市场营销知识后三章测试题

市场营销知识后三章测试题一.选择题（40分）在企业开始进行营销活动之前，总要先进行()活动.计划B.调研C.预测D.宣传2.对与公司直接或间接争夺市场的对手情况进行了解叫做（）调研A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.竞争环境3.营销人员对顾客的规模、构成、家庭和购买动机、方式等内容开展调研叫做（）调研。A.消费者B.产品C.促销D.渠道4.因果性调研往往在企业（）时被使用。A.开发新产品B.要做出全新营销策略C.需要客观实际资料D.解决某些具体问题5.（）是最古老也是最常见的市场营销组织形式。A.职能式组织B.产品式组织C.地区式组织D.市场式组织6.头脑风暴法是（）预测方法的一种。A.顾客意见B.经验判断C.专家会议D.指数平滑法7.市场预测最后一个程序要（）。A.确定预测误差B.推广预测模型C.选择预测结果D.提出预测报告8.（）最适合收集因果关系的信息。A.观察法B.询问法C.试验法D.抽样法9.当某国所得税较高时，公司之间转移价格应采取（）。A.高进低出B.低进高出C.低进低出D.高进高出10.企业开发出新产品时可以采用（）。A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.实验性调研11.可口可乐公司和麦当劳公司采用的国际市场营销产品策略是（）。A.产品和信息改造策略B.全新产品策略C.产品和信息传递双向调整策略D.产品和信息直接延伸策略12.市场需求预测不是抽象地预测购买者的需求欲望，而是预测（）的需求量。A.有支付能力B.有供货能力C.有竞争能力D.有配送能力13.以下（）不是产品式组织的特点。A.缺乏整体观念B.部门冲突C.多头领导D.产品缺乏竞争力14.企业组织进行重大决策，需要客观实际的资料时可以采用（）。A.探测型调研B.描述性调研C.因果性调研D.实验性调研15.自行车在发达国家主要是作为运动器材或儿童用具，在我国则是成年人的代步工具，则该产品在进入不同国家市场时，需要采用（）的国际市场营销产品策略。A.产品和信息直接延伸策略，B.产品直接延伸，信息传递改变策略，C.产品修改，信息传递直接延伸策略，D.产品和信息传递双向调整策略。16.确定调研方法就是确定收集（）的方法。A.第一手资料B.第二手资料C.全面资料D.抽样资料17.产品——市场式组织的主要缺点是（）。Ａ.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽视C.容易造成计划和实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息18.当某国出现通货膨胀时，公司之间转移价格应采取（）。A.高进低出B.低进高出C.低进低出D.高进高出19.以调查某一时期某种产品的销量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）调研。Ａ.探索性B.描述性C.因果关系D.预测性20.工业发展中类型的国家着重于开发（）。A.一般产品B.特殊产品C.高技术产品D.劳动密集型产品二.判断题（20分）1.在营销实践中，任何营销活动都是从营销计划开始的，计划是营销活动的起点。（）2．市场营销调研的内容十分广泛,每一项调研活动都是涉及营销活动的方方面面。（）3.技术环境是目前影响人类命运的最引人注目的因素。（）4.观察性调研可用于获取人们不愿或不能提供的信息。（）5．市场占有率预测实际上就是对市场需求结构进行预测。（）6.移动平均法是在算数平均预测法的基础上发展起来的一种方法。（）7.存货周转率越高越好，说明存货水平较低，周转慢，资金使用效率越低。（）8.衡量一个市场营销组织的优势，关键是要看它的效率。（）9.同一个产品的国际市场价格与国内价格一般没有多大差异。（）10.佣金制是指根据推销人员完成的销售额或利润额的大小支付一定比例的报酬的一种制度。()三.名词解释题（12分）1、市场营销调研2、市场营销预测3、市场营销控制4、国际市场营销四.简答题。1.市场营销调研对企业市场营销活动有什么意义？（4分）2.市场营销调研有哪些程序？（4分）3.市场营销控制的步骤如何？（5分）4.国际市场营销有什么特点？（4分）5.国际市场的价格和国内市场相比，多了哪些内容?（1分）五.案例题（10分）国内某知名企业原来是专门生产洗衣机的厂家，在企业的发展过程中，企业采取了多元化的发展策略，开始生产电视、空调、冰箱、计算机并涉足家庭装修行业。伴随着企业产品的变化，企业开始对原来分布在全国各地的营销组织进行整合，他们把原来各地的一个组织分解为互相独立的多个组织，成立了洗衣机商品部、电视机商品部等等。问题：这家企业为什么进行组织整合？它原来的营销组织类型是哪一类？变化后呢？这种整合的优越性是什么？会带来什么样的问题？个人工作业务总结本人于2009年7月进入新疆中正鑫磊地矿技术服务有限公司(前身为“西安中正矿业信息咨询有限公司”)，主要从事测量技术工作，至今已有三年。在这宝贵的三年时间里，我边工作、边学习测绘相专业书籍，遇到不懂得问题积极的请教工程师们，在他们耐心的教授和指导下，我的专业知识水平得到了很到的提高，并在实地测量工作中加以运用、总结，不断的提高自己的专业技术水平。同时积极的参与技术培训学习，加速自身知识的不断更新和自身素质的提高。努力使自己成为一名合格的测绘技术人员。在这三年中，在公司各领导及同事的帮助带领下，按照岗位职责要求和行为规范，努力做好本职工作，认真完成了领导所交给的各项工作，在思想觉悟及工作能力方面有了很大的提高。

在思想上积极向上，能够认真贯彻党的基本方针政策，积极学习政治理论，坚持四项基本原则，遵纪守法，爱岗敬业，具有强烈的责任感和事业心。积极主动学习专业知识，工作态度端正，认真负责，具有良好的思想政治素质、思想品质和职业道德。

在工作态度方面，勤奋敬业，热爱本职工作，能够正确认真的对待每一项工作，能够主动寻找自己的不足并及时学习补充，始终保持严谨认真的工作态度和一丝不苟的工作作风。

在公司领导的关怀以及同事们的支持和帮助下，我迅速的完成了职业角色的转变。一、回顾这四年来的职业生涯，我主要做了以下工作：1、参与了新疆库车县新疆库车县胡同布拉克石灰岩矿的野外测绘和放线工作、点之记的编写工作、1:2000地形地质图修测、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，提交成果《新疆库车县胡同布拉克石灰岩矿普查报告》已通过评审。2、参与了库车县城北水厂建设项目用地压覆矿产资源评估项目的室内地质资料编写工作，提交成果为《库车县城北水厂建设项目用地压覆矿产资源评估报告》，现已通过评审。3、参与了《新疆库车县巴西克其克盐矿普查》项目的野外地质勘查工作，参与项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘查线剖面测量、测绘内业资料的编写工作；最终提交的《新疆库车县康村盐矿普查报告》已通过评审。4、参与了新疆哈密市南坡子泉金矿2009年度矿山储量监测工作，项目包括：野外地质测量与室内地质资料的编写，提交成果为《新疆哈密市南坡子泉金矿2009年度矿山储量年报》，现已通过评审。6、参与了《新疆博乐市五台石灰岩矿9号矿区勘探》项目的野外地质勘查工作，项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，并绘制相应图件。7、参与了《新疆博乐市托特克斜花岗岩矿详查报告》项目的野外地质勘查工作，项目包括：1:2000地质测图、1:1000勘探剖面测量、测绘内业资料的编写工作，并绘制相应图件。通过以上的这些工作，我学习并具备了以下工作能力：

1、通过实习，对测绘这门学科的研究内容及实际意义有了系统的认识。加深对测量学基本理论的理解，能够用有关理论指导作业实践，做到理论与实践相统一，提高分析问题、解决问题的能力，从而对测量学的基本内容得到一次实际应用，使所学知识进一步巩固、深化。2、熟悉了三、四等控制测量的作业程序及施测方法，并掌握了全站仪、静态GPS、RTK等测量仪器的工作原理和操作方法。3、掌握了GPS控制测量内业解算软件（南方测绘Gps数据处理）以及内业成图软件（南方cass）的操作应用。能够将外业测量的数据导入软件进行地形图成图和处理。4、在项目技术负责的指导下熟悉了测量技术总结的编写要求和方法，并参与了部分项目测量技术总结章节的编写工作。5、在项目负责的领导下参与整个测量项目的组织运作，对项目的实施过程有了深刻理解。通过在项目组的实习锻炼了自己的组织协调能力，为以后的工作打下了坚实基础。二、工作中尚存在的问题

从事测绘工作以来，深深感受到工作的繁忙、责任的