标志设计流程范文

标志设计流程标志设计流程1.标志设计调研分析商标、logo标志设计不仅仅是一种图形或文字的组合，它是根据公司的构成构造、行业类别、经营理念，并充足考虑标志接触的对象和应用环境，为公司制订的原则视觉符号。在设计之前，首先要对公司做全方面进一步的理解，涉及美女、经营战略、市场分析、以及公司最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要根据。对竞争对手的理解也是重要的环节，标志设计的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充足掌握上。2.标志设计要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。根据对调查成果的分析，提炼出标志的构造类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘有关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。3.标志设计开发有了对公司的全方面理解和对设计要素的充足掌握，能够从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充足发挥想象，用不同的体现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达成含义深刻、特性明显、造型大气、构造稳重、色彩搭配能适合公司，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，通过讨论分析或修改，找出适合公司的标志。4.标志设计修正提案阶段拟定的标志，可能在细节上还不太完善，通过对标志的原则制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同体现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、构造在不同环境下使用时，也不会丧失，达成统一、有序、规范的传输。CI设计的概念CI设计的定义CIS的定义是公司形象识别系统，英文为"CorporateIdentitySystem"，简称CI。他是针对公司的经营状况和所处的市场竞争环境，为使公司在竞争中脱影而出而制订的方略实施。CI分为MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分，相辅相成。公司需要拟定核心的经营理念，市场定位以及长久发展战略，他是公司发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本根据。MI也并不是空穴来风，他要通过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合公司目前的状况来制订实施的。CI设计的来源CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不停发展，公司竞争不停加剧，公司为了有效控制过程运做中公司信息的传递，逐步形成了完善的CIS系统。1955年，美国IBM公司率先将公司形象识别系统作为一种管理手段纳入公司的改革之中，开展了一系列有别于其它公司的商业设计行动。20世纪70年代，随着世界商业活动的日趋频繁，CI之风吹遍全球，其中属日本应用的较为成功，并逐步形成了自己独特的风格。80年代初，CI登陆我国，某些含有远见卓识的公司领导率先引入识别系统，最早的"太阳神"，到"康佳"、"海尔"，都通过CI设计使公司建立了良好的形象，也成为最早的受益者。CI设计导入的方式新成立的实力较强公司，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，拟定市场定位、实施准则、和原则的视觉规范，使公司设立之初，已经经营数年较成熟的公司，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，能够只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合运用，优势互补，发挥公司的优势，对内获得员工认同，对外树立公司形象。按照导入的次序，分为下列几个方式：MI---BI---VIBI---MI---VIVI---MI---BIVI---BI---MI_____________________________________________________________________________________________________________VI设计VI应用要素这涉及全部视觉所及的传达物，是一种庞大的系统，普通涉及以下10个方面：办公事物系统这一部分，严格规定了办公用品的版式、规格、材料及制作工艺，形成了办公事物特有的严肃、完整和精确度，同时也展示了当代办公的高度集中化和强大的公司文化向各个领域渗入传输的攻势。其重要项目有"信封、信纸、便笺、公函、名牌、胸卡、凭单、公文封、公文夹，合同、卡片、请柬、工作证、备忘录、票据…VI的定义VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传输力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道达成人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最重要的通道。公司形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传输。设计科学、实施有利的视觉识别，是传输公司经营理念、建立公司出名度、塑造公司形象的快速便捷之途。VI应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、多个包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。2.符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口批示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、多个标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。3.帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、告知书、确认信、契约书、支票、收据等。4.文具类专用信笺、便条、信封、文献纸、文献袋、介绍信等。5.服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。6.大众传输类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。7.ＳＰ类产品阐明书、广告传输单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、多个ＰＯＰ类。8.交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。9.证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。因此，VI设计应多角度、全方位地反映公司的经营理念。风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则VI设计不是设计人员的异想天开而是规定含有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以贯彻而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充足注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，确保不走样。VI设计的基本程序VI的设计程序可大致分为下列四个阶段：准备阶段成立VI设计小组理解消化MI，拟定贯穿VI的基本形式收集有关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士构成。人数不在与多，在于精干，重实效。普通说来，应由公司的高层重要负责人担任。由于该人士比普通的管理人士和设计人员对公司本身状况的理解更为透彻，宏观把握能力更强。其它组员重要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参加部分设计工作。设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI设计小构成立后，首先要充足地理解、消化公司的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与公司间的充足沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。反馈修正阶段调研与修正反馈修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行教大范畴的调研，方便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检查VI设计的各细部。编制VI手册编制VI手册是VI设计的最后阶段。VI的基本要素设计-标志设计标志分为公司标志和产品标志两种。公司标志公司标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即公司所生产的产品的标志，又叫商标。公司标志的特点独特鲜明的识别性是公司标志的首要特点。精神内涵的象征性是公司标志的本质特点。符合审美造型性是公司标志的重要特点。含有实施上的延展性是公司标志的必具特点标志的应用范畴极为广泛，因此，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的体现效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。公司标志应含有时代色彩在标志设计过程中，应充足考虑时代色彩，并在后来的实施过程中随机据情修订。公司标志的设计原则从造型的角度来看，标志能够分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，通过多个修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地体现具象特性，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，能够产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不拟定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的优点，从而使其体现效果尤为突出。无论是哪一种形式的标志设计都应遵照下列原则标志设计应能集中反映公司的经营理念，突出公司形象。标志设计应结合公司的行业特性和产品特性。标志设计应符合时代的审美特性。VI的基本要素设计-原则字设计原则字设计，即将公司（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。一、原则字的特性识别性是原则字总的特性由于原则字代表着特定的公司形象，因此，必须含有独特的整体风格和鲜明的个性特性，以使它所代表的公司从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。易识性是原则字的基本特性造型性是原则字的核心特性系列性是原则字设计的应用性特性即应有一系列的相似风格的原则字，合用于多个场合。二、原则字的设计环节拟定总体风格一种公司应含有自己不同于其它公司的内在风格，不同的字体造型和组合形式也含有其内在的风格特性，找到两者间的有机联系。构思基本造型休整视觉误差常见的错视与修正中文是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的中文看起来比规整的方块形更为美观。这是由于中文的间架构造上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，并且横多竖少的笔画也增强了中文的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的VI基础设计项目1、公司标志设计公司标志及标志创意阐明标志墨稿标志反白效果图标志原则化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示2、公司原则字体公司全称中文字体公司简称中文字体公司全称中文字体方格坐标制图公司简称中文字体方格坐标制图公司全称英文字体公司简称英文字体公司全称英文字体方格坐标制图公司简称英文字体方格坐标制图3、公司原则色（色彩计划）公司原则色（印刷色）辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相4、公司造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型阐明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型公司吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范5、公司象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范6、公司专用印刷字体公司专用印刷字体7基本要素组合规范标志与原则字组合多个模式标志与象征图形组合多个模式标志吉祥物组合多个模式标志与原则字、象征图形、吉祥物组合多个模式基本要素严禁组合多个模式VI应用设计项目1、办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸便笺传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案盒薪资袋识别卡（工作证）临时工作证出入证工作记事簿文献夹文献袋档案袋卷宗纸公函信纸备忘录简报签呈文献题头直式、横式表格规范电话统计办公文具聘书岗位聘任书奖状公示维修网点名址封面及内页版式产品阐明书封面及内页版式考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标记牌及时贴标签意见箱稿件箱公司徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔、笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌培训证书国旗、公司旗、吉祥物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗桌旗2、公共关系赠品设计贺卡专用请柬邀请函及信封手提袋包装纸钥匙牌鼠标垫挂历版式规范台历版式规范日历卡版式规范明信片版式规范小型礼物盒礼赠用品标记伞3、员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）外勤人员服装安全盔工作帽4、公司车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型5、标志符号批示系统公司大门外观公司厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标记牌公司名称大理石坡面解决活动式招牌公司机构平面图大门入口批示玻璃门楼层标记牌方向指导标记牌公共设施标记布告栏生产区楼房标志设立规范立地式道路导向牌立地式道路批示牌立地式标记牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域批示牌立地式道路导向牌车间标记牌与地面导向线车间标记牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌生产区平面批示图生产区批示牌接待台及背景板室内公司精神标语标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标记牌警示标记牌公共区域批示性*能符号公司内部参观批示各部门工作组别批示内部作业流程批示各营业处出口／通路规划6、销售店面标记系统小型销售店面大型销售店面店面横、竖、方招牌导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾筒室内环境7、公司商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱（木质、纸质）商品系列包装礼物盒包装包装纸配件包装纸箱合格证产品标记卡寄存卡保修卡质量告知书版式规阐明书版式规范封箱胶会议事务用品8、公司广告宣传规范电视广告标志定格报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车身广告规范Ｔ恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志体现效果直邮ＤＭ宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范公司宣传册封面、版式规范年度报告书封面版式规范宣传折页封面及封底版式规范产品单页阐明书规范对折式宣传卡规范7网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告楼顶灯箱广告规范户外标记夜间效果展板陈列规范柜台立式ＰＯＰ广告规范立地式ＰＯＰ规范悬挂式ＰＯＰ规范产品技术资料阐明版式规范产品阐明书路牌广告版式9、展览批示系统原则展台、展板形式特装展位示意规范原则展位规范样品展台样品展板产品阐明牌资料架会议事务用品10、再生工具色票样本原则色色票样本辅助色原则组合形式象征图案样本吉祥物造型样本