三点水矿泉水广告调研报告

男生女生矿泉水广告调组长：吴晓波组员：吴晓波、吴江铎、毛文渊、陈丹、胡也组长：吴晓波组员：吴晓波、吴江铎、毛文渊、陈丹、胡也人事安排： 广告形象设计：吴晓波 问卷设计：吴晓波、吴江铎 网上问卷：吴江铎、毛文渊 数据分析：陈丹 资料整理：胡也报告

目录调研背景03调查设计与组织实施03结论04附件1（问卷）05附件2（图表）06

调研背景：随着人们的生活水平提高，我们喝水的质量也要跟着提高，喝好水，软水净水成为了一种时尚，尤其是我们充满活力的大学生，大学生年纪较青，整体表现激情，活跃，赋有个性。但是即使我们做出了很好的水，如果没有宣传，别人不知道我们有这么一款适合大学生的水，所以我们需要做广告，可是现在铺天盖地的广告充斥着我们的生活，一次又一次得骚扰着我们的耳朵和眼睛。让我们消费者对于广告的宣传表现着相对的抵制。为此，我们公司需要在产品进入市场前进行一次广告的调研，寻求一种和谐的广告方式，让消费者（大学生）能够主动得、积极地去接受我们的产品。同时，通过这次的广告调研，还能宣传我们的品牌，树立我们的形象！调查设计与组织实施：1．调研区域和对象针对温州大学城的大学生。2．调查方法1、问卷调查：样本量502、网上问卷：样本量1033、街头直接询问：样本量30我们团队成员安排：吴晓波负责问卷的设计，并打印发放；吴江铎、毛文渊负责了网上的问卷的统计；陈丹、胡也负责了街头的直接询问。最后，我们各自将统计过来的数据进行统计分析。最后，吴晓波将所有的数据进行汇总，做成图表。调查时间：2011年3月20-26日3.概况（1）确定调查问题（2）设计调查问卷（3）发放问卷和回收答卷（4）统计调研结果数据（5）分享调研结论(PPT、Word形式)（6）对此次调研的总结与感想结论：调查问卷显示，所问各项中，答案男女分别不大（附件有男女答案的数据）。经过调查，超过80%的人会因为广告的宣传而去接受新的矿泉水产品。而他们大多都是通过广告媒介来了解这些信息。在采访中，有一名学生告诉我们，大学生很少去看报纸，他们的生活充斥在电脑、手机和杂志面前。他还告诉我们，他经常在大学城的商务中心有看到可口可乐在做促销活动。而且总是一大群人跑过去围观，即使不买，凑个热闹也好。这位被调查者的话充分得变现出了大学生对于促销广告的热情。当被问到大学生一般在哪里买的矿泉水的时候，数据奇迹般得定格在了学校超市，其次才是其他超市，这让我们了解到学校里面做广告效果将会很好！我们很有必要在学校里面做些促销，这种效果反而比在大学城的效果还要好！什么样的广告会吸引你？当被问及这个问题的时候，超过60%的人任务宣传单是他们见得最多、最烦但是效果最好的一种方式。很多人在看广告的时候，不再是看他的效果有多好，而更多的是关心创意，这倒有点符合当今大学生的思维。而当我们问到发展情侣矿泉水的时候，超过80%的人都表示了期待，这也为我们矿泉水宣传的重点奠定了基础！为此我们组得出的最后结论是：学校、促销、宣传单附件1：男生女生矿泉水广告调查问卷谢谢参加此次的调查，希望你的意见能帮助我们更好得了解市场的需求！性别 年龄(1)请问您会因为什么情况去尝试新的品牌矿泉水?A广告宣传B他人推荐C品牌文化D产品造型E其他(2)请问您一般通过什么渠道知道某一矿泉水品牌A广告媒体B他人推荐C商店处得知D所赞助的公益活动(3)请问您觉得矿泉水包装上应该注重哪些机能性？（多选题）A方便B环保C美观D实用E展示F资讯(4)请问您一般处于什么原因购买某个品牌的矿泉水（多选题）A价格B水质C外观D信任E他人推荐F其他(6)当一般名气的矿泉水搞促销活动时，您的踊跃程度是？A非常支持B比较支持C一般D不受影响(7)你觉得发展情侣矿泉水有市场吗？A非常大B一般C少有(8)当您是矿泉水商家，您觉得有需要在校内搞宣传、促销吗？A非常需要B一般C少有(9)什么样的广告形式会引起您的关注？A电视B报纸C宣传单D电台E促销活动(10）广告吸引你的地方是？A画面音效B代言人C广告语D创意E其他三点水饮用水有限责任公司宣2011年3月

附件2：网上问卷样本总数：103份原始数据来源：/report/669965.aspx第1题您的性别[单选题]选项小计比例男6260.2%女4139.8%第2题请问您会因为什么情况去尝试新的品牌矿泉水?[单选题]选项小计比例广告宣传8481.6%他人推荐87.8%品牌文化11%产品造型65.8%其他43.9%第3题请问您一般通过什么渠道知道某一矿泉水品牌？[单选题]选项小计比例广告媒体8582.5%他人推荐65.8%商店处得知87.8%所赞助的公益活动43.9%第4题当一般名气的矿泉水搞促销活动时，您的踊跃程度是？[单选题]选项小计比例非常支持7976.7%比较支持54.9%一般1413.6%不受影响54.9%第5题您一般在什么地方购买矿泉水？[单选题]选项小计比例学校超市7168.9%超市1514.6%小卖部1312.6%其他43.9%第6题当您是矿泉水商家，您觉得有需要在校内搞宣传、促销吗？[单选题]选项小计比例非常需要8582.5%一般1211.7%少有65.8%第7题当您是矿泉水商家，您觉得有需要在校内搞宣传、促销吗？[单选题]选项小计比例非常需要8481.6%一般1514.6%很少43.9%第8题您会尝试广告中新宣传的矿泉水么？[单选题]选项小计比例会8986.4%不会65.8%视情况而定87.8%第9题什么样的广告形式会引起您的关注？[单选题]选项小计比例电视1918.4%报纸43.9%宣传单6664.1%电台广播台65.8%促销活动87.8%第10题你通常是途径知道矿泉水的？[单选题]选项小计比例电视2019.4%网络43.9%报纸杂志54.9%活动海报4947.6%广告2524.3%其它00%第11题广告吸引你的地方是？[单选题]选项小计比例画面音效1110.7%代言人109.7%广告语87.8%创意7370.9%其他11%第1