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文档简介

HELLO悦和城！商业推广策略（开业前期）Marketingbackground以全新的形象出现，带来吉首前所未有的城市生活方式，再造吉首时尚新地标moremore前期对商业推广做出整体铺排框架，在已知铺排节奏中充实内容、突出亮点、制造话题，从而使推广效果达到预期目标。推广铺排将从一下三个方面进行：商业推广铺排品牌塑造，是基于市场和客群特征的形象体现。从招商规划和运营规划中提炼市场需求和针对客群，从而塑造出让目标客群愉悦且信服的品牌形象。通过品牌研究，确定目标客群及市场；通过品牌体现，从不同的方面实现项目与消费者的高效联通。商业规划、运营规划——针对的市场及客群分为三个阶段体现：VI设计理念：3、渐变色将更好的处理各种VI的延展应用。2、将小悦悦这个IP嵌入整个商业当中，包括LOGO。小悦悦经典表情形成logo字。（以下数P将解释如何将IP融”角度进行合理搭配。版卡通人物变形、经典游戏人物表型等。变化。功能导视建议：将品牌IP完全贯彻进项目，让美学导视与功能导视完美融合。入市形象主KV参考设计2参考设计3参考设计4参考设计5商业推广铺排活动营销分为两个阶段：前期——活动营销分为两个阶段：前期——线上周期以官微为主，打通项目与受众的连接，导入商场信息。SP+PR活动联动c、企业本身的资金投入商业推广铺排媒体投放共分为三个阶段：媒体投放外围（由经营覆盖范围决定）a、以文字报道为主，循序渐进对目标客群导入项目信息。b、报道内容以项目定位、经营方向等为主，让（户外大牌+公交+的士+车站广告等）•c、新媒体组合媒体投放c、以电台为主的媒体输出

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