小红书汽车行业报告

小红书汽车行业报告每100篇新发笔记里就有2篇与汽车相关近期官方发布的《小红书蒲公英汽车行业投放指南》显示，2021—2022年汽车笔记的发布和阅读均呈逐月上升趋势，2022年H1笔记阅读同比增长147%，笔记同比增加212%，越来越多的用户来到小红书创作、消费汽车相关*数据和观点引用自小红书官方报告《小红书蒲公英平台汽车行业投放指南》视频比例高于视频笔记图文笔记从内容形态来看，这些增长的汽车笔记中，图文和视频笔记的数量增长呈均衡向上趋势；值得一提的是，相较于全样本内容而言，汽车内容的视频形式占比更高，“视频属性”更强。*数据来源：2022年1月—8月新红监测的小红书样本发布的“汽车”相关内容排序TOP视频笔记标题1给有态度的车主送照片【涂装CLA45】2说来说去果然还是兄弟香~3上海大小姐的保姆车是什么样的❓4男朋友今日领悟：天下没有白吃的下午茶5排序TOP视频笔记标题1给有态度的车主送照片【涂装CLA45】2说来说去果然还是兄弟香~3上海大小姐的保姆车是什么样的❓4男朋友今日领悟：天下没有白吃的下午茶5??看脱口秀界最懂车的厂花如何选车6开车第二天，把人家的车给蹭了??7五菱敞篷玩真的了8连有大局观的罗永浩都被种草了沃尔沃S909神豪神车的理想国度10只要车子超过十五年，那就基本只能卖个废铁笔记亮点互动量营造日常家庭出行场景，体现车型空间优势和舒适性45,773剧情演绎骗男友去沃尔沃4S店吃下午茶，套路买车，喜剧效果十足30,943剐蹭事故用哆啦A梦贴纸糊弄过去？令人意想不到19,957罗永浩、罗翔和樊登老师为品牌代言，为品牌赋予科技感与文化感13,806讲述什么样的二手车才有交易价值，引发讨论与思考剧情演绎或场景营造的方式能让用户获得更佳的沉浸式体验，提升互动效果；跨界合作则能增添视频的趣味性和创意性，让种草更深入人心。道路行驶中拍摄个性化涂装奔驰车，突显品牌运动气息和创意三口之家自驾游需要，彰显XC90安全、舒适、空间大跨界合作脱口秀演员赵晓卉，采用脱口秀的创新形式完成品牌种草发布美女在路上驾驶五菱宏光mini敞篷车视频，更易吸引眼球展示摩纳哥豪车遍地的日常，异国+豪车的组合引起好奇56,19444,81223,80815,39513,135*数据来源：2022.8.22—9.20新红监测的小红书样本发布的“汽车”相关内容汽车相关内容的创作者，粉丝层级分布和全样本较为接近，素人占比最高，超8成；从层级分布的差异度来看，汽车内容创作者的初级达人和腰部达人比例略高于全样本水平，整体结构更往头部偏移。发布汽车相关内容的账号中，交通工具类账号最多，占比为35.6%；值得关注的是，小红书用户驱车享食、精心打扮后出发自驾游等笔记数量稳居前列，笔记主要发布于美食类、穿搭打扮类作者。热爱生活，将美食探店与汽车出行相结合，软性输出，易于接受。具有时尚背书优势，擅长给粉丝营造出一种“小而美”的精致生活。专业性强，从汽车本质优缺点进行内容输出，垂直度极高。22.2%11.1%6.4% 27.7%22.2%11.1%6.4% 27.7%发布汽车类笔记的KOL主要集中于美妆领域，KOC主要集中于穿搭打扮类，越来越多账号跨界分享汽车相关好，是男性创作者笔记的1.25倍。发布汽车相关内容的账号中，男性粉丝的占比更高，是女性粉丝的1.8倍发布汽车相关内容的账号中，男性粉丝的占比更高，是女性粉丝的1.8倍阅读汽车相关内容的人群中，以18-34岁的青年居多，且男性粉丝数量是女性的1.8倍，从地域来看主要分布在经济较发达的省份(广东、江苏)和城市(北京、上海)中，兴趣点主要集中于时尚、美食及出行等方面。25-34岁35-44岁小红书汽车行业报告*数据来源于官方报告—《小红书蒲公英汽车投放指南》《小红书蒲公英汽车行业投放指南》显示，越来越多汽车品牌在小红书投放，蒲公英消耗、投放CTR在上升，投牌营销趋势向好。00高于全行业3.6倍全行业汽车行业从投放成本来看，汽车行业的CPE高于全行业水平，即单个互动成本更高；从商业笔记投放效果来看，汽车行业远高于全行业水平（3.6倍投放成本虽高，但投放效果明显。全行业汽车行业高出全行业全行业汽车行业高出全行业近1倍. . 沃尔沃5220.54w1 2沃尔沃5220.54w1 212.48w36.65w41.39w51.09w本）来衡量投放性价比，则“零跑汽车”投放性价比最高，CPE低至2.1元（及单个互动仅需投2.1元）。1#适合女生开的车624284.39w2#值得入手的车938482.77w3#汽车分享953480.9w41#适合女生开的车624284.39w2#值得入手的车938482.77w3#汽车分享953480.9w4#RCC飞驰计划318542.94w5#奔驰28.64w6 #保时捷462322.75w7#潮酷车生活21.82w8#宝马21.14w18.71w每篇话题相关的笔记平均都能获得至少9#超跑214419.07w9#超跑2144每31篇提及“车”的笔记中就有1篇会带上每31篇提及“车”的笔记中就有1篇会带上话题#适合女生开的车。6豪车13.84w7宝马怎么样1.52w30.36w8奔驰1.52w25.07w跑车917.14w10汽车分享946929.74w6豪车13.84w7宝马怎么样1.52w30.36w8奔驰1.52w25.07w跑车917.14w10汽车分享946929.74w#原版原漆重要吗#原版原漆重要吗#原版原漆对价格影响大吗汽车21.43w原版234.51w原版2#买二手车为什么都喜欢原版原漆的驾驶67653#车商收车或卖车为什么老爱强调原版原漆驾驶67653#车商收车或卖车为什么老爱强调原版原漆#怎么恢复原版原漆6726买车425.65w6726买车4小红书上线了针对汽车内容领域的专项扶持计计划主要针对汽车行业头部专业媒体、知名KOL及优质pgc内容ip，并从内容创作、账号运营、商业变现等多个场景进行赋能。排名笔记标题互动量62,40758,90256,19445,77344,81241,292排名笔记标题互动量62,40758,90256,19445,77344,81241,29230,94319,23315,39514,3281奥迪我的一日进取故事3奔驰给有态度的车主送照片【涂装CLA45】5沃尔沃上海大小姐的保姆车是什么样的❓7沃尔沃男朋友今日领悟：天下没有白吃的下午茶9五菱五菱敞篷玩真的了全性、舒适性的氛围，凸显实用性；普通车品牌则是主打性价比。笔记内容看点Angelababy站台，与品牌合影衬托科技感、创新力2五菱你不要过来啊！！！我才5万块呀保时捷撞车五菱宏观2五菱你不要过来啊！！！我才5万块呀道路行驶中拍摄个性化涂装奔驰车，突显品牌运动气息和创意4上汽大众说来说去果然还是兄弟香~营造日常家庭出行场景，体现车型空间优势4上汽大众说来说去果然还是兄弟香~三口之家自驾游需要，彰显XC90安全、舒适、空间大6保时捷超适合女生开的车—冰莓粉保时捷7186保时捷超适合女生开的车—冰莓粉保时捷718Spyder剧情演绎骗男友去沃尔沃4S店吃下午茶，然后被套路买车，喜剧效果十足8兰博基尼楼下这台兰博基尼LP640已经好多年没动了8兰博基尼楼下这台兰博基尼LP640已经好多年没动了发布美女在路上驾驶五菱宏光mini敞篷车视频，更易吸引眼球10保时捷新的奋斗目标出现了，哪个美女子可以拒绝通过主打颜值吸引10保时捷新的奋斗目标出现了，哪个美女子可以拒绝•@幸福女人：太喜欢这款车子了，价格是不是••@幸福女人：太喜欢这款车子了，价格是不是•@黑喵警长：好车，价格也合适。再便宜点儿就更好了•@蒋道理：外型酷炫吊炸，想问问价格怎么样呢汽车相关笔记内容下，用户评论内容基本围绕汽车的自身属性展开，提及较多的关键词分别是：价格（占比••@Nothingtolose：哇！这个车车唧的颜值好高！•@偶系阿wing：我的mini开了7年了依旧很喜欢它的颜值•@小马：这个小电车感觉真的好实用，颜值也很高••@西域雷先森：这车哪里都好，就是空间太小了，适合身高1.6米以下人士•@大寶門小寶：这粉粉嫩嫩的内饰我抵挡不住啊，而且空间也这么大。•@匆匆那年：这款车外观线条流畅，空间蛮大的，颜值超高爱1#比亚迪海豹2.76w2#比亚迪海豚1.78w3#比亚迪宠粉1.55w4#比亚迪海豚不1.22w5#比亚迪汉1.18w1、通过开展福利活动，更容易和用户建立起持续关注的默契，增加用户对品牌的关注度和粘性；2、积极抓住时下热点风向，且每个营销节点非常好的软植入和用户产生互动，提升品牌影响力；3、账号上针对车型创建话题，官号和用户产生互动，使品牌在平台上持续有更