休闲农业系统形象及节庆活动策划-休闲农业节庆方案设计（乡村旅游管理课件）

乡村休闲旅游管理休闲农业节庆方案设计

一、休闲农业节庆方案设计1同学们如何进行休闲农业节庆方案设计呢？一提到设计我们会想到思路、创意灵感等，那这些从何而来呢？一、休闲农业节庆方案设计2

1.从民族节庆要素中找创意一、休闲农业节庆方案设计3主题分类农事类宗教祭祀类一、休闲农业节庆方案设计4总影射着某个历史事件或历史人物。有历史事件（国庆节）、历史人物（端午节）、宗教故事（狂欢节）和神话传说（泼水节）等几类2.从事件性要素中找思路节庆活动一、休闲农业节庆方案设计5历代传承至今的传统民俗节庆像哈尔滨冰灯节、上海桂花节、大连槐花节、江苏宜兴陶瓷节、广西民歌节、拉萨藏族服饰节等。因此休闲农庄在挖掘和打造节庆活动的时候，要注重事件性要素的发掘，充分丰富节庆活动的文化内涵，促进节庆活动的可持续性。比如春节逛庙会，端午划龙舟、吃粽子，中秋的赏月、吃月饼，重阳的登高、赏菊等习俗古已有之，至今仍盛行不衰，是我国传统的民俗节庆活动，具有很强的事件性特征。后来新兴的现代节庆一、休闲农业节庆方案设计6

一个节庆活动之所以能长久延续和传承，是因为它是长期发展、积淀、演变和发展而来，是根植于人民大众的民族感情、民族信仰和生活习俗之中的。这类节庆活动，有的定位比较准确，能同当地的民情和文化相融合，有可参与性，也有吸引力，经济上能作到良性循环，不给政府和百姓造成负担，它就能够持续存在并发展下去。节庆文化包括传统文化、时代文化和外来文化，传统文化就是节庆文化本身具备的体现地区本土风情的文化，是节庆活动的基石；时代文化是随着时代的发展，节庆文化与时俱进，在传统文化的基础上增加的创新元素；外来文化是节庆活动在举办的过程中.随着当地居民的观点逐渐发生变化，吸收外来游客带来的文化的产物，节庆活动文化是这三种文化的综合体。3.从文化性要素中找灵感一、休闲农业节庆方案设计7休闲农业节庆方案设计4.从休闲农业的生产经营活动中找节庆主题

可以围绕种、养、加以及食、住、行、游、购、娱等生产经营活动中找节庆主题，开展丰富多彩的节庆活动创意。如某樱桃主题农庄围绕樱桃主打产品创办了“樱桃节”活动，利用媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多人了解“樱桃节”的活动内容，调动游客参与“樱桃节”的积极性。乡村休闲旅游管理休闲农业节庆活动策划

一、休闲农业节庆活动策划1休闲农业节庆方案设计1.从民族节庆要素中找创意2.从事件性要素中找思路3.从文化性要素中找灵感4.从休闲农业的生产经营活动中找节庆主题

一、休闲农业节庆活动策划21.从民族节庆要素中找创意节庆活动是一种社会现象，总带有强烈的民族色彩。按照节庆活动的族属，可以将节庆活动分为单一民族的节庆活动和跨民族的节庆活动两种类型。单一民族的节庆项目是一些民族所独有的活动，如藏族特有的沐浴节。而跨民族的节庆项目体现为数个民族共有的活动，比如春节。除汉族以外，还有二十多个民族过春节。按照节庆活动的主题分类，主要有：（1）农事类。如高山族的丰年节在宗教祭祀类。（2）宗教祭祀类，如伊斯兰教的开斋节。（3）历史事件或人物纪念类。如侗族的林王节。（4）文化娱乐类。如蒙古族的那达慕大会。（5）庆贺类。如各民族的年节。（6）商贸类。如纳西族的骡马会。（7）生活社交类。如朝鲜族的梳头节这些节庆活动带有很强的民族色彩。

一、休闲农业节庆活动策划32.从事件性要素中找思路节庆活动是一种历史现象，其历史人物(端午节)、宗教故事(狂欢节)和神话传说(泼水节)等几类。节庆活动分为两大类:一是传统民俗节庆。比如春节庙会，端午节划龙舟、吃粽子，中秋节赏月、吃月饼，重阳节登高、赏菊等习俗古已有之，至今仍盛行不衰，具有很强的事件性特征。二是新兴现代节庆。如哈尔滨冰灯节、上海桂花节、大连槐花节、江苏宜兴陶瓷节、广西民歌节拉萨藏族服饰节等。休闲农庄在挖掘和打造节庆活动的时候，要注重事件性要素的发掘，充分丰富节庆活动的文化内涌，促进节庆活动的可持续性。

一、休闲农业节庆活动策划43.从文化性要素中找灵感

节庆活动之所以能长久延续和传承，是因为它是长期积淀、演变和发展而来的，是根植于人民大众的民族情感、民族信仰和生活习俗之中的，是因时、因事、因物或因名人而形成的。这是展示地方文化的形式，也是聚集人气的方法。这类节庆活动，有的定位比较准确，能与当地的民情和文化相融合，可参与性强，也有吸引力，经济上能做到良性循环，不给政府和百姓造成负担，能够持续存在并发展下去。节庆文化包括传统文化、时代文化和外来文化。传统文化就是节庆文化本身具备的体现当地风情的文化，是节肤活动的基石;时代文化是随着时代的发展，节庆文化与时俱进，在传统文化的基础上增加的创新元素;外来文化是节庆活动在举办的过随着当地居民的观点逐渐发生变化，吸收外来游客带来的文化的产物。节庆活动文化是这三种文化的综合体

一、休闲农业节庆活动策划54.从体闲农业的生产经营活动中找节庆主题

体闲农业可以围绕种、养、加以及食住、行、游、购、等生产经营活动找节庆主题，开展丰富多彩的节庆活动创意。如某樱桃主题农庄围绕主打产品樱桃创了“樱桃节”活动，利用媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多人了解“桃节”的活动内容，调动游客参与“樱桃节”的积极性并设计了一系列有创意的“樱桃节”活动。(1)野炊、冷餐会。采用野炊、冷餐会这两种形式，解决游客的就餐问题，同时增加了参与乐趣。(2)登山、长跑。采用设立奖项的方法进行登山及长跑活动。(3)野物捕捉。在相应区域放入鸡、兔、鸭等小动物让游客自行捕捉(4)楼桃寻宝。在山上沿途藏有篮装的樱桃，让游客进行定向寻宝。(5)对歌大会。以民歌、山歌、流行歌为主，进行对歌大会，增加游客游览兴趣

一、休闲农业节庆活动策划6（二）休闲农业创意活动设计1.主题产与类2.教育科普类3.休闲度假类4.养生康体类5.产品展销类6.文化体验类

一、休闲农业节庆活动策划71.主题参与类(1)稻草人乐园。以稻草人为主题的创意乐园，这里有很多无敌可爱、惟妙惟肖的稻草人，它们或三两笑谈，或扮作店员、花匠、警察等，形成了一个小小的稻草人王国。游客可在此参与它们的生活，体验童话般的故事。(2)4D农园。游客可在此租一块属于自己的土地，通过网络等手段随时查看作物的生长情况，获得“从一粒种子观察生命奥妙”的知性体验，并可随时带领一家人来享受收获的喜悦。4D农园充分运用了信息技术势。(3)乡村学堂。是园区内一系列以农村娱乐活动为主的景点，游客可在此参加多村运动会，独轮车、滚铁环、踩高跷比赛等活动让游客重温童年的时光。

(4)牛宝宝之家。将传统农业的代表耕牛通过动漫的方式演绎出来，并生出一系列以牛为主题的活动，包括骑牛、拉牛车比赛、创意涂鸦、斗牛等。(5)童心乐园。通过高科技手段营造出如同梦幻乐园般的场景，激发儿童的想象力，满足儿童的好奇心，儿童可在此尽情地嬉戏游乐，家长则可在旁边分享他们的快乐。(6)动物总动员。类似湖南电视台《爸爸去哪儿》节目中的场景，可设置小猪运动会、小羊动物运动会等。

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2.教育科普类(1)农科奇观。以农业科学知识和生态知识普及为主，通过将农业中的科技知识融入景点、活动、解说等，让游客在愉快的体验中获得知识。

(2)奇幻工坊。以家庭为单位的手工泥塑作坊，供游客自己动手制作一些蕴含农业科技的小物件，如农具、陶瓷、具等(3)科普长。打造一条科普长廊，沿线布置各种科技展板、科普模型、科普场景等、游客可在流连于美丽的田园风光的同时了解农业科技知识。3.体度假类(1)耕读农含。在耕地边布置简易农舍，游客可入住体验古时人们晴耕雨读的意境，在山环水绕的优美环境中感受乡村的生活。(2)露天营地。专为喜欢野外宿营的游客提供的场地，满足游客不同的需求。(3)荷香村。由鱼塘、荷塘、养殖体验区等组成，游客可在弥漫的荷香中悠闲地垂的品尝新鲜莲;小孩子则可到养殖体验区认养小羊羔或小兔子，通过与小动物的亲密接触获得无穷乐趣

一、休闲农业节庆活动策划94.养生康体类(1)茶道鉴赏。观赏茶道表演，在清风中悠闲地品茶，品味人生的哲理，体验“禅茶体”的意境。(2)养生馆。通过引入中国传统的养生文化，为游客提供养生闲和娱乐活动，加强养生文化的宣传

一、休闲农业节庆活动策划105.产品展销类(1)奇趣蔬菜园。在大型的温室中，种植以高科技手段繁育的瓜果蔬菜，珍稀的品种奇异的形状让游客充分体验到高科技农业的“新、奇、特”。(2)园艺大观。将各种瓜果蔬菜巧妙摆放，营造出五彩斑阑的图案，使游客在享受美的同时了解农产品。(3)果蔬创意吧。将各种瓜果蔬菜变成艺术场景、艺术雕刻和创意拼贴等，形成别具一格的创意文化，并可吸引游客自己动手完成作品。

一、休闲农业节庆活动策划116.文化体验类阳光场:在田野中，白天可作为集体活动的大型场地，晚上则利用激光投射等高科技手段表现情景剧场，由游客自导自演，增强趣味性。

一、休闲农业节庆活动策划12（三）休闲农业节庆活动实施推广1.活动目标2.市场3.活动主题4.活动名称5.活动流程6.休闲活动地点7.休闲活动初步预算8.人员分布、招商和宣传推广计划

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1.活动目标什么样的目的决定什么样的活动活动目标是活动策划的“大是大非”问题，必须在确定方案前把握好大方向，活动目标不仅要明确，还要可行、可量化、只有这样活动策划才能做到有的放矢。2.市场在确定主题之前，必须清楚地了解市场及竞争对手的相关情况，在此基础上分析竞争对手和目标消费人群，提出自己的准确定位，对市场现状及活动目的进行思考。如:活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制范围多大?哪些人是主要目标?哪些人是次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到最终效果。3.活动主题活动主题是对活动内容的高度概括，是整个策划的灵魂，需要解决好两问题:确定活动主题和包装活动主题。好的主题要体现两个方面:一是与活动的关联度要紧密;二是在风格上保持统一，又要以其独特性区别于其他同类活动。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把当前最值得推广的主题，而且也是唯一的主题传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”。

一、休闲农业节庆活动策划144.活动名称活动名称至关重要，一定要具有吸引力，避免落入俗套。力求做到“人无我有，人有我新，人新我变”，具有首创性和独创性。英特尔前总裁格罗夫曾说过:整个世界将会展开争夺“眼球”的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。活动策划要于做别人没有做过的事情，“敢为天下先”，这样才能吸引目标消费者的注意力和兴趣，引起社会反响，达到有效传达的目的5.活动流程活动流程指按照日程顺序和人员分工来安排活动，是对活动策划方案的直接体现，是活动实施的纲领。流程如何既吸引参与者又有利于主办方承办，关键是具体且有特色，尽量符合参与者的期望值。活动行程是整个流程中参与者最感兴趣也是主办方最关注的部分，要制造亮点，突出重点，语言要简练生动，表述清晰。6.休闲活动地点选择休闲活动的举办地点，一方面，要结合休闲活动的题材和休闲活动定位而定;另一方面，还要综合考虑使用该地点的成本、时间安排是否符合自己的要求以及活动地点的服务质量等因素

一、休闲农业节庆活动策划157.休闲活动初步预算休闲活动初步预算是对举办休闲活动所需要的各种费用和举办休闲活动预期获得的收入进行的初步预算。休闲活动中有许多不确定的因素，需要在情况变化时对费用支出做出相应的调整。费用预算包括场地租用、器材设备购置、日常行政费用、劳务报酬以及公关活动费用等。8.人员分工、招商和宣传推广计划人员分工、招商和宣传推广计划是休闲活动的具体实施计划，这三项计划在具体实施时会互相影响。人员分工计划是对体闲活动的工作人员进行统等安排。招商计划主要是为招揽观众参观休闲活动而制定的各种策略、措施和办法。宣传推广计划则是为建立体闲活动品牌和树立体闲活动形象，并同时为体闲活动的招商工作服务的。

一、休闲农业节庆活动策划16(四)休闲农业节庆活动案例

民俗文化节新春开场非项目放异彩1.异乡人济南过年品民俗来济南打工的张先生今年没有回湖南老家过年，而是将女儿接到了济南一家三ロ在异乡田圆。大年初一，从报纸上得知今天举办民俗艺术节的消息后，他便约几位友来到泉城广场。正在上三年级的女儿第一次看到吹糖人，兴奋地拉着父母不停地问着。“妈妈，你看，那里有吹糖人的。”吃着棉花糖，喝着梨汁，小娘对于第一次在北方过年充满了新鲜感。“我们都走了半个多小时了，这还没看完呢。刚看到有