时尚及其测度的新方法

时尚及其测度的新方法先锋人物72.9％酷物品93.1%流行活动31.1%生活态度56.6%生活格调28.0%时尚是什么？中国人的时尚表现为什么特点？人们追求时尚的动机有什么区别？是哪些因素在影响人们时尚水平的高低？对不同的群体而言，人们对时尚的理解有多大的差异？我们需要回答以下这些问题一级指标（3个）二级指标（6个）三级指标（29个）A.时尚意愿(**.**%)A1.追求个性的意愿(**.**%)A11.独特(1.34%)……………A2.*********(**.**%)A21.认可(1.79%)………B.时尚素养(**.**%)B1.*********(**.**%)B11.对时尚媒体的了解程度(1.87%)…………B2.时尚能力(**.**%)B21.敏感度(2.82%)……………C.时尚行为水平(**.**%)C1.时尚信息获取((**.**%)C11.关注广度(3.35%)……C2.*********(**.**%)C21.时尚消费种类(10.64%)…………中高收入城市居民时尚指数指标体系发现一时尚指数得分68.38分，时尚意愿强于时尚能力，时尚水平处于爬坡阶段发现二收入和学历支撑时尚水平处于高位发现三强开放性构建多元时尚观发现四“浅时尚”导致“快时尚”发现五商业是推动时尚波澜的核心元素，非商业类时尚开始流行发现六物化时尚高度依赖活跃的传播形态时尚指数告诉我们什么？指标体系加权前得分权重值(%)加权后得值时尚意愿79.0015.18%11.99追求个性81.228.02%6.51追求认同76.517.16%5.48时尚素养63.7424.18%15.41时尚认知水平52.499.86%5.17时尚能力71.4914.32%10.24时尚行为67.5760.64%40.97时尚消费信息获取65.689.47%6.22时尚消费行为67.9251.16%34.75总计100%68.38附表中国城市居民时尚指数一二级指标得分比较附图时尚在中国城市居民生活的重要程度发现一中高收入城市居民时尚指数得分68.38分，时尚水平处于

爬坡阶段1.51.00.50.0-0.5-1.02.52.01.51.00.50.0-0.5-1.0-1.5得分学历收入代际高时尚水平中等时尚水平低时尚水平硕士及以上大专高中及以下中等收入70年代高收入50年代60年代中高收入80年代附图不同时尚水平群体的人口学特征发现二收入和学历支撑时尚水平处于高位普通白领青年学生高级白领资深蓝领职场TWEENS特殊新富群体（低学历高收入者）中高收入人群2456312.时尚上路者中高收入人群普通白领68.51分青年学生68.28分高级白领70.90分资深蓝领65.74分职场TWEENS69.68分特殊新富群体66.87分245631

1.时尚品位者

3.时尚攀登者

4.个性张扬的炫酷群体

5.炫耀性时尚人群

6.时尚随流者追求个性追求身份认同感物质化内心至上追求个性追求身份认同感物质化内心至上追求个性物质化内心至上内心至上追求个性追求身份认同感物质化追求个性追求身份认同感物质化内心至上追求个性追求身份认同感物质化内心至上高级白领、青年学生与新富人群具备领跑时尚的心理动力附图

中国城市居民在时尚能力三级指标分值比较附图

中国城市居民时尚能力6力模型发现三强开放性构建多元时尚观，认同并追随的时尚符号具有明显的多样性附图城市居民对各类婚恋观念或行为的态度注：此题为多选题，各选项比例之和大于100%。敏感力开放性鉴别力创新性审美力传播力预见洞察敏锐判断力区分真伪区分品质有选择的放弃慎重包容多元化好奇尝新领先美的感受力美的洞察力美的运用力美的适应力领导力沟通力主动影响传播力表现度时尚能力6力模型高级白领职场TWEENS普通白领在校学生特殊新富蓝领特立独行有洞察力的引领者是人们愿意追随的时尚人物俄总统普京美总统布什贝克汉姆汤姆·汉克斯比尔·盖茨麦克·杰客逊韩寒李咏周杰伦王石裴勇俊潘石屹谢霆锋姚明张艺谋刘德华乌克兰总理季莫申科美国国务卿赖斯詹妮弗·洛佩兹麦当娜玛丽莲·梦露妮可·基德曼李亦非谈雪晶吴小莉洪晃李英爱杨澜张天爱李宇春章子怡王菲不同人群愿意追随的时尚人物俄总统普京妮可·基德曼青年学生高级白领职场TWEENS普通白领特殊新富资深蓝领附图

品牌产品购买者在品牌内涵知识测试中的答错率附图

中国城市居民时尚知识指标分值比较注：此题选取了图中所列品牌的购买者，对他们进行品牌内涵知识测试。上述比例是他们在品牌测试中错误回答的比率。发现四“浅时尚”导致“快时尚”每周每1～2周每2周～1个月每1～3个月服装39.2%每3～6个月服装17.5%每6～12个月手机16.5%MP39.1%每12～24个月MP317.0%每24～36个月个人笔记本电脑

11.5%数码相机16.1%每36～60个月私人轿车6.5%每60个月以上腕表13.8%每天网络游戏

16.3%每周泡吧18.6%每1～2周每2周～1个月每1～3个月美容院护肤12.6%每3～6个月每6～12个月参观博物馆19.5%参加游乐嘉年华22.9%时尚旅游37.8%听音乐会15.7%看动漫7.4%附表时尚产品的消费频率附表时尚活动的参与频率时尚消费更迭迅速,16.5%的消费者不到一年就会更换手机附图中国城市居民的时尚消费行为分项指标得分比较中国城市居民在“时尚消费水平”指标上的得分:69.0分第III象限第IV象限拉动因素抑制因素第I象限第II象限权重得分附图时尚指数三级指标重要性和实际表现对比发现五商业是推动时尚波澜的核心元素，非商业类时尚开始流行注：此题为多选题，各选项比例之和大于100%。附图中国城市居民参与的公益活动分布比例捐赠类公益活动实践类公益活动注：此题为多选题，各选项比例之和大于100%。个体性环保活动公共性环保活动附图中国城市居民