西递、宏村旅游资源调查与分析

西递、宏村旅游资源调查与分析

安徽古城是明清时期安徽省长江以南地区的一座建筑、祠堂、书院、鸟舍和科学价值。分布的中心区域是元惠州市政府、涉县、休宁、鸡西、祁门、罗源等六个县和区，也被称为徽州村。这是中国现存最完整的古村庄保护带之一。黟县的西递、宏村无论是在村落自然环境和人文环境的选择和布局建设上,都集中体现了皖南古村落的基本特征和内涵,无论就历史、艺术还是科学价值而言,西递、宏村都是皖南古村落的光辉典范和杰出代表。她们于2000年11月被列为世界文化遗产。1、旅游业的优势1、1建筑装饰建筑徽州古村落选址、布局和建筑形态都以周易风水理论为指导,体现了“天人合一”的中国传统哲学思想,形成了鲜明的个性特色。在村落的总体布局上巧妙利用自然环境,即“依山造屋,傍水结村”,与自然风光相和谐统一。如宏村,整个村落布局似牛形,所以称“牛水城”,它以高昂挺拔的雷岗山为“牛头”,村头苍郁古树为“牛角”,鳞次栉比的建筑群为“牛身”,波光粼粼的月沼为“牛胃”,一条四百米长的穿堂绕屋,九曲十八弯的人工水圳为“牛肠”,村边四座桥为“牛腿”。别出心裁的村落水系设计,不仅为村民生产生活用水和消防提供了便利,也调节了气温和环境;在空间结构和外观上,精致内敛,造型生动,丰富多彩。建筑形象以白墙、青瓦、马头墙、门楼、门罩等为突出特征,尤其是高低错落的五叠式马头墙,以其抑扬顿挫的起伏变化,体现了徽州古民居独特的层次感和韵律美;在建筑雕刻艺术的综合运用上,融石雕、砖雕、木雕为一体,形成技艺独特、气韵生动、自成一体的建筑雕刻艺术风格,体现了古民居、古村落的独特风貌;吸引了无数海内外专家学者及旅游学者前来探索、观赏和研究她们那独特的建筑机理、精湛的三雕艺术及深奥的风水理论。在徽州处处都体现了古代艺术之精华,其“布局之工,结构之巧,装饰之美,营造之精,文化内涵之深”为国内民居建筑群所罕见,是徽派民居中的一颗明珠,具有很高的历史、文化、美学、建筑和科考等价值。1、2“水”“景”的作用,使整个环境成为人们所接受的,出现了对人生的理念和思想的选择徽州古村落无论是村落的规划布局还是单体民居的设计还是一扇古朴简易的漏窗雕饰都蕴含着丰富的文化内涵,浓缩了朱程理学的封建宗教伦理思想,如四水归堂的天井设计,同徽州人的经营传统密切相关,在徽州,经商之人忌讳财源外流,而天井能使屋前脊的雨水不致流向屋外,完全纳入天井之中,这深刻反映了徽州商人“肥水不外流”的聚财心理;在厅堂的条案摆设上,东边放瓶,西边摆镜,中间是鸣钟,取意“终(钟)生(声)平(瓶)静(镜)”,寄寓着家人对在外经商亲人永远平平静静的希望;窗扇设计成冰裂状,由众多的“人”字组成,意为“冰冻三尺非一日之寒;吃得苦中苦,方为人上人”,教育晚辈要甘于吃苦,勤学上进。悬挂于厅堂上的楹联、匾额更是以简洁的语言文字道出了对人生的理念及处世、治家、诫示的告白。如“快乐每从辛苦得,便宜多自吃亏来”,“忍片刻风平浪静,退一步海阔天空”,“几百年人家无非积善,第一等好事只是读书”,这些精辟朴素的哲理给人以高品位的艺术享受和深刻的思想启迪,使人深感徽文化的博大精深。2、西递、宏村、世界遗产地旅游资源徽州古村落于20世纪80年代初期进行了旅游开发。西递、宏村也以其独特的文化景观和秀丽的山水风光吸引了越来越多的海内外游客。1998年接待游客19.42万人次,1999年接待22.53万人次,2000年接待45万人次。但尽管如此,西递、宏村仍然未挖掘出其发展潜力。同作为世界文化遗产地,同在黄山市内,2002年黄山主景区接待游客量为135万人次,旅游总收入为5.96亿元,而西递、宏村接待人数则不足30万人次,旅游收入分别为1181万元和803万元。中山大学的朱在完成《中国世界遗产类旅游产品的知名度研究》一文时,对北大和中山大学广州校区和珠海校区三地的大学生进行了关于中国世界遗产地的问卷调查,调查结果有超过70%的被调查者没有听说过西递、宏村,有80%之多的被调查者同意:西递、宏村是全国29处世界遗产地中知名度最低的遗产地。作者本人也在周围同学和朋友中作过调查,有近95%的人完全没有听说过西递、宏村。世界遗产是一种殊荣,也是开发旅游的一种重要的优势资源,但光有资源,世界遗产地的巨大影响力是不会自动转化为旅游发展的推动力和旅游经济效益,也就是说,旅游资源它本身并不会自动转化成高知名度的旅游产品。西递、宏村在进行开发旅游过程中固然存在许多问题,如开发层次低、旅游活动内容单调、环境破坏污染严重等多方面问题,但是造成其“养在深闺人不知”的局面是他们在宣传营销方面的工作做得不够,或者说很欠缺。有关西递、宏村在旅游开发过程中存在的问题,已有相当多的学者、研究人员作了大量的研究工作,本文就不再予以阐述,本文重点提出其在营销对策方面做的工作。3、营销对策3、1加大宣传力度,利用媒体进行促销在旅游业竞争激烈的今天,宣传促销对于一个旅游景区(点)的发展是至关重要的环节。而西递、宏村很明显在这方面做得很不够。因此,在改善旅游环境,提高旅游资源质量的同时,加大宣传力度对西递、宏村是势在必行的。首先,要充分利用媒体如报刊、杂志,图文并茂的把西递、宏村的旅游资源信息传递给读者;把西递宏村的独特美景拍成专辑,在收视率高的电视台展播;在重要的交通路线、交通点如公路沿线、公交车站、汽车站、火车站等人群聚集的地方打户外广告。这些虽为传统的宣传方式,但却是进行旅游宣传的重要的、有效的方式。其次,要利用受众广、信息更新快的互联网进行网上促销,全面、系统的介绍西递宏村的食、住、行、游、购、娱等各方面的情况和旅游企业的信息。此外,要找准市场目标,有针对性地通过公共关系、人员促销等各种方式,把西递“中国明清民居博物馆”和宏村“中国画里乡村”的优美形象展示出来。3、2西递宏村与麻黄旅游资源的开发区域旅游合作,是适合旅游业发展的时代要求,有利于建立“共嬴”的旅游市场。黄山在历史上就为世人所熟知,又早在1990年被列为世界文化与自然遗产,每年游人如织,都超过百万人。西递宏村与黄山同属黄山市,距离较近,应充分利用黄山的影响力,主动与黄山进行区域合作,再加上黄山属于独特优美的自然旅游资源,而西递宏村的旅游资源大多展示了丰富厚重的历史文化,民俗风情,二者旅游资源特色互补。因此可以联手共同打造精品旅游线路。要加强和黄山的联合促销,发挥黄山对西递宏村的辐射效应,实现“资源共享、客源互补、共谋发展,获取双赢”的联营战略。3、3提高旅游地的知名度不断创造条件,举办各类旅游主题、节事活动来招徕游客。国外长期跟踪研究已表明:举办大型主题活动对提高旅游地的知名度具有长期效应。如宏村美丽的南湖景观,独特的乡村水街景观可以说是举世无双,每年都有很多搞艺术的人来此写生,所以可以在这里举办以“宏村古镇美景”为主题的摄影展或画展,给这些摄影师和画家交流和切磋创造条件,更重要的是促进这里的旅游业的发展。3、4适当降低门票价格由于受季节气候的影响,每个景区都不可避免地出现旅游淡旺季。西递宏村也一样,可以通过价格调整在节假日出现旅游高峰的时候可适当抬高门票价格,以此来限制游客量,以免破坏旅游环境。在秋冬淡季时,可减低门票价格,对团体客票打折优惠,以此来吸引更多的游客,避免了淡旺季的冲突。4、各个方面要做好各个