知麻投影抖音平台推广方案

知麻投影典藏旗舰ZEEMES1抖音渠道推广方案2K物理分辨率小钢炮水晶镜头三源实况音效引擎向日葵外放单元科技致敬艺术BY:余义超1PART-02创意洞察2知麻投影所处的LCD市场亟待突围，提升市场份额维稳头部地位DLP市场品牌格局稳定，头部集中度高LCD市场品牌格局尚不明朗数据来源：奥维云网线上监测数据；2022年11月中国家用智能投影线上分技术品牌结构3年轻人买投影仪关注的功能是什么？投影仪的投影画面比电视屏幕要大得多，看起来更加爽了。效果堪比电影院与电视机相比，投影仪更不占地方，使用也更加灵活投影仪本身不大，使用方便灵活，可以在家里任何位置使用，客厅、卧室，都可以很方便的投影36.4%的消费者关注投影仪的音响效果4除分辨率外，声量最高的是产品音质数据来源：蔚云知数；京东自营店部分评论截图；已购评价中，消费者表示音质音效效果震撼消费者对知麻投影仪的“声音效果”感知明显5其他投影仪都在玩什么？坚果当贝达人类型：家居家装、好物分享、数码家电类内容类型：产品横评、家装好物分享为主传播重点：光学变焦、防射眼保护功能、超低游戏延迟达人类型：家居家装、好物分享、数码家电类内容类型：科技数码好物分享类为主传播重点：画质清晰、移动便携、自主操作系统等达人类型：家居家装、数码家电、开箱测评类内容类型：家装好物分享为主；传播重点：产品基础参数，产品亮度、智能对焦等极米6知麻-S1的优势在哪里？2K物理分辨率全画幅实景原画小钢炮水晶镜头全焦段精细成像三源实况音效引擎全频段实况原声向日葵外放单元全场景歌剧影院从外观上看：外放“大喇嘛”，留声机视角感拉满，音效一定很赞！从功能上看：除了投影仪的标配超清画质外，外放向日葵单元原声音效，视+听觉盛宴区别与市场上常规投影仪的重画质宣传，本次新品传播重点以“好投影要有好声音”为核心，打造差异化心智。7TA-Insight:Z-世代新锐白领精致妈妈声临其境·畅玩游戏作为当代互联网年轻人，敢于追求，勇于体验。投屏娱乐是一件很酷的事情，把屏幕放大，快乐也跟着被放大！声临其境·视听综艺打开投影仪，投身到快乐的综艺，昏暗的出租屋发出的光亮与声响驱散着一天的疲惫，对TA们来说，今天的快乐是投影仪给的！声临其境·K出好心情伴着清晨第一首欢快的音乐，清扫过没有电视的电视背景墙，不由得跟着哼唱，果然，有好声音就有好心情！8好投影自带好声音影视从黑白到彩色，从无声到有声进步的源动力来自观影者对视听的极致追求、身临其境的极致享受单品传播nickname建议：向日葵/小喇叭9PART-03策略执行10核心创意1条“声量”话题01N位达人”发声“021场“寻声”直播03发布话题#好投影自带好声音#寻找”中国好声音”不论你是声优怪还是麦霸与知麻投影一起秀出好声音矩阵式达人同步带话题为#好投影自带好声音#发声好的观影体验自然“声”临其境全幅画+全场景视听享受记忆里，有一种熟悉的声音是夏天里的蝉鸣鸟叫声是秋风吹过麦田的沙沙声一场直播，寻找未被遗忘的”好声音”11推广执行roadmap好投影自带好声音阶段规划悬念预热一个话题+N个达人一场“寻声”直播1、官方主宣传物料释出官方抖音账号上线主宣视频;官方抖音账号发起主话题#好投影自带好声音#;2、抖音悬念话题上线听~这是什么声音？这是来自哪里的声音？1、挑战赛话题上线统一话题#好投影自带好声音#头部达人产出态度视频;达人优质内容产出——覆盖用户选择声乐类、家装好物分享垂类等2、双微同步征集UGC品牌全网邀请网友一起分享生活中的好声音可以是有趣的、好听的、震撼的好声音3、优质素材种草通投放将优质达人素材进行种草通投放，为品牌积累人群，为大场直播做准备1、大场直播品牌Bigday直播，邀请声优、配音演员、口技表演着带来一场声临其境的旅程2、4月14-16日直播预热官方上线看播轻任务，引导用户关注品牌官号，参与直播互动；Feedslive+竞价助力直播流量内容规划4月10-13日4月13-20日4月16日12悬念预热是上小学那会儿课间操的铃声！知麻神秘小黑盒官方发布悬念视频-神秘小黑盒，盒子里的异响吸引着众人的目光通过熟悉的声音带人“声”临其境，穿梭任意时空听！是什么声音？是放学后小卖部旁的吆喝声！是稻田里的蛙声！树上的蝉鸣声！是可以穿梭时空的月光宝盒是令人“声”临其境知麻S1投影仪好投影自带好声音！神秘的声音令人“声”临其境封面概念图13#好投影自带好声音#好投影自带好声音STEP01-发布挑战赛话题1、添加指定话题#好投影自带好声音#2、关注并@官方账号“知麻投影仪旗舰店”3、按指定要求发布原创视频（产品露出等）；内容要求内容方向1、经典电影桥段，经典台词再现，原生或配音均可；2、最治愈自己的声音、经典的疗愈之声；3、天生歌者，好嗓门背后的好声音；#好投影自带好声音#秀出你身边的最强音14星图达人投放策略圈层渗透扩大影响，垂类达人深度种草生活剧情类20%故事型剧情化场景演绎，趣味性高，粉丝粘性高，曝光高。影音声乐类20%观影人群、声咖人群拓展，关联电影解说人群植入产品家居家装类30%家居好物分享，场景化植入，内容分享场景和产品契合。数码测评类30%产品的深度剖析，真实测评感受，产品多维度讲解，强化产品印象。15通过知麻新品S1播放经典音乐或影视桥段，声优、音乐人对内容重现/改编演绎突出S1外放全场景影院级音效，令人身临其境声优、影视解说类达人达人及内容方向声乐类达人声优类达人家居家装类达人家装好物分享，以普通人装修视角引出客厅该买投影仪或电视机的问题，通过S1打造影院级客厅，其外放全场景音效带来视听盛宴的极致享受家居家装类达人16达人投放策略积声量扩影响强种草大曝光头部剧情达人垂类达人泛兴趣达人尾部/超尾部达人剧情互动+强种草更深的背书捆绑专业内容生产主力提供大量视频素材打造爆款全网声量引爆多场景卖点展现高热度素材挖掘口碑卖点展现主力累积品牌声量兴趣圈层视角结合创意卖点延申兴趣圈层渗透扩大新品影响力低成本海量内容投放口碑蔓延积声量17一条话题N个达人撩动用户对声音的共鸣一场“寻声”主题直播带来一次声临其境的奇妙旅程寻“声”之旅18知麻S1寻”声”之旅主题PGC直播主持人1名+声优/配音达人2-3名及品牌boss；直播参与人员直播时间：4月14日18：00-20：00内容形式：邀请声优类达人通过知麻S1再现趣味演绎经典桥段；直播时段及方式“声”临其境：演绎经典影视名场面原声再现：时空穿梭，再现记忆中熟悉的声音；创意环节直播福袋：每半小时抽1台S1；直播专享券：新品专享券满1000-100boss抽红包等；福利环节寻”声”之旅19星图蓝词搜索达人筛选关键词预埋底bar/吸顶词/实体词高意向蓝词点击人群激发自然内容搜索广告搜索品专直播间广告拦截减少流失高广告GPM进直播间、提升拿量能力自然互动率/GPM提升获取更多自然内容种草高质量人群被直播间召回星搜播高效联动巨量星图激发用户主动/被动(小蓝词)搜索行为，品专/搜索竞价承接，回流直播间20小蓝词助力达人曝光人群品牌触达达人视频通过搜索小蓝词吸引用户点击后直接跳转搜索结果页，通过搜索进行收割小蓝词设置：产品nickname知麻小喇叭、知麻投影仪、知麻S121抖音搜索页-品牌榜tab内Banner引流话题页品牌专区：承接品牌广告投后回搜，品专拦截率较自然结果高其它资源位示意22PART-04服务支持23星图运营全链路支持需求沟通运营分析商务跟进制定策略与规划给到达人表单及沟通数据分析复盘优化双方沟通需求与目标根据运营分析结果，制定可落地的针对性策略与规划基于客户优势、行业特征、品牌附加值、产品利益点、相关基础建设等综合情况进行深入分析与客户对接资质材料、合同签约、账户开设等相关服务及指导持续进行达人的数据监控分析并根据结论进行下一阶段的策略优化进行达人表单筛选+沟通确认档期+具体实施的项目Timeline规划24星图合作全流程服务博采提供达人list