2022年广电媒体数字化发展研究报告

目录CONTENT1.

广电媒体数字化发展背景与现状2.

视频服务数字化：立足内容优势，匹配用户需求，深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量3.

新闻资讯数字化：恪守媒体立场，拥抱科技与创新，“下乡出海”，扩大影响范围4.

音频服务数字化：独有优质内容叠加运营策略，充分挖掘个性化需求与场景增量5.

广电媒体数字化发展趋势P

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Insight广电媒体数字化发展背景与现状P

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Insight发展背景：政策导向要求传统媒体与新兴媒体融合发展2014年8月2019年10月2021年3月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展国家广播电视总局发布《总局关于创建广播电视媒体融合发展创新中心有关事宜的通知》决定择优创建广播电视媒体融合发展创新中心，以改革创新的思路举措，汇聚各方力量、深入研究探索、强化应用示范，加快推进广播电视媒体与新兴媒体深度融合一体发展国家广播电视总局印发《关于组织制定广播电视媒体深度融合发展三年行动计划的通知》，要求地市级以上广播电视台要提高政治站位，树立改革思维，强化问题导向，抓紧谋划和制订本机构媒体深度融合发展三年行动计划，明确任务书、时间表和路线图，严格高效组织实施，推动媒体深度融合工作取得实效2016年7月2020年9月2022年4月国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关中宣部、财政部、国家广播电视总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》，在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展于加快推进媒体深度融合发展的意见》，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系P

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Insight发展背景：借助数字经济的东风，广电媒体推进数字化转型，实现营销增长•就广告营销收入来看，2019至2021年，广播电视行业广告收入增幅分别为11.3%、-6.5%和58.7%，其中通过互联网取得的新媒体广告收入增幅分别为68.5%、7.4%和124.9%，收入占比从39.9%提升至65.0%，互联网新媒体已经成为广电行业广告创收的最主要增长点。•就广播电视产品销售收入来看，2019至2021年，传统广播电视节目销售收入年化增长率为-22.6%、-17.3%和6.4%，而网络视听收入年化增长率为111.3%、69.4%和22.1%，占当年实际创收收入从25.7%提升至37.2%，可见网络视听节目服务收入（收入、用户付费收入等）、其他网络视听收入（短视频、电商直播等）相关收入相较传统广播电视销售业务更具增长活力。2012-2021我国数字经济规模变化（万亿元）：2019-2021年广播电视行业收入（亿元）：2001.545.5传统广播电视广告收入通过互联网取得的新媒体广告收入其他广告收入998.9890.0828.8789.6786.511.0247.7260.5291.52019年2020年2021年2012年2021年2019-2021年传统广播电视节目销售收入与持证及备案机构网络视听收入2012-2021我国数字经济占国内生产总值比重变化：111.3%3594.7传统广播电视节目销售收入（亿元）持证及备案机构网络视听收入（亿元）传统广播电视节目销售收入增幅2943.969.4%39.8%1738.222.1%6.4%21.6%持证及备案机构网络视听收入增幅497.7-22.6%2019年438.2411.8-17.3%2012年2021年2020年2021年P

5数据：国家广播电视总局、网络公开资料，CTR分析整理国际视野

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Insight发展背景：新技术发展推动广电媒体赛道转换，孕育新市场的发展诉求5G•2019年11月20日，首个国家级5G新媒体平台“

央

视

频

”

正

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上

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，

这

是

总

台

基

于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰，在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视•5G专网推动完成高速自动采集、高实时高可靠性信息传输、内容自动剪辑编辑、实时内容加载等多种工作，推动产生更多商业模式和落地应用云计算•••新一代的融媒体平台可快速将应用构建和部署到解耦的云计算平台上，为受众的用户群体提供更高的应用访问性能和高访问并发时的弹性伸缩5G总台更借此成为国内第一家建设

智能化媒体中台的主流媒体。大数据利用大数据技术，精准定位目标用户、细分目标用户、洞悉用户需求，并据此对媒体产品进行转型升级、重构媒体业态•2022年冬奥会采用“5G+8K”技术对赛事进行转播，联动城市户外8K超高清大屏、示范社区中屏和个人终端小屏，首次实现不同场景下的跨屏融合传播。人工智能人工智能使内容生产智能化、快速发现新闻线索并进行高效的信息整理等P

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Insight发展现状：智慧广电新模式“一云多屏”

的数字化发展策略布局•在数字化发展的进程中，广电形成了以融合媒体智能传播、以全面提升广播电视管理、网络、业务及服务能力为目标的智慧广电新模式“一云多屏”广播电视系统。•将电视大屏的功能无缝移植到移动终端上，让用户随时随地收看电视节目，实现大屏小屏共享，为用户提供极致与完美的视频服务和观赏体验。同步极速云电视热播节目在任何终端可使用功能•

点播

•

断点续看•

电影•

时事新闻•

电视剧•

……实时收看136套高、标清直播频道•

回看•

时移•

……•

收藏•

预约节目•

央视频道•

卫视频道•

……•

国际频道•

省内频道功能优势多屏互动下载订阅云服务家长控制云服务智能云搜索智能关联推荐直播、点播快速切换基于云架构的内容存储高效的海量数据处理强大的数据挖掘功能平台能力智能调度和服务媒资运维操作简便快捷强大快捷的内容搜索能力电视手机pad一云多屏优势是针对广播电视用户开发的一款视频播放类系统P

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Insight发展现状：

第三方平台+自有APP实现多平台多场景布局•一云多屏的发展策略格局下，广电为了提升网络传播能力，一方面逐步加强在微博、微信公众号和抖音等在内的各种大型互联网内容平台中的账号建设；同时，大力建设功能多元、覆盖广泛的自有应用，实现从新媒体平台上的主流媒体到“主流新媒体”的转变。自有APP建设考虑因素微信、微博、抖音作为新媒体平台，是用户主要社交聚集地•

众多广电媒体基于现阶段发展目标，权衡自有APP建设利弊，优化内容生产工具与途径月活跃用户数TOP10APP（亿人）微信

支付宝

抖音

淘宝

QQ

拼多多

百度

高德地图

微博

搜狗输入法12.17.112.212.312.312.3用户体量资金投入……受众需求内容投入技术支撑7.07.07.16.9投入产出比3.93.73.73.43.32022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月布局微信公众号、微博、抖音，实现多平台多场景触达建设自有APP，实现“主流新媒体”的转变•

广电媒体触点衍生至用户生活多场景，提供更加直接、即时的广电内容资讯央视新闻为中央广播电视总台新闻新媒体中心官方客户端。提供丰富的新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，24小时滚动更新，让你随时随地获取新闻资讯。网络社交场景短视频场景即时通讯场景央视频聚合中央广播电视总台海量节目资源，轻松实现手机刷视频、看电视、观直播；携手广大创作者建设账号森林，开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”。打造一款有品质的视频社交媒体平台。数据：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野

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Insight发展现状：主流广电媒体应用盘点•移动互联时代下，移动终端扮演着至关重要的角色；从全平台布局来看，自有手机应用既是最主要的流量载体，又是用户浏览链路的重要一环，是主流媒体避免“渠道化、通道化”、掌握媒体传播话语权、扩大自身舆论声量的重要阵地。•基于此，广电媒体在数字化进程中开发了数量繁多、功能齐全的手机应用，主要涉及视频服务、新闻资讯、音频服务三个主要门类以及其他涉及移动购物、学习教育等功能的手机应用。视频服务新闻资讯冀时音频服务其他应用卡酷央视频央视影音央视少儿CCTV手机电视央视文艺1905电影网电影频道芒果TV中国蓝TV百视TV四川观察万视达……央视体育央视新闻央视财经央广网闪电新闻陕西头条看看新闻壹深圳听听FM大象新闻极光新闻长江云花生FM粤听小芒快乐购东方购物央广小品……大蓝鲸阿基米德深爱听北高峰云听北京时间海博TV今视频津云北斗融媒奔腾融媒宁聚中国蓝新闻第1眼广东体育触电新闻百姓关注看厦门……湖南IPTV风芒蓝睛新闻爱青岛……P

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Insight发展现状：广电融媒体APP综合指数

广电融媒体APP综合指数定义：CTR根据xinghan-移动用户分析系统针对广电机构运营的多个融媒体APP的用户规模、用户黏性、产品矩阵等指标对广电融媒体进行综合评分，得出广电融媒体的综合指数评分，满分为100分，综合指数越高代表广电媒体融合发展成果越优异。

中央广播电视总台融媒体APP产品矩阵丰富，覆盖了包括视频、新闻资讯、音频、教育、购物等多个行业，满足用户多元的网络休闲娱乐学习需求，覆盖用户广，综合指数91.5分；湖南广播电视台牢牢把握年轻群体的娱乐需求，以绝佳的娱乐晚会、节目策划能力使芒果TV用户规模在众多广电融媒体应用中首屈一指。2022年12月广电融媒体APP综合指数TOP10：排名1广电机构综合指数中央广播电视总台湖南广播电视台浙江广播电视集团北京广播电视台上海广播电视台河南广播电视台内蒙古广播电视台广东广播电视台天津广播电视台福建省广播影视集团91.5287.383.080.534577.776.576.476.2678976.073.810P

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Insight数据：CTRXinghan-移动用户分析系统视频服务数字化P

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Insight立足内容优势，匹配用户需求深化媒体内容与形式融合，有效扩大媒体声量内容优势内容优势：核心转播资源优势内容优势：内容制作资源优势内容优势：IP内容建设优势用户需求用户需求：

“纪录片”与“短剧”等内容需求用户需求：

“实时”、“互动”属性需求P

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Insight内依托核心转播资源，嫁接技术与内容制作优势，实现用户增长容

依托权威核心转播资源，助力破圈，引导受众回流，如央视冬奥、亚洲杯、世界杯等。在线视频领域竞争激烈，平台依托核心资源与转播技术优势，可在竞争中实现用户增长与破圈：央视频：核心赛事转播资源+配套独家内容节目+赛事转播技术提升观看体验腾讯视频芒果tv央视频咪咕视频•

核心赛事转播资源：2022年北京冬奥会….•

配套独家内容节目：大咖陪你看、带你一起看冬奥

、全景冬奥会、冬奥1+1、等新闻栏目冬奥会CBA优酷哔哩哔哩中超•

赛事转播技术：8K、VR沉浸式观赛体验、北京冬奥会VR互动H5产品法甲•••独家/核心赛事转播资源意甲英超央视频独家内容资源…平台资源转播技术与经验优势…•

核心赛事转播资源：

2022年卡塔尔世界杯•

配套独家内容节目：央视频之夜、不一young的卡塔尔、金杯的旅程、32强巡礼、欧雷欧雷陪看团等原创节目•

赛事转播技术：多角度观赛视角、竖屏沉浸式体验•••••用户数增长新圈层用户加入用户黏性提升…德甲世界杯斯诺克赛事排球赛事P

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Insight内2022年卡塔尔世界杯期间央视频实现活跃用户规模与黏性显著提升容

央视频的月活跃用户规模在2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯期间有明显上升。央视频2022年1月至12月月活跃用户数/万人变化：央视频2022年11月-12月用户使用频次变化Vs2022年1月：2022年北京冬奥会2022年卡塔尔世界杯月均使用次数99.0%79.5%月活跃用户数/万人环比增长率15.9%8.6%0.1%

4.1%3.7%-4.8%-11.2%-16.0%63.7-40.1%58.752.22022.012022.112022.121月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月P

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Insight数据：CTRXinghan-移动用户分析系统内全年多款晚会、综艺等自制内容拉动芒果TV活跃用户增长容

优质自制综艺、晚会等是芒果TV月活跃用户持续波动增长的杀手锏。围绕全年不同节日持续输出多档晚会芒果TV2022年1月至12月月活跃用户数/万人变化：2022年春节晚会乘风破浪的姐姐第三季开播2023年跨年晚会声生不息开播中秋晚会月活跃用户数/万人环比增长率元宵晚会中秋晚会跨年晚会春节晚会38.2%15.4%

13.7%1.8%3.9%4.3%-1.7%打造众多优质爆款综艺-9.2%-8.1%-19.0%-18.1%•灯塔数据显示，年度全网正片播放市占率TOP30中，芒果TV《披荆斩棘2》《乘风破浪3》《大侦探7》等7档独播节目上榜。其中，《乘风破浪3》领跑网综市场，正片有效播放达6.6亿1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月乘风破浪的姐姐

披荆斩棘的哥哥声生不息大侦探7第三季第二季P

15数据：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野

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Insight内推动平台IP内容建设，撬动新增长空间容

通过发力数字藏品、IP形象设计、IP内容与活动打造等方式，推动平台IP化运营建设，撬动新增长空间。芒果超媒上线芒果数字藏品平台，发行多款剧综IP衍生数字藏品、艺术品、图片等中国蓝TV多产业并进，打造业态“破圈”IP，撬动新增长空间，文创产业、体育产业、电竞产业是当前主要拓展方向积极与浙江卫视共同开发IP文创，如与《王牌对王牌》节目共同推出“王牌仔”IP品牌，与《奔跑吧》节目联动，于线下策《乘风破浪3》《声生不息》系列数字藏品《天天向上》系列数字藏品文创产业体育产业划运营“奔奔事务所”快闪店系列数字藏品打造“美好体育·助跑共富”IP，推出山区26县的新媒体作品——“共富邮局·美好体育明信片”；打造《美好体育·亮出王牌》IP系列直播轻综艺，做大“美好体育”IP声量2022年，芒果TV首款互动数藏“乘风破浪‘乘风仙子’数字盲盒”于芒果数字藏品平台正式发布2022年，芒果TV

App上线“声生不息《金曲》”数字藏品，分别为《集结》、《竞歌》、《金曲》、《余音袅袅》2022年，天天向上工作室发售两款数字藏品“天天向上·齐思钧队的畅想”、“天天向上·汪涵队的畅想”打造如《电竞者说》、《破局》等电竞周边节目，在中国蓝TV客户端上线“电竞频道”，为电竞产业的拓展提供媒介支持文创产业侦心不改·芒果崽系列《尚食》系列数字藏品数字藏品P

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Insight需用户对视频内容需求变化，带来“纪录片”与“短剧”等内容增长求

单集时长不超过10分钟的网络剧，又被称作“地铁剧”、“泡面番”、“下饭剧”。微短剧因其节奏快、爆点多、内容新，迅速抓住了网络观众的痛点，满足了当下用户快餐文化的看剧需求。知识浓度高、思想层次深的纪录片契合当下用户对精品视频内容的消费需求剧情节奏快、单集时长短的短剧迎合当下用户对解压刷剧视频内容的消费需求2018-2021年全国纪录片播出时长及同比变化：2022年上线短剧数量与变化：播出时长/万小时同比增长率+57%27.3%74.123.7%Q3上新176部19.3%Q2上新112部12.4%62.150.244.72018201920202021P

17数据：2022年纪录片年轻用户调研报告、2022Q3短剧季度报告国际视野

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Insight需因势利导，借助高品质系列视频、网络短剧等撬动流量增长点求

内容为王，好的内容制作离不开对市场、用户与自身优势的深刻认知与合理运用。广电媒体在线视频应用纷纷从自身内容制作优势，平台用户特点与差异化市场内容供给等角度，打造高品质系列视频、综艺内容、网络短剧等，撬动流量增长点。•

央视频立足平台精品内容制作优势，•

芒果tv依托自身综艺内容制作基因，打造时下热点短剧、轻综艺视频•

央视少儿基于平台用户特征，打造“小喇叭”频道，提供纯“听觉”内容打造多款畅销纪录片视频P

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Insight需用户对在线视频的“实时”、“互动”属性需求增长求

随着短视频直播应用的不断普及，用户观看短视频直播的习惯逐渐养成，带来用户对在线视频内容的需求由内容观看到实时表达与互动演进。我国移动短视频&直播活跃用户规模变化：用户对在线视频内容的需求由内容观看到实时表达与互动演进：月活跃用户规模/万人增长率实时交流：对直播内容需求增长，以实时直播的形式增强内容观看的参与感与陪伴感参与互动活动7.5%7.3%刷礼物发弹幕互动评论：观看内容的同时，表达自己的看法并了解他人的观点与有趣的评论94671.188250.8转发/分享互动留言趣味交流：以趣味活动、专属房间等形式，为用户提供基于观看内容的互动体验加入社群/圈圈层归属：以社群、圈子等形式，为用户提供专属身份与圈层信息交流平台子2021.122022.12P

19数据：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野

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Insight需多场景布局，为用户提供更加聚焦、更强互动的视频直播观看体验求

积极应对用户视频观看实时、互动需求，通过开发与运营视频直播类应用、在现有应用内开设“直播”板块，提供交流专区等方式多场景布局，为用户的直播视频观看需求提供更多选择，更具互动效果的观看体验。开发与运营视频直播类应用，为用户提供更加聚焦的电视直播与视频直播内容服务在现有的在线视频应用内开设“直播”板块，同时为用户提供“圈层”交流专区基于热门播放、转播资源，提供直播讨论辅助观看内容与用户互动活动专区•

为用户提供交流讨论的内容与专区“央友圈”

在2022卡塔尔世界杯期间开设直播中国app拥有电视、网络视听和新闻等栏目，为用户提供直播与点播、视频与••“金杯盛宴，火力’圈’开”专区直播中国+图文等媒体融合新服务名嘴解说，邀请特定嘉宾与用户一同观赛交流•

央视频开设“直播”与“央友圈”模块，为央视频风芒app定位“原创精品、资讯热榜、直播、文娱、社区”五大内容版块，助力用户获取全球资讯用户提供直播视频内容与社流互动专区风芒•

芒果tv在开设“小芒”直播购物板块外，在视频直播内容提供评论区的同时，加入创建房间“一起看”功能•多种形式的互动活动浙里直播app聚焦官方服务和民生新闻信息，用户可以通过视频、新闻直播方式了解时下热点，办理相关业务解答服务金杯竞猜王打卡签到会员请回答浙里直播天天抽奖道具卡P

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Insight广电融媒体APP行业指数：视频服务行业

广电融媒体APP行业指数定义：CTR根据xinghan-移动用户分析系统针对广电融媒体APP的用户规模、用户黏性等指标对APP进行综合评分，得出广电融媒体APP的行业指数评分，满分为100分，行业指数越高代表APP越健康。

随着媒体融合趋势的演进，在线视频应用是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，相应在线视频应用的运营与用户日趋成熟，目前来看广电在线视频应用中湖南广播电视台运营的芒果TV排名第一，中央广播电视总台运营的央视频、央视影音、央视少儿分别处于第二、三、五位。2022年12月广电融媒体APP行业指数-视频服务行业TOP5：排名1APP名称芒果TV广电机构行业指数91.9湖南广播电视台中央广播电视总台中央广播电视总台浙江广播电视集团中央广播电视总台2央视频87.63央视影音中国蓝TV央视少儿85.0482.2581.9P

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Insight数据：CTRXinghan-移动用户分析系统新闻资讯数字化P

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Insight恪守媒体立场，拥抱科技与创新“下乡出海”，扩大影响范围立场恪守媒体立场，围绕热点事件、事实引爆话题流量政策持续扶持，虚拟数字人产业进入创新发展快车道借力虚拟形象，推动传播创新，宣发生态向智慧化、数字化转型创新地市级融媒体平台以新闻资讯为核心，集成化功能建设，扩大“最后一公里”影响力发挥融合传播优势，奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力影响力P

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Insight立恪守媒体立场，围绕热点事件、事实引爆话题流量场

敏锐捕捉网络市场动向，围绕热点事件引爆话题流量，扩大传播影响。在“有热点”之外恪守媒体立场，提供“有观点”的新闻内容解读，弘扬主流价值观。平台内容数字化：热点内容的产出速度、数量与质量缺一不可，而内容质量是根本•

央视新闻在“首页-推荐”新闻之外，提供全天24小时滚动热点时事新闻模块：时讯24小时，并提供评论区供用户讨论•

澎湃新闻基于“首页-要闻”模块，提供24小时热榜（分新闻榜、问吧榜、热搜榜），并筛选提供热评内容与评论功能内容速度：热点内容报道的反应速度是平台内容数字化进展的核心要求之一01热点内容速度内容数量：热点内容报道的数量是满足不同用户对不同热点内容需求的有效保障02热点内容数量内容质量：热点内容报道的质量是平台传播热点的基本要求，客观与公正是根本03热点内容质量P

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Insight创政策持续扶持，虚拟数字人产业进入创新发展快车道新

随着元宇宙与虚拟人概念在全球与国内的流行与发展，国内鼓励相关产业发展的政策与规划也陆续出台。持续推动虚拟人相关的三维图形、建模等技术发展，并倡导在传媒领域大力发展并推动虚拟人相关技术应用。2021年3月，《中华人民共和国国民经济与社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》2021年10月，《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》2021年12月，《出版业“十四五”时期发展规划》推动三维图形生成，动态环境建模，实时动作捕捉快速渲染处理等技术创新，发展虚拟现实整机，感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用突出科技创新在实现深度融合发展中的重要作用，大力推动5G、大数据、云计算、人工智能、区块链、物联网、虚拟现实和增强现实等技术在出版领域的应用整体行业核心企业行业规模虚拟数字人产业链的主要应用场景涵盖：传媒、游戏、影视、金融、零售等多个领域虚拟数字人垂类核心企业50余家，以小型、微型企业为主，主要集中在北京、广东、上海、浙江等地2016-2020年，虚拟数字人投入应用的产业规模增速约40%。据此估算，2025年中国虚拟数字人市场规模将超过1000亿元P

25数据：外部资料、清华大学：虚拟数字人研究报告，CTR整理分析国际视野

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Insight创借力虚拟形象，推动传播创新，宣发生态向智慧化、数字化转型新

虚拟偶像、虚拟主播/主持人作为典型的虚拟形象技术创新传播方式，在广电系统媒体中已有落地案例，从春晚到两会，虚拟形象技术的应用都走在行业与市场的前端，推动宣发生态向智慧化、数字化转型。在内容制作上，加大虚拟形象技术的应用，迎合更多圈层受众的偏好创建虚拟主持人，打造更加高效、智能的内容播报与观众互动体验•

主流媒体虚拟形象主要分为两种形式：1.知名主持人推出数字分身、2.创建新的虚拟主持人IP•

2021至2022年，广电系统上线虚拟主持人33个•

如：总台主持人AI王冠、湖南卫视推出虚拟主持人“小漾”2022年，央视网特别节目《两会C+时刻》

使用虚拟数字人小C与真人互动连线，打造虚实结合的创新直播形式洛天依2021年央视春晚3D全息投影，明星偶像与虚拟偶像同台献艺P

26数据：外部资料，CTR分析整理国际视野

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Insight地市级融媒体平台以新闻资讯为核心，集成化功能建设，扩大“最后一公里”影响力影响力

地市级智慧广电发展逐步落地，推动地市级新闻资讯平台“智慧广电+政务服务+商务+民生”的平台功能集成化建设，除新闻资讯外，服务于更加多元的使用场景，教育、医疗、交通、旅游等产业边界不断延展。中宣部、财政部、国家广电总局联合下发《关于推进地市级媒体加快深度融合发展实施方案的通知》：在全国遴选60家市级融媒体中心建设试点单位，要求“聚焦深化改革、深度融合目标，研究制定推进试点建设的具体举措，细化建设项目，明确任务书、时间表，扎实推进，确保实效”泰兴广播电视台出品的融媒体应用“智慧泰兴”客户端，集新闻资讯整合、公共信息发布、智慧生活服务、商业消费应用、娱乐共享互动五大功能于一体巴中市广播电视台出品的融媒体应用“家在恩阳”客户端，在新闻资讯与电视广播内容外，提供身份证办理、社保查询、政务预约等多元场景便民服务入口政务、商务教育、医疗旅游地市级广播电视新闻金融农业、环保P

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Insight影发挥融合传播优势，奋力提升国际舆论引领力、传播力、影响力响力

推动形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，国家主流媒体责无旁贷。总台大力创新国际传播工作理念与机制，充分发挥44种语言、CGTN融媒体平台、多语种网红工作室、国际视频通讯社、海外总站等对外融合传播优势，不断增强在国际舆论场的权威性、影响力。多语种网红工作室国际视频通讯社CGTN融媒体平台44种语言海外总站总台建立国际突发事件快速反应机制，全力争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”+

+创新“思想

艺术

技术”融合传播，通过对重点事件创新成功报道，赢得国际舆论和全球受众赞誉••阿富汗局势报道中，总台CGTN话筒成为美军撤离后塔利班首场新闻发布会上唯一媒体话筒，相关报道触达受众超73亿人次••总台团队直接参与北京冬奥会开闭幕式文学撰稿、美术设计、播控技术、现场播报等重点环节，大量运用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技术孟回国报道中，总台17条独家快讯均实现全球首发，14条独家视频国际视频通讯社对外发布的北京冬奥会相关新闻素材和多语种稿件，被116个国家和地区的2172个电视台频道及其新媒体平台引用播出达10.8万次，其中二十国集团的电视台数量占79%成为全球唯一信源，相关报道触达34.19亿人次，新媒体平台点赞超4亿人次•乌克兰局势报道中，总台前方报道员多次第一时间深入现场，实现多条重大消息全球首发、多个独家信源覆盖海外P

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Insight广电融媒体APP行业指数：新闻资讯行业

新闻资讯应用也是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，聚焦体育新闻，提供精彩的赛事直播、全面的视频点播、有深度的体育赛事报道等内容的央视体育app的广电融媒体APP行业指数相对最高，其次为综合类新闻应用央视新闻，广电融媒体APP行业指数排名第二。2022年12月广电融媒体APP行业指数-新闻资讯行业TOP5：排名1APP名称央视体育央视新闻央视财经中国蓝新闻大象新闻广电机构行业指数88.0中央广播电视总台中央广播电视总台中央广播电视总台浙江广播电视集团河南广播电视台282.7380.5476.7576.1P

29国际视野

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Insight数据：CTRXinghan-移动用户分析系统音频服务数字化P

30国际视野

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Insight独有优质内容叠加运营策略充分挖掘个性化需求与场景增量••锁定重要场景车载收听行为优化车载场景收听体验，积极适配车联网••注重个体需求，进行“个体定位”服务大众用户，兼顾弱势群体需求内容••提供丰富多元的音频内容资源多维展开广电媒体特有内容P

31国际视野

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Insight内依托广电媒体特有内容矩阵，提供丰富多元的音频内容资源容

与市场热门音频服务APP软件喜马拉雅、荔枝等相比，广电系音频服务应用依托广电媒体特有栏目（电台广播、电视音频）拓展差异化内容，打造产品卖点。同时，提供包括脱口秀、有声书、播客、知识付费、党建等丰富多元的音频内容资源。有声书有声书知识付费脱口秀知识付费播客播客喜马拉雅番茄畅听懒人听书蜻蜓FM荔枝听听FM云听北高峰阿基米德……直播电台广播脱口秀电视音频……相声/小品/戏曲相声/小品/戏曲党建广播剧广播剧音乐音乐P

32国际视野

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Insight内多维展开广电媒体特有内容，音频化呈现电视台优质视频内容容

电视场景与音频行业的联动，能够拓宽电视的应用场景，起到帮助优质电视内容释放长尾效应的作用，在一定程度上扩大音频用户群体，为音频市场的发展带来更加旺盛的生命力。•

听听FM，“听电视”板块同步播放北京各频道电视节目音频，实现音视频价•

云听“听电视”板块，除了同步总台各频道电视节目音频外，还音频化呈现值最大化总台优质电视剧内容，如《县委大院》等，叠加音频、视频的“合力效应”P

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Insight需注重用户个体需求，传播方式从“大众收听”切换到“个体定位”求

移动互联网时代，针对传统通过收音机播放电台广播的一系列无法与时俱进的弊端，广播电台应用可以结合智能算法以场景加兴趣偏好的方式推送，做到电台广播的个体定位。传统广播电台“大众收听”的方式在移动互联网时代弊端显现广播电台应用改变原有广播传媒传播方式，结合智能算法，以场景化结合兴趣偏好推送，精准定位用户人群，提供个性化服务受众画像不明晰010203通过收音机播放的电台广播面对的受众无法具象化，无法得知操控收音机的对象性别、年龄、喜好等居家车载逛街锻炼通勤……有声书脱口秀知识教育新闻喜好相似推荐优化……受众需求不明确++=无法得知受众是什么样的人，就无法进一步追踪受众的需求，了解不到听众的真实需求……受众反馈滞后性无法直接接触受众，无法及时接受受众的意见与建议，受众反馈具有滞后性智能推荐算法场景兴趣个性化服务P

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Insight除“个体定位”外，服务大众用户，兼顾弱势群体需求，优化使用体验需求

作为国家主流声音新媒体平台，云听兼顾弱势群体，打造“少儿版”、“简洁版”，优化使用体验，满足差异化人群需求，优化使用体验。2022年12月云听月活跃用户年龄占比云听立足于青少年和中老年用户的差异化需求，应用界面除“标准版”之外，打造云听“少儿版”、“简洁版”模式35-44岁,37.6%45岁以上,22.6%不断完善“亲子大字体、大图像、成长”、“家庭教育”等垂类内容体系搭建，让优质教育资源通过“小屏”惠及更多地方尤其是偏远山区的青少年按钮辅助等，适配老年人的视觉体验和操作习惯，帮助视力、听力下降的老年人便捷融入“数字生活”少儿版简洁版18-24岁,7.1%25-34岁,32.7%P

35数据：CTRXinghan-移动用户分析系统国际视野

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Insight场车载收听行为是用户使用广播的重要场景景

广播/音频媒体拥有较长的人均日使用时长，而车载广播是用户收听广播/音频的首要场景，在我国持续增长的汽车保有量基础上，车载场景是广播/音频媒体融合的重要地带。2021年中国广播音频人均日使用时长2022年全国汽车保有量据公安部统计，2022年全国汽车保有量达3.19亿辆，比2021年索福瑞数据显示，2021年中国广播/音频的人均每日使用量超过100分钟增加1752万辆，增长5.81%3.19收听广播的场景分布3.022.81车载广播是用户收听广播的首要场景的，占比为54.6%2.402.2654.6%48.3%39.2%35.3%34.7%开车运动上下班通勤休闲散步旅游年年年年2022年2018201920202021P

36国际视野

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Insight数据：索福瑞调查数据、赛立信媒介研究、公安部优化车载场景收听体验，广播音频媒体重塑车载音频媒体运行逻辑，积极适配车联网场景

车载广播是车主驾驶过程中的主要娱乐方式，随着5G、车联网技术的发展，广播音频媒体的车载音频也必须进行技术革新，以适配车联网的发展、满足车主驾驶互动娱乐需求。技术：重塑车载音频媒体运行逻辑，融合车联网底层架构实践1：平台积极推进车机版云听

×

上汽大众ID.纯电家族、广汽AION全车系、长安欧尚•

基于车联网万物互联的属性，探索将车载音频媒体的运行逻辑从单一化的信息输送转变为多样化的信息交互，以适配融合车联网的底层架构•

云听登陆上汽大众ID.纯电家族，首页活动专区，云听车机版会不定期上线形式多变、创新有趣的车主活动，为广大汽车用户带去专属福利•

云听入驻广汽AION全车系，《云听资讯》栏目让大家开车的同时第一时间获取新鲜有料的新闻资讯，最大限度满足广大汽车用户收听需求并丰富大家的车内驾乘体验粤听

×、小鹏、比亚迪、艾安•

2022年粤听推出全新版面，针对车载端、智能硬件端、家居端等各类端口推出在线音频版本，目前已完成

、小鹏车机版本，后续与比亚迪、艾安等智能汽车合作，陆续推出对应的车机版本，全场景服务用户，使广东广播的声音资源更好的应用在物联网场景中单一信息输送多样化的信息交互实践2：驾驶场景与广播直播的交互听听FM

广播直播智能语音互动系统•

听听FM“广播直播智能语音互动系统”，

通过“你好，小听”

语音唤醒，触发用户与传统广播之间全新的连接，打通驾驶场景与广播直播的交互渠道，用户使用自然语言与节目互动，实现用户在安全驾驶前提下边听广播、边参与话题互动的刚性需求。P

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Insight广电融媒体APP行业指数：音频服务行业

随着媒体融合趋势的演进，音频服务应用也是广电媒体新媒体矩阵的重要一环，相比在线视频应用的成熟运营，广电音频服务应用仍处于建设初期阶段，云听相对起步较稳，云听的广电融媒体APP行业指数为87.5分，剩下的均在80分以下。2022年12月广电融媒体APP行业指数-音频服务行业TOP5：排名1APP名称云听广电机构行业指数87.5中央广播电视总台北京广播电视台2听听FM北高峰阿基米德深爱听79.43浙江广播电视集团上海广播电视台76.4474.35深圳广播电影电视集团73.7P

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Insight数据：CTRXinghan-移动用户分析系统广电媒体数字化发展趋势P

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Insight趋势1：渠道协同增强，构建高质、多元内容，提升内容与渠道的适配

在内容消费升级的背景下，媒体融合、“台网联动”

不断演进，广电媒体的不同媒介渠道需要发挥“1+1＞2”的协同效应，具体媒介渠道依据自身平台特点、用户特征从内容制作、内容引进、内容加工与内容传播等方面进行内容的差异化建设，为用户提供更多高质量、多元化的内容。台内内容•

与“外网”联动，制作优质内容，如CCTV8同时拿下春节热播电视剧狂飙、三体首播•

媒体融合、“台网联动”需要不同媒介发挥“1+1＞2”的协同发展优势•

在内容建设层面，不同媒介照用户特征差异传播方式差异搬台内内容的路径不可取内容差异化建设•

不同媒介依据自身平台特点、用户特征从内容制作、内容引进、内容加工与内容传播等方面进行有方向的差异化建设•

在平台高质量内容的基础上，进行关联活动与内容的打造，如央视频基于中央广播电视总台2023年春晚内容，打造“春晚”内容专区，提供春晚热点、央小频、央友圈等平台同步互动内容小程序/客户端内容公众号/短视频号等内容平台特点差异P

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Insight趋势2：内容消费升级，促动内容精细化发展，提供个性化体验

消费者的内容消费升级，在另一方面对平台内容供给的精细化与个性化提出要求，在内容制作层面，因地制宜的进行节目与内容生产定位，依据人群差异进行量体裁衣，为平台受众提供更符合自身需求的个性化内容。业务模式精细化：广电MCN机构模式内容生产精细化：按需生产，精准供给内容推荐精细化：碎片化内容算法推荐•

广电媒体通过广电MCN形态，开发垂直内容、服务目标群体，培育扶持潜在的融媒产品数量和样态，以更高的效率和用户建立新的互动关系，进而提升媒体精细化内容生产力•

媒体平台依据平台人群的结构化差异、地域化差异等特征，在内容制作层面量体裁衣、因地制宜为平台受众提供更加个性化的内容•

碎片化内容运营，记录用户的反馈与需求，通过大量数据算法支撑，了解不同用户究竟需要的是什么样的媒体内容产品，从而进行定向内容推荐P

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Insight趋势3：不断创新拓展“媒体+”，打造多场景、生态化服务

在媒体融合的背景下，广电机构逐步形成“媒体+”平台服务定位，并不断进行生态场景的扩展建设，积极探索“线上+线下”的融合创新与多场景覆盖发展趋势。提供便捷高效的政务服务线上通道紧跟数字经济发展，探索更多商业模式•

抓住数字经济发展机遇，推动媒体深度融合高质量发展，探索更多可持续发展的数字化商业