可口可乐财务分析报告

天津大学管理与经济学部财务分析课程报告题目可口可乐公司的财务分析报告姓名侯宇玺学号专业工商管理班级1班任课老师唐建生日期1２月TOC\o＂1-3"\h\uHYＰERLINK\l＿Toc２2534一、前言 PAGＥREＦ_Toc２２5343HYPERLＩNK\ｌ_Tｏc10675１.1研究背景和目的ﻩPAＧEREF_Ｔｏｃ1０6753HＹPERLINK\l＿Tｏc19２7９1．2现今中国饮料行业概况 PAGEＲEＦ＿Ｔoc192793HYPＥRLINK＼l_Toｃ２0989１.3可口可乐公司概况ﻩＰAGERＥF_Ｔｏc209894HＹＰEＲLIＮＫ＼l_Ｔoc１155４二、可口可乐公司财务报表分析ﻩＰＡGＥREF_Ｔoc１１554５ＨＹPERLＩNK\ｌ_Ｔｏc３100１2.1资产负债表的分析 PAＧEＲEＦ_Ｔoc310015HYＰERLＩNK\l_Ｔoc154１１2．1．1资产项 PＡGＥREF_Ｔoｃ154１15HYＰERLINK\l＿Tｏc912．1.2负债项ﻩPAＧＥREF_Toc９１5HYPERＬIＮK\l_Toc１745６表2 PＡGＥREF＿Toc174５66ＨＹPＥRLINK\ｌ_Toc239942.1.3全部者权益 ＰAＧEＲＥF_Toｃ2399４6HＹPERLIＮK\l_Tｏc246２22.2利润表的分析 ＰＡＧＥRＥF_Ｔoc246２26HYPＥＲＬINK＼ｌ_Toｃ12５５32．3现金流量表的分析 PAGEREF_Ｔｏc125５３7HＹPERLINＫ＼l＿Toc9６0０2.3.1经营性现金流 PAGＥREF_Toc96007ＨYPEＲLINＫ\l＿Toc10122.3．2投资性现金流ﻩPAGEREF＿Ｔoc1０127ＨYPＥRLINK\l＿Tｏｃ8７642．３.3融资性现金流ﻩPAGEREF_Ｔoc876４8HYPＥRLＩNＫ＼ｌ_Ｔｏｃ4843三、可口可乐面对的中国软饮料市场ﻩＰＡGＥＲEF_Tｏc４8439HYPＥRLＩNK\l_Toc13５6３四、可口可乐公司的竞争力模型分析ﻩPＡGEＲEＦ＿Toｃ1３56311HYＰERLINK\ｌ_Toc1１８７４4.1波特竞争力模型介绍

PAGEＲEF＿Toc1187411HYPEＲＬINK\l_Tｏｃ1２18９4．2可口可乐公司的竞争力模型分析

ﻩ２１8911HＹPERLIＮK\l＿Ｔｏc32５2３4．2.1国内饮料行业内竞争者现在的竞争能力

PAＧＥREF＿Toｃ３25２３11HＹPEＲLINＫ\l＿Toc12974．2．2潜在竞争者进入的能力

ﻩＰAＧERＥF＿Toc12971２HYPＥRLINK\l_Tｏc33264.2.３供应商的讨价还价能力

PAGＥＲEＦ_Toc3３26１2ＨYPERＬINK\ｌ_Toc62４4.2.4购置者的讨价还价能力

ﻩPＡGＥREF_Tｏc624１２HYＰERＬＩNK＼l_Ｔoc１０４634.2．5替代品的替代能力

PAGEREＦ_Tｏc１046313HYPＥRLINK\l＿Toc2２002五、可口可乐公司的市场应对方略 PＡGEREF_Tｏc2２0０213ＨYPERLINK\l_Ｔｏc３976５.1持续提高产品质量

PAGEREF＿Toｃ3９7613ＨYPＥＲLＩNＫ\l_Ｔoc313635.2将产品与中国文化相结合

ﻩPAGEREF_Ｔoc3136313HYＰEＲLINＫ\l_Ｔｏc91625．３多品牌拓展

ﻩＰAGEＲEF_Tｏc91６214ＨＹPERLINK＼l_Tｏc537７5．4强大的销售网络

ﻩＰAＧＥREF_Toｃ53771４ＨYＰＥRLINK\ｌ_Tｏc14１２4六、附表 PAGEREＦ_Ｔoc141241４一、前言１．1研究背景和目的自美国建国以来，最为成功的商品,恐怕还是可口可乐。这风靡世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士(JoｈnS.Pembｅrtoｎ)在家中后院将碳酸水和糖以及可卡和可拉果等混合在一种三角壶中发明的。随着改革开放的不停发展,这一神奇的饮料再次进入中国市场并快速席卷全国。在一定程度上,其碳酸性能够起到像啤酒酒精刺激人类感官的作用，却不会产生诸如醉酒一类的副作用。因此至今被广大青少年所爱慕。市场占有率极高。随着经济的高速发展,饮料行业也在突飞猛进。多个品种、口味,包装层出不穷。本文通过对可口可乐股份有限公司对外公布的近三年年报作为分析对象,结合财务报表分析的有关理论对可口可乐进行财务分析，能够有效协助经营管理者等从战略的高度理解公司经营状况合财务成果，从而对利益有关者进行财务决策提供有限的协助。1.２现今中国饮料行业概况据我国饮品行业现状分析,，我国饮品行业全年累计总产量１7661.0万吨,同比增加6．２3%，规模以上HYPERLINK＂"饮料制造公司实现主营业收入61５7.33亿元，同比增加6．2１％。现对2０15-我国饮品行业概况及现状分析。值得注意的是，饮料行业的利润总额为567亿元,同比增加15%，达成了历史最高值。在过去的一年中，饮品行业的产品种类和市场占比在悄然发生着变化。从产量上看,2０包装ＨYPＥRＬＩＮＫ"＂饮用水类的比重继续加大,碳酸饮料和果蔬汁类别的比重都有小幅下降。在其它品类中,凉茶饮品行业市场销售收入超出500亿元，同比增加10.6％，继续保持较好的增加趋势,位居饮料行业第四大品类。１.3可口可乐公司概况可口可乐公司(ＴheCocａ－CｏｌaCompany)是非酒精性饮料浓缩物和糖浆的重要制造商，分销商和销售商。其重要出售浓缩物，水以及某些成品饮料,装瓶和装罐业务,分销商。总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市，现在是全球最大的饮料公司,又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋,独自拥有世界最出名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。另外，在众多的装瓶和装罐公司拥有全部权利益。其产品存在于世界上全部的地理区域。可口可乐在欧洲的优势特别强,\t"_ｂlａnk"市场份额达成50%，在日本，可口可乐控制了80％的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%,欧洲占有33%,其它国际市场总计２6%。是HＹPERLINK""\t＂_ｂlank"世界五百强公司之一。作为该公司重要部门的汽水饮料每年的销售额约占公司总销售额的8０%。汽水饮料产品占公司总利润的88%。可口可乐美国公司是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和多个果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售多个牌号的酒，重要销于国内市场,是美国第四家最大的酒类生产和销售者;该公司还生产塑料薄膜以及其它消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。可口可乐早在1９2７年就在中国天津、上海建立瓶装厂，19７9年随着中国改革开放,重返中国市场,自１98１年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装公司,并于19８８年在上海建立可口可乐浓缩液厂,除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。可口可乐已经持续成为中国最出名商标之一,根据19９9年在中国进行的盖洛普调查显示,8１%中国消费者认识可口可乐牌号，并且持续被权威机构评比为“最受欢迎饮料”。可口可乐公司财务报表分析2.１资产负债表的分析2.1.1资产项表１结合附表１和上表1能够看到,可口可乐资产总额在13到间处不停下降。涉及了占有总资产绝大部分流动资产、短期应收账款、无形资产、固定资产等。据以往数据表达,在２0之前,可口可乐的各个资产项均处在缓慢上升。阐明近三年来可口可乐公司市场达成饱和，且大有大部分新兴饮料产业冒出,可口可乐的寡头垄断霸主地位逐步缓和。资产＝负债+全部者权益资产的减少反映在负债减少或全部者权益减少或两项都减少。下列,我们来分析负债和全部者权益。2.１．2负债项表2结合附表1和表2，从总负债来看,13—间总负债都在缓慢减小,但幅度不是太大。从其它多个负债来看,三年内的负债成波动或小幅减少。阐明负债的减小影响了总资产负减小,但不是重要因素。2.1.３全部者权益从附表1能够看出，股东权益从２０的228０百万元减少到的1430百万元,到了１5年更是减少到９57百万元。大致一年减少一倍。造成此因素便是公司在这几年已经连年亏损。2.２利润表的分析年份201４20１5合并净利润6676６35９６从利润表来看,可口可乐公司的合并净利润在２0１3年到2０缓慢下降，２０１4年到2０大幅下降,总体呈下降趋势。直观反映出公司这几年营业收入减少以及连年亏损的本质。2.3现金流量表的分析２.3．１经营性现金流2０13/1２/３120１４／１2／３1／12/3１经营净现金流833982941在现金流量表的三大类别中,经营性现金流量净值这一指标较为重要。普通状况下,销售回款速度下降和公司存货增加等因素都会影响到公司的经营性现金流。同时，公司扩产、购置商品、开发新产品等也会造成经营性现金流下降。从表来看,可口可乐的经营性资金流于１３年到１4年增加，到部分减少，总体呈上升趋势。且高于公司总利润。实际反引出公司资金流动的健康走势。2.3.２投资性现金流／１２/31201４/12/3１２015/12/31投资净现金流-3３0-284-2７6投资现金流反映公司对固定资产或HYPERLＩNK"＂\o"金融工具"金融工具等的HYPERLINK＂"\o"投资活动"投资活动所发生的ＨＹPERLINK"＂\o"现金流"现金流。投资性现金流，反映公司对固定资产和有价证券的买卖，以及对其它公司的并购,属于公司“向外输血”的功效。投资活动产生的HYＰEＲＬＩNK""＼o＂现金流出"现金流出重要涉及购建固定资产、HＹPERLINK""\o"无形资产"无形资产和其它长久投资所支付的资金，以及如购置国债或投资股票等金融投资行为所支付的资金。投资活动产生的HYPEＲLIＮK＂"\o"现金流入"现金流入重要涉及出售转让固定资产、无形资产或其它长久投资实际收到的资金，以及金融投资收回的HYＰERLＩＮK""\o"本金"本金和HＹPERＬＩNK""＼o"投资收益"投资收益。本表显示可口可乐公司投资现金流长久为负值，阐明可口可乐公司还在不停扩大再生产。这预示着公司将来业绩可能出现的增加。下文也会分析到可口可乐首席运行官表达，可口可乐会继续扩大在中国的市场份额,为消费再次提速做好准备的方略。2．３．3融资性现金流２０13/12/３1２０14／12／31２０1５/12/31融资净现金流-896-789－698ＨＹPERＬIＮK""\ｏ＂现金流量表"现金流量表的第三项构成部分,反映公司融资活动产生的HYPERＬINK""\o"现金流＂现金流状况。融资性现金流反映HYPERＬIＮK""\ｏ"公司发行"公司发行股票和债券等渠道的HYＰＥＲLＩNK"＂\ｏ＂资金筹集＂资金筹集,属于“接受输血”的功效。公司融资活动产生的HYPERＬINK"＂＼o"现金流入"现金流入重要涉及发行股票和债券募集的资金和HYPERLＩＮK＂＂\o"银行贷款"银行贷款得到的资金等，ＨYPERＬINK""＼o＂融资"融资活动产生的HYPＥRＬIＮK＂"\o"现金流出＂现金流出重要来自于发放现金股利、偿还债券本息、偿还贷款本息，以及HYPERLIＮK""＼o"股票回购"股票回购等支付的资金。就投资者分析HＹＰERLINK""＼o"公司基本面"公司基本面时的重要性来说，这块内容要比HＹPERLINK"＂＼o"经营性现金流"经营性现金流和HＹPEＲLINＫ＂"＼o"投资性现金流＂投资性现金流的重要性低某些。与HYPEＲLＩNK"＂＼o"投资性现金流"投资性现金流分析办法类似，融资性现金流为负数诸多状况下不仅不是坏事，还是投资者乐于见到的状款，如减少负债、发放股利和回购股票都是有益于增加HYＰERＬINK""＼o"股东价值"股东价值的行为。因此,从本表也能够看到,面对于全部者权益减少，可口可乐公司也采用了方法来增加股东价值，以此来改善资产环境。可口可乐面对的中国软饮料市场可口可乐近日公布了２0上六个月财报，全球利润增加5.7%，但营业收入却下跌了4.5７%。中国市场成为连累可口可乐营收增加的一大因素。其实不仅是可口可乐,过去一两年涉及百事可乐在内的诸多饮料巨头在中国的日子都不大好过。疲软的消费正让曾经享有增加红利的饮料巨头们在炎炎夏日感受到寒意。可口可乐营收下跌老对手百事也不好过据可口可乐最新财报数据,20１6年上六个月,可口可乐总营收为２18.21亿美元,同比下跌4.6%。可口可乐销售额的下跌重要受到了亚太区、特别是中国市场的连累；据金融时报报道，可口可乐首席运行官称，2０第二季度可口可乐公司在中国果汁类销售额降幅达成两位数，可口可乐的销售额也出现了下跌。2

其实不只是可口可乐，其老对手百事可乐在中国的日子也不好过。康师傅与百事可乐订立合同，百事可乐在华经营权由康师傅接管,通过这一合同,康师傅进入了碳酸饮料市场。去年康师傅经营的以百事可乐为主的碳酸饮料销量出现了3.９%的下跌。今年一季跌幅更是高达6.９%。可乐销量的下跌,很难解释为消费者对碳酸饮料态度的转变,其它类型的饮料跌幅事实上比可乐还要大。今年一季度康师傅饮料业务收入1１.9２亿美元,同比下跌5.4%,净利润更是大跌36.０％,旗下的茶、果汁、水的销量悉数下跌。去年康师傅的饮料业务已经在负增加了：果汁跌幅为1９.8%，水跌幅为１5．１%,茶跌幅为6.1%，跌幅均超出了碳酸饮料。饮料公司步入寒冬饮料旺季销量下跌除了几个饮料巨头外,国产饮品上市公司的业绩也不甚抱负。重要收入来自茶饮料的HYPERLINK＂＂\ｔ""深深宝A今年上六个月预计亏损1300万元—18０0万元。HYPERLINＫ""＼t""维维股份今年一季度总营收下跌超一成，净利润则暴跌近五成。HＹPＥRLINＫ＂"\t＂"海南椰岛今年上六个月预计亏损4500万元,饮料收入下滑被列入亏损的因素之一。这些公司的境遇其实是中国整个饮品行业步入寒冬的缩影。据国家统计局数据:5月中国软饮料产量为１441万吨，同比下跌9．20%，出现了罕见的负增加。近来三年来，饮料产量增幅已经在持续放缓。增速从201３年的约2０%，急速放缓到去年的6.２%。下图是面包财经根据官方数据绘制的中国近年来饮料产量图：2

消费品集体受创克制资产泡沫让实业看到春天如果排除天气和季节性因素，饮料的销量事实上能够看做快消品的一种缩影;而快消品的销量则比GDP数据更能反映经济的真实处境。根据咨询公司贝恩的报告:以消费量计算,中国都市快消费品消费同比下滑０.9％，201４年则为增加0.１％。从消费价值看，去年快速消费品增速降至３.5％，创五年新低。面包财经近期跟踪了一系列消费类上市公司的经营数据发现:牛奶、啤酒、方便面、餐饮乃至胸罩内衣的龙头公司，近来两年的销售和利润都在遭受着巨大的压力。可口可乐首席运行官表达,可口可乐会继续扩大在中国的市场份额，为消费再次提速做好准备；“中国的快消领域并没有显示出符合GDＰ增速的强劲消费能力”。其实GDP的数据诸多时候不能太当真，多拍几个地王，资金在金融系统内空转也能推升GDP数据。可口可乐公司的竞争力模型分析下面以波特的竞争力模型为分析工具,从国内饮料行业内竞争者现在的竞争能力、供应商的讨价还价能力、购置者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力和替代品的替代能力五个方面综合分析了可口可乐公司在我国面临的竞争和威胁。

4.1波特竞争力模型介绍

竞争力模型又被称为五力模型,是由哈佛大学商学院的迈克尔波特专家提出的，用于公司竞争战略的分析，能够充足的分析公司所处的竞争环境，对全球公司的战略制订都产生了深远的影响。

4.2可口可乐公司的竞争力模型分析

4．2.１国内饮料行业内竞争者现在的竞争能力

可口可乐公司的在中国最大竞争对手无疑是百事可乐，该公司不仅产品与可口可乐含有极大的类似性，并且在国际上的地位也是与可口可乐最为靠近的一种,与之相比,可口可乐公司的优势在于其在中国拥有者强大的营销网络和分销体系,这一点是国内其它饮料公司无法做到的。百事可乐公司大打年轻牌,抓住了可乐的消费人群大部分都是年轻人这一特点,用“新一代的选择”这样的广告语快速提高了自己的影响力，对可口可乐公司无疑产生了巨大的威胁。

另外，在其它市场中,康师傅、统一等公司不停增资加码非碳酸饮料，力图从健康饮料的角度抢占可口可乐公司的市场份额;

矿泉水市场上,由于可口可乐公司矿泉水品牌“冰露”进入中国市场较晚，因此其市场份额远远落后于娃哈哈、农夫山泉等公司。在这两个市场上可口可乐公司并不占有优势。4.2.2潜在竞争者进入的能力

现在我国饮料行业属于卖方集中度很高的行业，公司收购兼并时有发生，行业垄断进度进程不停加速，但是，由于饮料行业产品的差别化程度不大，因此很难发生市场独占,行业对资本的投入量规定不高，转移成本较低,因此该行业的进入壁垒较低，新进入这相对容易进入,这决定了可口可乐公司的潜在竞争者有诸多。饮料市场的光明的发展前景也使得越来越多的公司想进入该市场来分一杯羹，碳酸饮料方面的可口可乐公司和百事可乐公司,其它饮料市场中如康师傅、统一等都是潜在竞争者争相模仿的典型，可口可乐公司作为饮料行业的领导者，可口可乐公司即使有着其独特的配方，但仍需对这些潜在威胁提高警惕。

4.２.3供应商的讨价还价能力

可口可乐公司是全球市场份额最大的饮料公司,规模之大决定了其对原材料需求之多，因此供应商对于可口可乐公司的讨价还价能力相对较弱，很难想象有哪个供应商乐意失去可口可乐这样大的一种购置者，在几年前供应商的讨价还价能力对可口可乐公司的影响还是相对较小的,然而,近几年来,牛奶、塑料、石油等价格大幅上涨使得可口可乐公司的地原材料成本上涨约一倍,这样使得诸多长久与可口可乐公司合作的原材料供应商也大感吃不消，难以继续供应，甚至尚有部分供应商因无法履约而片面毁约,这给可口可乐公司带来了难以预计的损失，这样就使供应商讨价还价能力有所增强。

4.2.4购置者的讨价还价能力

从20

世纪8０

年代初饮料市场启动开始至今，我国的饮料消费者对饮料的需求变得越来越理性，从一开始的汽水到后来首先进入我国市场的可口可乐等碳酸饮料,到现在的运动功效饮料，茶饮料,果汁饮料等百花齐放的局面,使得消费者的购置选择逐步增多,这样无疑增强了购置者的讨价还价能力。

现在的购置者对饮料的规定已经从单纯的解渴需求上升为“解渴+

好喝+

营养”的综合需求，这也对饮料公司提出了更高的规定，可口可乐公司作为饮料行业的领导者更应当注意到这一点,要满足购置者多方面的需求,才干竞争如此激烈的饮料市场上抢占更多的市场份额。

4.２.5替代品的替代能力

从碳酸饮料市场来说，百事可乐、非常可乐、崂山可乐等可乐品种各有特点对可口可乐都有一定的威胁,而威胁最大的无疑是百事可乐,就现在的年轻人来看喜欢喝百事可乐的人数在逐步增加大有赶超可口可乐之势。

从非碳酸饮料市场来看,由于在碳酸饮料市场挑战可口可乐公司的难度较大其它各大饮料公司纷纷在非碳酸饮料市场下足功夫，如,运动型饮料中，百事可乐公司的佳得乐、乐百氏的脉动;

茶饮料中,康师傅的绿茶、统一的绿茶;

果汁饮料中的汇源果汁等都对可口可乐公司的产品产生了替代作用，抢占了部分的市场份额，对可口可乐公司形成了较大的威胁。

五、可口可乐公司的市场应对方略作为领导型品牌，可口可乐公司能在竞争如此激烈,面临如此多威胁的中国饮料市场仍遥遥领先其它对手，其方略有下列几点:

５.1持续提高产品质量

可口可乐之因此能够获得如此大的成功,其最重要的一种因素就是质量的保持。可口可乐公司始终都将产品品质的管理和质量的确保放在首要位置，例如,该公司在全球装瓶厂推广的ＴＣCQS

系统,就充足体现了可口可乐的这种理念。5.２将产品与中国文化相结合

可口可乐公司进入每一种国家都会从该国文化和人们生活习惯的角度对产品做出对应的调节,进入中国后也根据中国的风土人情对其传统的广告方略做出了变化，中国的当红明星、传统吉祥物都出现在了广告和产品的包装上,这一点得到了市场的广泛承认。

5．3多品牌拓展

单一品牌的饮料必定不能满足消费者多变的需求,可口可乐为了满足顾客的不同偏好推出了不同尺寸和不同款式的品牌，例如，酷儿、醒目、健怡、雪碧和芬达等品牌都属于可口可乐公司，而这几个饮料的口味又有很大的不同，适合的人群也有所差别，这样就为可口可乐公司争取到了更大的市场份额。

５．4强大的销售网络

与竞争对手相比，可口可乐公司拥有着最强大的销售网络,该公司坚持无处不在的营销方略，非常重视销售网络的不停完善，现在,可口可乐公司已经拥有几十种网络进行产品的销售,正是这种密如蜘蛛网的销售网络，使得全世界的每个地方每个角落的消费者都能够随时享用到可口可乐公司的产品。附表附表1资产负债表单位：百万美元2０15／1２/3120１4/１2/３1/12/31·流动资产2，046.０02,460.00２,568.0０·其中:现金和短期投资17０22３343·其中：现金1７02２334３·短期应收账款1,370.０01,５81．001，６04．0０·存货336３8８452·其它流动资产１７0２68１69·投资和预付款0００·长久应收票据000·无形资产3,４71.０03，742.004，12８.00·固定资产、厂房和设备１,920.002,１01．０0２,353．0０·递延税资产0０0·其它资产１７４2404７6·总投资00０·累计：总资产7，６11．00８,5４3．0０9,５25.00负债项·流动负债2，157.０0２，608.002，195.０0·其中:短期债务454632１11·应付账款４８６５37４８6·应交税费16２１7２2２9·其它流动负债1，055.００1,2６7.0０1,369.0０·长久债务3,4０7.0０3,320.０03，726.0０·递延税负债8５49７７１，103．00·其它负债23６20７2２１·累计：总负债6,６５4.