论商品展示与商业ssh的色彩传达

论商品展示与商业ssh的色彩传达

1视觉元素设计购物中心和窗户是各种商品视觉的手段和平台。商品展示和商业橱窗陈列设计的视觉传达效果,将直接影响消费者购买商品的欲望和购买力。商品陈列的原则:以视觉传达为第一要素,通过视觉表现形式,引发人体视觉生理感应,这就是商业流行的俗语“远看色彩,近看花”的原则。商品展示和商业橱窗是一项综合性的视觉传达设计艺术,要求设计人员有较广的色彩知识面,对商品的属性有一定程度的熟悉和了解,有独特创意的形象思维能力。产品陈列设计一般是指单一类产品或多类产品的陈列展示设计。产品陈列设计有别于商场商品的陈列与展示,产品陈列设计一般用于产品生产厂商向商业流通企业介绍、推介公司生产的产品。(图1-图4)2展览的方式和方式展览色彩设计一般是指有专题内容的视觉信息传达的形式,也是环境视觉传达领域的一种媒介载体。展览包括各种类型和题材:政治宣传、政策法规、文化教育、地理历史、社会生活、环境保护、国防军事等等。展览的方式分为:固定场所展览和流动展览两类。展会色彩设计是指各种大型展览会、交易会、交流会、博览会的展示总体规划设计、色彩设计、展区设计、展位设计、展会公共服务区域设计等综合性环境视觉传达设计。随着我国经济发展速度的增长,经济全球化步伐的加快,各种大型会展在全国各地频频举办,2010年5月1日开幕的上海世界博览会就是一个典型。(图5-图7)3商业车门色彩设计定位“远看色彩近看花”是对商品展示、陈列色彩设计的最为形象的比喻,也是商品展示、陈列色彩设计的基本准则。在一瞬间的时间内,能吸引消费者的视觉注意力,这是作为商品展示、陈列色彩设计师必须遵循的工作原则。展示琳琅满目的商品,色彩设计师首先要根据不同商品的种类、用途和消费对象,制定色彩设计定位方案,运用色彩的象征语言、色彩情感特征、色彩心理因素,使商品能充分展示其功能特性,例如,儿童用品的展示。应色彩鲜艳、明亮,具有生动、活泼的气氛;又如高档女性内衣类商品陈列,应运用典雅、温馨的粉色调,配以柔和的光源照射,充满家庭居室的情感。将商品信息通过色彩语言传递给消费者。商业橱窗是商品展示陈列传达商品信息的主要色彩形象平台,是引导消费的闪光点。橱窗的色彩设计与商场(商店)内商品展示陈列色彩设计具有不同的色彩设计定位和范围。相对而言,商业橱窗的色彩设计更为专业并含有艺术韵味。商业橱窗色彩设计应根据不同商品的档次、使用对象、商品的特性,以突出商品的品牌为色彩设计的中心点,以潮流趋势为主导,发挥引导潮流、指导消费的关键作用和功能。流行色彩的运用是橱窗色彩设计必须掌握的色彩应用技术。3.1色彩统一的对比如图8,这是一组以含色彩倾向的中性色为展示、陈列的主色调的,具有时尚品味的流行时装展示、陈列色彩设计。三个时装静态模特身着冷、暖色相的粉色时装与彩度不饱和的橄榄色休闲女裤、女靴构成流行风尚,背景色彩通过灯光的调节转化为含青光和蓝紫光的粉灰色,与主色调形成对比、调和,创造一种文静、典雅、非常时尚的色彩视觉效果。如图9,户外时装展示、陈列色彩设计,该色彩设计充分运用自然光源的光照色彩效果。三个静态模特设计在商店橱窗的前面,身着不同风格和款式的流行女装,运用玻璃与阳光照射的巨大反差,与阳光下的淡蓝色地面色彩构成衬托时装模特的展示、陈列,与进出的消费群组成一道亮丽的色彩风景线。(图8-图12)3.2主题的灵感来源如图13-图15,时尚潮流的橱窗色彩设计,引导流行趋势的大幅彩色图片,通过色彩、服饰表达流行主题的灵感来源。模特展示了符合流行趋势的时尚服饰的色彩搭配和时髦款式。强烈鲜艳的橙红色品牌字母,增强了夏日海滩的热烈氛围,向消费者传达具有太平洋岛屿热带风情的时尚流行导向的色彩信息。3.3陈建人的色彩设计如图16-图17,具有儿童活泼、可爱色彩氛围的时尚纺织品图15首饰流行趋势橱窗色彩设计展示陈列色彩设计,红色、粉红色是陈列设计的主色调,充分表达少女、少男青春活力的象征。展示的各种形态、各种明亮色彩的时尚用品与粉红色调构成生动、柔和、富有生气的色彩视觉效果,向追随流行时尚潮流的“80后”消费者传递色彩信息。3.4采用形的现代抽象造型,体现了文化特性与构成要素的对应性如图18家庭装饰用品橱窗色彩设计,创造一种非常富丽、豪华的色彩视觉,明亮的明黄色在橙色打光灯的光照下,变化为橙色向明黄色互为渐变的金黄色色彩效果,金色的金属展示道具以流线形的现代抽象造型,与各色装饰画碟构成华丽的商品展示陈列效果,赋予强烈的色彩视觉吸引力。彩色小碟的粉紫色、淡果绿色、淡黄色和橙红色作为主题商品,显得格外耀眼。整个橱窗色彩设计的色彩对比、色相对比原理运用的比较成功。如图19书籍、文化用品橱窗色彩设计,充满了少年儿童活泼、可爱,积极上进的求知欲望。色彩设计运用儿童的色彩心理因素,展示架采用象征萌芽的幼苗茁壮成长的粉绿色和蓝绿色,与背景的浅粉紫色,在灯光的照射下与各种色彩封面的书籍和文化用品,构成了充满清新空气和学习氛围的色彩效果。橱窗色彩设计辐射的色彩信息语言非常的明确。4产品室色彩设计定位方案制定企业产品陈列室是推介产品走向市场的重要展示平台。各个企业、公司根据产品的类别、用途、特性、销售地区和范围,制定产品陈列室色彩设计定位方案。由于企业产品陈列室属于专业分类比较明确的产品展示陈列,色彩设计应用者在进行产品陈列色彩设计时,更应该考虑客户对产品外观、色彩、造型的视觉效果的直观感受。在灯光配置上,尽量不要采用有色光源,避免产品色彩在有色光源的影响下,失去产品本身的色彩特性。4.1色彩的视觉功能索尼数码产品陈列室色彩设计。虽然数码产品体积较小,色彩不如时尚生活用品丰富多彩,但是通过运用色彩的视觉功能:色彩的冷与暖、色彩的明与暗、色彩的鲜艳与深沉、色调的渐变,以及黑、白、灰中性色的正确使用。可以使单一色调的数码产品,表达色彩斑斓的视觉效果。索尼数码产品陈列室色彩设计使本来较为沉闷的色彩气氛变的非常活跃,向客户传达销售数码产品可以获得完美的色彩视觉效果。(图20)4.2色彩各色联合高档男装服饰陈列室色彩设计,以棕色为主色的色彩格调,具有一定的色彩品位,无论是展示道具和展架的色彩配置,还是陈列室的空间色彩以及男装、衬衣、领带的展示形式、色彩搭配,都具有绅士的风度和意念。色彩沉着又有空间感,自然光源和辅助光源的运用比较合理。(图21)5展览面板的色彩设计展览有多种多样的展示形式和展览内容,如:宣传方针政策的政治性展览、文化艺术的欣赏性展览、学习知识的科技教育展览,展示工作成果的汇报性展览等等。但是展览版面形式的图文信息是向广大公众传达信息的主要载体,展览版面的色彩设计在整个展览设计中占有举足轻重的重要地位。在数码科技应用之前,传统的展览版面色彩设计和制作是依靠设计工作者、美术工作者、摄影工作者通过手工绘制和冲印,来完成展览版面的全部工作。现在展览版面色彩设计和制作,可以运用先进的数码科技手段,从色彩设计到版面图片、文字制作,从数码彩色摄影到彩色照片放大,都可以运用数码技术、电脑图形处理合成技术和彩色喷绘技术来完成。在展览版面设计中结合声、光技术运用,应充分考虑展览总体设计的色彩视觉效果。展览版面色彩设计在运用色彩、图片、文字等表现形式的基础上,可运用其他创新的表现手法,使参观者有崭新的色彩视觉感。5.1现代造型感的装饰片雕塑艺术展览,整个版面采用白色,雕塑彩色图片布置在有现代造型感的版面上,与立体雕塑、灯光光源、空间构成高品位的艺术沙龙。在享受雕塑艺术美感的同时,在色彩心理上得到满足。(图22)5.2象征绿色的处理如图23韩国科普展览版面色彩设计,展板的色彩采用象征保护生态的绿色调,运用色调的明、暗与色彩的饱和度进行对比,展厅顶部使用象征阳光的黄色,版面的图片运用邻近的蓝色调,使整个展览充满大自然的气息。6视觉和色彩结合环境、空间因素在展览色彩设计中占据非常重要地位。环境、空间色彩设计是展览设计的关键点,成功的展览色彩设计给予参观者要有舒适、宽敞、明亮具有空气感的环境视觉和色彩效果,在参观中接受视觉信息的同时,享受展览环境、空间赋予的色彩美感。展览环境、空间色彩设计要充分运用色彩的视觉生理元素和色彩心理因素,将色彩的表现感情、色彩的象征性融合与环境、空间视觉范围,结合展览场地运用自然光源和人造光源加强环境的空间立体效果。6.1黄充色电导色石景的表现如图24展览环境、空间色彩设计运用轻质的拉网展架材料设计制作的展览环境、空间色彩视觉效果。整个展示效果好似空气的流动感,,在黄棕色地面的衬托下,白色与黄色搭配充满阳光和生气的活力。粉紫色在冷暖感的渐变过程中,受光源的变换,犹如夜间飘逸的紫蝴蝶。整个展示的环境、空间色彩效果非常舒适,色彩构思新颖。6.2圆形造型、空间色彩设计如图25(左)运用黄色调为主色的展览环境、空间色彩设计应用。展架、展板以及地面铺设材料使用不同深浅、不同纯度的黄色。竖立的展具设计成方塔形西面透空的造型并散点设置,在边沿运用黄棕色的圆筒形道具扣住五个黑色的气球,与黄色基调形成强烈的色彩对比,在展厅光源和辅助光源的照射下,充满阳光和空气,好似夏日的海滩。给予欢乐、奔放的视觉感。又如图25(右)展览环境、空间色彩设计,采用简洁、透气的圆形造型设计,以红、橙、白三色为主色,圆形顶部使用橙色同色效应与展厅的圆形洽淡休息厅的淡橙色向呼应。鲜红色的展牌、展架,在大面积白色的衬托下,色彩信息传达明确、直接,创造一种非常开阔的色彩视野。7会展色彩总体规划设计随着现代社会生活的不断进步,市场经济的日益完善和健全,文化娱乐活动的日益丰富多彩,各种展会活动在国内外频繁举办。通过举办展会传播信息的形式,将国内外的经济、文化、教育、科技、体育等最新信息在全球范围内互为传递,大大地加速现代社会经济的高速发展。例如在上海举办的2010年世博会,就是全球型的经济展示交流平台。展会作为大型的展览活动,必须要有总体的展示色彩规划设计,运用色彩语言向参观者传达展会的主体信息:科技类型、经济贸易类型、文化交流类型等。一般来讲,在科技类型的展会色彩总体规划设计采用冷感的蓝色为展会主色。,蓝色象征天空和海洋,赋予充分幻想的色彩情感适宜运用在表达科学技术领域的发展和成果。经济贸易类型展会的色彩总体规划采用热烈、欢庆、奔放的暖感的红、黄色调为主体色。通过热情洋溢的色彩视觉效果,刺激参观者通过色彩视觉信息踊跃投入经济贸易活动。文化艺术类展会的色彩总体规划设计一般运用色彩比较柔和、色调为中性感的色彩视觉效果,给予参观者享受文化氛围和艺术气息的色彩情感。展会组织者应根据展会色彩总体规划设计对参展单位提出展位布置的总体色彩要求。在规划展会色彩总体设计中,应具体考虑展会公共服务的标识、展会导示的色彩设计方案,使参观者能通过色彩标识导示的信息传递,顺利地游览整个展会。展会公共服务导示标志色彩的运用,应该具有简洁、明亮的色彩效果,使参观这一目了然的接受色彩信息的传递。7.1各空间的色彩设计如图26(左)展会的总体色彩设计运用偏蓝色光的冷色调,展会的总体色彩视觉感非常的清澈、明亮,充满空气感,各个展位色彩设计在总体冷色感的前提下,局部采用暖色,如鲜艳的红色、棕色、黄色等增添活力和热情。又如图26(右)展会的标准展位采用白色隔断,每个展位的名称色彩使用黑色与红色,地面铺设材料为黑色。整个标准展总体色彩不超过三个色,给予一种独特的色彩视觉品位。7.2颜色应用示例-展览指南的颜色设计8视觉要素设计展位色彩设计是展会总体色彩规划设计的重要组成部分。展位色彩设计应根据不同展会的性质、展示的项目、参展单位的要求,进行综合分析研究制定色彩设计定位方案。例如,纺织、服装展位色彩设计,要依据产品的品牌形象、产品的展示效果,充分运用展区周围环境、空间视觉的有利因素,使展位色彩设计引人眼目,将诱惑的色彩视觉元素传递给参观者,同时将展品信息传达给公众。在展位色彩设计中,一定有色彩的空间感,给予参观者有心情舒畅的视觉心态,避免是参观者引起色彩视觉疲劳。在展位色彩设计中,展架、展柜以及其他道具色彩的运用,要服从展位色彩设计的定位,通过展架、展柜、模特及其他道具色彩的运用,使展位丰富而又具色彩整体效果。8.1多元色彩的应用如图29流行色彩发布趋势展位色彩设计,采用简洁的展示结构造型,流行趋势主色调的倾向体现在每一色组中。图29(右)深紫色展板、白色的流线型结构展台上的各种含紫色倾向的织物面料、鲜艳的点缀色彩与淡紫色的地毯构成一种流行的色彩潮流。图29(右)橄榄绿的展板色彩、展架内壁的色彩灵感来源的图片与悬挂的黄绿色调各色面料代表与浅黄绿色的地毯构成了又一种色彩流行的潮流。整个展位色彩设计的色调的视觉感非常舒适,色彩设计品位符合现代色彩潮流与趋势变化。(图29)(2)色彩应用实例如图30(左)以黄色调为主色的展位色彩设计。展板、展台、展价与道具全部采用含绿光的姜黄色,铺设材料使用浅黄绿灰的色调,办公用品与凳椅是黑色和金属配件,鲜艳的绿色植物、色的装饰物与壁灯的暖色光源作为对比色,在展位辅助光和展厅光源的混合照射下,黄色展位展现一种明亮、宁静、充满活力和生气的色彩情感。如图30(右)以奶油色为主色调的展位色彩设计,展示造型非常简洁,运用色相,明度、彩度三要素,使整个展位色彩设计富有新意,大面积的奶油色与蓝色地毯、蓝色展板文字形成色相、明度、纯度的对比,各种多彩的纺织面料和服饰打破了具有冷感的色彩气氛,使整个展位的色彩具有青春的动力,很有时尚感。(图30)9特装色彩设计方面大型展会中,展位特装在展会中占据绝对重要的地位。目前国内各种大型展会中,展位特装的