2022年抗衰老专题研究报告

2022

年

H1抗衰老专题深度研究报告研究说明说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的、市场调查等。均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」

在

2021

年

1

月

1

日-2022

年

6

月

30

日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B

站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300

万粉丝数头部：≥300

万粉丝数头部：≥100

万粉丝数头部：≥100

万粉丝数头部：≥50

万粉丝数头部：≥50

万腰部：≥20

万，＜50万腰部：≥50

万，＜300

万底部：＜50

万腰部：≥50

万，＜300

万底部：＜50

万腰部：≥30

万，＜100

万底部：＜30

万腰部：≥20

万，＜100

万底部：＜20

万腰部：≥20

万，＜50

万底部：＜20

万底部：＜20

万01.抗衰护肤行业宏观环境分析CON02.消费者抗衰需求洞察03.抗衰赛道供给端市场洞察04.抗衰护肤赛道展望TENTPart1抗衰护肤行业宏观环境分析全球抗衰市场规模社媒电商赛道市场集中度•

2015

年至

2021

年，全球抗衰老市场规模从

1395

亿美元增长至

2160

亿美元，增长了

765

亿美元，同比增长率达

11.1%，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。抗衰一词的搜索率更是高达

300

亿次，90%中国女性都采取过抗衰措施，国内用户对于抗衰老需求强烈。2015-2021

年全球抗衰市场规模及同比增速（单位：美元）12%10%30002500全球抗衰市场规模增速（%）11.1%9.3%8.3%8%7.9%20007.4%7.5%6%4%2%0%1500100050005.7%4.5%3.4%1.4%20122013201420152016201720182019202020212160

亿美元906

亿元2021

年全球抗衰市场规模中国女性“抗衰”搜索率：2019

年中国抗衰市场规模90%300

亿次中国女性采取抗衰比例www.ji-gua.com数据：ResearchandMarkets，ZionMarketResearch，艾媒数据中心《

2022-2023

年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》•

入驻商家情况：入场品牌数与店铺数同步递增，社媒电商平台入场品牌达

5,692

个，店铺数达

1.9

万家，抗衰相关商品数达

10.9

万个；•

GMV

增长情况：商家大规模入驻后冲高整体

GMV，抖快平台销售额突破百亿，同比增长率

189%，其中抖音平台增幅达到

354%，凸显了社媒电商平台巨大的消费体量。2022

年

H1

阶段同期品牌入场数2021H1vs.2022H1

抖快抗衰商品销售额+72%202210,100,117,306109,6603,498,737,931189%202163,79112000100008000+33%+65%+39%4,097

5,69219,747600040002000012,004+354%数数数铺数铺数数品牌牌品品品店店商商H1年H1H1H1H1H1年年年年年2022

年

H1

销售额2021

年

H1

销售额202120222021202220212022抖音快手www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手;

（注：销售相关数据为预估）•

抗衰功效品类

CR4=12.1%，H1

阶段

GMV

达

101

亿，市场集中度较低，品牌格局尚未固化，有一定的发力空间。Top4

品牌里国际和国产品牌各占两席；在国货崛起情怀下，珀莱雅/韩束等国货品牌表现出色，此外可以看到国产新锐品牌依靠与社媒平台的深度合作快速崛起。国际：国产老牌:国产新锐:CR4=12.1%12.2

亿元TOP4

品牌其他

88.8

亿元其他品牌www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手;

（注：销售相关数据为预估）•

2022H1

抗衰相关社媒声量和互动量均大幅增长，互动量增幅远高于声量，说明抗衰市场被大量年轻群体关注并引起巨大反响。其中小红书平台抗衰声量相较于抖音和微博声量更高，但从互动量看抖音平台整体互动反馈较佳，后续将针对抗衰消费群体做深度分析。2022H1vs2022H1

社媒互动量及分布平台2021H1vs2022H1

社媒声量及分布平台2022

互动量323,681,4572022

声量2021

声量400,760210%78,393,840312%129,2052021

互动量0.450.4-28%3500.350.3+173%+442%+83%300250200抖音微博0.250.2抖音微博小红书0.15小红书1501000.1+116%0.05+492%05002021

声量2022

声量2021

互动量2022

互动量www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06，统计平台：抖音、微博、小红书（互动量计算=单篇帖子或作品的点赞、收藏、评论量总和）Part2消费者抗衰需求洞察抗衰人群画像分析抗衰人群需求分析抗衰人群情绪声量抗衰老消费人群以女性为主，24

岁+用户开始注重抗衰，抗衰理念逐步年轻化•

从抗衰老消费人群的基本属性上可以看到，目前仍以女性消费群体为主，占比高达

72%；•

从消费人群年龄上，31-40

岁的人群占比最为突出，其次是

24-30

岁，对比

2021

年

H1

阶段可以看到

24-30

岁的群体多有增加，抗衰理念逐步年轻化。2022

年

H1

阶段抗衰用户性别分布2021H1vs.2022H1

阶段用户年龄分布2022

年

H1

2021

年

H1男性12%12%51

岁+41-50

岁31-40

岁24-30

岁18-23

岁占比：28%19%25%36%35%女性22%18%占比：72%10%10%www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;抗衰老消费人群集中在中高线城市，拍摄、美食和时尚更能引起用户的注意力•

从城市等级上看，目前消费群体集中在中高线城市，高线城市更具市场规模；•

从兴趣爱好上看，拍摄、美食和时尚更能引起抗衰用户的注意力，想要留住这类消费者可以从兴趣角度出发2022

年

H1

阶段用户城市分布2022

年

H1

阶段抗衰用户兴趣分布5.51%一线19%新一线22%22%5.24%5.23%5.18%5.17%5.17%二线三线5.13%5.11%5.11%5.03%18%四线13%五线及以下7%拍摄美食时尚旅行创意文化教育演绎生活动植物运动www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;消费者进入精细化抗衰阶段，多结合自身肤质进行分肌抗衰•

肤质影响消费者对于抗衰产品的选择，2022

年

H1

阶段市场消费者以“混合性皮肤”与“敏感性皮肤”为主；•

消费者进入精细化抗衰阶段，在抗衰侧重点上结合自身肤质实施分肌抗衰，提高抗衰效率。2022

年

H1

阶段消费者提及“肤质”类型及占比分肌抗衰:

不同肤质抗衰重点混合性肌肤35%混合性肌肤：敏感性肌肤：抗氧化+保湿+防晒+抗糖化修护敏感性肌肤油性皮肤30%干性肌肤：“36

岁，干皮偶尔敏感，不知道用什么油性肌肤：15%抗衰老的面霜”保湿滋润+淡化细纹抗氧化干性皮肤11%痘痘肌8%“皮肤敏感肌，有痘痘，毛孔粗大用了产品之后有改善“痘痘肌肤：中性肌肤：清洁补水保湿中性皮肤

1%www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;

部分据网络公开资料整理消费者抗衰追求分区抗衰，更重视眼部和面颊，产品选购上注重功效和成分•

消费者抗衰追求局部精细化，进行分区抗衰；在抗衰部位上，更为关注眼部和面颊，针对这些部位投入的产品更多;与此同时，在投入产品的选购上，功效和产品成分是首要考虑因素，其次为价格和口碑；消费者在产品选购上会综合多维度因素进行考虑，进入更为理性的抗衰阶段。2022

年

H1

阶段消费者提及“部位”&“问题”2022

年

H1

阶段消费者抗衰产品选购注意力抗衰部位肌肤问题使用产品抗衰注意力功效代言人卖家服务成分价格眼部精华、眼霜、眼膜、按摩仪眼部眼角细纹、眼袋、泪沟法令纹、凹陷、色斑、毛孔变大精华液、修复霜、面膜、按摩仪面颊轮廓下降（苹果肌下垂）气味口碑注意力分值精华液、修复霜、面膜前额颈部唇周抬头纹包装安全性颈纹颈霜、颈部提拉贴唇膜、唇膏品质肤质嘴角纹、木偶纹、唇纹、唇干脱皮肤感www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;消费者针对抗衰成分讨论度较去年同期上涨

91%，趋于科学化抗衰•

2022

年

H1

阶段针对成分互动量较去年同期上涨

91%，了解成分已经成为护肤品选择的基础功课；观察消费者抗衰成分讨论内容可以看到，主要将抗衰成分分为四大细分功效进行，其中透明质酸的提及率远高于其余成分，此外麦角硫因

,辅酶等成分基于品牌方的推荐也逐渐形成积累。2021H1vs2022H1

社媒抗衰成分声量互动量2022H1

社媒抗衰成分消费者提及频次麦角硫因:40辅酶

Q10:59+91%115,965,54460,665,807三肽:26二裂酵母:311积雪草:327酵母:641白藜芦醇:92寡肽：146熊果苷:242富勒烯:251葡萄籽:566虾青素:762生育酚:1675抗氧化玻色因:1258胜肽:1309维生素

B6:70肌肽:165角鲨烷:123神经酰胺:229透明质酸:10276+6%视黄醇:4850烟酰胺:1050抗糖化50,16047,315刺激胶原蛋白再生2022

声量补水保湿2021

年声量2022

互动量

2021

年互动量www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;

（互动量计算=单篇帖子或作品的点赞、收藏、评论量总和）在抗衰上，消费者正面情绪远高于负面情绪，多认可抗衰产品功效•

观察用户提及抗衰相关内容的情绪走势可以看到，2022

年

H1

阶段内正向情绪高于负面情绪；1

月份情绪声量高涨多由年度护肤品榜单或盘点内容带来的讨论；3

月份高峰则由购物节引起的关于产品选购向的内容讨论。开年，UP/达人多盘点年度护肤榜单/护肤心得，其中多提及抗衰单品拉到整体讨论量2022H1抗衰需求社媒情绪声量走势正向数量负向数量3.8

购物节头部主播带货推荐、用户选购讨论2022

年

1

月2022

年

2

月2022

年

3

月2022

年

4

月2022

年

5

月2022

年

6

月www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;正面声量：消费者观点分析•

关于抗老的正面情绪集中在：1.有效的抗老方式值得学习2.有效产品/成分值得推荐正向高频词抗老提及次数4165420404178151616015403112038610652750051590995•

“确实是，抗糖

禁糖

都会延缓衰老，这也是明星和现在年轻人都注意饮食的原因。“正面声量占比抗糖•

“保养真的是越早提上日程越好，抗氧化让我想到切开的苹果，水份流失就又暗又黄，这时候就需要葡萄籽精华”嫩肤抗氧化抗衰老抗皱•

“自然堂小紫瓶真的拯救熬夜肌肤轻松

get

好气色”美白85%防晒正面负面保湿去皱健康轻盈180立体174丰富158营养124www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;负面声量：消费者观点分析•

关于抗老的负面情绪集中在：1.除医美外，所有抗老产品均无功效

2.接受自然老去，不要徒增焦虑感负向高频词暗沉提及次数41952425196218701684149412621090860•

“明星离开滤镜美颜一样是法令纹，嘴角下垂，所以那什么抗衰老的美容仪，护肤品还是别太认真[偷笑

R]冬天脸不开裂就行了“负面声量占比干燥显老•

“其实什么年龄就是什么年龄，再怎么显年轻其实一看还是那个年纪的相，明星

40

再怎么也不能和

30

岁的一样！”过敏敏感•

“最近皮肤状态不稳定，细纹暗沉都来了”刺激泛红粗糙长痘正面负面没用183不灵活头晕170141被骗141假的12515%受损89不足41www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;Part3抗衰赛道供给端市场洞察社媒电商面部抗衰市场趋势抗衰机理&成分分析TOP

抗衰品牌产品分析面部抗衰市场整体呈现上升趋势，护肤类产品占据主导地位•

面部抗衰市场整体呈现上升趋势；从细分类目表现看，护肤类产品占据主导地位，占比达

83%，其中精华基于其更为高效的产品功能成为消费者抗衰首选大类；仪器类中美容仪增速高，较去年同期增长

671%，社媒电商平台蕴含巨大的抗衰市场，值得品牌进行入局投入。2022

年

H1

阶段抗衰品类占比2022H1

面部抗衰细分类目抖快销售额及增幅2500200015001000500800%700%600%500%400%300%200%671%护肤类占比：83%433%仪器类占比：17%173%198%165%176%181%135%72%100%0%95%0乳液套装美容仪

精华面膜面霜眼霜水喷雾眼膜15%其他高端线成为抗衰社媒销售额主要构成，大众线市场潜力大•

美容仪器和护肤类销售额主要集中在高价位高端线，而大众线也显示出亮眼的增幅，护肤类目大众线增幅远高于美容仪器类目，但美容仪器高端线和超高端线的销售额增幅超去年同期千倍，说明消费者对于高价位美容仪器接受更高且更愿意投入费用在美容仪器上。护肤类目：2021H1vs2022H1

抖快抗衰商品价格带销售额占比美容仪器类：2021H1vs2022H1

抖快美容仪抗衰商品价格带销售额占比同比增幅同比增幅21%+1039%1768%+115%44%500

元以上（高端线）200-500

元（中端线）5000

元以上（超高端线）2000-5000

元（高端线）53%100-200

元（大众线）1000-2000元（中高端线）500-1000

元（中端线）0-500

元（大众线）+203%33%0-100

元（低端线）707%9%2%59%31%12%+297%+830%6%18%-40%7%1519%+125%17%43%5%5%2022.H12021.H12022.H12021.H1击破衰老诱因，简析产品抗衰机理•

皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化，出现皮肤质地改变（如弹性、张力等）、色素改变、血管萎缩或增生的生理现象，通常分为内源性老化（自然老化）和外源性老化（光老化等）。三大诱因推动肌肤老化真皮层结构受损针对诱因各个击破，实现有效抗衰12清除过量自由基刺激胶原蛋白再生内源性老化：（20%）由机体的内在因素引起

自由基

糖化

激素AGEs自由基原理：清除过量的自由基，抑制

MMP，改善皮肤弹性原理：刺激胶原蛋白再生，提升肌肤含水量、焕活肌底，减少细纹经典成分：生育酚、辅酶

Q经典成分：视黄醇、美容仪34表皮层刺激

GAGs阻断肌肉外源性老化：（80%）光老化

紫外线

环境污染

生活习惯等合成原理：深入真皮层刺激GAGs

合成，从而加强真皮神经传递原理：阻断肌肉神经传递速度，减少细纹和皱纹的深度UV真皮层与表皮间的粘合度皮下组织经典成分：乙酰基六肽-8经典成分：玻色因人体皮肤结构www.ji-gua.com数据：集瓜据网络公开资料整理，参考文献《人体皮肤衰老评价标准》玻尿酸/玻色因/A

醇为产业端头部热门使用成分，麦角硫因/三胜肽涨速飞快，成为抗衰界的黑马成分、TOP产品名称关键词抗衰机理使用品牌2022

年

H1

销售指数2021

年

H1销售指数同比涨幅1透明质酸钠（玻尿酸）刺激胶原蛋白再生巴黎欧莱雅、润百颜、凌博士等625.17140.29346%23玻色因刺激

GAGs

合成巴黎欧莱雅、HBN、植美馥予等珀莱雅、华熙生物、HBN

等215.7879.7397.2071.68122%11%视黄醇（A

醇）刺激胶原蛋白再生4蓝铜胜肽刺激

GAGs

合成薇诺娜、一期一会、野兽代码等68.3421.33220%56富勒烯六胜肽虾青素烟酰胺二裂酵母肌肽清除过量自由基阻断肌肉神经传递清除过量自由基清除过量自由基刺激胶原蛋白再生清除过量自由基黛莱皙、仁和、露得清等珀莱雅、雅诗兰黛、欧诗漫等雅诗兰黛、韩束、DHC

等Olay、修丽可、欧诗漫等雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等HFP、瑷尔博士、颐莲等54.5754.9649.0628.7321.8515.2350.5426.158.478%110%479%27%7822.5816.796.18930%10146%111213141516人参熊果苷清除过量自由基清除过量自由基刺激胶原蛋白再生清除过量自由基阻断肌肉神经传递清除过量自由基雪花秀、毛戈平、天气丹等HBN、薇诺娜、TheOrdinary

等雅顿、润百颜、玉泽等10.148.117.987.827.596.2210.570.901.921.322.823.39-4%805%315%491%169%83%神经酰胺生育酚（维生素

E)寡肽仁和、凡士林、澳佳宝等Olay、HFP、慈丹等积雪草欧莱雅、理肤泉、Kiehl's

等17181920白藜芦醇咖啡因清除过量自由基清除过量自由基清除过量自由基阻断肌肉神经传递资生堂、TheOrdinary、修丽可等HBN、毕生之研、自然堂等雅诗兰黛、倩碧、珀莱雅等兰亭、克丽缇娜等5.525.313.362.9511.490.510.020.00-52%936%麦角硫因三胜肽20702%158610%www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手;

（注：销售相关数据为预估）社媒电商上榜品牌均有明星大单品拉动品牌销量•

护肤类：巴黎欧莱雅在

2022

年

H1

阶段霸占榜首，以热门紫熨斗眼霜拉动品牌整体销量；珀莱雅随后，以早

C

晚

A

抗衰组合吸引消费者；•

仪器类：觅光销售指数遥遥领先，六极射频美容仪

PRO

单品销售表现亮眼。2022

年

H1

阶段面部抗衰护肤类品牌榜单2022

年

H1

阶段面部抗衰仪器类品牌榜单2022H1排名品牌名称

2022H1

销售额指数

2022H1

销量

热销

TOP2

产品类型排名品牌名称销售额指数2022H1

销量2022H1

主推产品12欧莱雅珀莱雅黛莱皙韩束291,415268,493226,970224,899176,388173,585133,384113,676111,11399,1211,395,8221,012,0882,053,001975,6922,564,870702,887655,312878,639564,772910,637套装、眼霜套装、精华套装、水1觅光386,797187,789六极射频美容仪

PRO234567雅萌DR.ARRIVO初普277,722219,877114,92478,00776,90249,51763,47229,83525,353255,34923,71318,975ACE

Pro

四环变频美容仪宙斯

II

代美容仪34套装、水奇迹抗初老射频美容仪冰肌美容仪

pro3.05颐莲喷雾、水mesmoothOGP

时光肌康铂6润百颜凌博士韩熙贞WIS精华、面膜面膜、套装套装、精华面膜、套装面霜、精华智能射频仪家用美容仪器微电流四合一大眼仔

MAX7889JOVS47,26644,75243,98033,34713,53218,821多功能冰点激光嫩肤脱毛仪射频美容仪家用动态射频器飞莫家用水光美容仪9SENSICA10修正10FEMOOIwww.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手;

（注：销售相关数据为预估）TOP5

品牌下抗衰大单品抗衰机理各有差异，抗衰产品走向细分竞争•

TOP5

中国货品牌占

3

席，国货品牌在社媒市场已走向前列；从抗衰机理与成分上看，大单品间各具差异，抗衰走向细分差异化竞争TOP5抗衰护肤类仪器类品牌分析品牌/国籍欧莱雅/法国珀莱雅/中国黛莱皙/中国觅光/中国雅萌/日本复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜（欧莱雅第二代紫熨斗眼霜）珀莱雅弹润透亮青春精华液抗衰大单品品类黛莱皙金花焕活臻萃面霜六极射频美容仪

PROACEPro

四环变频美容仪（双抗精华

2.0）眼霜精华面霜射频美容仪射频美容仪产品图玻色因含量

1

支顶

2

支，更快淡纹，三周可见，多链路「抗氧」多防线「抗糖」宣称功效/卖点有效淡化眼、面、颈

8

大纹路。淡纹紧致、修护维稳唤醒胶原，紧致轮廓胶原「嘭」弹，提拉淡纹卓效对抗各种面部细纹，带来全脸弹润柔滑狙击初老

拯救暗黄深入真皮层刺激

GAGs

合成，从而加强真皮与抗衰机理功效成分产品售价清除自由基清除自由基金花黑茶、二裂酵母45ML/¥699.99射频波深入照射在真皮层，刺激皮肤下的胶原蛋白再生表皮间的粘合度联合麦角硫因、EUK-134、玻色因六极射频、全息微电流双频射频LIPOCHROMAN-6、虾青素、脱羧肌肽30ML/¥31930ML/¥280￥2,899￥3,988数据：集瓜据网络公开资料整理www.ji-gua.com护肤类案例：巴黎欧莱雅抗衰明星单品“紫熨斗眼霜”产品解析巴黎欧莱雅品牌定位欧莱雅

紫熨斗眼霜”“

定位：“触手可及的奢华”

科研创新、专业化、多元化、每年推新品

专利成分：玻色因，多年研发核心高端原料“一个充满法兰西情怀的品牌。她来自于法国，是欧莱雅集团的创始品牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常高档的。我们希望给消费者带来的是‘触手可及的奢华’”产品成分升级-------欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾巴黎欧莱雅产品系列20182022紧致抗老：锁水保湿：第一代第二代添加全新玻色因

PRO复颜视黄醇精粹系列金致小蜜罐系列清润葡萄籽系列清润全日保湿系列•，•

含玻色因、孚玻因成分，促胶原蛋白生成•

协同玻尿酸、类蛇毒胜对抗初老：美白亮肤：淡纹效率更佳•

产品包装升级，自带按复颜玻尿酸水光充盈导入系列青春密码系列金致牡丹系列科研致白三重源白系列臻白晶透系列肽，击退潜在纹摩头数据：集瓜据网络公开资料整理www.ji-gua.com护肤类案例：巴黎欧莱雅抗衰明星单品“紫熨斗眼霜”营销解析•

在紫熨斗眼霜营销上，品牌采取了密集种草来集中引爆的策略；直播达人的选择上头腰部达人的转化表现突出，在种草达人的选择上集中在美妆、生活这两大类型中；在种草内容上，突出了产品成分升级的卖点，反复强调产品升级为玻色因

PRO

以刺激销售转化。2022

年

H1

关联达人等级销售额占比2022

年

H1

种草达人类型种草案例：强调升级尾部

KOL,明星,2%0%头部

KOL,腰部

KOL,

43%54%美妆生活种草

网红美女

搞笑剧情情感

网红帅哥

穿搭时尚www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;仪器类案例：觅光抗衰明星单品“六极射频美容仪

PRO”产品解析觅光核心产品觅光品牌定位&客群六极射频美容仪

PRO：为中国肌肤定制，六级射频美容

定位：定义科技美护

科技护航

守护女性自在觅光

客群：产品需求上追求优质产品的年轻女性红光波脱毛仪通过应用光学原理，法布里-铂罗干涉仪原理，过滤无效有害的短光波，均匀地输出红光波。高清日光镜采用

8

英寸镀银镜面，专业化妆间

1100Lux

级光源，97%日光相似度。有

6

挡亮度、3

种色温，可组合

18

种照明方式。1234六极射频全息维电流IR

红外光隧道红光针对中国肌肤设计，深层赋活胶原蛋白，淡化皱纹、细纹。深入肌肤表层，提拉轮廓，改善肌肤松弛下垂状况。促进血液循环及新陈代谢，焕活肌底，改善皮肤弹性。焕活皮肤底层细胞，提亮皮肤色泽，改善微循环。数据：集瓜据网络公开资料整理www.ji-gua.com仪器类案例：觅光抗衰明星单品“六极射频美容仪

PRO”营销解析内容营销：小红书、抖音两手抓，双平台累计合作占比高达

76.12%，通过双平台种草平台来培养用户认知；电商达人：集中在抖音平台，占比为

80.43%，带货数量上看集中发力在品牌自身和尾部达人分销上。觅光

2022

年

H1

内容营销达人平台分布觅光

2022

年

H1

电商带货达人平台分布觅光

2022

年

H1

达人等级数量分布觅光

AMIRO46.9%品牌号0.34%明星号贾乃亮辛有志3.85%头部达人8.84%腰部达人设计师

April小嘿嘿嘿子39.83%尾部达人www.ji-gua.com数据：集瓜数据（），统计时间：2021.01-2022.06；

统计平台：抖音、快手、小红书、微博、B

站、公众号;Part4

抗衰护肤赛道展望成分创新：爆款升级、原料创新细分功效：分症抗衰细分场景：分龄分肌抗衰抗衰护肤赛道展望一：成分创新，爆款升级•

经过

2021

年全民成分党的市场环境教育下，护肤理念趋向理性化，抗衰需求从单一追求成分逐步走向追求科学配比；同时国产品牌已得到认可，后续可通过成分创新、升级等方式迈入抗衰中高端市场；•

珀莱雅通过打造爆品双抗精华和红宝石精华的早

C

晚

A

的战略，成功跃居成

2021

年最火的国货护肤品之一；随后

2022

年继续针对爆品做成分升级，持续以爆品拉动品牌增长。案例：珀莱雅抗衰明星单品解析珀莱雅“双抗精华液”珀莱雅“红宝石面霜”2020202120202022第一代第二代第一代第二代••麦角硫因+虾青素，高效抗氧肌肽+Collrepair***，全面抗糖•••四重信号肽，利于肌肤饱满紧实神经肽，预防新纹淡••升级为五重信号肽、六胜肽-1PRO新增山金车花精粹，新增两大抗氧成分EUK134×LIPOCHROMAN-6化顽固纹深层抗老30ML/¥28050g/¥319数据：集瓜据网络公开资料整理www.ji-gua.com抗衰护肤赛道相关政策解读：监管政策收严，功效宣称概念不可模糊•

抗衰赛道火热，抗衰管理条例逐渐收严，在产品功效的宣称上概念不可模糊；根据《化妆品功效宣称评价规范》，对产品功能进行宣称前需要进行化妆品检测，同时查阅《化妆品分类规则和分类目录》可以发现并无“抗衰老”“抗老”相关功效，因而在功效宣称上可在抗衰