东风雪铁龙C6数字营销整合方案

东风雪铁龙C6

数字营销整合方案80后精英阶层1%平均年收入30w80后中坚阶层10%平均年收入12w80后中产阶层40%（中位数以上）平均年收入5w80后平民阶层49%（中位数以下）新睿人群画像80后高端人群睿智，脱离了平庸的现实主义者有个性、不浮夸推崇改变、创新、善于把握时机积极进取热情开朗、充满活力生活品味时代新睿人群画像数据来源：X81营销纲要终版不显富炫耀新睿人群移动互联行为习惯时间碎片化使用场景化应用精准化数据来源：易观智库新睿人群思维习惯有主见有独立思想不盲从他人之轮不恪守偏执之规彰显与众不同表达睿智风范独到生活品味追求生活享受数据来源：X81营销纲要终版C6意向人群分析信息摄取碎片化思维方式理性化信息来源渠道多范围广注意力集中时间短有主见有独立思想不容易被传统模式打动数字营销的解决方案统一平台优质内容新睿领袖聚拢碎片化内容迎合理性化思维针对时代新睿的数字生态体系新睿人群观点影响多元化内容整合需求驱动聚拢关注C6数字营销行动规划官网阵地自媒体阵地自有阵地主线活动外部平台CRM自营电商微博/微信：优质内容的持续输出口碑打榜/KOL引导传播+论坛作业贴易车：新睿领袖塑造优质内容产出凤凰：新睿平台的联合打造今日头条–定制关注法系文化的人群内容包有道词典–法语板块内容植入蚂蜂窝–东风雪铁龙问答指路人ENJOY

–法兰西美食专场存量日常基础行动+专项激活行动自营电商阵地运营车展亮相产品频道产品合伙人专题媒体试驾专题预售专题C6产品频道上市专题传播内容主线行动+与极致者同行——越极致，越享受USP解读:越领先，越沉着〔智慧平安、周全保障、便捷科技〕越周致，越舒心〔奢享体验、轻松驾驭〕+媒体试驾USP解读越周致，越舒心〔轻松驾驭〕越领先，越沉着〔智慧驾控〕预售价格+代言人+上市产品信息〔配置、价格〕人群形象〔时代新睿〕全新高级轿车外观+内饰4月5月7月9月10月北京车展全球首秀产品合伙人行动上市投放媒体试驾+成都车展预售发布3月6月8月数字营销策略针对时代新锐的数字内容生态体系11月12月行动设计1.1官网平台-

C6产品频道建设框架架构IB-车型亮点展示--C6上市主KV-C6北京车展亮相新闻主稿产品设计理念视频产品功能点视频-360°赏车-车型亮点价格与特色配置最新活动精彩鉴赏-产品亮点交互--视频鉴赏--预约试驾--推荐-C6相关新闻报道及优质内容推荐舒适时尚科技轻松驾驭：超静音米其林浩悦轮胎；陀螺仪一键式GPS导航系统；充分利用车厢空间的智能储物功能；多功能集控真皮方向盘（区域/功能）奢享体验：适意享受人体工程学座椅；剧院级音效Denon11音箱；自感应式纯粹净化负离子发生器四区独立温控私享空调（标配活性炭滤网）外观造型：新一代雪铁龙贯穿式家族前脸：大灯与前脸一体式动感设计；深隧型回旋LED尾灯设计

；极简美学主义腰线设计；天幕式全景天窗；内饰设计：复古奢品箱包式设计；细致典雅天然纹理实木木纹装饰；触感细腻柔软的NAPPA头层牛皮；大师级专业手工包覆一体化沙幕形中控仪表盘智慧安全：AEBS2先进自动紧急刹车系统；从容面对道路变化，ACC智能自适应巡航控制系统；360°前瞻性全方位停车辅助系统；SLI智能识别限速技术；预警式驾驶员疲劳驾驶提醒功能智慧驾控：国际年度发动机”八连冠1.6/1.8THP全铝发动机；智能节油STT启停系统；AMCS悬架系统。提升驾乘舒适便捷科技：数字式3D显示12.3英寸全液晶仪表盘；带CARPLAY/MIRRORLINK功能的车载多媒体通讯娱乐互动系统-C6上市主KV-C6北京车展亮相新闻主稿产品设计理念视频产品功能点视频-360°赏车-车型亮点价格与特色配置最新活动精彩鉴赏-价格与特色配置--预约试驾--推荐-C6相关新闻报道及优质内容推荐C6车型、价格&该款车型主要配置C6车型、价格&该款车型主要配置C6车型、价格&该款车型主要配置-C6上市主KV-C6北京车展亮相新闻主稿产品设计理念视频产品功能点视频-360°赏车-车型亮点价格与特色配置最新活动精彩鉴赏-精彩鉴赏--预约试驾--推荐-C6相关新闻报道及优质内容推荐数字式3D显示12.3英寸全液晶仪表盘带CARPLAY/MIRRORLINK功能的车载多媒体通讯娱乐互动系统大师级专业手工包覆一体化沙幕形中控仪表盘触感细腻柔软的NAPPA头层牛皮大灯与前脸一体式动感设计多功能集控真皮方向盘（区域/功能）适意享受人体工程学座椅-查看更多--C6上市主KV-C6北京车展亮相新闻主稿产品设计理念视频产品功能点视频-360°赏车-车型亮点价格与特色配置最新活动精彩鉴赏-最新活动--预约试驾--推荐-C6相关新闻报道及优质内容推荐C6上市互动活动介绍及入口（点击进入上市互动活动专题页）亮点配置C6上市主KVC6北京车展亮相新闻主稿C6亮相互动活动北京车展专题页面3D赏车精彩鉴赏最新活动联系我们服务网点介绍常见问题法律声明PC端WAP端1.2微信–产品号设置C6专项内容C6产品介绍悦目悦行悦心C6预售服务1.2微信–内容设置上市前上市后1.3电商–电商平台入口天猫旗舰店首页腾讯车商城旗舰店首页易车惠旗舰店首页产品宝贝页页面名称内容说明上线时间天猫旗舰店首页在头图轮播BANNER处展现C6上市车型KV9月2日预售及10月10日上市腾讯车商成旗舰店首页易车惠旗舰店首页产品宝贝页C6产品详情展示9月2日-10月9日（预售）10月10日后持续优质内容及数字互动传播内容主线行动+与极致者同行——越极致，越享受USP解读:越领先，越沉着〔智慧平安、周全保障、便捷科技〕越周致，越舒心〔奢享体验、轻松驾驭〕+媒体试驾USP解读越周致，越舒心〔轻松驾驭〕越领先，越沉着〔智慧驾控〕预售价格+代言人+上市产品信息〔配置、价格〕人群形象〔时代新睿〕全新高级轿车外观+内饰4月5月7月9月10月北京车展全球首秀产品合伙人行动上市投放媒体试驾+成都车展预售发布3月6月8月数字营销策略针对时代新锐的数字内容生态体系数字互动官方阵地优质内容车展亮相产品频道产品合伙人专题媒体试驾专题预售专题C6产品频道上市专题11月12月合伙人视频GM动画视频互动H5×1海报+信息图共30张优质稿件×19篇特色栏目文章〔易车〕×3篇海报+信息图×80张互动H5×1套优质稿件×40篇亮相H5×1套海报+信息图×55张优质稿件×22篇2.1易车：新睿领袖塑造优质内容产出2.2凤凰：新睿平台的联合打造今日头条–定制关注法系文化的人群内容包有道词典–法语板块内容植入蚂蜂窝–东风雪铁龙问答指路人ENJOY

–法兰西美食专场2.4

新车亮相2.4

聚热传播2.4新车上市合伙人视频GM动画视频互动H5×1海报+信息图×

60张优质稿件×32篇2.32.1易车-“品质合伙人〞视频脚本结合产品USP，分别拍摄具有传播力的趣味性视频：ADAS为何物，为什么现在大家都在讨论ADAS，通过专业解释高级驾驶辅助系统的ADAS名称含义以及来源，然后通过主持人探访雪铁龙科技研发人员对于此项技术的解释以及产品区别，最后主持人通过一些实际的使用体验调侃此项科技好处。〔双向沟通〕趣真实潮品智赵璞老师牵着一头牛出现在画面中，阐述牛的种种用途，美食、皮鞋、包包等等。最后拉出Nappa品牌真皮座椅，其真皮采用的牛身体上部位的解析，突出这款真皮座椅的豪华品质，然后最后引出雪铁龙高端车型X81身上也即将采用。前所未有～?越享C6的六大奢华理由?米其林餐厅为何能做到奢华的代名词，通过探访米其林餐厅探究其米其林来源的秘密，其实是来源于一家名为米其林的公司，之后结合其具有公证代名词的这么一个称为讲述米其林轮胎的工艺以及遍布世界每一处，结尾提及作为高端车的X81也必须具备这么一款配置工艺。〔双向沟通〕邀请雪铁龙车型设计师到某一品牌造型沙龙或者设计师的品牌服饰店，让车型设计师和主持人一同体验一把造型沙龙，然后让通过主持人采访两位设计师坐下来共同对话，讨论不同领域设计的感官感受主持人找到一位音响发烧友来到汽车改装店体验比照各种品牌音响做为此集的主要阐述，过程中调侃发烧友，然后互动，讲述自己也将决定入手此款音响，然后据悉雪铁龙高端车也采用此项配置。博世产品家喻户晓，通过主持人介绍自己生活中用到的种种生活用品，觉得还是最喜欢德国品牌，轮最喜欢的还是博世，同时提到德系车也是自己心里的爱车，现在甚至车上用到的ESP系统有博世研发。〔可能的话探中国访博世工厂〕1、ADAS+2、Nappa真皮座椅3、米其林轮胎4、顶尖造型设计师5、Denon音响6、博世ESP系统时代新睿领袖亲临发布会现场见证时代新睿的亮相易车创始人、董事长、CEO

李斌2.1汽车行业新睿领袖“我们的老板都去哪了？〞同时，利用CEO们在行业内的关注度，制造朋友圈话题：易车编辑易车公关试车手汽车之家编辑汽车之家行政汽车之家编导蔚来汽车蔚来汽车老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？老板去哪了？汽车之家创始人李想蔚来汽车创始人秦力洪2.1易车-栏目精选易车主笔联合评测强势文章，同一款车，1篇文章多位主笔，不同角度、不同风格突破以往就车说车的固有模式，大胆尝试以讲故事的形式进行说车。主编评车?壹车壹味?借助?舌尖上的中国?的美食话题热的余温，与不同性格汽车的有机结合。每期将会用不一样的车型，根据相应车型的特点，去寻找与本期车型的特点相关联的美食，并找到擅长此美食的厨师。壹车壹味自由摄影师郭立源合作，通过其旅拍工程，在作品中软性植入汽车产品，并把新人与车结合赋予温馨浪漫的故事。用讲故事，文艺，清新的风格带入产品曝光。KOL订制2.2频道格局及内容规划产品露出以符合频道主题的角度切入，进行产品的介绍及露出。频道资讯频道主体内容，吸引新睿人群关注的原始动力USP植入从科普的角度出发，对USP进行深入的介绍KOL沟通通过对新睿KOL的内容结合，引发情感共鸣，吸引目标受众的关注2.2

C6上市人群情感沟通数字衍生内容传播内容构架内容呈现形式平台式推广CONTENTFORMEXTENSION符合新睿阅读习惯的与新睿多点接触的能吸引新睿兴趣的Small：不求全，只取一个点Strong：用调性感染、以深度致胜Small：去门户化的内容精简Strong：去硬广式的原生呈现Small：更注重互动的推广形式Strong：串联工程组合发力专题：选题必须要酷每月选择一个高关注度、有争议的主题，筹划延展至年轻人感兴趣的各个领域，邀请大咖及代表新睿，采访解读专业：不懂的不可怕延展至年轻人望而却步过的领域，邀请牛人用互联网化的语言进行坐台讲解比方量子力学、哲学、西方绘画史等专家：玩出来的专家此专家非彼专家，邀请在自己感兴趣的领域深入钻研过的牛人专栏：赞我不如问我邀请嘉宾或自媒体开设，不定期更新文章，并设立答复提问的机制由专栏嘉宾进行答复2.2

C6上市人群情感沟通数字营销行动策略人物故事切入点丁正：纪录片拍摄讲究“真实〞而怎么诠释“真实〞却是纪录片导演的毕生理想，理想与现实，镜头与镜外，理想与现实怎样才能平衡？理想VS现实汪滔：科技创新是一味追求黑科技还是以实用为根底？智能VS体验Amber：什么生活美学？是过往的品牌控还是选择自己的轻奢风格？韩婷婷：商业与艺术之间获得一种微妙的平衡。财富VS品位李梓新：人进入社会就会有各种标签，是安于现状享受社会给予的身份还是勇于创新重新定义自我成功？事业VS生活艺术科技生活美学创新行业领域时代新睿原生内容依托高曝光高聚合度平台，携手时代新睿打造原生内容，开掘目标用户情感价值，塑造典型用户形象。带法系标签用户契合法语使用场景1今日头条2有道词典法国文化易感人群3蚂蜂窝2.3品牌数字营销行动方向行动策略寻找法国文化易感人群的聚集地，输出带有法系元素的原生内容，巧妙印射东风雪铁龙品牌的法系基因。选择理由对应战术OptionOptionOption法系美食易感人群4EnjoyOption品牌人群包用户喜好内容品牌每日一句法国单词百科例句植入KOL各维度输出内容品牌问答指路人法兰西美食专长抢购感受米其林感官体验2.4亮相倒计时海报2.4亮相朋友圈海报亮相后，朋友圈九宫格海报2.4亮相互动H5

Demo2.4聚热期GM动画视频传说中的ESP到底是什么鬼？换上它感觉就像换了台车！车上有了它让你坐下就不想起来！女司机也不怕！它能预防奇葩车祸第一集第二集第三集第四集“以上这些，您都可以在东风雪铁龙C6上找到！〞2.4

C6博物馆H5

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C6数字展厅H5全方位剖析C6核心优势展现雪铁龙匠心独具Part

2探寻雪铁龙CX的前世今生