v1 0远洋地产2014年11月传播

战略发展部2014.12远洋地产2014年11月

公关传播月报

2014年11月工作总结

2014年12月工作计划目录一目录二传播主题：本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对远洋地产与京东金融跨界合作——11月6日，远洋地产和京东集团旗下的互联网金融平台——京东金融正式签约实现跨界合作。同时，自6日后，远洋地产与京东金融相继推出1.1折特价房，11元筹首付、5000元抢折扣房等活动，并举办媒体分享会、答谢会等活动，最终促成此次众筹活动的完美收官。远洋地产爱唱响·感恩音乐季筹备推进——10月25日爱唱响·感恩音乐季活动正式启幕后，集团上下及各城市区域公司围绕此主题积极开展各式活动。同时，演出人员安排、场地搭建、线上排练等工作事项也在积极推进中。远洋地产京东金融跨界合作重点事件当月重点事件传播：

远洋与京东跨界合作本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对11.611.1411.2711.1111.151.1折特价房上线稿件1.1折战报新闻稿第二轮众筹开展活动稿第二轮众筹全部成功稿件发布会新闻通稿5000元众筹折扣房稿件5000元众筹破八百人数稿件第二轮众筹顺延稿件特价房中奖名单公布稿件活动举办稿件运作time收官稿件活动执行与传播配合图示当月重点事件传播：远洋地产与京东金融跨界合作本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对事件背景：11月，传统地产远洋与互联网企业京东金融本着“真合作、真众筹、真回馈””实现跨界合作，此次合作活动双十一正式上线，推出11元筹首付，5000元众筹折扣房资格，截止12月1日正式结束，引起多家媒体关注并报道。1平面媒体平面媒体发布37篇，包括证券日报、21世纪经济报道、中国房地产报等大版面报道2网络媒体网络媒体发布358篇，包括新华网、人民网、搜狐、腾讯、新浪等亮点发布3新媒体发布20篇，包括一勺言、地产大哥、中国房评报道等亮点发布新媒体本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对正面传播：传播话题突出，正面传播总量同比上升218%。传播概况：传播总量共9939条，其中正面新闻9925条，同比上升218%。集团层面：11月主动发布470篇新闻。平面报道48篇，网络报道422篇，与上月相比上升。总计直接影响人群2257万人次，创造广告价值近370万元。城市公司：新闻曝光量在前列的地区有北京、天津、秦皇岛、中山，其它地区新闻较平稳。城市公司正面新闻数量对比图本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对亮点传播：电视媒体热点播报北京财经频道进行深度报道东方卫视结合电商活动进行报道本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对亮点传播：平面媒体《21世纪经济报道》、《参考消息》、《新京报》等行业、都市类媒体进行大版面刊登。《21世纪经济报道》进行深度报道人民日报推送远洋地产与京东金融跨界合作《新京报》大版面报道本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对亮点传播：平面媒体京华时报整版亮点刊登《参考消息》多角度分析本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对亮点传播：《凤凰网》、《腾讯网》等门户网站进行踊跃发布与转载；观点地产网亮点推荐网易网结合电商描述凤凰网财经频道推荐腾讯网一周亮点总结本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对亮点传播：新媒体一勺言以对话形式刊文攸克地产图文并茂界面进行深度剖析理财周报跟踪第二轮报道本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对负面控制：有效防范舆情风险，11月负面控率仅为0.1%。负面概况：本月负面新闻14篇，11月负面控制率为0.1%，今年平均负面控制率为2.1%，继续低于全年控制目标，通过积极引导正面舆论，提高风险防控意识，负面控制成果显著。负面处理：1、远洋京东合作众筹买房，引起业界质疑；2、华南广场西北侧包括远洋广场在内的三大小区居民几万人，因交通问题，造成了媒体的关注与报道；3、远洋地产因为与业主签订的合同中的条文没有兑现，上千业主找开发商维权；各月负面率对比图本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对当月典型危机处理事件：远洋与京东众筹买房事件地产大哥事件事件概述：11月15日，中国新闻网金融频道刊登《“凑份子买房”赚眼球专家:众筹购房合理但不合法》一文，文章内容主要描述了此次双十一活动期间，远洋地产同京东金融方面的“众筹活动”引发的业界质疑。其中在第二部分内容引用专家观点，对此次活动进行了“合理但不合法”的表述，并引用为标题以吸引关注。事件处理：经分析认为，文章整体内容、观点较为中肯，但标题过于“醒目”，故进行以下处理：通过媒体交流，此次报道为正常新闻采写，无刻意报道倾向；经过后续了解，该篇新闻无持续报道的意向，记者表示后续报道将根据合作事件的影响再做安排。处理经验：1、在互联网传播大环境中，应当允许有一定争论观点的存在，间接推动新闻事件的发展；2、媒体多频道关系的维护，可进一步抑制负面新闻的发生。本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对传播对标分析：本月远洋平面、网络新闻量继续保持行业领先。传播总量对比：从整体新闻量上观察，远洋、万科、保利、万达都是新闻量排名靠前的房地产商，远洋地产本月新闻量继续位居首位，而远洋则在网络传播方面有着明显优势。对标企业总体新闻数量对比图（仅含平面、网络）对标企业负面新闻数量对比图（仅含平面、网络）负面数量对比：2014年11月监测到远洋对标企业负面新闻共14篇，万科、中海负面新闻量排名靠前。本月传播策略当月重点事件正面传播情况正面传播亮点传播对标分析负面控制概况危机/敏感新闻应对

远洋地产竞品负面/敏感分析企业名称新闻标题分析处理方式融创融创收购绿城股权突生变数“宋卫平拟终止与融创的股权交易，重回绿城”的消息在业内流传。对此，绿城一位高层人士向本报记者表示：“收购案可能会有变数。”而宋卫平则向杭州当地媒体回应：“合适时说吧。”既没有承认，也没有否认。融创官方暂未回应万科金牌董秘肖莉去职万科合伙人制短板显现

11月11日，万科成立30年来唯一的女董事、高级副总裁肖莉跟万科“散伙”了。当天中午，肖莉通过朋友圈发出辞职信称，为了追求新的职业梦想，其将告别20年的万科黄金岁月，加盟深圳一家年轻的创业公司“房多多”，成为其合伙人。为完成工作交接，今年内将继续在万科履职一段时间，出席既定的境内外投资者会议。万科官方暂未回应绿地绿地集团好风凭力多点开花今年7月，绿地集团首次进军地铁领域，尝试“地铁+综合体”开发模式。资料图片千亿龙头绿地集团在2014年大出风头，其能否超越万科，成为国内第一大房企成为业内关注焦点。此前绿地高调对外称2014年将完成全年房地产销售目标2400亿，超过万科的目标2000亿元。绿地官方暂未回应万达万达商业地产盈利状况出现大幅下滑万达商业地产已向港交所递交上市申请，其招股书已于昨日（9月16日）晚间上传。文件披露公司去年纯利高达245.8亿元人民币，但今年公司盈利状况出现大幅下滑，纯利约50亿元，同比跌50%。万达官方暂未回应

2014年11月工作总结

2014年12月工作计划目录一目录二12月工作规划12月危机防范爱唱响感恩季传播远洋地产京东金融2014年传播总结对2014年远洋地产全年品牌传播进行总结，并针对2015年主题年进行公关传播规划。12月，北京音乐之旅和感恩音乐会即将开展，既是对长达五个月爱唱响音乐季的美好收官，也将远洋地产公益品质的内涵得到了持续的延伸。远洋地产与京东金融战略合作将于12月完美收官，需要通过媒体答谢活动举办以及配合传播，放大声量，进行12月危机防范12月工作规划集团：1、远洋地产与京东金融战略合作顺利收尾，需双方统一口径应对媒体，