2012年中国电视综艺节目的现状与发展

2012年中国电视综艺节目的现状与发展

2012年，中国电视被中国国家电视台的一系列政策文件所感动，尤其是《关于加强全球电视制作的意见》一书出版后，这条趋势一直受到广泛关注。宏观层面上,从中央电视台到各省级卫视、地面频道、城市电视台乃至视频网站都开始着手战略调整,中国大陆电视市场尤其是省级卫视格局重组,步入深度调整期。微观层面,电视娱乐节目的类型、内容、数量、质量、编排时段、制作模式等都出现较大变动。为应对政策,一方面,直接购买海外版权呈现“井喷”态势,原创节目势弱;另一方面,节目内容“泛娱乐化”,信息类、文化类、职场类、道德类等节目类型均不同程度地与娱乐“联姻”。总体来说,2012年是中国电视娱乐节目的“政策年”,具体表现在以下五个方面。一、“限制娱乐”是2012年中国电视娱乐的“总称”，具有很强的影响力1.节目数量减少,节目质量高2011年10月,国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(以下简称《意见》),即业内所说的“限娱令”。《意见》要求“各上星卫视对婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀七类节目实行播出总量控制,并要求每天19:30~22:00播出的上述节目类型每周播出量不超过两档”,因此,2012年的娱乐节目数量尤其是黄金时间播出量大幅减少。以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等为代表的综艺大户纷纷做出积极调整,力保王牌节目进入黄金时段市场争夺,《中国好声音》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》、《天天向上》等娱乐节目成为收视生力军。同时,为加强竞争力,制作方更加注重节目的创意和质量,比如主打“盲选”只求“真实好声音”的浙江卫视《中国好声音》;“国际视野、亚洲平台”的东方卫视《声动亚洲》;弘扬“经典老歌”的山东卫视《歌声传奇》等节目,都实现了市场和口碑的双丰收。另外,《意见》关于“上星综合频道每天19:30~22:00播出的上述类型节目时长不超过90分钟”的要求,也促使各卫视的综艺节目以更流畅、紧凑的叙事方式铺展,节目更精致,质量更高。实际上,许多国家的综艺娱乐节目时长一般在45~60分钟之间(1)。总体来看,“限娱令”在保护知识产权、调整制作观念、探索创新机制等方面都起到了积极的规范作用,娱乐节目的质量与品格整体上得以提升。2.突出综艺节目质量由于《意见》对于卫视19:30~22:00收视黄金时间进行节目数量、时长等限制要求,22:00后“次黄金时间”便成为开发热点。“限娱令”下发后,各地方卫视都进行了新的节目编排,其中综艺节目、电视剧、新闻道德类节目成为拉动次黄金档的主要种类。鉴于22:00后的时段特殊性,收视群体年轻化成为“次黄金时间”的一个重要特征。适应这一特征,各卫视推出一系列新综艺节目抢占市场。一些具有较强娱乐节目制作能力的综艺大户,如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等,基本都推出了从周一到周六的次黄金时间综艺节目收视带,而以东方卫视、天津卫视等为代表的二线卫视,也都力求以独家节目抢占收视份额。以随机抽取的2012年11月29日节目单为例,湖南卫视22:00播出《百变大咖秀》,23:50播出《女人如歌》;江苏卫视22:00播出《一站到底》,23:33播出《非常了得》;浙江卫视在21:55播出《永远跟党走——2012浙江省红色经典歌曲合唱大赛汇》,23:25推出了精编版的《中国梦想秀》;东方卫视则接连在21:56、23:50播出《中国达人秀》;天津卫视也采取同样策略,在21:21、23:30以《中国丽人》压阵,连中央电视台综合频道也开启了“全新22:30”精品节目带,推出了《谢天谢地,你来啦》等一系列优质综艺娱乐节目。根据CSM2012年全年数据显示,22:00后次黄金时间卫视收视率总体呈现递增态势,而像《百变大咖秀》、《一站到底》、《谢天谢地,你来啦》等娱乐节目所带来的价值和声势也并不输于黄金档,次黄金档成为新的收视热土。3.业课与新娱乐与之前只靠一档节目定胜负不同,2012年各省级卫视都希望形成“王牌节目带动,综艺格局系统发展”的以点带面的形式突围。其中,一些二线、三线卫视也借机发力,比较典型的如安徽卫视聚拢国内主持界四大花旦朱丹、李静、鲁豫、周群,打造一系列全新节目如《势不可挡》等,反响良好;天津卫视继续“职场范儿”,《非你莫属》、《老板是怎样炼成的》等也带动了天津卫视的整体效益;山东卫视改版力推《歌声传奇》、《天籁之声》;湖北卫视重释“家国”主题;四川卫视拉开“新娱乐季”;贵州卫视“5000万计划”;东南卫视“大海洋战略”等,地方卫视格局重新洗牌,娱乐节目市场步入深度调整期。二、真人秀节目是责任主体游戏类和真人秀节目依然是2012年电视娱乐节目的两大重点节目样式。除以往的古典游戏、明星游戏和闯关类节目仍然活跃荧屏外,2012年的游戏类节目更加注重竞技性和科技性,体力和智力结合成为新趋势。尤其是伴随2012年伦敦奥运会带来的竞技风潮,各电视台纷纷推出相关节目,如《梦立方》、《一座为王》、《全力以赴》、《闯关到12》、《心跳阿根廷》、《疯狂心跳》等,游戏类节目遍地开花。而各式各样的真人秀节目也成为2012年各电视台的收视主体,包括东方卫视明星舞蹈秀《舞林大会》、美食才艺秀《顶级厨师》、云南卫视军旅真人秀《士兵突击》等,题材丰富,种类繁多,均取得不错成绩。其中,以浙江卫视《中国好声音》为代表的音乐选秀节目一枝独秀,成为2012年年度收视热点。中央电视台名牌选秀节目《星光大道》在2012年续写传奇,依然保持了收视的热度和良好的口碑。东方卫视《声动亚洲》、青海卫视《花儿朵朵》、山东卫视《天籁之声》、云南卫视《完美声音》、辽宁卫视《激情唱响》、广西卫视《一声所爱大地飞歌》、四川卫视《中国藏歌会》、江西卫视《中国红歌会》等十余档音乐选秀类节目占据整个2012年收视市场,而中央电视台《我要上春晚》特别节目《直通春晚》则直接拉上了台湾台视《超级偶像》、香港无线《超级巨声》等,把同类节目几乎一网打尽收入麾下,将此类节目推上高潮。三、娱乐化的节目内容娱乐节目数量大幅减少,却催生了信息类节目呈现高级娱乐化趋势。其中,娱乐介入的程度虽然不尽相同,但有效吸收“娱乐因子”已成为该类节目的共识。央视《向幸福出发》主持人李咏化身“委托代理人”,央视《开讲啦》对演艺类嘉宾的吸纳和重视等,都是试图借助娱乐手段锁定观众,事实上也确实起到了很好的效果。包括2011年大热的职场类节目,如天津卫视的《非你莫属》、江苏卫视的《脱颖而出》等也以服务为主旨同时在各个环节加入娱乐化的手段,以丰富其视听效果。在这些节目中,湖南卫视《变形计》是较为典型的样本,这档号称“新生态纪录片”的节目,实际上是典型的身份互换体验式真人秀,但湖南卫视却在有意彰显其“反映社会变革的纪实性”(2)。该档节目制作精良,有很大的教育意义。包括东方卫视《大爱东方》、湖南卫视《平民英雄》、山东卫视《天下父母》、江苏卫视《花样年华》、重庆卫视《重庆好人》、贵州卫视《好人好事》、河北卫视《真心英雄》等栏目,也都采取了同样策略,结合社会热点和公共议题,并加入适当的娱乐元素。四、海外模式引进所带来的机遇海外电视节目引进,在2011年就引起了部分业界人士和专家学者的注意,但大范围的关注和讨论,还是自2012年才开始,尤其是在浙江卫视《中国好声音》产生广泛影响后。2012年的重点娱乐节目,如《梦想合唱团》、《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》、《清唱团》、《梦立方》、《谢天谢地,你来啦》等,海外引进版权占绝大部分。一方面,海外模式引进有其显著优势。一般而言,引进的节目都已经在研发国,甚至几个国家取得了良好的市场反馈,将这些成功案例移植国内并进行本土化改造,显然比原创一档新节目所面临的风险要小得多,尤其是自制能力相对弱势的二三线卫视,适应“限娱令”所带来的机遇,直接购买海外版权是最简单又保险的市场抢攻方式。而且,海外版权方大都会提供一份动辄上百页的节目说明书,从创意来源、灯光舞美、环节流程、嘉宾设置等进行全套说明,并派出专业人员进行现场督导,参与节目的改造、制作、执行、宣传、营销等各个环节(3)。这对于大多缺乏系统训练的国内电视人而言,既扩展了国际视野,提升了整体制作水准。有业内消息称,东方卫视《声动亚洲》、浙江卫视《中国梦想秀》等节目都可能实现“走出去”,销往海外,这也算是两家卫视长期学习再创造的成果。此外,海外模式引进还催生了一大批以世熙传媒、IPCN等为代表的版权代理公司,也为光线传媒、天择传媒这样的民营电视制作公司提供了更多机会,包括在版权保护、制播分离、文化投资、产业链延伸等方面,海外模式引进都做出了不小贡献。另一方面,也必须看到,引进并非是万能的,能否进行有效本土化改造是关键性因素。中央电视台的大型公益节目《梦想合唱团》第二季登陆CCTV-1黄金时段,成为收视热点。《梦想合唱团》的成功正是在引进原版节目后进行了许多本土化的改造的基础上获得的,如原版节目是实现一个人的梦想,经本土化改造后成为实现帮助他人的愿望,获益的有时甚至不只一个人,而是一个困难群体。同样是引进节目,2012年5月,东方卫视高价位引进版权的竞技节目《梦立方》就出现水土不服的症状。实际上,原版英国节目TheCube曾是2011年英国最佳电视综艺奖,而《梦立方》也基本延续了TheCube的高科技卖点,但是这种理性至上的纯粹技术性节目,显然并不适合国内观众的口味。而且,像《快乐大本营》、《天天向上》这样的原创节目,仍盘踞着娱乐节目排行榜前列,也充分说明了海外模式不一定就比原创好多少,最重要的还是是否适合“中国口味”。五、节目内容:网络节目是共同观念的新产生随着互联网迅速发展和受众收视习惯的改变,电视娱乐节目向视频网站“发力”一直是近几年来的大趋势,“限娱令”的颁布使得2012年成为一个重要节点,突出表现在步伐大幅加速、优质节目加强和网台竞合加剧等方面。从2011年年底开始,各视频网站就推出了一系列大举抢占2012年娱乐版图的行动。土豆网独家购买了《康熙来了》、《大学生了没》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春华LIFESHOW》等台湾知名综艺节目的大陆播放权;奇艺网拿下英国节目DateMyCar版权打造中国版《浪漫满车》;PPTV联合韩国KBS、SBS和IMBC三家电视台推出“韩流时尚平台”;优酷网推出《一起旅行吧》、《IU酷播》等系列新节目;搜狐视频的主打娱乐节目NewFace、《大鹏嘚吧嘚》等也进行了改版。同时,各网站还推出了一系列优质的具有广泛影响力的自制节目,如脱口秀《晓说》、《金星撞火星》等,首天播放点击率均破百万。而且在伦敦奥运会期间,几大门户网站动作迅速,创作了相关的奥运栏目,有的还销售给了电视台。这意味着网络综艺节目逐渐迈入娱乐节目市场主流。而各网站也不再满足于单纯从电视台购买节目的模式,更多的是采取和电视台联合制作,甚至是将自制节目返销给电视台的方式,这方面,由搜狐视频和湖南卫视联合出品的《向上吧!少年》、由土豆网自制并