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文档简介

项目三网络商店的零售及营销推广电子商务项目三网络商店的零售及营销推广引例：网络零售品牌的创新之道——斯波帝卡

斯波帝卡（一家研发生产和销售一体化的生产企业）全网全渠道销售——线上线下；顾客群——满足三高消费人群的需求；价格策略——全渠道统一价；品牌创新——指数男人的品牌理念。设计理念——时尚与个性的交互。项目三网络商店的零售及营销推广模块3.1网络零售工作任务：衡量产品是否适合网络销售[知识点][技能点]模块3.2网络营销策略工作任务：网络营销方法的运用

[知识点][技能点]项目三网络商店的零售及营销推广[知识点]1.网络零售交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动。项目三网络商店的零售及营销推广[知识点]2.适合网络营销的产品一般日常消费品服务等无形产品3C产品知识含量较高的产品或不便咨询产品创意独特的新产品有收藏价值的产品能引起女性购买欲的产品项目三网络商店的零售及营销推广[知识点]3.网络零售对传统零售业带来的影响网络零售的本质是减少商品流通过程中的流通环节。价格体系造成冲击现有渠道体系造成冲击网络零售品牌的兴起项目三网络商店的零售及营销推广[知识点]4.传统企业开展网络零售的方法在淘宝、eBay等C2C平台上开店拓展网络零售渠道（C2C零售渠道和B2C零售渠道）自建独立商城当当：坎坷上市路/v_show/id_XMjM5MTgzMDMy.html

项目三网络商店的零售及营销推广[知识点]5.网络零售存在的问题电子化市场——妥当协调直接买主与销售商的关系厂商的渠道冲突——制造商与中介、合作伙伴与客户的冲突价格竞争——网络零售将变成价格竞赛欺诈——防范网络欺诈的“十招”技巧课堂练习1判断题１．数字化产品最适合在网上销售。dui２．知名产品不宜在网上销售，因为其价格较贵。cuo单项选择题１.网络消费者一般地说集中在＿＿。A．中青年消费者B．中老年人C．中低收入阶层D．青少年学生多项选择题1.目前网店主要有（）等付款方式。A.网上支付B.邮局汇款C.货到付款D.银行汇款E.银行转账项目三网络商店的零售及营销推广项目三网络商店的零售及营销推广[知识点]1.网络营销：是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。1）网络营销不等同于网上销售。2）网络营销不仅限于网上。3）网络营销建立在传统营销理论的基础上。

项目三网络商店的零售及营销推广[知识点]２.网络营

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