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文档简介

佳斯顿美味轩市场调查打算书一、背景分析佳斯顿位于建的一加一广场肯德基后面的“美食街其前面，不利于一加一广场店的宣传以及为人们所认知。佳斯顿美味轩的产品价格相比其他的饮食同行的价格要高2050%，客户群的容量有限。现今市场的竞争压力不断加大，更因通货膨胀压力不断上饮食同行与“佳斯顿美味轩”的竞争则是愈发猛烈。“佳斯顿美味轩”的品牌在顾客的认知度较低，产品本身的价格较一般消费群体的平均消费水平高。“佳斯顿美味轩”对市场定位分市场细分不明确，对于如重要，也格外有必要。二、调查目的调查得出的信息作为企业提高利润的依据，为营销决策供给参考，进而翻开产品和效劳的销路。了解市场构造和期望客户群的消费构造和消费观念，了解佳斯顿的品牌形象和知名度，在调查的同时推广佳斯顿的产品和效劳，提高知名度。评估广告的实际效果和消费的状况和特点，为接下来的调查和营销打好根底。三、调查对象是广东石油化工学院的的全体师生，广石化作为茂名唯一的一所高2鹜，因此调查对象是广东石油化工学院的全体师生。四、调查地点对顾客的调查，我们打算对佳斯顿内部治理的调查也参与其中。五、调查内容认知的渠道，广告的认知度，对佳斯顿本身的评价和满足度，潜在消方向，把应有的效果反响给佳斯顿，到达预期效果，打下坚实的合作根底。六、调查方法调查表和调查问卷〔600份〕查的实施难度和执行问题等，我们组经过争论打算以调查问卷为主，采访为辅的调查方式进展随机型的有针对性地对具体的最有可能性问题的影响，提高调查的准确度。并归纳出影响问题的因素，反响给佳斯顿。拦截式采访〔50个)问员对消费者进展讲解后，进展一对一的访问。样本数不宜过多，建30~509暗访——惊奇顾客的效劳、环境是否存在问题，以消费者的角度探讨佳斯顿的认知度、满足度及评价，并深究其他存在的问题。观看法我们几个组员观看留意广东石油化工学院同学对佳斯顿的消费状况及评级，还有竞争对手好的宣传方法，借鉴。观看佳斯顿店面的效劳、环境、摆设等问题。总结反响给佳斯顿。七、资料的整理和分析方法并找出解决问题的方法。八、调查进度第一阶段：初步市场调查1其次阶段：制定打算2审定打算半天确定修正打算半天第三阶段：问卷设计一天问卷修改确认半天第四阶段：实施打算2第五阶段：争论分析2调查实施自打算问卷确认后的其次天开头执行。九、市场调研经费预算总体方案筹划费 50元调查问卷设计费 20元调查问卷印刷费 50元调查实施费 100元数据统计、分析费 总计：250元九、调查的组织打算性的争论。拦截式采访分组进展，做到暗访，惊奇顾客由郭景亮和谭永明实施。访员要求：1．仪表端正、大方。举止谈吐得体，态

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