2022年第三季基准报告和投资策略分析

基准报告2022年第三季播客广告是可衡量的！Podsights为品牌和代理商提供有价值的归因和绩效衡量，以帮助验证和扩展他们的播客广告。出版商使用

Podsights来帮助扩大他们的受众并有效地通过他们的播客内容获利。我们的使命是通过帮助广告商真正了解和利用播客媒体的力量来发展播客广告。01概述&关键要点→你可以期待什么fi

在这份报告中……02

播客媒体购买指南→03

最新转换率基准→最新的提升基准→04sUlWqWaUbWjZfXqRrR6MbP7NoMpPoMpNfQnNvMiNoPpP6MqQyQMYtPqMuOmNnM01概述&关键要点分析概述2021年第三季度

-2022年第二季度77%同比7%同比34%同比5.3亿8B

3K

938244%同比展示次数活动品牌美元广告支出Podsights估计我们测量的数量超过每

4

美元中有

1

个在播客广告空间上花费，鉴于$2B

播客广告市场

1.快速数字行业平均

CR美丽预卷1.17%听众听到广告后购买意愿最高这一时期跨行业平均频率保持领先4.76以获得最佳转化率减少

fi

第一次对

CR

产生积极影响更高的转化率63%更有可能安装2.5倍动态广告与嵌入式广告听播客广告后的移动应用27%更多制作的广告

(56%)广告Podsights测量了

44%的主机阅读2-5频率以获得最佳转化率Podsights2022年第三季度基准报告

|6关键要点平均转化率反弹这一时期从

2022年第一季度的低点降动态广告转化率超越嵌入式广告本期再次，动态领先至

1.17%。63%。平均频率下降

fi

第一次，对转化率产生积极影响。Podsights继续推荐频率Podsights添加了对主机阅读与制作广告的初步分析。在

2-5之间以获得最佳转化率。除非另有说明，否则本报告中的数据代表在

2021年

7月至

2022年

6月。前贴片和插播广告保持并驾齐驱，与前贴片继续保持领先。Podsights2022年第三季度基准报告

|702播客媒体购买指南跑过来的品牌

40万次展示看到更高的转化率为了使转化率更具体，此表使用

Podsights

基准数据活动展示次数平均转化率访客

1规模、频率、和转化率说明您可以从不同展示级别的播客广告活动中获得的结果。0-400,0000.95%1,273Podsights使用展示次数和平均转化率来估计访问者数量，假设推荐频率为

3。400,001

-

1,000,0001,000,001

-

2,000,0002,000,001

-

8,000,0001.03%1.10%0.98%1.57%3,4347,30626,11562,735展示尺寸访客

=平均兑换率

X()平均频率8,000,001+Podsights2022年第三季度基准报告

|9笔记：活动被定义为可能包括多个网络的整体广告活动1假设推荐频率为

3投放广告的广告商

2-10个出版商看到最高的转化率1.50%1.00%1.32%运行的广告商超过一出版商的转化率更高。1.08%1.05%8%不止一个那些在上面投放播客广告的人

2

-

10

个发布商或网络，看到了最高平均转化率。135%19%投放广告的广告商

11

家出版商与上一时0.50%0.00%期相比，转化率提高了

19%。1出版商

2-10

出版商

11出版商前贴片&插播广告保持并驾齐驱，

和前贴片继续保持领先13%1.16%本季度，前贴片表现优异插播广告展示位置前贴片5%。两者的平均转化率前贴片和插播广告增12%插播广告1.10%长相对相同（分别为

13%和

12%）。后贴片与上一季度持平。0%0.83%1.00%后贴片0.00%0.25%0.50%0.75%1.25%平均转化率Podsights2022年第三季度基准报告

|11动态广告转化率在此期间，动态插入的广告平均

1.37%而嵌入式广告的平均转化率为

0.84%.超出嵌入式广告再次在此期间，平均育儿拥有最高的动态广告转化率，而旅行主导嵌入式转换率。1.50%1.50%1.00%0.50%0.00%动态广告代表

85%的广告在

Podsights上运行，而嵌入式广告仅

15%,与

IAB2022一致1播客广告收入研究

1.动态嵌入式Podsights2022年第三季度基准报告

|1212022年

IAB|普华永道学习目前，制作的广告超过这数量主机阅读广告在

Podsights上运行Podsights

在

6

月

2

日向我们的平台添加了有关广告是主机读取还是制作的数据。主机读取43.9%左边的图表代表

Podsights订单项数据的

5%，并且是在Podsights中运行的广告的百分比是出品56.1%主机读取与生产。主机读取对比出品Podsights2022年第三季度基准报告

|1303转化率基准平均转化率反弹回来自

2022年第一季度以来兑换率代表实地考察活动,

计算为:2.00%1.50%1.00%1.58%1.42%1.24%1.17%访客

÷家庭覆盖率1.10%1.17%2022

年第二季度。Podsights推测，转化率的提高可0.50%0.00%第二季度

2021第二季度2021年第三季度第四季度

2021

第一季度

2022

2022年育儿&赌博再次引入最高平均值访客转化率各行业的平均转化率为1.17%.4.5.00%4.00%54%3.16%3.00%2.00%2.40%2.05%6%1.00%0.00%频率是一个家庭接触广告的次数。频率看到了减少为了

fi

第一次，其中对转化率产生积极影响平均频率下降了

25%本季度。Podsights认为，这一时期频率的下降对转化率产生了积极影响。8.00Podsights继续建议广告商将频率降低6.325.692-5以达到最佳效果。6.004.764.014.002.003.47为了

fi

第一次，因为

2021

年第三季度，我们看到频率符合我们的建议。0.00第二季度

20212021年第三季度第四季度

2021第一季度

2022

2022年第二季度Podsights2022年第三季度基准报告

|172022年第二季度出现了减少平均购买转化率购买转化率代表采购活动,计算为:购买

CR=购买量÷到达0.080%这平均购买转化率减少

17%至

0.037%本季度。0.062%0.060%0.040%0.054%根据经济分析局

1

的说法，这可能是由于消费者在通货膨胀、利率上升和当前经济状况下支出速度放缓的事实。0.045%0.039%0.037%第二季度2021

年第三季度第四季度

2021

第一季度202120222022

年第二季度0.020%0.000%15月消费者支出增长放缓，因物价上涨对经济造成压力，华盛顿邮政。Podsights2022年第三季度基准报告

|19美丽走向巅峰各行业的平均购买转化率为0.037%.经历最高本季度的购买转化率平均

CR=0.037%0.08%0.06%0.06%0.05%0.05%0.05%0.05%0.05%0.03%0.03%0.03%0.02%0.04%0.04%0.04%0.04%0.04%0.04%0.01%

0.01%0.02%0.00%0.00%2022年第二季度出现了轻微下降平均购买转化率8.00%这归因访问者的转化率描述了购买率从被驱赶到的家庭6.14%6.15%5.29%该网站是播客广告的结果，计算如下：6.00%4.00%4.91%4.64%购买

CR=购买

÷

访客2.00%0.00%平均购买转化率减少

12%4.64%。第二季度20212021年第三季度第四季度

20212022年第二季度第一季度2022Podsights2022年第三季度基准报告

|21美女也出来了在顶部网站访问者继续进行购买的可能性更高来自不同行业的归因访问者的平均购买转化率为

4.64%.平均

CR=4.64%10.00%8.16%7.50%5.00%7.14%7.00%6.00%

5.94%

5.83%5.22%4.73%3.89%

3.76%3.21%3.10%2.80%

2.78%

2.68%

2.49%2.50%0.00%1.36%0.56%Podsights2022年第三季度基准报告

|22时尚&美丽体验最高购买意向0.07%0.05%与上一季度类似，时尚和美容等行业经历了更高的购买意愿听众听到广告后。行业如赌博和

B2B

对听众购买意愿的影响较小。0.04%较高的购买意愿

较低的购买意愿0.02%0.00%0.00%2.25%4.50%6.75%9.00%平均购买转化率来自归因访客Podsights2022年第三季度基准报告

|23比较访客转化率反对购买转化率揭示了一个额外层客户行为与上一季度相似,

零售

(B&M)品牌不仅能有效地吸引听众的注意力，还能推动听众购买。这美丽行业在推动购买方面是有效的，但前提是它们吸引了合适的受众。2.70%制药和

B2B

品牌有更大的差异

fi

捕捉访客和购买的狂热时间。2.03%1.35%较高的购买意愿

较低的购买意愿0.68%0.00%0.00%0.02%0.04%0.05%0.07%平均购买转化率按到达率Podsights2022年第三季度基准报告

|24潜在客户转化率保持一致过去四个季度0.20%

0.19%铅事件是自定义事件例如注册或电子邮件捕获。归因访问者的潜在客户转化率计算为：0.15%0.10%0.05%0.00%0.09%0.09%0.08%0.08%铅

CR

=潜在客户÷到达潜在客户转化率保持在

0.08%本季度。第二季度20212021年第三季度第四季度

20212022年第二季度第一季度2022这电信业本季度继续主导播客广告的潜在客户转化本季度，汽车从第二位跌至低于平均水平。平均

CR=0.08%0.15%0.15%0.13%0.11%0.10%0.

09%0.08%0.08%0.07%0.07%0.05%0.06%0.06%0.06%0.03%0.03%0.03%0.03%0.03%0.02%0.05%0.00%0.01%Podsights2022年第三季度基准报告

|26归因访问者的潜在客户转化率下降到历来最低点本季度15.00%铅事件是自定义事件例如注册或电子邮件13.58%捕获。归因访问者的潜在客户转化率计算12.13%11.31%为：10.70%9.96%10.00%5.00%铅

CR=潜在客户÷归因访客潜在客户转化率较上一季度略有下降9.96%本季度。0.00%第二季度20212021年第三季度第四季度

20212022年第二季度第一季度2022Podsights2022年第三季度基准报告

|27健康&健康本季度领先事件超过金融服务健康/保健和金融服务在此期间从归因访问者那里获得最高的平均潜在客户转化率。平均

CR=9.96%15.00%13.76%12.57%12.52%12.39%11.91%11.31%

11.28%10.59%10.00%5.00%9.25%8.81%8.24%7.80%6.51%6.18%5.62%4.92%3.73%2.14%1.12%0.00%Podsights2022年第三季度基准报告

|28安装转化率保持不变相当一致从上个季度开始0.20%0.15%这安装转化率指移动应用安装量，计算方式如下：0.15%0.15%0.14%0.13%0.12%总

CR=安装数÷到达0.10%0.05%0.14%.0.00%第二季度2021

年第三季度第四季度

2021

第一季度202120222022年第二季度艺术、娱乐&媒体继续保持最高的安装转化艺术，耳鼻喉科。

＆

媒体包括手机游戏应用，这个行业主导着安装转化率。率，赌博紧随其后所有行业的平均安装转化率为

0.14%.平均

CR=0.14%0.25%0.

23%0.22%0.20%0.15%0.14%0.11%0.10%0.10%0.10%0.10%0.05%.09%0.07%0.06%0.00%04增量提升基准汽车上升到顶部并以最高的访客电梯接管增量提升衡量播客广告与什么都不做相比的转化率增加

1.为了网站访问者（查看事件），平均提升曾是

81%跨行业

2.250%201%平均

CR

=81%200%158%150%131%126%123%114%106%100%98%78%72%66%65%58%57%50%0%44%37%32%12有关提升的更多信息，请参阅我们的博客文章：播客广告的增量提升较上次的

78%

略有上升四分之一Podsights2022年第三季度基准报告

|32艺术、娱乐&媒体也家以最高的购买力接管为了采购活动,平均升力曾是

94%跨行业

1.平均

CR=94%150%126%122%111%106%99%96%100%50%79%64%61%24%17%0%Podsights2022年第三季度基准报告

|331高于上一季度的

87%注意：Podsights

不包括具有相关数据的广告系列少于

3

个的行业为了牵头活动,平均升力曾是

101%跨行业

1.健康&健康以最高的领先赛事升到榜首这意味着在播客上投放广告的品牌看到

2

倍以上比他们没有运行播客活动的潜在客户.150%133%124%平均

CR=101%108%100%82%81%80%50%0%42%38%1

高于上一季度的

88%Podsights2022年第三季度基准报告

|34为了移动应用安装事件，平均提升电梯移动事件优于提升网络事件在所有类别中曾是

151%跨行业

1.平均安装提升艺术、娱乐和媒体本季度增长

56%352%.400%352%平均

CR=151%300%200%124%103%94%93%100%0%艺术、耳鼻喉科和媒体金融服务

B2B健康/保健之家1从上次的

175%下降四分之一Podsights2022年第三季度基准报告

|35想了解更多？有关此报告的问题，请联系艾米丽·麦要了解有关

Podsights

和我们的产品套件的更多信息，请联系我们的销售团队Podsights2022年第三季度基准报告

|36开始使用看点！第一次在播客上做广告，不知道从哪里开始？从

Podsights开始！Podsights定价计划：起动机企业开始于$$241/莫/莫准备好开始或对代理定价感兴趣了吗？联系我们的销售团队→Podsights2022年第三季度基准报告

|37…附录附录：方法数据收藏：归因方法：本研究的数据是从所有特定领域的

Podsights

活动

fi

编辑期。汇总数据已匿名化，不会识别个人听众、品牌或出版商。有关更多信息，请查看我们的隐私政策。Podsights德

fi

将转换率作为归属家庭的数量访问该网站的用户除以下载一集的唯一家庭。归因访问者是指下载包含广告的播客，然后访问该品牌拥有和运营的网站的人。在此处阅读有关我们方法的更多信息。Podsights2022年第三季度基准报告

|39附录

B：活动每个行业（第

1/2点）行业名称（缩短）行业名称（长）活动计数时尚服装/时尚配饰（男人女人）276艺术，耳鼻喉科。

＆

媒体艺术、娱乐和媒体（流媒体服务、电影、舞蹈、剧院、音乐会、歌剧、游乐园、游戏、书籍

-音频和绑定、音乐、杂

309志、