经济学消费者行为理论

基数效用理论序数效用理论消费者选择理论的运用经济学分析消费行为时，提出效用最大化的假设。在以效用最大化为目标的选择中，对效用的度量，由消费者的主观感受所决定。两种度量效用的方法（1）基数效用（cardinalutility）用1，2，3等基数词来表示效用的大小。（2）序数效用（ordinalutility）用第一，第二，第三等序数词来表示效用的大小。比较项基数效用论cardinalutility序数效用论ordinalutility主要内容效用可以计量并加总求和效用只能比较大小，不能计量表示方法基数序数研究工具边际效用分析无差异曲线消费可能线基数效用理论

——用边际效用方法分析消费者的选择行为一、效用的概念（１）效用的含义：效用是消费者从消费商品中所获得的满足程度。（２）效用的特点：Ａ主观性：既不存在伦理意义，也不存在客观标准。例如：吸毒是一件坏事，但由于吸毒能满足人类的某种欲望，也具有效用。Ｂ相对性：因人、因时、因地而异例如：黄金在平时比食品贵重得多，但在被洪水围困的世界中，生存变成了第一需要，这时候只有食品才是最重要的。二、注意区分效用和使用价值：使用价值：客观效用：主观

例如：香烟无论对吸烟者还是不吸烟者同样具有使用价值。同样是香烟，对于吸烟的人有很大的效用，而对于不吸烟的人却没有效用，甚至是负的效用。三、总效用和边际效用总效用（TU）：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。总效用是商品消费量的函数只有一种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一种商品消费中所得到的效用水平，可表示为

TU=Ux1+Ux2+Ux3+…

TU=f（Qx）有多种商品的消费量可变，消费者在一定时间内从一定数量的各种（假定两种商品）商品消费中所得到的效用水平，可表示为

TU=UX+UY+…TU=f(Qx,Qy)边际效用为总效用的增加量，函数式为

TU=f(Q)，则MU=f(Q+1)－f(Q)边际效用（MU）：在其他商品的消费量不变的情况下，消费者从额外增加的一单位某种商品的消费中得到的满足的增加量（即总效用的增加量）。边际效用函数当△Q及△TU趋近于零时，当变化量不是一单位时，总效用与边际效用01234567806111518202121206543210-1

TU

MU210102468TU(a)6203216547(b)边际效用值是总效用曲线上相应点的斜率6.546.5边际效用曲线往右下方倾斜，反映了边际效用递减规律边际效用递减在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该消费品每一单位消费中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。原因：1）生理或心理原因（欲望多样性）

2）物品本身用途的多样性在资源有限的前提下，消费者如何使自己的满意程度（或效用）最大化？消费者最优的选择是什么？假设条件：货币收入一定、消费偏好不变和市场价格既定。

消费者均衡——效用最大化原则

消费者均衡的条件（1）消费者用其全部收入了购买各种物品；（2）化在任何一种商品上的最后一元钱所获得的边际效用彼此相等，而且等于货币的边际效用。

PX·QX+PY·QY=M

…………（1）

…………（2）货币的边际效用用消费者剩余衡量效用消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格取决于这一单位商品的边际效用。由于商品的边际效用是递减的，所以商品的价格是递减的。但是消费者的支付愿意并不等于该商品在市场上的实际价格。于是，消费者的支付愿意与实际的市场价格之间就有一个差额。消费者剩余是消费者在购买一定数量商品时愿意支付的最高价格与实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余可以衡量消费者福利。消费者剩余定义的运用

在我国，奶粉这种产品一直是低价销售，每袋奶粉的价格大约在10元钱上下。改革开放以来，外国生产商大量进入中国，它们开始运用消费者剩余的定义寻觅发大财的机会。一些奶粉生产商了解到中国奶粉的价格低，但是有一部分中国母亲生下孩子后，由于缺乏人奶，她们对适合婴儿食用的高质量奶粉的需求十分迫切。于是，这些外国公司研制出添加各种营养成分的较高质量的奶粉，使用更为漂亮、防潮的包装方式，以每袋80元至100元的价格销售。年轻的中国母亲为了婴儿的健康成长，她们愿意花较多的钱去买质量较好的婴儿奶粉。这样，中国母亲在购买婴儿奶粉时的消费者剩余就转移到了外国生产商的口袋里。外国生产商利用消费者剩余的概念确实发了一笔大财。当你在水果摊档看到刚上市的荔枝时，新鲜饱满的荔枝激起了你强烈的购买欲望，并且这种欲望溢于言表。卖水果的档主看到你看中了他的荔枝，他会考虑以较高的价格卖给你。其实，你对荔枝的较强的购买欲望，表明你有较多的消费者剩余。所以，当你询问价格的时候，档主会故意提高价格，由于你的消费者剩余较多，或许你对这个价格还挺满意，毫不犹豫把荔枝买了下来。结果，你的消费者剩余转化为水果档主的利润。序数效用理论——用无差异曲线分析消费者的选择行为一、无差异曲线的概念

无差异曲线代表消费者的偏好无差异曲线：表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线

无差异曲线又称为等效用曲线。它的意思是，在无异曲线上，所有的点是没有差别的，达到的效用是相等的。

YABCDIX0123410642.5组合梨（Y）苹果（X）ABCD10642.51234无差异曲线的四个特征

特征1:对较高无差异曲线的偏好大于

较低无差异曲线。消费者通常对东西多的偏好大于东西少。更高的无差异曲线所代表的物品量多于较低的无差异曲线。比萨饼数量0CBAD无差异曲线，I1

I2百事可乐数量

对较高无差异曲线的偏好

大于较低无差异曲线无差异曲线的四个特征特征2:无差异曲线向右下方倾斜如果要减少一种物品的量，为了使消费者同样幸福就必须增加另一种物品的量。如果一种物品的数量减少，另一种物品的数量必须增加。由于这个原因，大多数无差异曲线向右下方倾斜。0X数量Y数量无差异曲线，I1

无差异曲线向右下方倾斜：边际替代率当商品数量变化趋于无穷小时，一种物品替代另一种物品的比率边际替代率（MRS）无差异曲线上任意一点的斜率，就是边际替代率。X物品对Y物品的边际替代率，或者Y物品对X物品的边际替代率。它等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率（在确保消费者效用不变的情况下）。无差异曲线上任意一点的斜率，就是边际替代率（MRS）。它等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率（在确保消费者效用不变的情况下）。边际替代率=无差异曲线的斜率

边际替代率是如何确定的

无差异曲线存在的前提：总效用不变。因此，X增加的效用必须等于Y减少的效用。即边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。

无差异曲线的四个特征特征3:无差异曲线不能相交。A点和B点能使消费者同样幸福。B点和C点也能使消费者同样幸福。以上结论意味着，A点和C点能使消费者同样幸福。但是相对于A点，C点拥有的两种物品都更多。0CAB百事可乐数量比萨饼数量无差异曲线不能相交

无差异曲线的四个特征特点4:无差异曲线凸向原点。人们更愿意放弃他们丰富的物品，而更不愿意放弃他们不多的物品。无差异曲线上消费者的边际替代率递减导致消费者的无差异曲线凸向原点。

特征四：无差异曲线凸向原点是因为边际替代率递减1MRS=183A014237B1MRS=646百事可乐数量比萨饼数量无差异曲线边际替代率递减，表现为在水平距离相同时，垂直距离越来越短。两种极端的无差异曲线完全替代品无差异曲线为直线边际替代率为常数完全互补品无差异曲线为直角完全替代品1角钱硬币05分钱硬币2142I1I263I3完全互补品右脚鞋0左脚鞋7575I1I2这里是用无差异曲线与消费可能线来分析消费者均衡的实现问题。1．消费者可能线（又称预算可能线）——是指在收入与商品价格既定的条件下，消费者可能买到的各种（通常用两种商品来分析）的最大组合所决定的曲线。见图第三章第二节序数效用理论二、消费者均衡

2．

消费者可能线与无差异曲线的关系

见图

当商品的市场价格PX

，PY既定时，消费者用全部货币收入M购买商品：在F点上，消费者购买的商品组合为（Xf,Yf），所获得的效用由无差异曲线I3决定，为U3；在C点上，消费者购买的商品组合为（XC,YC），所获得的效用也由无差异曲线I3决定，也为U3；在E点上，消费者购买的商品组合为（Xe,Ye），所获得的效用由无差异曲线I2决定，为U2；因为：效用U2大于效用U3，所以消费者用M的货币量在E点所购买的消费组合实现了效用最大化，即在E点上达到消费者均衡。3.边际效用分