东风风神L60媒体试乘试驾整体方案V5

东风风神L60全国媒体试驾方案公司领导分管领导市场部车型策略室公关传播室活动思考L60媒体试驾思考讲什么？〔L60传播点〕谁来讲？〔媒体邀请策略〕怎么讲？〔媒体试驾安排〕企业战略层面：新典范新模式新产品新力量新标杆〔全球智慧精品〕目标市场层面：合资自主新模式，细分市场新标杆，实力人群新主张〔新模式中级车〕行业舆论领袖、新锐媒体发声，强调“新模式〞、“开创性〞，引领舆论导向核心产经类媒体评论，重在从企业战略、品牌开展层面解读，为产品力、品牌力背书权威专业类媒体测评，剖析产品血统、来源、优势，引爆消费者关注区域消费类媒体体验式报道，突出产品卖点，提升区域影响力，助力销售时间上市前（3月上中旬）上市后（4月底-5月底）地点海南万宁5个重点销售城市参与媒体全国核心媒体（约120人）区域消费类媒体（约500人）主要安排产品讲解+道路试驾+深度沟通产品讲解+特技表演+场地试驾媒体需求分析及安排与DFPV领导深度沟通〔集团、DFPV战略信息〕试驾体验为辅与DFPV领导深度沟通〔DFPV战略、品牌、新车信息〕试驾体验为铺注重试驾体验动/静态拍摄需求网络媒体电台媒体KOL新锐媒体行业财经媒体第一批第二批第三批试驾体验：道路试驾+动静态拍摄+产品讲解试驾体验：道路试驾深度交流：产品讲解+DFM/DFPV/技术中心领导深度沟通其它活动：媒体L60点评试驾体验：道路试驾深度交流：产品讲解+DFPV领导专访其它活动：媒体L60点评L60全国媒体试驾拟定邀请舆论领袖、新锐媒体、核心电台主持人、全国产经类媒体、核心网络媒体，根据不同媒体需求进行不同的试驾安排。活动概览领导行程安排日期时间事项地点参加领导3月7日（周六）全天第一批试驾媒体（KOL/新锐/电台）抵达、试驾//神龙、技术中心专家及DFPV部门领导抵达武汉-万宁黎峥、刘美玲等3月8日（周日）9:00-11:00第一批媒体试驾万宁/11:00-12:00东风电视台采访第一批媒体艾美酒店/8:00-9:35DFM、DFPV领导抵达武汉-万宁DFM：刘卫东DFPV：李春荣、柳玉春神龙公司：TBD技术中心：TBD12:00-13:30DFPV领导与媒体交流午餐TBD15:00-18:00媒体深度沟通会（第一批媒体）艾美酒店会议室18:30-20:00媒体招待晚宴艾美酒店私人沙滩下午第二批试驾媒体抵达//3月9日（周一）9:00-11:00第二批试驾媒体试驾万宁/11:00-12:00东风电视台采访第二批媒体艾美酒店/上午DFM领导返程万宁-武汉DFM：刘卫东全天第一批媒体返程、送机//13:00-16:00第二批媒体自由活动//16:30-18:00媒体深度沟通会（第二批媒体）艾美酒店会议室DFPV：李春荣、柳玉春神龙公司、技术中心专家（TBD）18:30-20:00媒体招待晚宴艾美酒店宴会厅下午第三批媒体抵达、试驾//3月10日（周二）9：00-17:00第三批媒体试驾、动静态拍摄等万宁/上午DFPV领导返程万宁-武汉DFPV：李春荣、柳玉春全天第二批媒体返程、送机//3月11日（周三）全天第三批媒体返程、送机//全天神龙、技术中心专家及DFPV部门领导返程/黎峥、刘美玲等试驾时间：3月7日-3月11日试驾地点：海南万宁试驾车辆：10台〔8台试驾，2台展示〕主要内容：道路试驾+深度沟通+动静态拍摄参与领导：DFM：刘卫东副总经理DFPV：李春荣总经理、柳玉春副总经理、 黎峥部长、刘美玲副部长、L60车型主担等神龙公司：中法专家技术中心：技术专家邀请媒体：〔约120人〕行业专家新锐、新秀媒体核心电台主持人全国核心网站全国产经类媒体活动概览核心媒体深度沟通会时间时长方式内容参与领导14:30-15:0030’/L60新车品鉴所有领导及媒体15:00-15:055’/主持人介绍参会领导，欢迎与会媒体柳玉春15:05-15:3530’PPT讲解东风大自主相关情况（TBD）TBD15:35-16:0025’商品规划情况（TBD）TBD16:00-16:2020’东风风神L60产品介绍及营销策略（TBD）黎峥或刘美玲16:20-18:00100’自由交流领导与媒体自由交流刘总及相关领导18:30-20:0090’/晚宴，深度交流与会媒体及领导时间：3月8日15:00-18:00地点：石梅湾艾美大酒店会议室1

参与领导：DFM领导：刘卫东DFPV领导：李春荣、柳玉春技术中心领导：TBD主持人：DFPV副总经理柳玉春沟通议程：说明：各单位负责将各自讲解PPT内容提炼成1-2页纸的要点，作为背景材料提供给媒体媒体名单〔Day1-专家/新锐〕序号区域类别媒体名称联系人职位1中央北京舆论领袖V讯网程远总编辑2中央北京汽车界著名评论员、记者李安定——3中央北京寰球汽车传媒总出版人吴迎秋总策划4中央北京《车道》杂志李铁铮出品人5中央北京中国商报李苗苗副社长6中央北京人民日报王政经济社会部工业采访室副主编7中央北京资深汽车专家贾新光——8中央北京新锐媒体梦工厂李潮制片人9中央北京媒体名称待定徐锋汽车主编10中央北京中国青年报武卫强汽车周刊主编11上海汽车公社卫金桥主编12上海一猫汽车何醒言高级副总裁13北京汽车周刊郭登礼出版人14上海资深媒体人付辉——15北京新浪刘晓科汽车频道主编16北京搜狐晏成汽车频道副总编17北京网易张齐汽车频道总监18北京腾讯王秋凤汽车频道总监19北京凤凰网张红汽车频道总编20北京汽车头条张耀东创始人21北京今日头条张利东副总裁22北京汽车商业评论马蕾副主编23北京汽车产经网陈昊主编24北京行业专家乘联会崔东树副秘书长媒体名单〔Day1-电台主持人〕序号区域类别媒体名称联系人职位1武汉电台楚天交通广播董涛说车董涛主持人2北京电台中央人民广播电台《经济之声》汽车风云榜于童主持人3广州电台羊城交通广播《车坛路路通》朱矿锋主持人4深圳电台深圳交通台《缤纷车世界》张轶主持人5福建电台福建交通广播维权007爱车有道薛强主持人6陕西电台西安交通旅游广播《参谋长说车》茄海涛制片人7重庆电台重庆交通广播电台《汽车世界》FM95.5何海佶主持人8杭州电台杭州交通经济广播FM91.8于虎主持人9杭州电台浙江交通《93车世界》崔旭主持人10成都电台成都交通广播《车行天下》李斌主持人11济南电台山东交通广播-汽车俱乐部赵洪峤主持人12广州电台羊城交通广播江伟麟主持人13天津电台天津交通广播-汽车地带毕挺主持人14郑州电台河南交通广播车友俱乐部FM104.1谢钊主持人15吉林电台吉林交通广播-梦想首发车FM103.8朱霖主持人16江苏电台江苏交通广播网FM101.1汽车百事通汽车调频FM99.7王黎主持人17安徽电台安徽交通广播陈光主持人18四川电台四川经济财富广播《财富汽车》陈晋生

19北京电视台北京公共频道《爱车空间》孙海滨出品人20北京电视台北京公共频道《爱车空间》摄影

媒体名单〔Day2-产经类媒体〕序号区域类别媒体名称联系人职位1北京平面中国汽车报李庆文社长2北京平面汽车商报陈喆执行总编3北京平面中国工业报常虹汽车周报主编4北京平面国际商报岳伟记者5北京平面证券日报王禁主编6北京平面理财周报高薇主编7北京平面经济观察报杨小林汽车部主编8北京平面21世纪经济报道待定

9北京平面经济参考报吴华国汽车周刊主编10北京平面中国经营报周树远汽车周刊主编11北京平面每日经济新闻丛刚汽车版主编12北京平面北京商报钱瑜产经新闻部副主任13北京平面北京青年报何登峰对口记者14北京平面北京晚报刘莲汽车周刊主编15北京平面新京报何立军汽车事业部总经理16北京平面京华时报刘磊涛副总监/接口人17北京平面北京晨报周光军汽车版主编18北京杂志汽车人张敏主编19上海平面第一财经日报钱蕾产经新闻中心副主任20上海平面青年报程元辉主编21上海平面解放日报陈伟栋主编22上海平面新民晚报张云汽车版主编23上海平面新闻晨报谢燕记者24广州平面广州日报何智新主编25广州平面南方都市报朱中奇院长26广州平面羊城晚报黄斯专版中心副主任27广州平面新快报李村汽车记者28广州平面南方日报乐国星经济新闻中心汽车周刊记者媒体名单〔Day3-网络媒体〕序号区域类别媒体名称联系人职位1中央北京门户网络新浪

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新车测评编辑6中央北京垂直网络网上车市邓玺总编7中央北京爱卡汽车网王堃主编8中央北京易车张效铭编辑运营中心主编9中央北京汽车之家刘涛总编10中央北京太平洋汽车网贺磊编辑部总编11中央北京网络网通社金超汽车部总编12北京中国新闻网王槊汽车频道主编13北京人民网姜颖汽车频道主编14北京新华网梁懿汽车事业部总监15北京中华网周玥赟总经理16北京和讯网徐立梅汽车事业部副主编17北京中国网魏学珍汽车频道总监/主编18中央北京MSN汽车崔啸汽车事业部主编19中央北京金融界汽车张岩松主编20中央北京车云网程李创始人兼总编21北京汽车点评网杨洋主编22北京牛车网赵世超内容编辑23北京网络视频优酷马晓波主编24北京优酷

摄像25北京乐视网安琦汽车频道主编26北京乐视网

摄像27北京爱奇艺李楠汽车频道主编28北京爱奇艺

摄像试驾路线试驾线路推荐试驾路线路程/耗时路状分析包含事项线路一（专家、新锐、电台及产经类媒体）石梅湾艾美度假酒店-兴隆国家热带花园-石梅湾艾美度假酒店(全程不停车)全程约38.2公里，用时约1小时高速体验占18%乡镇郊区道路70%景区道路12%线路试驾媒体午餐线路二（网络媒体）

石梅湾艾美度假酒店-陵水-日月湾-石梅湾艾美度假酒店（午餐地、换手及拍摄点停车）全程143.7公里高速体验占75%乡镇郊区道路5%国道20%(包含山区道路)试驾线路动/静态拍摄媒体午餐线路介绍1试驾路线：全程往返总距离约38.2KM，行驶总时长60-90min；石梅湾艾美度假酒店-G98东线高速-东南亚风情村-兴隆国家绿道-兴梅大道-行云流水海鲜舫起终点：石梅湾艾美度假酒店AG98东线高速海口方向BC高速兴隆出口左转驶入X435G午餐地点：行云流水海鲜舫E景区道路左转驶入侨乡路途经亚洲风情村D石梅湾艾美度假酒店午餐地点：行云流水海鲜舫亚洲风情村景区道路F兴梅大道线路介绍2试驾路线：全程往返总距离约143.7KM，行驶总时长180min去程：石梅湾艾美度假酒店-G98东线高速-东南亚风情村-兴隆热带植物园-G223-G98-壹号公馆〔午餐点〕返程：壹号公馆-G98-日月湾〔拍摄点〕-石梅湾度假区〔拍摄点〕-石梅湾艾美度假酒店起终点：石梅湾艾美度假酒店ABG223国道进入海南环岛高速公路ED换驾点：岭门加油站F英州/田仔出口转向英州互通G午餐地点：壹号公馆，换驾I日月湾媒体自由拍摄点石梅湾度假区媒体自由拍摄点HG98高速J石梅湾艾美度假酒店石梅湾艾美度假酒店午餐地点：壹号公馆拍摄点：日月湾拍摄点：石梅湾度假区盘山公路路段C相关设计及布置①发车区③展车②签到⑤会议室展车④会议室自助餐厅三楼中餐厅地平线餐厅酒店平面图①酒店正门/发车区图1：酒店正门实景车辆右进左出，将宾客送至大堂入口。图2:酒店停车场(发车区)右侧地面15个停车位，可停放试驾车及工作车图1图2图3图3:酒店停车场(发车区)无车效果②酒店大堂签到区酒店大堂签到区媒体签到处③酒店大堂展车区展车区酒店大堂展车入住客人必经之路东风风神主会场④媒体深度沟通会议室媒体深度沟通会议室会议区摆桌方式：U型摆桌式酒店有三个多功能厅；东风风神试驾会议室推荐使用会议室1，有窗户，采光好。媒体沟通会长m宽m高m面积㎡14.69.64.6140.16投影幕④产品说明会议室产品说明会议室会议区摆桌方式：课桌式摆桌酒店有三个多功能厅；东风风神试驾会议室推荐使用会议室1媒体沟通会长m宽m高m面积㎡14.69.64.6140.16投影幕⑤静态拍摄/媒体采访区会议室外停车场专供会议人员使用区域用于：媒体采访新车鉴赏媒体住宿酒店石梅湾艾美度假酒店石梅湾艾美度假酒店坐落海南省万宁市石梅湾度假区，距三亚机场120公里，车程约1.5小时酒店满足活动所需，包括客房、用餐、会议、展示等需求酒店房间房间面积64-78