论数字媒体对文化的影响

论数字媒体对文化的影响20世纪90年代以来信息技术迅猛发展，催生了多种数字新媒体形态与传统文化结合，改变了传统文化的制作方式和传播平台。文化的繁荣与发展，需要多元文化来实现，正是多种文化的交相辉映，才显示出文化的丰富多彩；而多种文化的相互碰撞，又会激发创造出新的文化。数字媒体使得全球文化交流日益密切，改变了世界的文化格局，打破了文化霸权，给予全世界文化交流的机会。二十世纪人类最伟大的发明之一就是电子计算机，而计算机最伟大的应用就应该算是网络了。网络不仅改变了社会、经济的各个方面，而且对文化也带来了全方位的冲击，在人类社会中，信息的表现形式是多种多样的，这些表现形式可以统称为媒体，我们能够用计算机记录和传播信息媒体，而通过计算机存储、处理和传播的信息媒体就被称为数字媒体。数字媒体时代，是电脑时代，是信息化的时代，按麦克卢汉对冷热媒介的划分，数字媒体应当是典型的热媒介。与传统媒体相比，数字媒体显示了极大的优越性，在数字媒体时代，人们不再像以前那样只能作为媒介的受传者被动地接受信息，而且同时又是这种媒介的传播者，人们的选择性得到极大的丰富，无时无刻不在接受信息和选择信息，并参与制造信息。所以，在数字媒体的影响中，最重要的内容就该算是它对社会文化方面的影响和冲击。比如说，在数字媒体对文学的影响中，很典型的一个方面是网络文学的出现和普及，引发了网络文学的迅速发展和壮大。也许在写作的手法上，在表达的内涵上，在社会影响上它还比较稚嫩，但不可否认的是，网络文学已经在文学殿堂中占有了一席之地。它最重要的影响力在于它体现了新时代、新环境下，人们思想观念和文化意识上的变化。出现了各种网络流行语，这些网络语言和符号充分体现了，网络的简洁、开放、自由、创新等特点。同时，也在改变着传统意义上的文学。数字媒体革命使键盘取代了钢笔、圆珠笔和铅笔，所以以后不会再有“推敲”这样的词了，后人也难以再想象出“僧敲月下门”的意境。相反，我们可以想象到的是面色苍白坐在屏幕前，神情呆滞地敲击着键盘的现代人，看着面前闪烁的一排排小字，这时哪还会有什么“推”和“敲”的区别。文化是一个庞大而系统的体系，文学、音乐、宗教、书画等等都是文化，但是，文化中最重要的内涵应该是在这些表现形式下的思维观念和行为方式，就现在人们对文化表现出的思维观念和行为方式，不得不让人为传统文化而担忧。在互联网出现之前，主要以书籍、报刊、电台、电视、电话等传统媒体为主要信息传播渠道；有了互联网之后，一切都变得不一样了。电子政务、电子商务、网络银行、网上购物、网络游戏、电子邮件、电子论坛、网络日志、网络聊天交友、网上图书馆、电子图书、在线视频、远程教学、网络会议、互动电视，甚至网络婚礼、网上追悼和祭奠……凡是涉及到信息传递的领域，网络及其衍生出来的新媒体均有用武之地。高脂肪、高热量、低营养的快餐摧毁着传统的饮食习惯和饮食文化，大投入、高科技、商业包装的影片在排挤着对传统艺术的追求。这些还都只是社会生活的一些方面而已，数字媒体的革命的冲击波远不止这么点范围，可想而知其对文化的冲击是多么巨大。随着时间的推移，如今使用新媒体的受众将会成为未来的主流，新媒体也将随之成为传统媒体，更新的传媒方式也将会产生。新媒体发展的最终结果就是传统媒体平台与新媒体平台的完全融合、互动，产生更为可观的价值和更长的产业链，新媒体使传统媒体的内容多了一个新的跑道，这其实等于多提供了一种收入来源，新媒体是传统媒体体制改善的突破口，传统媒体走向新媒体是必然的。在经济全球化的背景下，在新技术日新月异、风险投资竞相涌入的今天，数字化成为世界各国比拼的新的竞技场，尤其是发达国家都力争成为这场竞赛的领跑者，新媒体的发展已成为不可阻挡的趋势，在数字化浪潮中，新传媒、新产业、新市场不断涌现，并且逐渐成为世界各国的战略发展重点和社会工程，这是一个正在迅速形成的巨大市场，发达国家利用现有的领先技术和事实上的标准制定者的身份，无疑要夺取最大的市场份额。在变化如此迅速的数字时代，对任何一个国家和民族来说，都付不起落伍的代价。中国是世界上最大的发展中国家，要想在新世纪全球性的竞争中立于不败之地，尽快缩短与发达国家的数字化差距，甚至掌握更大的主动权，摆在面前的挑战无疑是巨大而严峻的。今天的中国对数字化的认识已经比过去要深刻得多，全面得多，采取的实际行动也果断得多，有力得多。在数字时代，传媒最本质的变化就是数字化，也就是说，数字技术成为当代各类传媒的核心技术和普遍技术。各类传统大众传媒的数字化步伐日益加快——报刊书籍等印刷媒介，尽管最后的形态还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影发展；传统电影正在向数字电影发展；广播在经历了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播新阶段；电视也正全面迈向数字高清晰度电视。“化”者，彻头彻尾彻里彻外之谓也。“化”的最终结果，传统大众传媒自然也就成了完全意义上的数字传媒。数字化最本质的特点是开放、兼容、共享，因此其发展进程会使传播格局和传媒自身发生重大变革：数字化沟通了以往泾渭分明的信息（计算机）业、电信业、大众传媒业三大领域，不仅出现了以往业务的相互交叉及“三网融合”的新趋势，而且出现了跨领域企业间的并购与整合；数字传媒颠覆传统产业，创造新的产业；数字传媒改变了以往大众传播的特点，使“分众”、“小众”的特点得以发扬光大，更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。如数字化技术使得广播、电视以往稀缺的频道资源成为富裕资源，从而提供了针对各类特定受众的数量众多频道的可能性；数字传媒形成虚拟的环境和空间，将不断改变人们目前人们工作、学习、生活、娱乐、交往的方式；数字传媒使任何人在任何地点任何时间都可以与其他任何人进行任何形态信息的沟通交流；数字传媒不仅使新闻工作者的工作方式发生极大变化，而且使新闻传媒机构在新闻和信息的采集、处理、存储、发送等各个环节上发生重大变化，新的运作机制和工作流程在数字化进程中建立和完善起来。但是数字传媒在产生积极作用的同时，也会产生负面作用和新的问题，这些问题包括假新闻及不良信息泛滥、公民隐私权更易遭到侵犯、知识产权保护更加困难等等，这些都需要认真对待中国人一直以自己五千年的文化骄傲，为自己是世界五大文明中唯一存留至今而骄傲，而网络的诞生不过短短数十年。中国引以为傲的四大发明之一的造纸术，在网络的世界里，已看不到它存在的意义。新媒体毫不留情地抢占着传统媒体的地盘，与此同时，还在不断地开辟新的市场。网络空间的出现，极大地诱发了人类的想象力。而人类的想象有多远，网络的触角就能延伸多远。互联网的真正普及也就是十来年，而如今它已成为大众文化生活中不可替代的重要部分，甚至各国都以信息化程度作为国家发展水平的衡量标准之一。在此信息化浪潮中，大众文化生活势必受到前所未有的影响，因为新媒体的发展挣脱了传统的媒体发展轨道，看起来它似乎已经拥有了自己的能量和意志，其前景不可估量。随着数字媒体不断地向前发展，我们不难想象它越来越重要的作用，因为信息交流是形成和维系社会的重要成分，是人类社会和人类文化存在发展的前提。然而，随着网络的迅速普及，网络及数字媒体带来的负面影响也已经越来越明显地显露出来了。比如说，它们在成为社会联系纽带的同时也在异化着人们之间的社会关系，使得人情越来越冷漠，人们在网上表演着自己，在现实中封闭着自己，比如说：在前所未有地传递着信息的同时，也在倾倒着垃圾；在构造着无所不在的虚拟现实的同时，也在离间人与人的关系，削弱人的社会性这一本性，因而降低了社会的凝聚力和人类的集体责任感。事物总是具有双面性，有利必有弊。数字媒体的影响也是科学技术双刃