永丰辣酱广告调研_第1页
永丰辣酱广告调研_第2页
永丰辣酱广告调研_第3页
永丰辣酱广告调研_第4页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

永丰辣酱广告调研与广告实施策略目录一、前言二、永丰辣酱SWOT分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析三、永丰辣酱广告定位1、提出广告主题与目标2、明确广告对象四、广告实施策略1、广告时序策略（提前策略）2、广告时机策略（重大活动时机策略）3、广告频度策略（变化频度）4、广告主题系列（功效系列）5、广告地域策略前言辣酱一直是国内很多人喜欢的一种调味品，特别是湖南人，尤为喜欢吃辣椒。永丰辣酱更为湖南人喜爱。其具有一定的保健作用，口味一流，虽然永丰辣酱在国内屡次获奖。但是没有很大程度的提高品牌知名度扩大销量。而长沙市作为湖南首会城市，人均消费水平高。同时对辣酱十分喜爱。所以永丰辣酱在长沙推广是十分可行的。永丰辣酱SWOT分析S(优势分析)娄底土生土长的土特产制造不添加防腐剂。清朝时被封为贡品，具有较长的历史文化。曾获得2007年“中国辣椒产业博览会金奖”品牌具有一定文化底蕴。辣酱包装品种实施多样化，引进先进的灌装，真空包装。开发了无仔辣酱、刀豆、蒜仁辣酱等20多种口味W(劣势分析)品牌知名度不高，没相应的顾客群产品销售范围不广，品牌效应低O(机会分析)绿色保健具有预防伤风感冒，治疗冻疮，脱发功能而且不长痘，别的辣酱别的辣酱没有开发这个功能永丰辣酱不仅健康口味好，也是送礼的佳品。别的辣酱暂时少有开发这个功能T(威胁分析)大多数消费者已有信赖的品牌。如老干妈等长沙消费者心中就具有一定的美誉度成本比别的辣酱制造高，生产难度加大。广告定位一、广告主题：口味满足的同时，给你绿色与健康。二、广告目标：加大全国消费者对“永丰”这个品牌的认知度与了解度，从而提高其知名度为其在长沙上市促进销售。三、广告对象：鉴于永丰口味独特而且具有一定保健功能，广告对象针对人群是：长沙地区喜爱辣酱的消费者。老少皆宜。广告实施策略广告时序策略（提前策略）对于长沙地区的消费者，永丰可以说是一种“新产品”广告提前播出，有利于预热市场。人们可以提前接触到相关信息2、广告时机策略（重大活动时机策略）可以是自己企业联合长沙当地知名企业发动的重大活动。因为重大活动曝光度高，受到媒体与消费者关注度较高，口碑传播较高，有于提高知名度广告频度策略（变化频度）能够根据消费者的反响及时的调整广告的时间或者次数。根据销售情况进行调整广告主题系列（功效系列）采用功效系列，可以直接的将不同于其他同类型产品的卖点突出。加快消费者认知过程。缩短了解时间。广告地域策略（长沙市芙蓉区，大学城，乡村郊区）选择芙

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 作业报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论