【电视新闻与新媒体融合策略研究（翻译+英文原文）（论文）】

电视新闻与新媒体融合策略研究目录TOC\o"1-2"\h\u7796电视新闻与新媒体融合策略研究 1272411.引言 1184162.电视新闻发展现状 1121832.1内容困境 1272912.2.渠道困境 2193492.3管理困境 2314333.电视新闻与新媒体融合的优势及意义 277333.1电视新闻与新媒体融合的优势 2272753.2电视新闻与新媒体融合的意义 3175734.新媒体与电视新闻融合的策略方法 341484.1创新节目形式 367564.2开拓传播渠道 415194.3构建高效平台 4294225.结语 4295051Introduction 5229812.StatusQuoofTVNewsDevelopment 5305762.1ContentDilemma 5214382.2.Channeldilemma 5256212.3ManagementDilemma 6132454.1Innovativeprogramformat 8126564.2Developcommunicationchannels 8261784.3Buildinganefficientplatform 987625Conclusion 9电视新闻与新媒体融合策略研究1.引言电视是传统大众媒体的重要组成部分，在新媒体渠道尚未崛起之前，电视新闻是人们了解信息的非常重要的渠道，尤其是央视系列的新闻品牌更是受到人们的喜爱。但是，如今新媒体的新闻信息以更加便捷地传播方式铺天盖地地袭来，电视新闻如何寻求突破是其面临的一项重要挑战。2.电视新闻发展现状电视新闻曾经占据我国大众信息传递平台的重要地位，在传播媒体这个大行业里拥有巨大的影响力。新媒体在当下的迅猛发展对于电视新闻而言，所带来的冲击是不可忽视的，但在同时也给电视新闻的发展带来转变的机遇，电视新闻和新媒体的融合在某种程度上说是一条值得尝试的全新道路。2.1内容困境当前，网络视频用户观看视频的目的更加明确、主动。就内容选题而言，以央视新闻为例，坚持原有的单向传播思维，以政治主题和民生主题为主，而网络视频则是以年轻一代的娱乐化为主；从内容时长上面讲，传统媒体内容普遍偏长，而在“微视频”“短视频”更加盛行的当今互联网时代，由于当下快速的生活节奏，现代人更倾向于短长度、快节奏的网络视频模式。就节目表述方式而言，央视新闻与互联网的多维叙事相比，则略显单一：在互动推广方面，传统的电视媒体不擅长制造话题，只依靠自己的“三微一端”进行宣传，而不利用互联网形成广泛的讨论，以吸引观众。与此同时，传统电视媒体中的某些独家视频资源由于现行新闻法规中相关新闻版权的缺失而往往得不到相应的保护，导致部分资源甚至观众的流失。2.2.渠道困境就现在的发展情况而言，传统的电视媒体只是刚尝试与市场融合，没有完全地进行市场化，而传统电视媒体的吸引投资方式也仅为单一的广告模式，即使存在财政性拨款也常常捉襟见肘，无法与市场化的媒体企业同台竞技。当智能手机和电脑逐渐更加普及各种智能终端崛起时，广播电视面临的挑战将是更加多方面的。而接收终端改变的挑战还不是最大的，最大的是来自网络内容的庞大而丰富，互动方式的类别便捷和多样，即使传统终端依旧拥有大量的观众，而他们的消费能力及其所在阶层的不断变化，也会对传统渠道的内容吸引力有一定的影响。2.3管理困境长期以来，由于体制机制僵化、历史遗留等这类问题，使得传统媒体的行政管理化倾向明显，管理上存在诸多障碍，尤其是在薪酬层级、考核机制等方面相对滞后。显而易见，当前传统媒体的管理模式与当前的改革发展环境的要求还有一定的差距。以央视新闻为例，它固有的僵化体制是在媒体融合的背景下进行电视媒体转型的最大阻碍。当前央视新闻尝试的融合新媒体主要是一种或个别业务与产品项目式的尝试，而不是完全的、整体的融合，也不是战略性的改革和转型”因此，这就给传统电视媒体如何进行持续性、策略性、长期性的媒体转型和变革带来一定的阻力。3.电视新闻与新媒体融合的优势及意义3.1电视新闻与新媒体融合的优势3.1.1更加广泛的受众新兴媒体的发展日新月异，其受欢迎的关键之一，就是能与受众进行互动，能更快、更多地接受受众的观点，而在这方面，传统的电视新闻节目显然处于劣势。由于众多限制使得电视新闻节目往往缺乏与观众的互动和交流，所以电视新闻很难理解观众的想法与看法，更不能理解观众对新闻节目的需求与关注。新媒体的不断发展使受众既能根据自己的需要自主选择想要浏览的新闻信息，又能彻底突破时空限制。大多数媒体平台会根据受众的评论不断改进，并对受众做出相应回应，二者的融合便可在这方面与传统媒体进行互补。3.1.2更强的专业性通过新老媒体的融合，使新媒体能够借助现有的电视平台技术体系，使其在展示内容方面更具新意。以央视新闻为例，通过联合央视网技术团队或技术外包的方式，央视新闻团队开发出微信、微博的功能菜单，从而打通了微信微博的互动渠道；在内容方面，根据新媒体的特点能够熟练进行专题设计。例如，今年以来新媒体在重点报道中多次推出H5互页，如抗战日历、议政2020等，都采用了最新的技术手段，具有不俗的传播效果。若能将当前完整而成熟的技术体系与央视平台相结合，可以设想，在新媒体平台3.1.3更好的人才资源从人力资源来说，央视平台是很多优秀传媒人的培养基地，在很多领域都为传媒行业输送了很多优秀的人才。而在央视新闻与其新媒体渠道的融合中，新媒体平台已经充分认识到了这一点。央视新闻中心新媒体为了充分利用央视人才优势，在2013年，央视新闻将在新媒体平台上记者纳入央视记者的前期考核体系之中，这在一定程度上加快了新媒体领域的记者向更加正式和正规转型，以这样的激励方式和渠道不仅确保了新媒体内容来源的数量和质量，还保证了独家新闻在新媒体平台的内容优势。3.2电视新闻与新媒体融合的意义3.2.1有利于促进行业内资源共享与整合在现阶段，传统电视新闻平台和新媒体平台在新闻传播中都担当着重要的角色。两者的新闻分发模式和内容表现形式各有优缺点，两者对于我国的媒体行业发展而言缺一不可。在传统电视媒体转型的过程中避免与新媒体之间形成新的竞争，这在一定程度上能够有效地促进整个新闻媒体行业的发展，也能够使得传统媒体行业朝着更符合符合大众接受方式的方向转型。同时我们还应该清新地认识到电视新闻和新媒体都是重要的信息媒介，其中任何一方都难以完全占领媒体市场，其自身的目标客户群在需求特征上也不尽相同，电视新闻与新媒体的融合，可以充分满足不同层次不同人群需求。3.2.2有利于带动传统电视新闻的可持续发展在当今新媒体迅猛发展的大背景之下，不同平台和不同信息内容之间的交互越来越快，效率也越来越高。由不断更新的信息技术和不断加快的信息更替所引起的技术革新，是当下的类似央视新闻这类传统平台所必须重视的。由于其较为传统的运营模式使得其要追上信息化时代的发展速度略有难度，这对传统电视新闻的发展是十分不利的。从当下已经成功转型的众多模式来看，使传统电视台不断做加法，让其发展有了一个全新的“传统+”的思路及运营模式，这样便可以使得在内容素质和信息传播等领域，通过运用最新的新闻传播手段和技术，去更加深入地挖掘传统电视新闻的潜力，如此才能不断弥补传统传媒的本身不足，使其能够适应当下的新媒体时代。4.新媒体与电视新闻融合的策略方法4.1创新节目形式由于传统电视新闻内容和节目形式过于单调，目前发展状况不能满足受众多样化的节目需求和符合当前网民的生活节奏。为了避免观众流失，电视新闻也需要积极创新，通过精心设计的信息传达方式来吸引观众注意力，打造质量更上乘的节目，这是当代电视新闻必须重视的。在电视新闻内容方面也要充分考虑受众的兴趣及需求，才能更好地适应当下媒体行业的发展，这对新媒体与电视新闻的融合具有重要意义。对于电视新闻节目主题的选择，可通过多方渠道采纳各阶层观众的意见，积极了解网络中的热点新闻及大家关注的焦点问题，以此作为节目制作的核心切入点，这样才能在众多的互联网资源中得到更多网民关注。同时电视新闻节目作为新闻主题的节目，也应该要有独特的风格属性，可以积极运用时下流行语，以或诙谐或幽默的不同方式来吸引观众从而获得好的观看体验，如此不但能使观众对节目内容和其传达方式发生共鸣，同样地这也是传统媒体在电视新闻领域的新的探索。4.2开拓传播渠道尽管说新媒体的出现对类似央视新闻的传统平台造成了一定的冲击，但新媒体应用广泛的同时也能够为传媒产业的发展注入活力。新型媒体的不断发展和其技术的不断成熟，在一定程度上反作用于电视新闻，让其传播方式逐渐得以转变。电视新闻分发渠道、运营模式等都不能停留在过去的老思想上面，更加应该从电视新闻的未来前景看新闻业未来的发展方向，要有效地利用最新的传播技术和运营手段，弥补电视新闻存在的先天问题和其发展乏力的不足，只有这样才能使电视新闻不被行业淘汰，电视新闻受众不会流失，因此可以说新媒体在一定程度上带动了传统电视新闻各方面的更新和变革。4.3构建高效平台央视新闻在进行内容分发渠道的同时还应该更多地注重平台的高效性和完整性。虽然在一定程度上受广电体制的限制和约束，传统新闻平台不能够像商业新闻客户端那样将内容做的高趣味性，但是在“转战”到线上新媒体的时候可以进行一定的补充。例如通过公众号平台、微博平台、抖音平台等众多大众喜爱的平台进行内容多样性的“二次创作”。从当前的电视内容的性质来讲，央视新闻在电视客户端系列汇中看到的大多还都是以时政、民生、军事为主的传统价值导向性新闻，但在不同的内容分发平台上可以以不同的形式进行展现，使观众更加容易接受，也可以通过互动等形式贴近观众，或以严肃拘谨或以幽默风趣的形式适时地进行新闻内容的展开，从而博得用户的喜爱。5.结语伴随着现代网络科技的快速发展，各类型媒体的生存环境也在发生着深刻的改变，各种类型的新媒体的蓬勃发展对类似央视新闻的传统媒体提出了挑战。于是，在这种情况下，传统媒体更加应该尝试进行与新媒体融合发展的探索。对于与央视新闻相似的电视新闻媒体，也在不断探索传统媒体与新媒体的融合发展模式。传统媒体怎样在新的媒体环境下保持自己的传播能力、公信度和品牌影响力是一个亟待解决的问题，相信在未来的发展中，传统媒体也将在实践中找到更加适合自身定位的发展道路。

ResearchontheintegrationstrategyofTVnewsandnewmedia1IntroductionTVisanimportantpartoftraditionalmassmedia.Beforetheriseofnewmediachannels,TVnewsisaveryimportantchannelforpeopletounderstandinformation,especiallythenewsbrandsofCCTVseriesarelovedbypeople.However,nowthatthenewsinformationofnewmediaisoverwhelminginamoreconvenientwayofdissemination,howtofindabreakthroughinTVnewsisanimportantchallengeitfaces.2.StatusQuoofTVNewsDevelopmentTVnewsonceoccupiedanimportantpositioninmycountry'smassinformationtransmissionplatform,andhadahugeinfluenceinthebigindustryofcommunicationmedia.TherapiddevelopmentofnewmediainthepresenthasanimpactonTVnewsthatcannotbeignored,butatthesametimeitalsobringsopportunitiesforchangetothedevelopmentofTVnews.TheintegrationofTVnewsandnewmediaistosomeextent.Saidtobeawholenewpathworthtrying.2.1ContentDilemmaAtpresent,thepurposeofwatchingvideosbyonlinevideousersismoreclearandactive.Intermsofcontenttopicselection,takingCCTVnewsasanexample,itadherestotheoriginalone-waycommunicationthinking,focusingonpoliticalthemesandpeople'slivelihoodthemes,whileonlinevideoismainlyfortheentertainmentoftheyoungergeneration;fromtheperspectiveofcontentduration,traditionalmediacontentisgenerallylong,andintoday'sInterneterawhere"microvideo"and"shortvideo"aremoreprevalent,duetothecurrentfastpaceoflife,modernpeoplearemoreinclinedtoshort-length,fast-pacedonlinevideomode.Comparedwiththemulti-dimensionalnarrativeoftheInternet,CCTVnewsisslightlymonotonousintermsofprogrampresentation:intermsofinteractivepromotion,traditionalTVmediaarenotgoodatcreatingtopics,andonlyrelyontheirown"threemicro-ends"forpublicityinsteadofUsetheInternettoformbroaddiscussionstoengageyouraudience.Atthesametime,someexclusivevideoresourcesintraditionalTVmediaareoftennotprotectedaccordinglyduetothelackofrelevantnewscopyrightsincurrentnewsregulations,resultinginthelossofsomeresourcesandevenviewers.2.2.ChanneldilemmaAsfarasthecurrentdevelopmentisconcerned,thetraditionalTVmediahasjusttriedtointegratewiththemarket,andhasnotbeenfullymarketized.ThetraditionalTVmedia'smethodofattractinginvestmentisonlyasingleadvertisingmodel.Evenifthereisfinancialallocation,itisoftenstretched.,unabletocompetewithmarket-orientedmediacompaniesonthesamestage.Whensmartphonesandcomputersgraduallybecomemorepopularandvarioussmartterminalsrise,thechallengesfacedbyradioandtelevisionwillbemoremultifaceted.However,thechallengeofreceivingterminalchangesisnotthebiggest.Thebiggestoneisthehugeandrichnetworkcontentandtheconvenientanddiversetypesofinteractionmethods.Eventhoughtraditionalterminalsstillhavealargenumberofviewers,theirconsumptionpowerandtheirclassareconstantlychanging.Changeswillalsohaveacertainimpactonthecontentattractivenessoftraditionalchannels.2.3ManagementDilemmaForalongtime,duetosuchproblemsasrigidsystemsandmechanisms,historicallegacy,etc.,thetraditionalmediatendstobeadministrativelymanaged,andtherearemanyobstaclesinmanagement,especiallyintermsofsalarylevelsandassessmentmechanisms.Obviously,thereisstillacertaingapbetweenthecurrentmanagementmodeloftraditionalmediaandtherequirementsofthecurrentreformanddevelopmentenvironment.TakingCCTVNewsasanexample,itsinherentrigidsystemisthebiggestobstacletoTVmediatransformationinthecontextofmediaconvergence.ThecurrentattemptsofCCTVnewstointegratenewmediaaremainlyoneorindividualbusinessandproductproject-styleattempts,ratherthanacompleteandoverallintegration,norastrategicreformandtransformation.”Therefore,thisgivesthetraditionalTVmediahowtocarryoutContinuous,strategicandlong-termmediatransformationandchangebringcertainresistance.3.TheadvantagesandsignificanceoftheintegrationofTVnewsandnewmedia3.1TheadvantagesofTVnewsandnewmediaintegration3.1.1AwideraudienceThedevelopmentofemergingmediaischangingwitheachpassingday.Oneofthekeystoitspopularityistheabilitytointeractwiththeaudienceandaccepttheaudience'sopinionsfasterandmore.Inthisregard,traditionalTVnewsprogramsareobviouslyatadisadvantage.Duetomanylimitations,TVnewsprogramsoftenlackinteractionandcommunicationwiththeaudience,soitisdifficultforTVnewstounderstandtheaudience'sthoughtsandopinions,letaloneunderstandtheaudience'sneedsandconcernsfornewsprograms.Thecontinuousdevelopmentofnewmediaenablestheaudiencetochoosethenewsinformationtheywanttobrowseaccordingtotheirownneeds,andtocompletelybreakthroughthelimitationsoftimeandspace.Thefusionofmostmediaplatformscomplementstraditionalmediainthisregard,withcontinuousimprovementbasedonaudiencecommentsandresponsivenesstoaudiences.3.1.2StrongerprofessionalismThroughtheintegrationofnewandoldmedia,newmediacanusetheexistingTVplatformtechnologysystemtomakeitmoreinnovativeindisplayingcontent.TakingCCTVNewsasanexample,bycooperatingwithCCTV’stechnicalteamortechnologyoutsourcing,CCTV’snewsteamdevelopedthefunctionmenuofWeChatandWeibo,thusopeninguptheinteractivechannelsofWeChatandWeibo;intermsofcontent,accordingtothecharacteristicsofnewmediaAbletoproficientinthematicdesign.Forexample,sincethebeginningofthisyear,newmediahavelaunchedH5intersinkeyreportsmanytimes,suchastheAnti-JapaneseWarCalendar,Deliberation2020,etc.,allofwhichhaveadoptedthelatesttechnicalmeansandhaveagoodcommunicationeffect.IfthecurrentcompleteandmaturetechnicalsystemcanbecombinedwiththeCCTVplatform,itcanbeimaginedthatthenewmediaplatform3.1.3BetterHumanResourcesIntermsofhumanresources,theCCTVplatformisthetrainingbaseformanyexcellentmediaprofessionals,andhasdeliveredmanyexcellenttalentstothemediaindustryinmanyfields.IntheintegrationofCCTVnewsanditsnewmediachannels,newmediaplatformshavefullyrealizedthis.InordertomakefulluseoftheadvantagesofCCTV'stalents,CCTVNewswillincludereportersonthenewmediaplatformintotheCCTVreporter'spre-assessmentsystemin2013,whichtoacertainextenthasacceleratedreportersinthenewmediafieldtobecomemoreformalAndformaltransformation,suchincentivemethodsandchannelsnotonlyensurethequantityandqualityofnewmediacontentsources,butalsoensurethecontentadvantagesofexclusivenewsonnewmediaplatforms.3.2SignificanceoftheintegrationofTVnewsandnewmedia3.2.1ConducivetopromotingresourcesharingandintegrationintheindustryAtthisstage,bothtraditionalTVnewsplatformsandnewmediaplatformsplayanimportantroleinnewsdissemination.Thenewsdistributionmodeandcontentexpressionformofthetwohavetheirownadvantagesanddisadvantages,andbothareindispensableforthedevelopmentofmycountry'smediaindustry.IntheprocessoftransformationoftraditionalTVmedia,avoidingnewcompetitionwithnewmediacaneffectivelypromotethedevelopmentoftheentirenewsmediaindustrytoacertainextent,andcanalsomakethetraditionalmediaindustrymovetowardsamoreinlinewithpublicacceptance.directionchange.Atthesametime,weshouldalsofreshlyrealizethatbothTVnewsandnewmediaareimportantinformationmedia.Itisdifficultforanyofthemtocompletelyoccupythemediamarket,andtheirowntargetcustomergroupshavedifferentdemandcharacteristics.TVnewsandnewmediaarealsodifferent.Theintegrationcanfullymeettheneedsofdifferentgroupsofpeopleatdifferentlevels.3.2.2ConducivetopromotingthesustainabledevelopmentoftraditionalTVnewsUnderthebackgroundoftherapiddevelopmentofnewmedia,theinteractionbetweendifferentplatformsanddifferentinformationcontentisgettingfasterandfaster,andtheefficiencyisgettinghigherandhigher.Thetechnologicalinnovationcausedbytheconstantlyupdatedinformationtechnologyandtheever-acceleratinginformationreplacementiswhatthecurrenttraditionalplatformslikeCCTVnewsmustpayattentionto.Becauseofitsmoretraditionaloperationmode,itisslightlydifficulttocatchupwiththedevelopmentspeedoftheinformationage,whichisveryunfavorabletothedevelopmentoftraditionalTVnews.Judgingfromthemanymodelsthathavebeensuccessfullytransformedatpresent,traditionalTVstationscontinuetodoadditions,sothattheirdevelopmenthasanew"traditional+"thinkingandoperationmodel,sothatinthefieldsofcontentqualityandinformationdissemination,throughUsethelatestnewscommunicationmethodsandtechnologiestotapthepotentialoftraditionalTVnewsmoredeeply,soastocontinuouslymakeupfortheshortcomingsoftraditionalmediaandmakeitadapttothecurrentnewmediaera.4.StrategiesfortheintegrationofnewmediaandTVnews4.1InnovativeprogramformatBecausethetraditionalTVnewscontentandprogramformaretoomonotonous,thecurrentdevelopmentsituationcannotmeetthediverseprogramdemandsoftheaudienceandthecurrentliferhythmofnetizens.Inordertoavoidthelossofaudiences,TVnewsalsoneedstoactivelyinnovate,attractaudiences'attentionthroughwell-designedinformationtransmissionmethods,andcreatehigher-qualityprograms.ThisiswhatcontemporaryTVnewsmustpayattentionto.IntermsofTVnewscontent,itisalsonecessarytofullyconsidertheinterestsandneedsoftheaudienceinordertobetteradapttothedevelopmentofthecurrentmediaindustry,whichisofgreatsignificancefortheintegrationofnewmediaandTVnews.RegardingthechoiceofthemesofTVnewsprograms,theopinionsofaudiencesatalllevelscanbeadoptedthroughmultiplechannels,andthehotnewsontheInternetandthefocusissuesthateveryoneisconcernedaboutcanbeactivelyunderstoodasthecoreentrypointofprogramproduction.getmoreattentionfromnetizens.Atthesametime,TVnewsprograms,asnews-themedprograms,shouldalsohaveuniquestyleattributes.Theycanactivelyusecurrentbuzzwordstoattractaudiencesindifferentways,suchaswittyorhumorous,soastoobtainagoodviewingexperience.Thecontentoftheprogramresonateswiththewayitisconveyed,whichisalsoanewexplorationoftraditionalmediainthefieldofTVnews.4.2DevelopcommunicationchannelsAlthoughtheemergenceofnewmediahashadacertainimpactontraditionalplatformslikeCCTVnews,thewideapplicationofnewmediacanalsoinjectvitalityintothedevelopmentofthemediaindustry.ThecontinuousdevelopmentofnewmediaandthecontinuousmaturityofitstechnologyhavereactedtoTVnewstoacertainextent,andhavegraduallychangedthewayofitsdissemination.TVnewsdistributionchannelsandoperationmodelscannotstayontheoldideasofthepast.ItismorenecessarytolookatthefuturedevelopmentdirectionofthenewsindustryfromtheperspectiveofthefutureofTVnews.ItisnecessarytoeffectivelyusethelatestcommunicationtechnologyandoperationmethodstomakeupfortheexistenceofTVnews.OnlyinthiswaycanTVnewsnotbeeliminatedbytheindustryandtheaudienceofTVnewswillnotbelost.Therefore,itcanbesaidthatnewmediahasdriventherenewalandreformoftraditionalTVnewstoacertainextent.4.3BuildinganefficientplatformCCTVNewsshouldpaymoreattentiontotheefficiencyandintegri