【事件营销在广告策划中的运用建议6200字（论文）】

事件营销在广告策划中的运用建议目录TOC\o"1-3"\h\u831绪论 139231.1文献综述 178821.2事件营销简述 2109262事件营销在广告策划中的重要性 3187163事件营销在广告策划中运用现状 453003.1企业事件营销理念落后 4137453.2广告的监管体系不完善 577063.3企业网络事件营销误区 5160523.4缺乏广告专业人才 6234454事件营销在广告策划中的应用建议 792984.1坚持事件营销策划原则 7229584.2建立科学的广告效果评估体系 84714.3完善相关的监管体系 830284.4注重使用合适的事件营销方法 953464.5注重事件营销的创新 12146814.6注重网络事件营销的风险控制 12120364.7注重对专业广告人才的培养 1332511结论 1529245参考文献 171绪论1.1文献综述由于我国经济的快速发展，企业产品的同质化日益严重。为了在激烈的竞争中做好广告和广告公司，让公司的产品更好的为人所知，事件营销以其“低成本，大影响力”为基础，成为公司的首选。作为一种重要的广告传播工具，事件营销的影响越来越大。事件营销在促进广告传播的顺利进行方面起着非常重要的作用。事件营销因其强大的影响力越来越受到企业的重视，许多研究者对此进行了研究。自从事件营销的概念在我国引入以来，越来越受到中国企业的重视。高丽莉根据互联网的发展趋势，分析了当前网络广告的市场特点和发展过程中存在的一些问题，并对网络广告的未来发展趋势进行了初步研究。随着互联网的快速发展和普及，我国的网络广告已经进入了一个快速发展的时代，但是我国网络广告的发展仍然问题重重。饶曦指出，事件营销是对传统营销理论的变革和新突破。然而，由于事件营销在我国实施的时间不长，人们无论是在认识上还是在实践上都落后于西方，还存在大量的误解。随着在线活动广告的巨大影响，越来越多的公司开始尝试在线活动广告，大量品牌广告主涌入其中，希望给公司带来发展机遇。李楠对原因进行了分析:一方面，传统电视媒体广告价格逐年暴涨，另一方面，互联网媒体广告营销的冲击相当大。郑伶俐从网络上流行的“凡客体”事件入手，用实例分析了当前网络事件市场的内涵、传播原因、传播策略和发展趋势。事件营销可以让广告主宣传自己的产品知识、企业理念和品牌价值等，这不仅可以提高公司的品牌知名度和产品销量，还可以提高公司的品牌信誉度、美誉度和忠诚度，起到意想不到的效果。另一方面，通过事件营销，广告中的信息通常以新闻形式通过几种媒体传播。因此，受众不太抗拒接收信息，对其内容有更高的信心，更有可能接受热点新闻事件中包含的广告信息。随着互联网时代的到来，网络广告带来了更大的发展机遇，并开始更全面、更深刻地影响世界营销变革的新里程碑。作为企业实施现代营销战略的重要手段，网络广告要想生存和发展，必须继续进行整体创新。2010年5月，在线服装品牌凡客诚品选择韩寒和王作为代言人，制作了两个具有自我表达和非常独特语气的印刷广告，如韩寒的文案:“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT等”。在线事件广告成为未来商业营销的焦点，得到了越来越多公司的关注。1.2事件营销简述事件营销是指公司策划、组织和挖掘具有新闻价值、社会影响力和名人影响力的人物或事件，以网络为传播媒介，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以建立和提高公司或产品的知名度和美誉度，塑造良好的产品形象，最终促进产品或服务的销售。由于现代企业竞争日益激烈，事件营销凭借其强大的影响力，成为国内外企业在品牌营销中常用的一种公关传播和营销手段。笔者认为，事件营销的目的是通过了解新闻规律，采取特殊措施传播新闻事件，创造有新闻价值的事件，以达到广告传播的效果。事件营销是利用现有的新闻进行传播。由于所有的新闻都是免费的，而且并不是所有的新闻制作过程都有人感兴趣，所以成本相对较低。事件营销必须有明确的目的，与广告的目的完全一致。事件营销也是有风险的，由于缺乏对媒体的控制和对新闻受众的理解。虽然事件营销的效果很好，但是如果消费者知道了事件营销的真相，对公司是有负面影响的，所以事件营销要注重事实和客观性。2事件营销在广告策划中的重要性事件营销具有广泛的影响力、极大的灵活性、低成本，在广告策划中具有重要的作用。许多成功的案例表明，在投资和提高意识方面，成功的事件营销比其他形式的广告有更高的回报率。然而，事件营销可以迅速抓住公众的眼球，增强信息的传播。1915年，中国大使派茅台酒去巴拿马参加世界博览会。在当时，茅台酒的包装一点也不出色，在当时的国外名酒中首屈一指。没人发现他的存在，负责人就把茅台酒撒到地上，酒味十足。茅台酒的香味吸引了在场的所有人，并最终被列为世界三大名酒之一。2005年，蒙牛投资1亿元在湖南卫视的超级女声。投资成本包括货车、平面推广费用、蒙牛酸酸乳的冠名权、比赛场地的广告牌。蒙牛乳业副首席执行官孙先红认为，这笔投资物有所值，蒙牛同期销售额增长了两倍多。与广告和其他传播活动相比，事件营销具有很强的渗透力。2004年，湖南卫视推出了全新的娱乐节目《超级女声》，并取得了优异的收视率。根据央视索福瑞的研究，2005年8月26日是“2005超级女声”的决赛。湖南卫视的收视率为31.38%，该节目在全国拥有约4亿观众。最重要的是，是有史以来最受观众的欢迎的节目。事件营销集合社会各种资源，产生大量来自媒体和客户的新闻，并吸引受众讨论，形成口碑，进而影响口碑广告，达到营销传播的目的。事件营销以其诸多优势成为广告策划中最受欢迎的策略。3事件营销在广告策划中运用现状事件营销现在广泛应用于广告设计中，但由于企业对事件营销没有深入的了解，在应用中存在一些问题：3.1企业事件营销理念落后在我国，许多公司已经开始重视营销，知道宣传的重要性，但许多公司还不了解事件营销。只有少数公司开始尝试事件营销，但有些公司根本没有营销概念，他们不重视或了解事件营销的魅力仍然在传统的广告和营销。随着互联网的快速发展和人们受教育程度的不断提高，人与人之间的交流变得更加容易。互联网不仅改变了人们的交流方式，也改变了人们的思考和判断方式。每当一个新闻事件在网络上传播，来自不同层面的各种言论和判断不断刺激着网民的神经。网民失去了对事实的判断，这些网络上的重大新闻潜移默化地影响着网民对网络媒体的信心。互联网广告的广告宣传和产品的实际效果存在差异，这也导致了网民对互联网广告的不信任。由于一些部委或个别公司在日常生活中不注意企业形象，在日常工作中不尊重人，甚至个别国家或公司工作人员的个人行为影响了网民对该行业的态度。当你做出是或否的评估时，关于媒体平台的一切都会受到质疑。3.2广告的监管体系不完善网民反对事件营销不是自发的，而是和事件营销有一定的关系。其次，部分事件营销不是真实的，而是虚假的、虚构的。虚假不实的网络广告之所以能欺骗消费者，是因为消费者贪利，广告管控体系不健全。所以，为了改善广告控制系统，必须建立一个安全可靠的交易系统，以便规则稳定，贸易顺利进行，真正的广告和虚假声明真正统一。政府不仅要加强对现实中广告的监控，还应设立在线监控系统，发布网络服务商和网络广告公司专职传感器的网络广告验证标准。除非增加管理负担，否则可能会给每个网站分配一定的监管责任和在线广告控制责任。这不会增加政府的体制结构和财政支出，但也将导致在线广告以健康和系统的方式发展。3.3企业网络事件营销误区由于互联网的快速发展，事件营销离不开互联网。互联网事件通常是人们担心的热门话题。网络事件营销时，一定要注意事实的真实性。但很多公司为了吸引网民的眼球，往往在网络事件营销中颠倒黑白，指手画脚，生搬硬套，混淆是非，造假，连道德基础都没有，盲目跟风。这样，网络事件营销让网民们寻找真相。网络事件营销的受众最重要的一个特征就是对新事物的不断追求，对新事物的强烈好奇心和兴趣，以及对事物的熟悉欲望。一旦真相大白，网民对公司产生不信任，甚至对公司发布的公司产品和信息产生不信任。当公司没有正确使用在线活动广告时，它会导致在线用户的公愤。最严重的影响公司的信誉，甚至败坏名声。比如网上流传的“非诚勿扰胡元君搭上‘地摊男’”，导演想借此事炒作杭州某景区。在电视的相亲栏目中，好不容易和帅哥牵手的女嘉宾胡元君一个月后在这个风景优美的地方拍了婚纱照，并传开了不太好看的“地摊男”谣言，到处都有图片为证。这条消息在网上以几十万的点击量传播了一段时间，在一些传统媒体上也有转载。其实，这是胡元君表演的一个剧本。以前并不是每个人都知道这个景点，但现在它的名字出现在大型网站上，使许多人都知道，就达到了效果。在这个网络事件营销中，有人有人受益，但许多“广告消费”的网民并不知道事情的真相。3.4缺乏广告专业人才由于互联网的迅速发展，网络广告人才严重短缺。人才是网络经济最重要的资产。目前，公司广泛从事在线事件营销，但缺乏了解计算机和网络技术的营销人才来改善业务。为此，企业需要充分利用各种渠道和手段，培养和调配高素质、合理、专业兼容的在线和管理专业人才，为其在线广告和广告的发展提供人才保障。4事件营销在广告策划中的应用建议想必很多人都知道，事件营销的影响是巨大而广泛的，我认为政府应该首先完善广告控制机制，公司应该了解事件营销的重要性，并积极开始提高事件营销的策划水平。4.1坚持事件营销策划原则为什么一些失败的事件营销会引起公众的厌恶，没有得到公众的认可，这在一定程度上与事件营销策划有关。造假的结果只能是招致社会非议，严重影响公司声誉，甚至身败名裂。比如2008年的“联想红本女事件”，人为炒作的痕迹太明显，是一个非常不成功的事件营销案例。网络的快速发展给人们带来了慰藉，但网络诈骗时有发生，削弱了人们对网络的信任。很多漫游访问都是上网查最新消息，有的是查娱乐信息和节目，放松一下。作为一名网站管理总监，如何处理新闻事件，如何还原新闻现场，还原新闻本质，了解报道的角度和尺度，因此显得尤为重要。对于强制广告，要及时清理网站，避免被动阅读广告。尤其是在经济危机下，网络广告也呈现出强烈的马太现象，被动阅读广告增加了读者对网站的兴趣和仇恨，主动阅读广告给网络和厂商带来更多的双赢。我国必须加强对网络事件市场的宣传，提高社会和公众对网络事件市场的认识，引导消费者从心理上接受网络事件市场。由于互联网的快速发展，传播主题与受众之间的信息失衡被彻底打破。事件营销首先要寻求事实的真相，这是企业事件营销的一个基本前提。其次，事件营销必须遵循善的原则，既需要事件策划，也需要网络传播:自觉维护公共利益，敢于承担社会责任。随着市场竞争的加剧，企业营销管理也越来越成熟。企业在为品牌推广策划事件营销时，必须考虑到大众的利益，承担更多的社会责任。事实表明，自觉保护公众利益更有助于公司目标的实现。本可以避免的问题和障碍。虽然事件策划有明确的目的性，但无论事件营销想达到什么目标，公司都必须提高社会责任感，尊重大众的利益。只有这样，事件营销才能得到大家的发展、认可和接受。4.2建立科学的广告效果评估体系广告评估体系不完整，所以很多公司不重视线上事件营销的发展。我国应该建立一个评估在线事件广告影响的科学系统，以便广告商从客观公正的角度了解广告的影响。这种影响应该从两个“量和质”的角度来评估，不仅是点击率、转化率等定量指标，还有一些定性指标，如记忆、中断、广告环境等。当然，独立的第三方将不得不评估网络评估系统。整个评估必须基于第三方数据，数据的可信度必须得到保证。第三方平台必须能够构建良好的诚信体系，做到真实公正，在广告主、网站、第三方之间建立平等互利的关系，才能实现产业链的健康发展。4.3完善相关的监管体系相关政府机构应逐步完善规范广告经营和控制的法律法规，发挥实时跟踪、实时报告、实时反馈的动态过程。在各级监管机构和部门，不仅要制定静态的规定，还要随时对违法、违规、虚假的网络广告和活动进行动态监控和分析，并提出补救方案。同时，有必要监控每一个网站。当一个网站违反法规和虚假在线广告营销时，它也要承担与之相关的责任，并在一定程度上提高该网站的监管意识和问责制。4.4注重使用合适的事件营销方法4.4.1情绪感染法当今社会正处于矛盾多发阶段，消费者日益增长的物质文化需求、落后的生产力和信息不对称所产生的问题，都有可能在互联网上引起极大关注。互联网的优势是分发话题的多样性，视频、微博甚至几句话就能在网上引起争议。例如，事实证明，统一润滑油在美伊战争节目中使用了“多一点润滑，少一点摩擦”的口号，并在互联网上大量传播该主题，而没有不必要的解释和图片，于央视的战争宣传的基调非常一致，充分利用网民的反战意见，吸引网民参与主题讨论，从其形象上迅速获得人气。4.4.2超女广告法线上活动缺乏网民的深度参与，活动组织者不得不根据用人单位的表面诉求，投放大量广告甚至注册虚假账号。主办方过于注重页面的设计和主题的设计，没有对活动进行包装和传播，即一开始就没有流程。他们以为只要推出活动页面，最后就足以做出漂亮的报道了。超女营销法是指在线上活动分发过程中，主动包装参与的网友或预购参与的竞争对手，以有针对性地炒作话题，从而提高整个事件影响力的一种方式。在早期的超女比赛中，竞争对手的预购和赛事过程的炒作，让超女成为了一个人人都梦想成名的大舞台。2007年底，淘宝网发起了一场声势浩大的创意大赛“淘斯卡”。淘宝用户根据活动主题创作各种文字、图片、视频等作品，上传到专门的论坛。拥有强大用户基础的淘宝吸引了数以万计的条目。在这次活动上，被称为“淘宝第一美女”的淘宝卖家“水煮鱼皇后”吸引力众人的目光，水煮鱼皇后成为当时网络上甚至平面媒体争相报道的对象。事实证明，竞争对手从一开始就准备了比赛，并精心策划了它的提案和传播，这不仅达到了促进竞争的目的，同时，淘宝卖家以积极健康的性格著称，通过这些手段，淘宝取得了不错的成效。结论由于我国经济的迅速发展，公司之间的竞争加剧，产品同质化日益严重。为了增加产品的销量，公司需要进行广告宣传，公司的广告费用也增加了。为了提高公司的竞争力，降低广告成本，事件营销已经成为公司强制性的广告形式。虽然成功的事件营销运作可以产生巨大的营销影响，它会吸引许多消费者的注意，并有助于提高公司形象和品牌知名度和美誉度，但事件营销也是一把双刃剑，如果云