商盈利能力最有的因素取决于生产的适度规模规模报酬递增理论企业提供的产品的市场类型企业所处的发展阶段企业的技术水平企业规模网络外部性（图为

数字经济下企业规模影响的外部因素）数字经济的规模报酬递增随着需求上升，边际成本趋于零，由于数字产品具有极强的外部性，收益会持续上升。此时，需求规模效应就会开始显现。规模将成为企业追求的第一要务。数字经济的规模报酬递减在“锁定效应”和风险资本的刺激下，大多数数字经济平台企业采取规模扩张战略获取“赢家通吃”的市场优势。但当出现过度的规模扩张时，数字经济平台企业则表现出很强的规模报酬递减特征。规模报酬递增理论企业提供的产品的市场类型企业所处的发展阶段企业的技术水平企业规模网络外部性（图为

数字经济下企业规模影响的外部因素）数字经济的网络效应网络效应定义（MichaelL.Katz&CarlShapiro，1985）网络效应即网络外部性。网络外部性是指当消费同样产品的其他消费者的人数增加时，某一使用者消费该产品所获得的效用增量。网络外部性并不总是正的，它也可能是负的，即存在网络规模的扩大反而降低用户效用的情况规模报酬递增理论规模报酬递增理论数字经济的网络效应产生模式例子直接网络效应由于网络内用户之间的联系而直接产生的网络效应电话、传真机、在线服务、E-mail间接网络效应由于市场的中介作用而间接产生的网络效应，这种中介作用导致了产品需求上的相互依赖性VCD播放机和VCD碟片、PC机与应用软件梅特卡夫定律（GeorgeGilder，1993）一个网络的价值等于该网络内的节点数的平方，而且该网络的价值与联网的用户数的平方成正比。网络价值公式（K为价值系数，N为用户数量）规模报酬递增理论（图为梅特卡夫定律）数字经济的网络效应更注重用户的交互作用用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者由被动地接受互联网信息向主动创造互联网信息发展产生更高的价值和有价值的体验规模报酬递增理论交易成本内涵市场经济主体在交易过程中和交易对象协商交易内容和细节、签订和维护交易合同，这些过程产生的成本为交易成本（Coase，1937）交易成本还包含交易过程中的转换成本（Dahlman，1979）交易成本是约束竞争的成本，只有一个人的社会才不存在交易成本。信息不完全是产生交易成本的主要原因（张五常，1999）交易成本产生于两个方面。一是从外部出发的环境因素，主要包括市场交易中的信息存在不对称现象、交易的复杂性和不确定、交易环境的制约以及资产专用性不易转变等；另一方面是从内部出发的人性因素，即人不是完全理性或者具有完全信息的（Williamson，1975）企业用于寻找交易对象、订立合同、执行交易、洽谈交易、监督交易等方面的支出与费用成本交易理论交易成本产生原因交易商品或资产的特殊性：交易所投资的资产本身不具市场流通性，或者契约一旦终止，投资于资产上的成本难以回收或转换使用用途交易的不确定性：受人类有限理性的限制、交易信息不对称，交易双方因此透过契约来保障自身的利益，使交易成本增加交易的频率：交易的频率越高，相对的管理成本与议价成本也升高成本交易理论搜索成本监督成本谈判成本签约成本交易成本交易成本理论企业和市场是两种可以相互替代的资源配置机制，由于存在有限理性、机会主义、不确定性与小数目条件使得市场交易成本高昂，为节约交易成本，企业作为代替市场的新型交易形式应运而生数字经济时代下交易成本理论应用降低企业的交易成本

物料实时追踪；信息储存、传播速度加快；企业间产品价格、工艺、质量等要素透明从交易成本视角解释数字经济中的现象

安全和隐私泄露，如顺风车安全问题；行业边界模糊，跨界竞争成本交易理论共享经济的定义《中国分享经济发展报告2016》：利用互联网等现代信息技术整合、分享海量的分散化闲置资源，满足多样化需求的经济活动总和《分享经济发展指南》：利用网络信息技术，通过互联网平台将分散资源进行优化配置，提高利用效率的新型经济形态《中国分享经济发展报告2022》：利用互联网平台将分散资源进行优化配置，通过推动资产权属、组织形态、就业模式和消费方式的创新，提高资源利用效率、便利群众生活的新业态模式共享经济理论共享经济理论共享经济组成要素B2B（企业对企业）共享主体B2C（企业对个人）C2C（个人对个人）C2B（个人对企业）共享客体信息共享平台共享交易平台共享资产管理组织共享服务平台企业闲置生产能力的分散利用，如：阿里淘工厂企业将产品出租给个人，如：创客空间、共享单车将个人闲置资源提供给有需要的人，如：Airbnb个人向企业提供个人技能、闲暇时间等获取收益基于交易信息的共享，且产品所有权直接转移的信息，产品本身不具有共享属性提供产品和服务的供求信息，也提供和参与签约服务，且契约表现出三方牵制的特征平台持有共享标的的所有权，统一经营用户共享经济的特征技术特征：基于互联网平台主体特征：大众参与客体特征：资源要素的快速流动与高效配置行为特征：权属关系的新变化效果特征：用户体验最佳文化特征：不求拥有，但求所有共享经济理论共享经济的内在运行机制所有权和使用权的分离供给池和需求池的匹配去中心化、再中心化的组织管理方式边际成本递减与规模经济效应共享经济理论共享经济的福利效应共享经济影响社会福利的机制（刘征驰等，2020）扩大交易主体的可选择空间；降低搜索成本；降低交易成本政府在共享经济福利提升中的作用（吴岱蔚等，2018）发挥共享经济机制运行效率职能，形成市场的帕累托改进共享经济理论共享经济的问题与风险交易者双方行为失范个人信息被窃取或者泄露垄断和不正当竞争劳动者权益保障缺位跨境企业数据安全隐患可供性内涵可供性的概念由Gibson提出，最早出现在生态心理学研究领域，指的是物体具有的功能属性或特征以及动物根据物体的这些物理特征并结合自身需求利用物体所存在的可能性任何动物都能感知到物体的特征，但对这些物体功能特征的使用（即物体的可供性）与动物的主观态度和行为相关技术可供性理论外界物质可供性（对生命体而言）行为生命体觉知并行动技术可供性内涵技术可供性是指技术相对于特定实体提供的潜在的潜在行为可能性。在技术可供性的理论视角下，行为主体与环境二者相互适应，可供性是具体行为实施的必要非充分条件，是一种潜在行为，不起决定性作用，具体实施受到各种环境因素影响。技术可供性理论（图为

可供性-实现理论框架图）数字技术可供性的同质化处理和异质化处理催生了企业数字创新价值的企业数字创新价值的不同路径：积累可供性机制数字技术能够以二进制数字表征企业生产制造、销售运营等数据和信息，并利用数字技术进行同质化处理，便于与其他组织在同一标准下沟通、协作变异可供性机制数字技术易化数字设备所依托的数字程序的编程，为不同企业在集体层面实现数字技术组合使用提供支持技术可供性理论资源编排理论概述资源只有被有效地管理起来才能够价值最大化，与资源相关的管理者行动是企业资源转化为竞争优势的关键。传统资源基础观与资源编排理论的区别资源编排理论相关理论环境特征分析对象战略逻辑传统资源基础观环境的变化是线性的和可预见的资源的选择遵循杠杆化的战略逻辑，认为竞争优势建立在于具有VRIN特性的资源资源编排理论环境具有动态性、复杂性，变化更多是非线性的和难以预见的资源的组合或利用遵循变革的战略逻辑，过去积累的资源不一定满足新的环境要求，所以不一定能使企业获得持续的竞争优势资源编排过程结构化：通过资源的获取、积累以及剥离进而形成企业的资源集合；捆绑：通过稳定化、丰富化和开拓三种方式，将资源整合形成核心能力；转化利用：通过对核心能力的调动、协调和重置以利用市场机会并创造价值的一系列流程资源编排理论数字经济时代的基本资源编排原型资源配置逻辑焦点企业角色原型A焦点企业转化资源来满足需求，作为交换，顾客利用其资源（如货币）回馈给目标企业作为营业收入整合者/转化者原型B目标企业与合作者协同来满足需求。此时，合作伙伴就是目标企业商业生态系统中的互补者组织者原型C焦点企业投入资源来促进或者创造两个价值共创者群体的交易赋能者原型D焦点企业使用其资源来回应一个价值共创者群体的需求桥连接提供者资源编排理论数字创新生态系统的内涵数字创新生态系统指由相互作用的组织和个人共同参与，依托数字技术，为推进产品和服务协同创新而建立起来的复杂经济结构。数字创新生态系统的特征创新要素数字化参与主体虚拟化主体间关系生态化数字创新生态系统理论数字创新生态系统理论直接价值创造者包含供应商、互补者和用户等领导者在创新生态系统中扮演重要引作用的领导企业辅助角色包含创业服务提供者、赞助商和监管者等，这类参与者往往在系统创立初期便参与进来了价值创造支持者包含行业领域专家等，为价值创造过程提供专业的指导数字创新生态系统基于数字化与创新生态系统之间的关系，数字创新生态系统具有两种基本表现形式：创新导向的数字生态系统这种类型的数字创新生态系统指的是在促进数字创新生产应用和扩展的数字创新生态系统，具备通过创新实现价值创造和共享、收敛性、可扩展性、自生长性和模块性的特征，也可以被理解为围绕数字而形成的创新生态系统数字赋能的创新生态系统创新生态系统强调组织间的相互依赖性将创新视为一个复杂的由多种不同利益相关者驱动的过程。需求侧的消费者将作为新的主体参与到创新过程，以用户需求为核心进行交互创新与大规模定制成为可能数字创新生态系统理论参与者重要性提高

耦合转向松散数字创新生态系统理论数字创新生态系统结构模式核心主体例子高山型企业根据自身所处的行业和技术创新的需求直接与合作伙伴开展合作单一企业苹果、华为竹林型一家或多家企业牵头，与几个关键组织建立联盟式创新合作关系联盟小米蓄水池型搭建技术平台，把活跃在创新生态系统中的各个参与者和创新要素汇聚在一起，进行交互，外部组织也可以深度参与搭建技术平台海尔、淘宝、拼多多虚拟集聚理论概述传统的产业的地理空间集聚无处不见。产业上下游因为生产的规模收益递增和知识溢出形成在地理空间上的集聚，更密切了上下游企业之间的依存或竞合关系新一代信息技术的出现，产业聚集打破了对地理空间邻近的依赖，进而在信息网络空间形成一种更加紧密耦合的关系发展，成为一种线上和线下融合的产业虚拟集聚的新形态虚拟集聚不仅是上下游企业和相关行业的集聚，也是生产者与消费者的集聚。它是网络虚拟空间的集聚，但又是真实存在的集聚虚拟集聚理论虚拟集聚的的形成机理生产围绕满足消费者个性化需求角度出发；产业聚集呈现出上下游企业主体以任务型合作为出发点。因此，在地理空间中出现聚集弱化的趋势，在网络信息空间上企业与企业、消费者间的信息耦合度显著增强，形成虚拟集聚虚拟聚集的载体：网络平台虚拟集聚的模式（1）生产环节围绕核心厂的供应链虚拟集聚（2）消费环节围绕满足碎片化、个性化需求的电商平台虚拟集聚（3）围绕标准和行业联盟的产业虚拟集聚虚拟集聚理论虚拟集聚理论集聚方式虚拟集聚空间集聚相同（1）都是产业集聚的形态（2）都是资源的空间配置方式不同（1）依托的空间不同：虚拟集聚是互联网上的虚拟空间，空间集聚是真实的地理空间；（2）空间的大小不用：虚拟集聚可以随着信息技术的发展充分拓展，空间集聚是受自然地理条件及由此引发的人文社会环境局限；（3）虚拟空间信息传递的时效更快；（4）虚拟空间有更多的产品终端消费者参