秘密森林种草案

秘密森林品牌传播推广方案2021第二季度×CONTENTS1/前景洞察2/传播策略3/传播规划PART

01前景洞察行业现状国内市场消费需求量持续高速增长，内衣品牌竞争赛道战况激烈突破市场红海存在一定挑战前景洞察传播策略传播规划行业分析_南极人/猫人国民平价型竞品主打性价比关键词：性价比、国民、平价品牌营销少前景洞察南极人产品质量普通，品牌授权模式运营猫人重点铺设渠道，传播活动少传播策略传播规划持续打造“时尚性感”的品牌理念未来五年战略计划“轻运动内衣高端品牌”未来采用精品电商模式

产品品类远超内衣行业行业分析_CK/内外高端时尚型竞品关注品牌内核关键词：简约、时尚、高端产品时尚高端CK内外前景洞察商业化性感营销，运动时尚领域新突破靠态度出圈，收获消费者价值观认同传播策略敏感话题TVC传播规划消费者反馈品牌代言人小众高知客群→价值观深层理念共鸣Insight：通过代言人个性标签折射阶段品牌形象Insight：全方位打造产品性能，在品牌态度上做良好的发声表达对标竞品_UBRAS营销种草型竞品强势营销手段关键词：黑马、年轻、流量流量爆款打造主打一个极致爆款——无尺码内衣贯彻“她文化”的年轻理念前景洞察传播策略传播规划全链路营销组合拳最大化品牌声量与销量捕捉“她经济”下用户新需求建立产品差异化2020双11仅用了1小时45分钟，Ubras就实现了销售破亿Drawback：受众人群窄，追求舒适放弃功能对标竞品_蕉内关键词：创意

个性

社会化营销跨界出圈，品牌IP联动营销种草型竞品强势营销手段流量爆款打造个性独特的品牌文化前景洞察创意文案策划传播策略传播规划社会化营销产品包装志趣相投的联合创作为品牌的内容营销输送灵感蕉内出色成功在其设计以及个性独特的品牌文化，无论是品牌定位、文案策划、产品外包装等都堪称业内优秀，每个细节的差异化都做到了极致行业分析区隔竞品，建立品牌差异化CK的品质1/5的价格前景洞察高级调性VICTORIA’SSECRETCK内外空白传播策略蕉内Ubras强体验感优衣库猫人传播规划浪莎红豆南极人总结：主打高级品牌、产品体验感良好、国民度高的内衣品牌存在市场空缺Source:

百度指数品牌突破口高调性品牌+强体验产品前景洞察我们要做：传播策略极致自然的国民级舒适体验传播规划从自然而来的高级感获得源于自然的舒适感——秘密森林主推产品男士运动内裤+女士舒适内衣前景洞察传播策略女士舒适内衣男士运动内裤极致自然传播规划国民级舒适主推产品男士运动内裤+女士舒适内衣前景洞察极致舒适的国民级体验传播策略融入自然基因带来的全新生活理念传播规划•

工作生活健身运动，双面舒适，随心而动•

自然舒适，真我悦己Big

idea前景洞察纵有千面

自然如一传播策略从自然中来，到自然中去环境在变

生活在变传播规划而内在始终保持初心PART

02传播策略传播策略前景洞察确立品牌定位，强势品牌曝光找准差异化区隔竞品爆款种草传播策略传播规划如何让秘密森林出现在消费者的购物清单上?PART

03传播规划日常种草淘宝借势淘内多渠道输出优质图文，引流种草淘宝男女用户比例前景洞察淘有好货38%产品推广比例62%传播策略宝逛逛*淘宝女性帮男性购买产品趋势大传播规划淘宝精品推荐图文结合展示产品实力显示推荐程度淘宝场景化探索生活方式渠道图文结合生活化种草高效链接消费源头46:主要传播方向产品介绍

产品评测Source:

艾瑞咨询淘宝创意内容引流种草，吸引用户购买前景洞察创意方向内衣作为最贴身的衣物，除了舒适健康，款式设计也备受关注，良好的设计和款式让内衣也成为内搭亮点传播策略时尚向话题demo传播规划时尚搭配好物评测#辣妹爱的出街bra

你选择了哪一款#淘宝创意内容引流种草，吸引用户购买前景洞察创意方向运动内裤作为内衣行业的功能性品类更适宜在运动垂直领域中进行推广，通过不同角度的展示体现产品“随心而动”的体验感传播策略运动向话题demo传播规划植入健身场景评测#健身房私处吸汗小秘招#淘宝创意内容引流种草，吸引用户购买前景洞察创意方向内衣是生活必不可少的东西，而好的内衣能给生活带来更多的舒适感与精致感，来自自然的内衣便能给生活带来更多的天然美学传播策略生活向话题demo真实上身体验评测#超伏贴

自然感隐形内衣#传播规划小红书品牌传播调性前景洞察精致生活场景传播策略高颜值情侣CP传播规划小红书优质图文种草前景洞察话题demo好物推荐-单品推荐/好物合集传播策略异性礼物大揭秘#这可能是最适合送男朋友的礼物#运动时候穿些什么#潮男辣女运动礼包大开箱#场景化植入-时尚男女的CP生活居家场景#在家这么穿的情侣也太飒了#生活场景#穿着它做家务也太舒服了#户外场景#一起运动的情侣真的好甜#传播规划抖音品牌传播调性前景洞察传播策略高颜值街拍高品质生活传播规划5.1创意营销抓住年轻人的生活痛点

探究热门话题前景洞察传播策略百度搜索微博搜索#打工人#话题超过6亿次阅读35万讨论#打工人#话题相关结果超过传播规划5千万条事件传播主题#双面打工人#生活中

我们总是要扮演不同的角色西服

衬衫

还是牛仔裤

我们为了环境去改变而最舒适的内在

我们选择和自然感受一同前进Step

2抖音挑战赛引发参与，打出品牌声量前景洞察抖音挑战赛

#打工人的一天#•通过短视频剪辑体现打工人上班vs生活/健身的状态反差感，突出品牌想带给消费者的平衡生活工作的理念，用贴身衣物展现真我舒适自然的生活状态传播策略•••用炫酷的剪辑/贴纸吸引用户注意，引发模仿用内含的生活理念传达品牌精神传播规划邀请KOL参与活动，引爆声量奖励机制：达人流量扶持/现金奖励KOL选择前景洞察传播策略时尚都市白领年轻知名运动达人创业领袖传播规划选取三个最具代表性的消费人群画像以记录他们生活中的一天作为突破口吸引同类目标人群的共鸣520礼盒上线阶段传播主题#自然好礼

足够爱你#“向内探索”产品性能通过各平台产品的测评种草聚焦产品实力本身强势占据消费者心智Step

2品牌TVC上线创意TVC主题1前景洞察《打卡真我的钥匙》创意背景：CF是一把打开真我的钥匙，寓意“向内探索”的品牌主张创意简述：只有和锁内部匹配的钥匙齿形才能打开一把锁。画面从微观的钥匙齿形，变换到贴合人体构造的内衣裤，闪过情侣相处、家庭相处、朋友相处画面，最后转动钥匙，来到秘密森林，找到真我的自然舒适整支TVC将通过唯美、深度的画面呈现，表达秘密森林帮助探索自我、打开真我的概念传播策略传播规划Step

2品牌TVC上线创意TVC主题2前景洞察《这是你的生活》剧情创意：通过场景切换的方式，演绎一个男孩从17岁到35岁的生活过程，从男孩到男人，尽管短暂像烟花，但是足够漂亮的璀璨传播策略传播规划17岁的你经常问自己，想要成为什么样的人18岁，这是即将高考的你，这是你最后一次坐在这间教室，这是成年人世界的起跑线26岁，你恋爱了，不再觉得孤单，这种感觉似乎有些不一样，你结婚了23岁，步入社会，试图寻找到理想的工作，失败，再尝试一次，两次，三次，就为了获得一个社会身份28岁，你有了心爱的宝35岁，你变成了一个成熟宝，你还没有做好准备，

的男人，时间忽然慢下来，生活像开了加速器，疲劳，

你回想这几十年，都发生心酸，你的生活重心发生

了什么，你回想起每一张了转变脸都在交替，从男孩到男人只是一瞬间事件传播规划前景洞察1.微博发布TVC2.520定制礼盒上线3.多圈层Pr稿破圈传播传播策略广告行业传播规划女性圈层创意结合限量发售打造品牌声量夯实传播矩阵节日礼品甄选618年中大促#真我就要轻动感#“向内探索”产品性能通过各平台产品的测评种草聚焦产品实力本身强势占据消费者心智Step

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淘内种草前景洞察方向

#618必囤好货#传播策略#618必买好物

这个内衣我囤定了！##618囤货指南

男朋友指定内裤大划算##618必买！裸感神仙内衣折上折！不买还等什么！#传播规划Step

2强势联合淘内头部主播——直播疯狂带货前景洞察年中大促当天入住薇娅直播间传播策略联合淘内头部女性主播，通过直播间的场景体验，第一时间向粉丝体现产品特性，通过流量转换达到销售目标直播内容：让你动起来的极致舒适国民内衣裤传播规划资源推荐代言人推荐前景洞察形象标签活力

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