电子商务-基于社交电商的农产品品牌建设策略_第1页
电子商务-基于社交电商的农产品品牌建设策略_第2页
电子商务-基于社交电商的农产品品牌建设策略_第3页
电子商务-基于社交电商的农产品品牌建设策略_第4页
电子商务-基于社交电商的农产品品牌建设策略_第5页
已阅读5页，还剩21页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

基于社交电商的农产品品牌建设策略【摘要】伴随消费升级，农产品的线上购买量逐年增长，但线上农产品的品牌大多依赖区域公用品牌，农产品企业自主品牌较少，而且农产品企业自主品牌建设意识淡薄、定位理念缺失，导致品牌假冒、价格战、农产品质量不到位等现象层出不穷；本文提出方案，借助微信平台，通过注册企业公众号、运营微信群等宣传产品及背后的品牌故事，维系顾客群体，逐步建立起企业品牌。另外，大多农产品企业在品牌定位上也不够完善，导致企业业绩不佳；本文提出方案，通过抖音平台进行数据调查，总结出消费群体的特点，对症下药，帮助企业精准产品定位和目标顾客群，有利于提高销量。本文分析出线上农产品的品牌现状及存在问题，然后从一些企业自主品牌完善的案例总结出线上农产品的品牌特色，得出社交电商有助于实现品牌建设和保护，有助于聚集口碑，带来品牌效益，最后基于社交电商视角提出线上农产品品牌建设务必大力发展企业自主品牌、明确品牌定位等相关策略。

【关键词】农产品企业自主品牌建设；社交电商；农产品企业品牌定位；聚集良好口碑目录1.前言 11.1研究背景 11.2研究目的与意义 11.3国内外研究现状 22.农产品品牌建设现状、问题及产生的影响 42.1农产品品牌建设现状 42.2农产品品牌建设中存在的问题 52.3农产品品牌建设中存在问题产生的影响 72.3.1农产品企业过度依赖区域公有品牌产生的影响 72.3.2农产品企业品牌定位缺失产生的影响 82.4建立农产品企业自主品牌、完善企业品牌定位的作用 82.4.1建立农产品企业自主品牌的作用 82.4.2农产品企业完善企业品牌定位的作用 93.基于社交电商提出农产品企业品牌建设的策略 113.1通过社交电商打造农产品企业品牌的可行性 113.2农产品企业品牌建设的策略 113.2.1了解消费者的特点和喜好，基于STP战略完善品牌定位 113.2.2在农产品区域公有品牌的基础上，建立具有个性化的企业自主品牌 123.2.3严格把控产品质量，聚集良好口碑 144.案例分析：“坚果一哥”——三只松鼠的品牌建设之路 164.1三只松鼠的企业简介及现状 164.2三只松鼠建立初期遇到的品牌建设问题 164.3三只

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 作文作品

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论