家具调研报告书

PAGE1目录一、市场调研计划书1调查时间、目的、内容、方法、对象、数量、地址……3二、市场概述………………3三、商家格局………………31书房系列……………………42客厅系列……………………5四、调查问卷…………………8五、总结………………………9一、市场调研计划书：1、调研时间：2010年11月15日至2010年11月21日2、目的：主要是根据现在大众对客厅家具的主要投资以及他们的侧重点进行分析,进一步了解消费者的需求，从而能在设计领域上更好的创新。通过调查问卷的相关数据，进行总结，提出相关方案。3、调研内容：市场家具4、调查方法：典型调查法抽样调查法重点调查法访谈法5、对象：书房和客厅，重点是沙发6、地址：红太阳家具城新世纪家具城黎氏阁家具广场雅阁瑞普家具广场二、市场概述:太原市位于山西省中部，为山西省省会，简称并，别称并州，古称晋阳，濒临汾河，三面环山，海拔约800米，其中市区面积140余平方公里，分南城、北城和河西三个区，市区人口100多万。三、商家格局：现在在南内环街一带汇集了太原市多家家居卖场，其中雅阁瑞普、黎氏阁、现代国际家具馆、花园、红太阳、龙兴家园为纯专业的家具卖场。在纯专业的家具卖场中，雅阁瑞普、黎氏阁、现代国际家具馆的目标定位为中高档家具，红太阳和花园家具广场的定位为中低档家具。家具设计应该符合消费者的需求，然而对于消费者来说，既美观、前卫又廉价的商品必定是不错的选择，在广大用户的需求中，我们可以感觉到，材料的应用是相当关键的。客厅是家庭居住环境中最大的生活空间，也是家庭的活动中心，它的主要功能是家庭会客、看电视、听音乐、家庭成员聚谈等。客厅室内家具配置主要有沙发、茶几、电视柜、酒巴柜及装饰品陈例柜等。由于客厅具有多功能的使用性，面积大、活动多、人流导向相互交替等特点，因此在设计中与卧室等其它生活空间须有一定的区别，在家具配置设计时应合理安排，充分考虑人流导航线路以及各功能区域的划分。然后再考虑灯光色彩的搭配以及其它各项客厅的辅助功能设计。当今社会家具的流行三大趋势：环保、简约、个性。好的家具必须要与周围空间环境完美结合才能创造出良好的意境，充分发挥家具的魅力。国际家具的设计和生产日益强调环保主题。家具生产避免使用有害人体健康的有毒黏合剂等化学品，尽量采用纯天然的或无毒无害的“绿色材料”。家具的设计和生产，不再局限于外观造型，它提供的是一整套的解决方案，着眼于将材料和构思完美地统一起来。目前，家具选材已打破传统模式，出现了塑木结合、藤石结合、布铁结合的新式环保家具。人们把身边可以利用的资源巧妙地运用于家居生活中，赋予家具以新的概念、新的意境和强烈的亲和力。书房系列：说到书房系列，不得不谈谈来自咱们山西的九品家具。九品家具在追求体现空间感和功能性的同时，融入德国简约、庄重的风格为现代都市人提供时尚、个性的学习工作环境。我们一眼就可以看出来它的简洁明快的线条使一切看起来都是那样井然有序。给我们创造了享受工作，享受生活的好环境。综上分析，可以将家具划分为三个类型：现代主义，一般的家具都希望营造安详平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩营造一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用，瞬间吸引人的眼球。

新古典主义家具凝聚现代与中式传统家具的儒雅，从设计和文化上讲，能作为中国优秀传统文化的代言人。西方新古典主义这一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从大家私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，同时又体现功能与艺术的完美结合。客厅系列：沙发，城市里每个人家里都要有一套沙发，又是摆放在家里最重要的位置，所以沙发是很有讲究的。通过这几天的调查询问和查资料得知，沙发分皮沙发与布艺沙发，皮沙发高档，布艺沙发时尚。其中皮沙发又分全皮、半皮，仿皮，厚皮，薄皮，头层皮，二层皮，青皮，牛皮，看起来差不多的沙发材料不同价格相差很大，布艺沙发面料是第一的，经不经脏，能不能水洗，都很重要。它的的这些特点，充分体现到了沙发上。调查中我发现有一个店内摆放的是一套与整体色调相符合的黑灰色沙发，尺寸也是可以根据顾客具体客厅的大小调整长宽度。整套沙发采用的是自然而精致的木质结构加上进口的高档布艺，柔化了室内空间生硬的线条，造型时尚大方，赋予居室一种温馨的格调，给人一种都市宁静的居家感受。现在社会人们忙碌与工作，很少有时间去放松，特别是刚毕业正在奋斗中的年轻人，所以我认为绿色是一种很不错的选择。绿色是一种中间色，偏黄一点就暖，偏蓝一点就冷，这就是色彩的魅力。人生于自然，生存于自然，绿色是生命的本原色浓郁或是淡雅的绿色，都会给人视觉上以清新平和之感。现代人工作生活节奏之快，压力之大，让人难有喘息之机人们开始追求宁静，安详的环境。你可以尽情采用不同色阶的绿色来装扮你的家，在有闲或是有限的时间里躲进一个清爽简洁的绿色空间里，享受生活的另外一份惬意。中式新古典实木系列是中国古典家居文化精华和现代时尚的结合体，他既有东方古典文化优雅韵味，又有现代家居生活的个性、时尚品位，两者的结合将所表达的主题推崇到一个艺术的极致。我觉得太原黎氏阁家具广场的家具多是这种中国古典家居和现代时尚的结合体，从选料、做工、尺度、神气上都非常的精，整体结构讲究中正、大气、平衡、产品风格典雅、庄重、胡桃色木架基调，沉稳尊贵，精致与高尚的配色，既充分表现天然材料的纯朴自然，又能让你感受到优雅、文秀、复古的艺术魅力，处处流露出浓浓的中国情结。雅阁瑞普的家具更加简洁明亮，具有现代气息。作为本土化的家居卖场，建筑总面积四万多平方米，拥有六千多平方米的停车场，商业设计及环境十分优良，竞争能力很大。现代社会学和经济学的研究认为:市场经济社会是一座由需求构成的建筑，它的基础是消费者的需求。市场处在生产领域和消费领域的中间起桥梁和纽带的重要作用，设计产品前的市场调查是新产品开发的信息保证，是一个不可忽视的重要环节。要成为一名合格的现代家具设计师，必须具备宽广的专业甚础。创造性的思维方式、科学的设计方法。然而，往往人们从直觉上看上去，第一眼会比较看重其色彩，给人的视觉冲击力。家具不仅要满足居室功能的需要更直接影响到居室整体设计风格，除了通过造型，材质来表达设计主题外，设计师也越来越注重通过家具的颜色来展现其独特的设计意境。自然中色彩有千万种主要分为冷色系和暖色系两类，在家居中，由于每个人的喜好不同、采用形式不同。色彩不同体现的风格也有所不同。选择什么样的色彩在某种程度土体现了人的一种性格，一种心情也是一种生活态度。红色是中国的传统色充满了朝气、活力、热情、也不乏沉稳和庄重。喜爱红色的人没有年龄，性别、种族之分，是多数人的最爱。要享有蓝天.大海带来的美好感觉。依海而居，肯定是上上之选.然而不是每个人都能如此幸运可以依海.靠山而居。退而求其次，采用巧妙的设计，你也能拥有一片蓝天，大海，享受蓝色带来的浪漫情调。蓝色属于冷色系，但是它微妙的色差丰富的色阶。让人在理性的思维中多了一分宁静一分浪漫。大面积的蓝色系运用.会使原本狭小有限的居家空间在视觉上显得宽敞，清新搭配一些柔和色彩或金属质感的小装饰品，如果再能利用一些柔和的灯光效果.就能拥有一个纯净的高质感空间。四、沙发调查问卷：沙发调查问卷：(本人根据自己的实际情况可以多选，在您所选择的答案下面画钩)沙发已经成为家里不可缺少的一件家具，随着科技时代的进步，产品的种类，形式也不断的变化，在面对多种样式的家具时，您会怎样选择？1、购买者的年龄是：A、20以下B、21～25岁C、26～35岁D、36～40岁E、40以上2、购买因素：A、价格B、色彩C、品牌D、材料E、没有考虑3、购买地点的选择：A、朋友介绍B、户外广告C、瞎逛D、网站咨询E、其他4、您所喜欢的材质：A、真皮沙发B、布艺沙发C、欧式沙发D、古典沙发E、其他感谢您的参与，希望您对我们的调查给与评价和建议：在此次调研中，注重颜色的人占56%，所以色彩对人的直觉感觉非常重要。对于消费者购买家具的调查，可以看出，消费者最关注得问题中排在前三位得依次是质量、价格与环保。与预期相反，人们对家具得安全性、造型、材料以及功能等因素并不十分关注，分析其原因，前面一些都是市场要素，而后面都是些设计要素，设计要素最终体现在市场要素之中。五、总结：中国的家具消费市场可以简单的按照地区城市与社会阶层分为以下三个部分:(1)三级城市与大众市场：由广大的县级市与小城镇构成，消费者由低化记入工薪阶层组成，包括工人、农民、商业服务人员等。三级城市与大众市场是目前中国市场的主体，人口众多，总额巨大。由于中国的大众市场在消费中表现为对价格敏感，所以，大众市场虽然总量巨大，但价格竞争剧烈，留给企业的利润空间不大。(2)二级城市与中端市场由中等城市为主构成，消费者由社会中产阶层的人群构成。特别是改革开放以后形成的新中产阶层：占有一定知识资本及职业声望，以从事脑力劳动为主，主要靠较高工资及薪金谋生，具有谋取一份较高收入、较好社会环境及条件的职业就业能力、和相应的家庭消费能力，有一定的生活方式与生活质量的追求。新中产阶层是改革开放后出现的新阶层，成长迅速，目前在中国城镇人口中。新中产阶层关注质量与品位他们构成的市场容量迅速扩大，利润空间巨大，已经成为大部分中国家具制造商争夺的大市场。目前中国大部分的家具品牌都是以这个市场为主要战场开展竞争的。由于新中产阶层构成的市场对大众市场有巨大的示范作用。商家把握住新中产阶层市场，也可以掌握大众市场的主动权。(3)一级城市与高端市场由经济发达地区的大城市构成，消费者由社会上层的政治精英、改革开放以来富裕起来的企业家、高级知识分子与特殊专业人士人群构成。一级城市与高端市场在中国社会中占很小的比例，但个体消费潜力巨大。近年来进军中国市场的欧洲著名家具品牌、港台地区的家具品牌与国内的少且知名品牌都是瞄准这个市场。太原的家居商场虽然不少，但是规模大、档次高的却寥寥无几，以至于产生了“家居业没有行业巨头”的说法。由此可以看出，家居行业还存在着巨大的从业空间。首先是家居行业的进入门槛太低，一些不规范的小公司很容易进来，搅乱了整个行业的有序运行；第二个原因就是短期意识。一些不规范的企业进入这个行业，他们不为长远的发展打算，只求短期效益，抱着捞一笔就走的心态。在这种情况下，这些企业只注重广告和营销，大部分工夫花在了怎么把消费者“骗”来上。这样的企业根本不重视企业的管理和技术的配套。通过对太原市家具市场的生产企业和经销单位进行调查中发现，虽然产品质量较往年有明显的提高，部分家具生产及经营户能按照国家标准生产，但仍存在有很多问题，消费者在选购时还应该谨慎。本次检测发现家具市场主要存在四大问题，一是甲醛含量超标。国家标准规定，木家具甲醛含量应为每升小于1.5毫克，但80%的木家具甲醛含量都超标，最多超标数量达每升每升50毫克。二是销售商告诉消费者是实木家具，内部却用虫蛀朽木或人造板替代;标着全皮沙发，实际上沙发的背面、底部都用的是人造皮革。三是偷工减料。相当数量的家具不开榫，全用钉子固定。主要功能尺寸达不到国家标准要求。四是木材含水率超标，导致家具严重裂缝变形。调查中我咨询了相关的人士，提供了几点建议帮助消费者能买到质量合格、环保的家具：一是看品牌，大品牌企业资金和技术力量雄厚，在选材和制作工艺上比较正规，产品质量较好。二是看材质和工艺。在工艺合格的情况下，实木家具相对板材家具污染要小。三是看环保，购买时可拉开抽屉，打开柜门