互联网的下一个暴风雨人人网 来报到就有商机

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下午休息时，张先生穿过几条路，找到了附近的信贷通讯网，然后他用手机登录到每个网络的客户端，并使用了“随时响应”功能的“签名”。意思是他要来这里了。这时,软件提示:小张得到了一个人人豆(人人网的虚拟货币)。然后,小张往自己绑定的中信银行卡里存了些钱。软件又提示:小张再次得到两个人人豆。这回,小张此行算是大功告成了。而此时,小张来签到的信息已经在自己的人人网页面上的“新鲜事”发出,有朋友正冲她发羡慕的怪脸呢……这是人人网和中信银行联合做SoLoMo营销中的一幕。SoLoMo,是今年2月份,美国风险投资家约翰·杜尔提出的概念。他把最热的三个关键词整合到了一起:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)。随后,SoLoMo概念风靡全球,被普遍认为是互联网营销未来的发展趋势。而人人网推动网友到中信银行网点报到,让人们熟悉中信银行各个网点位置的活动,就是SoLoMo的一次典型应用。“发展速度比我预想的要快,我没想到短短几个月就有这么多案例做出来,发展很快的。”人人网首席营销官江志强在《中外管理》的采访中,对SoLoMo营销的“落地”速度很满意。从lbs的应用看如何融资其实最近半年来,SoLoMo营销发展的条件已经具备,但只欠东风。比如:社交网站(“So”)在许多国家都已经相当繁荣,而“Lo”代表的以LBS(基于位置的服务)为基础的各种“定位”应用,在智能手机或者平板电脑上也已经很成熟;“Mo”代表的各种移动互联网应用,则更是层出不穷。但LBS所欠“东风”是什么呢?在本刊今年2月份的《互联网的下一个引爆点在哪里?》文章中,对一些新兴LBS做了报道。但目前看,有些新兴LBS网站并没有繁荣起来,事实证明:它们欠的“东风”就是用户数量不够,LBS必须有大量活跃用户在后面支撑才能发展起来。这样看来,传统的大型社交网站最有可能在LBS取得成功。这就是为什么江志强会感慨于LBS应用在人人网的发展速度。江志强说:作为全国最大的实名制社交网站(人人网用户都是实名制),人人网有30%的用户是通过手机访问网站的——这就是为什么中国的LBS实践,会在人人网这类传统大型社交网站上更容易成功。有大量用户支撑,SoLoMo才玩得转。关系:“社交关系”是核心目前,人人网核心的SoLoMo服务,是“人人报到”应用。江志强给记者打开手机上的人人网客户端,操作界面的中间位置,就是“人人报到”的进入端口。在手机终端上,“人人报到”是被人人网放在核心位置来看的。“不仅仅是‘报到’,‘关系’才是核心。”江志强强调,“用户为什么要用‘报到’功能?除了利益驱动(例如:赠人人豆),更多因为‘报到’是一种社交方式。用户可以通过‘报到’告诉朋友自己的位置、自己身边有什么有趣的东西,以及身边在发生什么……实名制的人人网都是真实朋友关系,用户之间更愿意分享和自己位置有关信息,也更信任别人发出的信息。”可以说,基于位置定位,而帮助网友提供与朋友分享的内容,就是在发展和维护网友的“社交关系”。这样的“报到”才是关键。而朋友之间的这类内容分享,就是SoLoMo营销的土壤——企业营销如果一方面能帮助用户丰富与位置有关的个人内容,另一方面又植入企业需要传播的信息,则是SoLoMo营销的佳境!somo:网络营销新技术江志强给记者演示SoLoMo服务时,点击进入手机上的“位置”界面,发现有一个红色的“1”字在界面上出现。再点击这个“1”字,记者发现,这时软件提示:我们所在位置附近有一个肯德基店在做优惠活动。也就是说,凭着自己这部手机,就可以去参加肯德基的优惠!SoLoMo,是今年2月份,美国风险投资家约翰·杜尔提出的概念他把最热的三个关键词整合到了一起:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移动)随后,SoLoMo概念风靡全球,被普遍认为是互联网营销未来的发展趋势这是位置服务的另一个形态了。人人网和团购网站——糯米网共属于千橡互动集团,糯米网上的优惠信息,也会通过人人网手机客户端的位置服务方便地植入。谁能说这不是一个对企业和网友的双赢服务呢?而网友对优惠的体验——比如:凭手机去参加团购活动,也可以通过手机立刻把自己的感谢发布出来。这又是在帮助网友创造发展社交关系的服务。模式2:个人网络+科技而据《中外管理》了解,人人网正在和招商银行合作,将联手发行全球首张社交化信用卡——“人人信用卡”。而这种信用卡合作,也在增加着SoLoMo应用的服务内容:在人人信用卡中,招商银行将提供1万个自己的签约商家(即:特惠商户),与人人网手机客户端的“人人报到”功能结合——人人网用户可以通过手机客户端方便地查到(或者被提示到)身边的特惠商户信息。而后,持卡人如果到特惠商户“报到”和消费,还有机会获得额外奖励。如果,企业的服务具有一定的“位置性”,则非常可能在LBS营销中,找到与网友、网站的共赢点。娱乐是内容更丰富的产品对于SoLoMo营销的进一步发展,江志强说:“围绕地点来做,还可以创造许多东西,把网友的游戏行为加进来,娱乐行为加进来,都会让服务内容更丰富。”据江志强介绍,三星