飞亚达度EPR网络公关方案

飞亚达2021年度

EPR网络公关方案

目录工程目标策略思考创意表现媒介推广完成飞亚达品牌线上整合营销，策略定位及梳理。创造事件营销及针对产品衍生的内容营销。提高飞亚达品牌在互联网的提及率及影响力

提供飞亚达传播EPR传播策略及方向建议“2021深圳钟表展〞互动营销筹划方案工程目标工程目标策略思考创意表现媒介推广目录网民对各类网络应用的使用率即时通信86%网络新闻79%搜索引擎79%网络音乐73%博客/个人空间73%网络视频69%网络游戏54%网络购物54%微博45%中国网民(6.18亿)规模接近总人口一半中国25-34岁年龄段的网民占比最大(32%)80后网络行为习惯：以社交为核心

以多网络渠道为平台中国互联网开展与用户分析沟通思考飞亚达作为一个国际化专业腕表品牌，如何率先全面系统的拥抱数字化营销及电商〔O2O〕，开业界之先河，打造下一个腕表行业的新标杆？数字化营销案例BURBERRY

BURBERRY数字营销平台官方微信√官网√官方微博√视频网站√APPXLBS平台√BBS√SNS√核心竞争力创新的、优质的面料英伦经典与前卫大胆兼具的奢侈品品牌品牌定位沟通策略奢侈品数字化(即”经典内涵”与”现代语言”的平衡)官网领先的数字化官网，实行了官网直购的方式

一周平均排名日均PV[周平均]Burberry9,7152,115,000LV11,755948,000数据来源：维构网络监控官方微信除了公众平台的基本功能，还创新的在微信互动活动中了融入重力感应和360全景功能线上虚拟发布会360度全景体验上海发布会盛典官方微博Burberry微博企业主页微博企业主页2021年2月1日上线目前粉丝数855,954活泼的粉丝率高达30%数据来源：维构网络监控SNS豆瓣小站累计访问数：678,121关注数：46,95170%用户集中在一、二线城市Burberry豆瓣品牌小站数据来源：维构网络监控视频网站在优酷设有官方视频接入口，超清视频给予TA舒适的视觉享受共400支视频平均每支视频被播放4.5万次Burberry优酷空间数据来源：维构网络监控相当多的时尚品牌在优酷开设了专门的视频网站，统一收集了大量的品牌视频以上数据来自维构品牌LVDior

FerragamoPIAGET伯爵江诗丹顿Burberry视频数量3103321914956400总播放数20,112,03620,502,5584,089982,37699,88218,242,207平均播放数64,88761,7542156,5931,78345,605数据来源：维构网络监控LBS网站Burberry街旁攻略关注者数量：2,298（截至到2012年6月）BBS在女性垂直论坛进行软文推广，内容围绕KOL使用感想新品发布“Burberry作为最早尝试数字化营销的奢侈品牌之一，通过官网、微信、社交媒体、视频网站、LBS网站和BBS的组合，成功将真实世界里品牌所创造和体验的情感转化到数字空间里，无论是捕获现场演出的能量与兴奋、时装秀前的期待，还是在雨天穿上风衣时的感受。“——Burberry品牌首席创意官克里斯托弗·贝利〔ChristopherBailey〕ONLINEO2OONLINEOFFLINEOFFLINEECOMMERCE

DigitalAdsOTVSNSBBSSearchWechatEventsTraditionalAdsSCRMConversationsConnectionsSharingInteractions数字化营销-电商全网模型图形形神品牌销售内容形式强大完整的信息流简单有效的行动流形神兼备，全网营销

DigitalAdsOTVSNSBBSSearchWechatEventsTraditionalAdsConversationsConnectionsSharingInteractionsONLINEO2OONLINEOFFLINEOFFLINEECOMMERCEDigitalAdsEventsTraditionalAds用强大完整的信息流，辅以多触点之间、线上线下之间通畅的经络，创造出简洁有效的行动派，促进销售形神品牌销售内容形式强大完整的信息流简单有效的行动流网络互动对产品、品牌进行知名度广度的扩散。目标人群与企业深度沟通，加深对品牌或产品的忠诚度和记忆度。功能：功能：基础性维护配合产品及品牌宣传品牌深层沟通自媒体搜索优化舆情监控维持企业在网络的知名度和品牌形象。功能：官微官网视频账户品牌账户专区论坛搜索关键字优化百度知道百度百科全网监控品牌保护负面处理网络广告网络公关横幅广告视频广告富媒体广告移动网络广告海量软文病毒视频意见领袖垂直网站社交网络互动网站专题互动移动互联网互动网台互动O2O整合营销互动维构品牌网络矩阵营销“金字塔〞模型网络沟通主题形神品牌销售内容形式强大完整的信息流简单有效的行动流网络沟通主题KeyMessage心在更远处Beyondthemoment？如何为飞亚达选择一个有效的、符合其品牌调性的网络传播主题？案例分享共计发起2次活动，参与人数3400人发布主题内容30条，互动量22000邀请达人30名总曝光数1亿，覆盖人数400万新增粉丝3万电影?AboutTime?片段分享把每一天都当作平凡生活的最重要一天来过第一次就把很多事情做好享受当下，一起珍惜这一趟非凡的人生旅程未来，是现在脚下的每一步飞亚达沟通平台EveryMomentCountsKeyMessage心在更远处BeyondthemomentEveryMomentCounts网络沟通平台#每分钟，认真过##心在远方，行在此刻##心动，行动#网络沟通主题〔Options)网络沟通平台工程目标策略思考创意表现

媒介推广目录曾经触动唤醒觉知媒介珍惜当下抵达心的更远处创意微博：各行业KOL说出自己#每分钟，认真过#地方资讯号讲述每个城市#每分钟，认真过#BBS：结合热点炒作话题飞亚达每分钟引流至线下钟表展微博微信：视频类，时尚类，创意视觉类KOL及订阅号分享推荐微电影关键词优化：明星产品等关键词购置，引流至新官网视频网站：种子视频及前贴片购置线上：飞亚达官方发起#每分钟，认真过#话题，征集网友曾经深受触动的一分钟线下：深圳钟表展——播放飞亚达在巴塞尔国际钟表展的一分钟视频；现场为每个参观者记录现在的一分钟线上：#每分钟，认真过#互动式微电影，网友参与剧情，增加传播性和粘着度时光勋章摄影展线上：网上时光墙，引发网友分享和上传线下：现场时光墙，与参与者进行交互式互动Tobecontinuedin2021抵达心的更远处活动阶段曾经触动唤醒觉知珍惜当下线下：深圳国际钟表展线上：#每分钟，认真过#话题传播曾经触动唤醒觉知

#每分钟，认真过#认真过好她长大前的每分钟#每分钟，认真过#认真度过跟家人欢聚的每分钟#每分钟，认真过#认真与朋友相处的每分钟第一阶段：曾经触动唤醒觉知〔6-7月〕官方发起#每分钟，认真过#图文微博，用生命中各种触动的一分钟吸引网友参与网友PO出生命中曾经触动自己的一分钟选出获奖者，赠送奖品#每分钟，认真过#你的生命中是否也有过令你无比触动的一分钟，就好像在产房外等待宝宝的第一声啼哭，又好像向ta表白前忐忑的等待，只要你曾认真对待，就赶快@飞亚达，并获得惊喜礼品吧！#每分钟，认真过#对我来说，最触动的那一分钟大概是在高考成绩榜上找他的名字，终于找到并看到他跟我录取了同一所大学，我都要泪奔了@飞亚达线下：深圳国际钟表展线上：#每分钟，认真过#话题传播曾经触动唤醒觉知飞亚达一分钟视频展示飞亚达首次代表中国参加巴塞尔国际钟表展，并把展出的精品腕表都带到了深圳钟表展。飞亚达把在国际享有的荣誉带给了国内的每个人。这是飞亚达的荣耀时刻，也是每一个飞亚达拥趸的触动时刻。那么，你的触动时刻呢？你的一分钟，飞亚达为你记录展厅设立摄像机，参观者用一分钟来表现自己一分钟内说出自己的故事一分钟内表达爱活动结束将参与者的视频刻成CD送出并分享到social平台珍惜当下互动式微电影时光勋章摄影大赛活动流程乐队在豆瓣征集爱情故事素材2.选出六个具有代表性的爱情故事，作为创作主线和EP内页的设计素材3.乐队据此创作出六首作品，成为系列4.乐队将EP作为礼物赠送给六位入选网友所爱的对象取得效果在2021年国内社会化媒体尚未成熟阶段引发网友积极响应，每天收到近万封参与邮件在乐队歌迷中建立了良好的互动和广泛影响微电影太商业吗？微电影是品牌自HI吗？其实不是！！！是因为大局部微电影被拍成了广告TVC！Vgo的微电影观点：故事、互动、传播一对情侣，男主角是一名摄影师，男主角爱好收藏手表，女主角是一个竖琴演奏师。人物设定故事讲述男女主人公因误会而分手，男主角无意中发现飞亚达手表的时光倒流功能，就不断回到过去，希望弥补过失，破镜重圆。但每次都会发生新的意外，仍无法改变他们分手的结局……在故事结尾处，沮丧的男主角终于发现，在他每次回到过去之前，其实都忽略了下一刻，也是最重要的线索……让他懂得珍惜当下才最重要。就算改变时间也无法改变结果，感情还要用真诚面对所以我们要做的就是珍惜当下，#每分钟，认真过#Option1官方设定好剧情，给出几段电影中的台词，邀请网友参与录制并上传。最后挑选最具表现力的“声音〞，参加完成微电影。通过征集到的网友“声音〞进行剧情开展。让网友用声音全程参与微电影演出，感知过去，珍惜当下。Option2征集网友各种期待或遗憾的瞬间，选取代表性的故事改编并拍摄。让故事主角和观众体会到所有的时刻，都是为了珍惜当下。珍惜当下互动式微电影时光勋章摄影大赛线上活动机制在官网、官微，打造一面“时光墙〞，参与者进入页面后，会呈现许多人的各种“触动时刻〞点击自己喜欢的时刻，每张照片都有相应的文案，参与者可以在这些“触动时刻〞里找到自己，产生情感共鸣网友点击触动自己的照片，上传分享到社交平台网友被时光墙触动到，也可以上传、分享自己的“触动时刻〞飞亚达“触动时刻〞时光墙如果时光墙有触动你心的照片，不妨配上自己的文字，把它分享给你最重要的人时光墙的某一时刻，也许会令你想起，你也曾有过那么相似的一刻，你可以把触动自己的那一刻上传到时光墙。线下活动机制在展览现场设置一面“时光墙〞，参观者可以通过AR技术将喜欢的图片下载在上或用翻开微电影可以即时分享，或从内上传自己的图片到“时光墙〞。完成摄影展现场的交互式体验2021，tobecontinued…抵达心的更远处工程目标策略思考创意表现

媒介推广目录时尚类，创意类KOL参与活动，为品牌造势微博传播：Phase1(6-7月)官方发起活动地方资讯号，热门大号引发声量大号传播#每分钟，认真过#引流深圳钟表展官微发起活动，地方资讯号整合传播，时尚类，创意类KOL参与话题讨论，引流至线下钟表展微信传播：Phase1(6-7月)时尚行业KOL分享至朋友圈或公众平台时尚类，地方类微信订阅号分享推荐引流深圳钟表展#每分钟，认真过#微博KOL例如GeneralInformationWeiboID苏黑黑SpecializedDomain时尚名博Weibolink/helloblackmanFanbase85,196GenderDistributionoffans

Female44%,Male56%

AccountQualityPost/day1/dayImpression115,196Engagement/day100ContentDistributionContentspecies1时尚80%Contentspecies2其它20%新浪认证奢侈品达人为COSMO、ELLE、ELLEMAN、ESQUIRE等杂志供稿，微博内容以分享推荐最新时尚产品及资讯为主，图文新潮，关注其粉丝多为时尚爱好者可专业性的对时尚品牌进行推荐微博KOL示例GeneralInformationWeiboIDHappy张江SpecializedDomain资讯名博Weibolink/happyzhangjiangFanbase4,291,179GenderDistributionoffans

Female48%,Male52%

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Female31%,Male69%

AccountQualityPost/day2/dayImpression4,366,794Engagement/day7,367ContentDistributionContentspecies1时尚85%Contentspecies2其它15%因#whowearswhat#话题备受时尚界关注微博以分享国内外时尚界最新单品为主，语言犀利幽默，可结合飞亚达?单身男女2?明星产品做产品介绍BBS传播：Phase2(8-12月)扒一扒?单身男女2?男女主角服装搭配，小物惊艳了露珠?单身男女2?片场花絮照配合电影宣传，软性植入品牌信息，打造明星同款产品，提升消费者对品牌的认知和喜爱搜索引擎优化优化关键词，通过搜索竞品或者明星产品，直接链接到品牌