2023年上半年网络零售全景洞察

欧特欧咨询简介经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位让一切决策简单简单•率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测精准的数据服务企业电商大数据价格监测政府电商大数据可视化数字大屏高效准确机会发现渠道洞察竞品分析商指针介绍不断提升用户对自己生意的认知—×登录界面展示—×8+1功能模块—×134134超过2000个标准分类—×22热门功能-竞品分析—×热门功能-机会深度挖掘—×热门功能-直播带货分析—×2000个2000个基于欧特欧咨询网络零售全基于欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据，结合客户具体需求，深入挖掘数据价值，输出各类分析报告数据说明数据来源：商指针时间周期：2023年1月-6月本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。contents网络零售重点赛道运行格局及特点解码八大趋势，把握新增长机会实物网零占社零比重26.6%网零对社零增长贡献率实物网零占社零比重26.6%网零对社零增长贡献率网络零售展现活力，引领消费复苏2023年上半年，2023年上半年，网零同比增速达13.1%，远高于GDP同比增速的5.5%以及社零同比增速的8.2%。社零对GDP增长贡献率高达60%，网零对社零增长贡献率达50%。网零对拉动经济增0同比增速同比增速社零对社零对GDP增长贡献率60%实物网零占网零比重实物网零占网零比重84.6%网零全部一级赛道实现同比正增长艺、珠宝礼品、运动户外五大赛道领涨箱包皮具、医药保健赛道领涨2023年上半年，从天猫、京东、抖音三大平台看，箱包皮具2023年上半年，从天猫、京东、抖音三大平台看，箱包皮具大平台共同高增赛道；另外天猫运动户外赛道表现出色、京东手机数码赛道带来惊喜农资园艺服装服饰-零售额超5000亿，重回增长轨道2023年上半年，服装服饰网络零售额为2023年上半年，服装服饰网络零售额为5170亿元，同比增速为.2023年上半年服装服饰分月零售额及同比.02022年零售额同比2023年零售额同比细分赛道-格局基本稳定，女装占半壁江山赛道，份额接近20%。内衣赛道份额在10%左右，而内衣也是同比增速最高的赛道2023年上半年服装服饰细分赛道份额及同比高增赛道-文化自信、季节相关赛道高增渠道洞察-淘宝保持领先，抖音奋起直追2023年上半年，服装服饰赛道按零售额渠道份额中，淘2023年上半年，服装服饰赛道按零售额渠道份额中，淘上年同期，份额出现回落。京东份额相对较小，占比基本稳定；抖音呈增长之势，占比接近32023年上半年服装服饰按零售额渠道份额及变化15223465677889品牌分析-服装服饰赛道品牌众多，竞争激烈2023年上半年，服装服饰赛道品牌数量为2023年上半年，服装服饰赛道品牌数量为19万个，比美妆个护赛道多近8万个，比2023年上半年服装服饰赛道品牌数量与其他赛道对比情况840服装服饰赛道总结回增长轨道，细分赛道格局基本稳定，女装份额过半•当前品牌数量同比回落10%后，仍达20万左右，市场竞争白热化，尾部品牌淘汰出局风险加大服装服饰赛道TOP10畅销单品中，有9款产品为内衣美妆个护-需求复苏，零售额近2800亿2023年上半年，美妆个护网络零售额为2023年上半年，美妆个护网络零售额为2777亿元，同比增速为14.9%。受疫情.2023年上半年美妆个护分月零售额及同比.0细分赛道-小幅调整，面部护肤份额稳步扩大.2023年上半年美妆个护细分赛道份额及同比.美容个护用具美发造型女士护理身体护理洗发护发彩妆香水面部护肤2022年H1零售额份额■2023年H1零售额份额2023年H1零售额同比2023年上半年，护肤套装零售额份额为20%，为最大的细分板2023年上半年，护肤套装零售额份额为20%，为最大的细分板道份额差距缩小，未来格局或将发生变化护肤套装面部精华乳液/面霜面彩妆香水-脸部彩妆份额上行，唇部、眼部小跌香水、眼部彩妆、卸妆、彩妆套装几个赛道份额均有所回落，跌幅在0.5-1.2%区间；美甲护脸部彩妆唇部彩妆香水眼部彩妆卸妆彩妆套装美甲护甲彩妆旅行装/体验装男士彩妆渠道洞察-淘天份额近半，渠道竞争激烈2023年上半年，美妆个护赛道按零售额渠道份额中，淘宝2023年上半年，美妆个护赛道按零售额渠道份额中，淘宝份额相比上年同期回落1%，说明其他渠道也在不断发力，美妆个护渠道竞争激烈2023年上半年美妆个护按零售额渠道份额及变化价格洞察-1千元以上区间份额及增速双维高增在零售额份额及增速上均呈现高增之势；200元以下.2023年上半年美妆个护分价格区间零售额份额变化及同比.n2023年1-6月n2022年1-6月2023年零售额同比高增赛道-旅行装、乳液/面霜、假发需求放量追求更好更健康的肌肤状态，胜过更美的妆容，从而激活乳液/面霜、面部费者对美的追求越来越细化，假发、染发、美甲护甲赛道快速发展1123雅诗兰黛34457667889美妆个护赛道总结•在美妆个护赛道，消费者更关注功效，价格敏感度相对较低，需求逐渐向中高端产品发展核心竞争壁垒家用电器-零售额近3000亿，同比增8.4%2023年上半年2023年上半年，家用电器网络零售额为2988亿元，同比增速为8.4%。家用电器价格相对较高，.2023年上半年家用电器分月零售额及同比.02022年零售额同比2023年零售额同比细分赛道-个护电器涨幅最大，厨房小电遇阻2023年上半年，大家电及个护电器零售额份额小幅上行，生活电2023年上半年，大家电及个护电器零售额份额小幅上行，生活电落，厨房小电份额跌幅超1%，也是唯一一个同比负增长的赛道，厨卫大电及影音电器基本持平2023年上半年家用电器细分赛道份额及同比高增赛道-吸顶音响、榨油机小赛道蕴含大机会美容院、餐厅等场景的电器开始向家庭场景渗透，吸顶音响、美容仪器等产品在家庭场景下打开更大发展空间；另外，家电需求越来越细分化、专业化，榨油机、布艺清洗机开始崭露头角渠道洞察-渠道集中度提升，京东马太效应突出2023年上半年，天猫、淘宝、京东、抖音四大渠道总份额达2023年上半年，天猫、淘宝、京东、抖音四大渠道总份额达94.2%，相比上年2023年上半年家用电器按零售额渠道份额及变化排名提升5位，进入前十112233445567178189951家用电器赛道总结•家用电器赛道温和复苏，但增幅相对其他赛道而言仍显不足•个护电器2023年上半年景气度较高，而厨房小电发展遇阻“马太效应”食品酒水-零售额超3000亿，同比增9.5%.2023年上半年食品酒水分月零售额及同比.0方便速食茶酒粮油调味牛奶乳品生鲜休闲食品方便速食茶酒粮油调味牛奶乳品生鲜休闲食品细分赛道-酒增速迅猛，牛奶乳品、方便速食回落2023年上半年，酒零售额份额及增速均为所有细分赛道中最高，近年来年轻人逐渐成为白酒的消2023年上半年，酒零售额份额及增速均为所有细分赛道中最高，近年来年轻人逐渐成为白酒的消费者，消费群体的扩大对拉动零售额上行做出贡献。牛奶乳品和方便速食线下超市购买更加方便2023年上半年食品酒水细分赛道份额及同比2023年H1零售额同比■2022年H1零售额份额■2023年H1零售额份额2023年H1零售额同比渠道洞察-抖音首次成为份额最大的渠道2023年上半年，天猫、淘宝、京东、抖音四大渠道总份额为2023年上半年，天猫、淘宝、京东、抖音四大渠道总份额为82%，相比上年同期更加集中。抖音快速增长，首次成为份额最大的渠道，其他渠道份额不同程度回落2023年上半年食品酒水按零售额渠道份额及变化高增赛道-治愈系美食、健康美食释放潜力人间烟火气，最抚凡人心，新鲜蛋糕、糖果等ComfortFood的美妙口感可以安抚情绪，使人心情愉快，在生活、工作压力不断加大的背景下，治愈系食物受到越来越多消费者的青睐；另外，牌上榜数量最多，达8个121242爱他美33484盒马日日鲜5616479284特仑苏925金龙鱼农夫山泉食品酒水赛道总结•随着疫情管控放开，牛奶、方便速食等线下超市购买更加方便且与线上价格相差不大的品类线上发展受阻；酒类、茶类等线上具备价格优势的品类，线上零售额攀升零售额份额最大的赛道，未来份额或进一步提升•治愈及健康成为食品酒水高增的关键词运动户外-零售额超1350亿，同比增17.6%运动户外月度零售额同比增速翻正，且持续保持较高增速.2023年上半年运动户外分月零售额及同比.02022年零售额同比2023年零售额同比滑雪运动游泳运动户外鞋垂钓运动健身训练滑雪运动游泳运动户外鞋垂钓运动健身训练体育用品户外装备骑行运动户外服运动服运动鞋细分赛道-专业化细分化赛道展现活力2023年上半年，运动户外专业细分赛道户外服、户外鞋零售额份额及同比均明显上行，消费者对2023年上半年，运动户外专业细分赛道户外服、户外鞋零售额份额及同比均明显上行，消费者对专业技能，因此成为消费者运动休闲的最佳选择，零售额随之2023年上半年运动户外细分赛道份额及同比n2022年H1零售额份额2023年H1零售额份额2023年H1零售额同比渠道洞察-市场份额稳固，天猫为主力渠道2023年上半年，天猫、淘宝、京东、抖音四大渠道总份额为2023年上半年，天猫、淘宝、京东、抖音四大渠道总份额为96.4%，2023年上半年运动户外按零售额渠道份额及变化高增赛道-细分场景及小众运动赛道高速成长消费者对运动装备专业性要求越来越高，之前一双运动鞋适用于各种户外运动场景，当前针对各种户外场景越来越细分，针对走路场景的健步鞋、针对涉水场景的溯溪鞋，零售额同比超100%；加剧；骆驼、九号、北面三个品牌新上榜，露露乐檬表现出色，排名上行7位1122334455693特步7879运动户外赛道总结•运动户外在所有一级类目中，属于高增长的潜力赛道，行业天花板高，未来发展可期外板块渠道份额最大，且份额相对稳固•消费者需求不断细化背景下，运动户外专业细分赛道展现活力，催生出各种新兴运动品类兔耳朵凉感水晶内衣同比900%+兔耳朵凉感水晶内衣同比900%+产品创新迭代，用魔法打败魔法牌通过创新，推出没有竞品的现象级爆款产品，才能重塑既有市场格局。以内衣赛道为等品牌带来机遇不确定性成为新常态，品牌出新谨慎化0n2023年H1新品数量（万个）2023年H1新品数量占比2022年H1新品数量（万个）2022年H1新品数量占比2023年上半年主要赛道新品品牌数量64