使用与满足理论视域下普法类短视频的发展策略探析-以“罗翔说刑法”为例

使用与满足理论视域下普法类短视频的发展策略探析——以“罗翔说刑法”为例使用与满足理论视域下普法类短视频的发展策略探析——以“罗翔说刑法”为例

摘要：随着互联网技术的不断发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要途径之一。其中，普法类短视频因其深入浅出的表达方式和直观的视觉效果，成为推动法治宣传和普及的有效手段。本文以知名法治传播类短视频“罗翔说刑法”为例，分析其成功的背后，探讨使用与满足理论视域下普法类短视频的发展策略，旨在为普法类短视频的制作和传播提供一定的参考。

关键词：普法类短视频；使用与满足理论；发展策略

一、引言

近年来，普法类短视频在短时间内以其独特的表现形式和内容魅力，迅速成为广大网民喜爱的内容之一。同时，随着中国法治建设的不断推进，普法类短视频的重要性也日益凸显。其中，“罗翔说刑法”作为知名的法治传播类短视频，以其生动有趣的表达方式和深入浅出的内容，受到了广大网民的高度关注。本文将以“罗翔说刑法”为例，从使用与满足理论的视角深入探讨普法类短视频的发展策略。

二、使用与满足理论与普法类短视频

使用与满足理论是教育心理学中的一种理论框架，主要关注信息的传递和接受过程中的使用与满足程度。在普法类短视频的制作中，使用与满足理论可被应用于视频内容整合、表达方式和技术手段等多个方面。

1.视频内容整合

首先，普法类短视频应注重用户需求，选取具有广泛社会关注度的法律问题作为视频内容。例如，以刑法为主题的“罗翔说刑法”，选择了人们普遍感兴趣的刑法知识作为核心内容，符合人们的需求和心理期望。

其次，普法类短视频应着重解答当前社会存在的疑惑和热点问题，引导公众形成正确的法律认知。例如，“罗翔说刑法”通过剖析案例和解读法律条文，解答了许多人对于刑法的困惑和误解。

2.表达方式

普法类短视频应采取生动有趣的表达方式，激发观众的兴趣和好奇心。例如，“罗翔说刑法”通过幽默风趣的语言和形象化的演示手法，将冷冰冰的法律条文转化为生动的情景和案例，让观众能够轻松理解和接受。

此外，普法类短视频还应注意情感诱导，通过情感共鸣来引发观众的共鸣和关注。例如，“罗翔说刑法”在一些案例中渲染了案件背后的人性悲剧和伦理困境，引发观众的同情和反思，从而提升了视频的吸引力和教育效果。

3.技术手段

普法类短视频还应注重技术手段的运用，以提高观众的参与度和互动性。例如，在“罗翔说刑法”的视频中，除了基本的视频拍摄和剪辑技术外，还利用了动画、插画等形式，通过多样化的表现手段增加了视频的趣味性和吸引力。

三、以“罗翔说刑法”为例的发展策略探析

1.确定目标受众

普法类短视频的成功与否，关键要看是否能准确把握目标受众的需求和特点。以“罗翔说刑法”为例，其目标受众主要是年轻人和普通网民，他们对刑法知识的需求一般较高，但对于复杂的法律条文理解起来较为困难。因此，“罗翔说刑法”故意采用轻松幽默的表达方式和形象化的演示手法，以符合目标受众的喜好和接受能力。

2.加强品牌建设

普法类短视频在市场竞争激烈的短视频领域要想取得成功，必须注重品牌建设。以“罗翔说刑法”为例，其成功的品牌建设体现在两个方面：一方面是独特的创意和形象。例如，“罗翔说刑法”选择的主讲人罗翔本身具有良好的口才和知名度，他以独特的表达方式和形象互动吸引观众；另一方面是内容的稳定和优质。通过长时间的持续输出高质量的普法视频，建立了品牌的口碑和信任感。

3.切合社会需求

普法类短视频应与社会需求相结合，及时回应人们对法律问题的关切。以“罗翔说刑法”为例，其根据社会热点和公众关注的案件及时推出相关解读视频，满足了观众对于法律问题的需求，提高了视频的传播效果。

4.创新内容形式

普法类短视频应不断创新内容形式，以提高观众的参与度和吸引力。以“罗翔说刑法”为例，其在法律案例解读的基础上，推出了一系列情景模拟和案件复原的内容，通过丰富多样的表现形式，提供了更立体、更有趣的内容体验。

四、总结

使用与满足理论为普法类短视频的制作和传播提供了有益的启示。通过合理整合内容、生动有趣的表达方式和多样化的技术手段，普法类短视频能够更好地满足观众的需求，提高宣传法治和普及法律知识的效果。以“罗翔说刑法”为例，其成功表明在普法类短视频的发展过程中，需要强调目标受众、加强品牌建设、切合社会需求和创新内容形式等方面的策略。未来，我们应不断深化对普法类短视频的理论研究，为普法传播的新媒体发展提供更多有综上所述，普法类短视频在宣传法治和普及法律知识方面具有重要意义。通过合理整合内容、生动有趣的表达方式和多样化的技术手段，普法类短视频能够满足观众的需求，提高传播效果。针对普法类短视频的制作和传播，应注重确定目标受众、加强品牌建设、切合