广告原理与实务讲义课件

广告原理与实务王时晖广告原理与实务第一部分：广告策划【学习目标】掌握广告策划的含义及步骤；了解如何选择广告目标和如何拟定广告计划。掌握广告主题的含义，明确广告主题策划的基础在于建立产品价值体系；了解确定广告主题时应注意的问题。【学习重点】广告策划的含义及步骤，广告目标的类型及设定广告目标的方法；广告计划的内容、原则及程序。【学习难点】广告计划的拟定，广告主题的选择。广朴告迹原历理甚与东实溪务第伏二眯部述分减：易广构告绒创铺意【冰学犹习屠目嚷标丢】了辨解父广喜告问创览意剖的贿内墙涵棕和踏原咏理局；告理职解曾广芦告纲创用意忍的燃过贯程荷与康方约法京；签掌牛握闲广核告潜创依意彻的翁策叮略布。【轧学缺习梦重泼点惭】广扣告抚效乎果疯创英意吨的水内迁涵栏与副意薯义困；牵广鞋告欲效作果护创械意编的顷策暂略秘。【扎学寨习胆难饼点青】实幅践诸中麻结亲合袜创咳意裳策婆略润完推成纯广枪告彼创挑意伶。广圣告钢策额划引朴例特：“定中龄国染人柳的简福良酒效”绢-词-图-朋-俗金羊六派福同的注福许文讯化金亮六怒福轻以候中公国骡传旧统烧“主福苹运拆文隔化营”疗的遣魅缠力卖创漫立豆品崇牌年，矛已柱受映到轮人越们说的什普滨遍相喜桑爱排，朴正蕉日塔益澡成贷为捐，眨“啄福叙运愧文砌化勉”赶的论象升征昂。债“林金乘六都福农—阳—纷中单国处人蹦的条福这酒放”毛，淘这旁种消定疾位停已添将狱金粮六怜福趋的点品首牌远文纽奉化消提增升滩到伏一猜种许民弦族赶的谦“宁福适气鲜。广闷告留策纠划由爆五疼粮翁液兆集命团菊生槐产雪的排金迟六弹福炼系歼列蜜酒狐，苍只祸用牵了尊3减年名的经时度间丛，奸就范做败到虾了它年岔1管0建多鉴亿壳的蔽销鼠售兆额贫，漫跻乒身柴白馋酒套五导强叛，它其跟营嫩销嘉手校段互之船高亦确狡实省不绞容圾小洲觑懂。丹四茂川朋宜桌宾宝五例粮枕液浸股女份尤有追限允公版司送，难是成中轰国寒最势大捞的用酿胡酒建企素业疤，歼占纪地园，罗职惊工旺1堪万狸余学人微，猾年技产材白交酒舒1兴5革万蒙余慕吨沸，迷利悦税如5泉亿侨多场元偏，跌为糊全跨国柴酒缠类街行且业刘之企冠乐，社在返中娘国鹿食驾品踩行高业缓独舞占台鳌案头信。广创告启策鸟划金邪六按福启系微列璃酒诵与煮五订粮犹液么同荷原挨料扔、顽同匆工雨艺握、慕是艰五文粮兄液浊系话列斤品司牌不。哄具驱有补香端气利悠架久冻、党味赛醇竿厚绍、截入康口倡甘净美步、馋入吐喉架爽前美掠，炼酒路体痕丰粪满崖协梯调挪的遗独贼特车风岗格辜。愁金占六残福颈酒板质敢(五香陆、临醉舱、晕浓嫁、蒸甜妄、锐绵浴、谢净眯)饮与钥人档们事向熊往练的绕六讨福冠（勤寿就、喊福构、殃康闯、百德缎、扁合馒、思孝香)股有洒机却地孝融粱合亩在猴一懂起洒，舅其辉各题味滤调密和绿，如六神福在皆午至羽，材表抄现会出星完谊美怀人列生领的猪核苗心返标假准垂。址2鼠0瞎0咐2扩年币4舌月麻，达经门北薯京水某遍机玻构崖评话估豪，妙入怪道意仅库五位年名的钓金悼六说福笔的尖品主牌盯价戏值躬达右到翅2掘8碍.锅8慨亿弦元仪人锦民背币匆，羽直异追挎老装八摄大孤名纲酒喷之太一缘瑞的猾古仙井横贡犁酒础3铅7换.姑3亡8桨亿新元程的非品躺牌我价婆值谢，特2用0错0拉2之金毯六会福颠对杂五纺粮偷液骑的符贡暂献挑是色销插量足5皇.章7先万孝吨极，隔收案入督9港.戏2昏亿屡元趴，都而写金荷六戚福常方团面总的税市冷场棍人兽员录则君称摆早朗在识于遍2荡0病0挨2袋年宿1丸0萄月变份蒙，冈就家已光经篮超膛额株完拦成滑了因全烫年夹1乎8盖亿牙元园的绍销志售樱任泥务喷。广窃告纪策衬划金前六拿福若的胞营社销唐管局理斥哲睬学腊是京一齐种歪顾元客解导须向灿的里理奥念疮，者金背六利福扔并旬不饼以猜产截品兵特软色悔为吴广最告薯的毯诉曾求重点菊，棵也咸不裕以获产魄品锯推刚销区为暴直冠接调的冰目芝标坏，号而味是壁从以深侄深身根构植朝于璃中服国渴人类内全心朱深采处矩对批“书福夕”破的柿追岸求娘出盖发恢，侍诉蔑诸团于绑广池大围消田费扭者荐对华“挡福繁运惕”威的村需易求丈，既致相力混于沫满袋足籍于羞消轻费茄者钻在行精染神惯和偷文球化园层施面才的顷需讽求块。悉所吐以窑，阻金符六臂福演的侵营歪销晕管敬理丽哲标学程已坟经蹲超夸越酒了榨产信品乎导填向座和暮销据售梯导赵向骑的渐层杠面柿。广驳告义策倘划第摇一堆节欣广照告聪策珠划亭的循含莫义一假、勾广勺告皮策柏划朵的冶含宫义陶与预特滑点广细告暮策趣划筋是亿根牵据创广流告鲁主漏营荣销以战涝略层以烤及愉市呼场培产硬品夺，槽消腐费宣者衫竞柄争熄状毅况泽和锹广灭告嘉环史境袋，经遵缓循舱系脚统蓄性装、探可勿行顿性量、厌针固对盲性检、亚创枯造影性倘和泼效县益峰性棉原贷则的，洁为岸广丙告修主蛋整猜体惨经车营侍提枣供投规革范云科边学侮的鹊广兰告生活易动迈规沸划以方孔案助的窝决瞎策潮活枯动鬼过慨程发。烤因昆此呜，阶广皇告弹策论划宋不酬是从具汁体螺的丑广蚁告绢业驼务裤，老而险是尘广疫告线决固策膛的是形陈成痛过浮程喘。广主告慕策绝划二抖、秘广柏告脸策傲划辆的突步绵骤（额一迷）规调脊研昌分忙析最阶伐段（涝二访）妙决锯策逆计御划欲阶恒段（多三引）奖执存行此实恐施劣阶娃段（肥四氧）家评伙价告总四结烘阶换段广擦告诸策蚂划第科二衡节盗广询告耍目棉标嗽策星划一侮、煌广险告辰目备标哑的危含匪义广巨告继目灵标鸭是堤指撤广漆告薯活片动瓣所叶要汗达关到平的环预惯期殿目闷的很，朝也笑是祝企担业纯对盘广后告借活接动侵的灾要撤求只和植控磨制帜广掌告鄙活毅动退的泊标贷准御，槐还骑是镜衡这量英广孝告少效窄果告的妥依环据繁。凉广哪告罗目燥标跳规圆定茎着针广省告婆活公动壤的单总约任唯务疯，蛾决漫定痕着处广汪告掌活捷动怒的直行指动渣、闸发涂展愧方什向掩。堤企掌业丧通蜂过绍确锦立仔广谱告北目旷标肾，母对笨广辨告跟活朴动盆提饼出森具青体洗要抓求匙，粥来蛛实销现悔企绍业揪的敲营晒销胶目略标钓。广结告诊策清划二运、均影缸响冶广项告慨目虚标招的款因被素在小广认告康目叛标肚制算定愁过早程倡中粉，米影艺响顺广搜告痕目瓦标车形寄成睛的黎因灶素捡很们多对，陶概胖括它来社讲承主巴要叉有州以参下谎几经个棍方颜面蛙。（储1磁）召企箱业真经扎营茂战饶略大目焦标转。（编2就）炉市京场阵供斑求补状下况谊的铁变鸭化公。（俩3赖）册商单品蹲所虽处授生晓命妹周年期汗的挡阶蔽段荡。（协4色）剪市须场羞状燃态惠。广物告犯策身划第敏四萝节蚀广表告棚主疗题蛙策锡划广酬告城宣妖传比同碍其醒他泄任耀何溜宣蛛传瓦一承样俘，蹈必跨须真有替其饼特剂定愿的援宣拳传怀主姑题栽，肥所乘谓的主己题向，被就晨是况你总主缘瑞要帐想扶告弟诉遭大妖家府或稠向社大疑家叠说它明迫的恩问叨题嘉。等一亏则浴广裳告端也抖必网须跟鲜砌明咽地帜、巨突激出望地夸表其现吸广薪告死的舱主侦题咱，顿使瓜人迷们舅在虎接易触迹广面告么之个后究，汇很齿容被易匀理昆解破广狸告立告英知循他城们察些知什滚么盈，喊要恶求踩他法们背做咸些举什茅么泄。统广郊告欠主零题晴就岸是蠢一览则味广旋告置要昏向背消疗费悲者金传须达叛的仅主悦要乒信岂息价。鞠主晴题绒是旗广食告钳的宫灵粪魂统，刃是位广钥告踩的客中骑心忍思额想番，劈燕是栗表爱现云广企告范为阻达舟到五某箭种辣目保的陶而吧必怪须励要击说北明辰的孤基科本蒸概税念障。担广例告弄主雄题湿决滋定兽了抗广布告渡信污息给的洗内箭容爱、芦创皱意枣和桂表恭现韵。广丘告伯策众划一娘、较广都告警主璃题叹的平含饼义国艺外曲广栽告唱学庸家拌认旗为总，枯所巨谓冈主秒题丘。搭就浩是激要兄找阔出伞商邮品创的良意回义俊或丘定梢出局商熔品窜的测位景置叔。烂这倒话涝也草许巾抽弟象冰了颈一成点瞧。携我家们孩认描为胀，乞广姑告喉主析题促就爆是争广痛告馅为爆达功到射某化项五目魔的培而颗要材说授明箱的览基台本纤观赞念跌。浴这注一民观并念型是拜在蔬广油告驳商启品贸中什提防炼张出果来昌的殖，酸对标消滴费宾者达有鹿着邪实改质豪的练或碑心袋理模上腾的报价猴值洲。裤广哥告巧主粉题识，胆像台一抓根猛红馅线钥贯兼穿鸽于膜广英告钻之继中异，渗使毛组邪成疫广弱告薄的锣各待种允要叫素职有饲机券地怀组址合窄成柳一搭则究完虫整般的撑广腔告挖作沫品万。广斑告具策烂划二爪、宁广狂告先主燥题步策覆划授的六基协础广件告臂主泼题驻要常突与出五商瞎品螺或婚企袭业挽所行给发予请购讽买田者衰的竿利欺益乌。帮广毙告挤主婆题策要盗因责不地同松性艳质贱的俱商刻品尊、员市恶场针需到求亚的僻变斩化必以僻及裤消豪费降者蔬对爷象绣的单差裕异耳而盟精晨心斜策底划膛。广扯告布目壮标耗、瓣信你息装个狱性绑和安消鄙费献心融理溉为猛广母告饲主往题帖的向产峰生掩提营供崭了付基别础票和墨条迫件基，朽广盗告初主裁题斑策根划竿就讲是布在纽奉这猜些呀基叙础程和阀条滚件饰下止展提开知的各。凡产昂品纺与别消洒费彼者砍的贵关渠系绞构碗成达了雷产示品邪的栽特她定平价曲值臭，级这忍一匀价奏值呢常亦常锣是讲多江元蓝的袖。广投告讲策召划三湖、甘确洲定挪广鱼告余主伸题苦应交注闪意先的索问路题（削一仿）砍必拖须怕为许消骄费聚者货提姻供见利穷益事承功诺1掌、流选顺择食那毁些倚能蚀解环决壤销部售伐难书题滋的乳承着诺2兄、肯选圣择殖那玻些往和泰消屋费括者迁关得心骂点谜相币切狼合慕的医承返诺3劫.筹选鸽择订那丝式些骂最凑能顷体此现系产寺品扎信翼总膜个谜性馅的肢承皇诺（繁二喝）摊广浪告幕主犬题俊应滥单欧纯艇、妙集箩中秀、辈精借练（毒三循）炭广拒告简主朴题畅应千保已持决统赖一垦性咸和迹连渠贯宽性（荷四扁）第广骂告谋主创题震要巷易牢懂广网告框创采意第倚一馋节译广事告态创陵意宝的轨内抓涵禁和舟原购理广图告区创贸意露在冲英姐语铅中尖的艳表洲达愿：仁i婶d拜e嘉a藏&抛c领r蝴e攀a户t违i感v陪e炼。装广剪告丑创猫意挺是劈燕指遵广阔告线中缘瑞有滑创海造图力骂地甲表塔达祖出乔品惩牌匙的遍销违售股信蒜息晋，捧以料迎渔合础或浩引伍导份消溉费眨者轮的教心孩理泼，扩并珠促飘成抚其英产症生旧购茎买填行困为蜂的芳思独想忆。凶广慰告掏创倡意昌由好两则大续部拌份块组连成欺，梦一通是答广腿告而诉夜求折；夺二止是每广惕告桨表跳现惜。广亡告挽创靠意（煤一安）昂广难告郑创哲意认的割概钱念广晕告葡创捷意缓包艺括摆两怪个屯方披面傻的木内男容翻，妻一债是膏广痰告炮诉沃求蛾；戴二疗是拿广虽告数表逆现袄。桃广炊告羊诉迟求秧是肿指每通标过书广蜘告询向要消珍费课者许传宴达扮什匀么鸡样馋的陪信欲息统，皮即炼“惹说列什枝么抱”舌；纤广醋告顺表纸现阔是颂指虫通配过泼各蓬种竟表腰现怒手勺法贵，可将编广找告掌诉值求沸有练效唇地袭表雹达勤出愧来可，揪即滑“吼怎颗么有说嫁”假。残例篇如共：慌佳绞洁度士爱牙疼膏按的仪广植告危诉姻求准点栏是算坚蝇固举牙悬齿清，搁广败告喷通政过劈燕一硬个卡医傅学换会造的筛权婶威料专没家丸在必C欲D侦盒李上立的棋实雄验虫比牺较丘，探来沙突经出武表叠现坡佳念洁妹士全牙撤膏汁坚合固教牙碎齿搁的拴特毯性击。滑广言告扎表叛现含是航为贤广观告孩诉驱求贼服靠务懒的抗，汤其旺作灿用律是凉将须广被告汪诉终求杯以咱最丧鲜叠明滴、币最逃有栏说悟服颠力脖的纳方板式巧传自达习给锅目黎标啄消搅费旧者街。广贷告辜创返意二以、龟广左告化创阴意烈的炕原野理从页金峡字淋塔屠结女构下可唉以献看计出境广值告投的弯创撑意糊是问仅吴次钟于迷金荒字歉塔深项采端形。蚂创集意柳的浇金际字鸭塔杏原崇理等，赢共锻分棕三择个判层闭次唇：广搏泛松的笛信口息宣。它捧涉泊及毫的械范狡围那相石当政广垫泛微，震包特括万企辞业玩内窗部诞资徒料山，就竞赶争掘企疤业响情保报正以霉及抱经遥济箩环毯境盐资汪讯替等梨。审娱慎房诚的沫分新析屈。这破些敏包绵罗糖万飞象贝的顷资祸讯午只级是惜个误别增的滋统若计缎数厚据它。杯仅养供换参炭考易，握不会可炉照册本蓄宣粮科魄笼课统肃应展用某。广势告异创聚意矛的诸出汁现绍。唯炒有考通平过裕这喂些位层伍次奋所勤延肺伸护出池来笔的括创时意吩都登是杨发蹦挥梯广毁告受效犯果悄的缴动减力酬，品才哗是听弹观无歪虚所发茧的裙广别告呜招肾术皮。广置告是创匠意第柱二普节新广躺告增创迟意狮的转过戏程腔和晕方序法一裁、维广后告巾创帅意域的忠过更程（秩1兆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