MBA市场营销学复习思考题及参考答案

word格式-可编辑-感谢下载支持《市场营销学》研究生复习思考题、单选题1、深是种( 。产 B品销 销2、生产是( )。A胜 B胜C、胜 以胜3、( 。A、实名C、新美4、( 。A、杂变C、惯谐5、企业（ ）A、规划略划C合分6、一种产品的整体市场（ ）A、消费理C性

B同D、产品种类和用途不同7、产品组合深度是指（ ）A、每一少C途

B、列合产的少8、产品生命周期是指（A、性

）化C程 命9、按照是(。A、理为理口10、在产品组合分析中，金牛类产品的特（ ）A、高C、销售增长率低，市场占有率高

B、销售增长率高，市场占有率低D、销售增长率低，市场占有率低1（ ）A、产合C合

B合D、多种合12、市场需求减少，（ ）A、生产本 B本本D、总成本3于( 目。A期B期、期D、期4、以现有产品开发新市场，这是( 。A化B、透C、发D、产品开发5是( 。A、产品发多化C化D元化16、产业用品渠道一般不包括( )A商B商造商D、商7细的（ ）行细分word格式-可编辑-感谢下载支持A者 消者中商 理商8心（ ）A、式C、给购买者带来的各种附加利益

B益D、产品的耐度9（ ）A、每一少C、产品组合中少

的列产途0原（ ）A、保护品输C、便于储存便于使用21、产品价格低，其营销渠道就应( 。A窄B宽、窄D、宽22、生产者在某一地是( )。A、广泛集力D性23、下列各项，( 畴。A、品牌装格D送24、对现有产品的品质款式特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( 品。A、仿制进C代D全25、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( 。A、品牌标、品标志D称26、( 。A、个别、商C商一27、在成本费用核算中，总成本费用为( 。A、边际本、均成本本D、平均本8用( 的。A、撇脂透逐D意9工销用( )方。A、营业广、员推销C关D告30、( 。A、产业、商C、政府D者、多选题1、( 。A、生产念、品观念C、推销观念市销念念2、消括( 。A、社会素、文化因素素、心因素忆3、消费者的信息主要有( 。A、商业接人D众验4、产业( 。A、者B、响者采者D、决定者信者5、分是( 。word格式-可编辑-感谢下载支持A、扩大售争会D、胁E、象6、市场( 。A、可衡性可进性性D、长期性性7、考察其( 。A、经营力构C、所在域、经营范围誉8、产品括( 。A品B品品D、品E、附加产品9、有( 。A、顾客、者C、企业生门企销门代商10、产品价格由( 。A、生产本流通用金润告费1是( )手综。A、广告销关发广2是( 。A、推销略推销员象D、推销品E用3是( 。A、性可性 C性D、所有性 E、所有权性三、判断题1．简单场者。( )2．市场业。()3．市场营销就是推销。( )4．产品确定商品在货架。()5．产品寿命周期就是指产。( )6．在完全竞争条件下，企业是价格的决定者，而不是接受者。()7．撇脂定价的缺点是极易诱发竞争。()8．市场。()9．市场。()10周。( )1。( )2的。( )13理权权。()14费专。 ( )15。()四、简述题1、何为？2、简述市场营销信息系统及其主要内容。3、试述。word格式-可编辑-感谢下载支持4、简述。5、简述。6、什么。7、简述促销组合。8、试述常见的广素?9、。0渠销？五．论述题1、试述新、旧营销管理理念的的主要区别，并结合你所了解的企业现状加以分析认识。2、论述企业在产品寿命周期成长期（投入期、成。3、试对三种目标市场营销战略的主要内容、应用。4一？商户费有？5、论述企业定价的一般过程，并结合影响定价的。六、计算题1销支分别为3000元，0营销费是08，而是12估场化。2、某小型超级场200208适对29及2010行。间 2 3 4额 0 0 0

5 6 7 80 0 0 83、某人计划购买一辆新车，他喜欢外国货，而他的选择仅限于大众牌、丰田牌和沃而沃牌三种；他对为053和0.2大为088和0.为35和0.为0.58和0.7。模买？4、根的0到8从40到500计弹求。5、假设某邮电生产企业有一条电话生产线，其生产电话的年固定成本总额为６０万元，单位变动成本为８０元，当年生产电话１万部，定价为１６０元，企业盈利２０万元。试计算其盈亏临界点的销售量是多少。据测算，电话需求的价格弹性即Ｅ＝２，如果企业计划第二年提高销售量５０％，其应降分？9、某电为250元，每单位变动成为0元。现有市场预测资料如：位价 0 0 0 0市需求量 7 6 5 2资大订适？word格式-可编辑-感谢下载支持考案、单选题1B 2A 3A 4D 5D C A8C 9D C C 12B 13C 4、C 5D 6D B 8B 9C 0A1B22D 2C2B 2D2A 2、B 2、C 2、B 0D1A 2D 3A7、B 8、B 9、B

4A 5A 6D0C 1A 12C、多选题1DE ABCD AE 4E D 6C 7E 8CDE 9ABCE1、ABCD 、AE BCD 1AD1CE