广播电视编导-文化类节目《国家宝藏》的成功因素研究

PAGEPAGEII文化类节目《国家宝藏》的成功因素及其社会文化意义的研究摘要：央视播出的大型文博探索节目《国家宝藏》火了。这档耗时两年制作的诚意之作，号召九大最具分量的国家级博物馆（院），每家甄选出3件镇馆之宝亮相。每件国宝都有一个“保护人”，由明星演员演绎国宝的前世故事。作为一档主打文化牌的综艺节目，相比一般的节目来说可以说是更具挑战性，不管是在素材的筛选、节目效果的制作等方面都面临着众多的挑战，在本文之中将主要结合《国家宝藏》这档综艺节目进行全面化的分析，并且对于未来的发展方向进行合理的展望。关键词：文化节目；《国家宝藏》；文化意义Abstract:Nationaltreasure,alarge-scaleculturalandboexplorationprogrambroadcastbyCCTV,hasbecomeahit.Theproject,whichtooktwoyearstocreate,callsfortheninemostimportantnationalmuseumstoselectthreetreasuresfromeach.Eachpieceofnationaltreasurehasa"protector,"aformerlifestoryofnationaltreasureinterpretedbystaractors.Asbrandvarietyshow,amainculturecomparedwithstandardprogramcanbesaidtobemorechallenging,bothintheaspectssuchasmaterialselection,showtheeffectofproductionisfacedwithmanychallenges,inthisarticlewillmainlycombinedwiththe"nationaltreasure"ofthecomprehensiveanalysisofthevarietyshow,andareasonableprospectforthefuturedevelopmentdirectionof.Keywords:culturalprograms;Nationaltreasure;Themeaningofculture

目录一、引言 1二、《国家宝藏》节目内容及特色 1（一）《国家宝藏》简介 2（二）《国家宝藏》制作形式 2（三）《国家宝藏》节目特色 2三、《国家宝藏》节目的成功要素 3（一）以“守护”为核心主题，拉近民众与国宝距离 3（二）邀请明星大咖守护，密切跟进时下流行 3（三）舞台表演的节目形式愈来愈受青睐 4（四）主持人功底深厚，严肃正式不失乐趣 5（五）节目形式上的创新 51.以每一个国宝的背后的故事作为代入点 62.讲解细致、问题深入浅出 63.专家点评，更加权威 7四、《国家宝藏》节目中对于文化类节目的启示 7（一）注重和观众之间的沟通 7（二）传统文化传承方式的创新 8（三）制作工艺精良化发展 8（四）专业化的制作团队 9（五）始终把握节目的文化本质 9（六）灵活变更节目的益智形式 10结论 12参考文献 14致谢 15PAGE10一、引言一档综艺节目又一次带火了旅游，只不过这次不再是旅游类真人秀，而是一档“正经到骨子里”的文化节目。根据相关统计数据，自12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。有旅游网工作人员预计，随着该节目热度的攀升，尤其寒假临近，不少有亲子游和游学计划的家长，已开始把目光转投“寻宝之旅”。《国家宝藏》一经播出便获得了口碑与收视率的双丰收，这是继去年纪录片《我在故宫修文物》之后的又一与文物有关的现象级电视产品。尤其让人欣慰的是，节目的火爆并不只体现在收视率上，更延伸至线下的积极反馈，博物馆旅游热的升温，就是一个重要表现。在博物馆这个大文化IP之下，与博物馆直接有关的旅游线路的打造和延伸，仅仅是一个方面。与历史文物有关的书籍、影视作品、文创产品的开发等，都大有文章可做，需要我们打开想象力。十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民对美好生活的需要，文化需求是必不可少的一部分，而博物馆文化又是其中的一个重要组成部分。在这方面所谓的“不平衡不充分”，表现之一就是创新能力上的不足。现在，《国家宝藏》开了个好头，与此相关的文化产业开发还需要努力跟进，既不辜负民众的文化需求，也不浪费经济发展的良机。二、《国家宝藏》节目内容及特色近半年来，屏幕上文化类节目热潮不断。据人民网报道，今年以来，一系列文化类节目的升温，与娱乐节目的“退烧”形成鲜明对比。回顾2017年的电视节目，“现象级”的文化类节目连续出现：《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》、《见字如面》、《朗读者》等一大批文化综艺类节目陆续开播，中国的电视荧屏上首次出现文化综艺类节目扎堆的现象，“文字热”“诗词热”在今年一拥而上，还有最近爆红的节目《国家宝藏》，讲述27件国宝的前世今生，让馆藏国宝活起来。所以有媒体认为2017年是中国的“文化综艺元年”。（一）《国家宝藏》简介节目将纪录片和综艺两种创作手法融合应用，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。节目于2017年12月3日起每周日晚19:30在中央电视台综艺频道首播，于2018年2月11日收官。（二）《国家宝藏》制作形式故宫600年之际，故宫博物院联合8大国家级重点博物馆以《国家宝藏》为题举办一次特展——每个博物馆只选出一件宝藏入驻特展。每集一家博物馆，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，交予民众甄选。每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”，他们讲述“大国重器”们的前世今生，解读中华文化的基因密码。随着9大博物馆的大门被一一推开，27件“国宝”的传奇也将被一一揭晓。27位“国宝守护人”，多个传奇故事，透过节目的核心元素能够看出《国家宝藏》尝试在文物与人之间建立联结，拉近当代人与历史文物的距离。（三）《国家宝藏》节目特色从博物馆“文物”入手破题文化综艺，用镜头语言带领观众走进博物馆，力图对每一件文物的前世今生进行梳理与总结，与观众在一眼万年中，感悟传统文化的深厚与自豪。通过电视呈现的手段让“国宝”文物“活起来”，不仅是一件陈列品，而是能够让观众感受到“生命”的文化传奇。三、《国家宝藏》节目的成功要素（一）以“守护”为核心主题，拉近民众与国宝距离传承中华民族优秀文化节目名为“国家宝藏”，实则核心主题为“守护”。为每件国宝，搜寻了最合适的守护人，以期观众最好地了解它们的文化底蕴，从而传承我们的优秀文化。这里有专业的守护人—各种手艺的匠心大师、赤诚的热爱者和传承者。从王希孟《千里江山图》的非物质文化遗产国画颜料传承人仇庆年，到各种瓷釉大瓶的守护志愿者张甡们，到石鼓的家族世代传承者梁廷炜和他的后代。每个人，都有他自己与文物的故事。他们早已把这些文物和自己深深地融在了一起，因为有一种热爱的力量在支撑着他们年复一年，日复一日地坚持着同一件事情——守护文物，传承文化。纵使环境多艰难，他们的那颗热忱的心不会变，这是一种对文化的传承，更是启示后代子孙保护民族文化的强劲力量。（二）邀请明星大咖守护，密切跟进时下流行在第二个国宝瓷母的前世传奇里，王凯扮演的乾隆，上了热搜，又是俘获了万千少女的心。而且满满的槽点，硬是为节目增添了不少趣味。乾隆执意要与众不同，下令工匠打造出有十七种花色的御用瓷器，大臣为难，称其有违历来以素雅为主的传统，便私下暗暗吐槽。引得观众大呼大臣和乾隆可爱至极。当乾隆前面刚说完王羲之和黄公望两位大师定能理解自己的所做时，两位先人果然出现在了梦里，非但不支持，还实力吐槽了乾隆对自己作品批注一事。两位大师不理解，当说完皇阿玛定能理解时，皇阿玛也在梦里出现了，称其荒唐。但其后，乾隆表明仁者见仁，智者见智。坚持己见，为呈现大清盛世，不懈之下，终成瓷母，为后世留下瑰宝。采用稍显夸张的情节，以舞台表演这种艺术形式表现出来，交给观众去独立地欣赏。在尽力还原历史故事的同时，不失蕴意，将文化用一种妙趣横生的形式使观众易于接受。因为稍加些风趣幽默，便可吸引观众的眼球。除了王凯，第一位的演员李晨是地地道道的北京人，陪同非遗国画颜料继承人仇先生作为《千里江山图》的守护人。第三位的演员梁家辉虽是香港人，但因石鼓的保存在民国战乱时期岌岌可危，其守护者跨越海峡两岸，终于保护下了这件国宝，守住了国粹文化。因此，梁家辉便和世代存护石鼓的梁家人的后代梁金生一起成为了石鼓的守护人。（三）舞台表演的节目形式愈来愈受青睐在讲述每个国宝的时候，节目主要分为了两部分：前半部分为前世传奇。以史实为凭，合理虚构历史故事，通过演员的用情演绎展现在舞台上。同时采用实景演出，效果逼真，气势恢宏。尤其是《千里江山图》，呈现之际，磅礴大气，让观众直观地感受到了昔日里的北宋山河和画家内心深处的爱国热情。当年兵荒马乱，画家们无处宣泄，而收复山河的愿望就充分体现在了艺术创作里。后半部分为今生故事。用真人真事，真情实感，讲述每件国宝与身边守护者的点滴。同样地，近段时间也有个大火的节目《演员的诞生》也是采用的舞台表演的形式，去讲解和呈现一个个经典优秀的影视作品。李晓李晓.文博探索类电视节目《国家宝藏》的突围——从精英文化到大众文化的演变与整合[J].吉林广播电视大学学报,2018(08):153-155.舞台效应的长处多在于它所营造的生动逼真的现场感，使观众身临其中，带动性更强。同时，与台下观众的互动，更是有助于活跃现场的氛围，从而达到更加的舞台效果。这种互动性使得故事情节有可能被演绎地更加动情动容。这也是两者成功地，仅在形式上就让人眼前焕然一新的技巧之一。（四）主持人功底深厚，严肃正式不失乐趣相信如果单纯地让你去看一档文化类或历史类节目，大多数人是不愿意看的，要么是因为枯燥而看不下去了，因为本来观众就是带着娱乐的心态去看电视节目的，无论哪种类型都是如此。要么就是节目本身的内容质量不高，在如今任何事都讲究“内容为王”的时代，毕竟只有高品质才是硬道理，才是发展的前途，也是长久性留住观众的核心所在。《国家宝藏》立足于文博探索类，当时一种庄重的风格，如此才能引起大家的重视。这点毋庸置疑，央视的制作水准也必定不会让众人失望。北宋徽宗对王希孟的赏识，清朝乾隆与王羲之、黄公望之间的奇妙故事，唐朝司马池司马光父子对石鼓的追寻。无不使人有身临其境之感。张国立老师的主持可称之为一大亮点，既引经据典，又风趣幽默，不少观众都道：国立老师的主持很专业！文物，国家民族文化的一种象征。每件文物都有着它独特的生命轨迹，承载着前人的智慧，沉淀着优秀的文化结晶。它们或宏伟，或内秀，或大气；或彰显艺术，或展示文化自信，或传承文明。它们都是历史的记录和见证，需要我们的铭记。当我们在叹服《国家宝藏》的时候，我们会想到，这背后，有一个强大的支柱。那是民族文化的积淀，文化源于历史，也成就了历史。当我们铭记住历史，上下五千年的中华优秀文化也就得到了传承。（五）节目形式上的创新节目的背景是为故宫六百周年特展举办的一次“文物选拔”，对于大众而言算是一次文物科普。但看似高冷不接地气的国宝，缘何会收获如此多的拥趸？尤其是以27位明星“小剧场”戏剧表演的方式娓娓讲述，生动可感，融知识性和趣味性于一体，自带“上热搜”体质。除了“术”上的创新，文化是这档节目的核心。石鼓承载着自先秦时期所奠定的刚健、秩序、进取的文化内涵，用最早的文字记录着我们文明的博大。张振寰.从传播学角度看《国家宝藏》[J].新闻论坛,2018(04):109-111.明艳炫彩的各种釉彩大瓶，因为暗合了网络上对乾隆“农家乐”审美的调侃，最受热议。此外，《国家宝藏》更深层次的意义在于唤起大众对文物保护、文明守护的重视和对中华民族优秀文明的自觉传承。节目里不仅有明星通过扮演历史人物的方式还原文物的“前世传奇”张振寰.从传播学角度看《国家宝藏》[J].新闻论坛,2018(04):109-111.1.以每一个国宝的背后的故事作为代入点解读它的生命密码，把我们拉回到当时的时代背景中去，而对于人员的选择上则是李晨这一类的演员，保证了表演的可观性和真实性，与此同时舞台的效果也是极为用心将用3D效果完全呈现了出来，当时的铺陈摆设，及气氛的渲染，都添上了一笔。2.讲解细致、问题深入浅出不同于以往的讲解人独自解说，而加入了张国立老师和李晨作为代表，以大众与自己的角度进行发问，这样保证了趣味性和互动性。以这第一幅《千里江山图》为例，首先李晨寻问了它的制作过程，而这位冯海涛老师，他事先自己还原了它的画法，来进行的讲解(以VCR作为辅助)。再有当我看到这幅青绿山水画时，我在画中却看到最后一层是蓝，故而有此问，不是蓝吗?哪来的青?没想到刚想出来，张国立老师就问了起来，原来是“青出于蓝而胜于蓝”。当时的第一个感觉，震撼。简直不要再亲民了。让我们知道这幅画的珍贵之处在哪里，经千年而不变色来自于宝石颜料，“上等的材料都用来画画，中等的才用来吃”这也是没谁了。更让人意想不到的在后面，还专门请了仇庆年来实操这些颜料的来源及制作工艺。匠人之心。在最后时仇庆年表达了现在面临最大的问题不光是传承问题，还有资源的稀缺。原来在我们世界中还有这样的一群匠人，不知从何时起我们的眼中只有明星、只会关注他们，而对于我们国家的珍贵文化财富却视而不见。3.专家点评，更加权威这是来自于国家的自豪，更是属于我们的骄傲。想起了开场的张国立老师说的一句话，“我们是一个年轻的节目?有多年轻呢?上下五千年。“我由衷的希望可以掀起一阵全民学习中华文化的浪潮，而我们面对传承，能够尽自己的一份心力。四、《国家宝藏》节目中对于文化类节目的启示（一）注重和观众之间的沟通文物不是尘封的古董。博物馆的意义不仅在于藏品，更在于沟通——让公众实现与文物的沟通、与历史的对话、与先人的情感交流。我国的博物馆蕴含巨大文化资源，但从现实来看，仍未得到有效开发，未产生良好社会效益。不少博物馆陈展缺乏新意，观众只能看看实物、读读说明；一些博物馆常年不更新展品，不搞新展。有的博物馆甚至最后沦为一种摆设，轰轰烈烈“建”、热热闹闹“开”、冷冷清清“守”、无声无息地“关”。在这种情形下，公众自然对博物馆和文物兴味索然。如何让博物馆里的文物真正“活”起来，使普通公众不仅可见，更可感、可知，成为一项重要的课题。此次，《国家宝藏》进行了一次成功探索，也为后来者提供了一个打通博物馆与公众的成功借鉴。文物承载文明，传承历史文化，维系民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。期待越来越多的“国家宝藏”从故纸堆与冰冷的展台背后走出来，真正发挥独特价值，让公众领略文化与文明之美。（二）传统文化传承方式的创新《国家宝藏》能够获得众多观众的认可就在于它成功完成了“创新”这一使命，让文物这一枯燥名词生动形象起来，让公众喜闻乐见。以前的传统文化节目虽然有着好的想法，但是确走不出老式的传媒宣传思路，不求创新，宣传思想跟不上时代潮流。可见中华传统文化的继承，不能抱着老一套的思想不放松，在时代不断前进的今天，任何事物都应该跟上社会时代的变迁才能不落伍。而文化的传承一样，文化传承的对象是新一代的年轻人。那么在传播我们优秀的传统文化的时候，就应该用新时代的思维和角度换位思考，用年轻人能够喜闻乐见的形式展现给广大的新时代的年轻人。（三）制作工艺精良化发展不久前的故宫特展，万人争睹宋代《千里江山图》。就算排了5小时的队，也只能巴巴地看上5分钟而已。而电视片的编导，堪称急人所急，将画卷背后的故事细细还原，让国宝在你眼前“活”了、“近”了、亲切了。像18岁画家王希孟的生命迷团;“不会为君、什么都会”的宋徽宗对山河永固的一厢情愿;越王勾践剑曾“目睹”的勾践、范蠡、越女的悲凉诉求;“五代故宫人”梁氏家族参加抗战文物南迁，演绎国之重器便是祖先魂魄所依，皇皇汉字便是国人信奉所系;伴随画家冯海涛经年累月、耐住寂寞，一遍遍上色复制1/10的《千里江山图》，伴随科学家用最先进的技术，一重重还原文物隐藏千年的秘密…（四）专业化的制作团队在王凯饰演乾隆帝的小剧场中，雍正的一声“荒唐”想必无数观众忍不住笑出了声音，按照正常的逻辑节目中也是有那种观众爆笑场面，但是《国家宝藏》中没有对此作出呈现，而是将“反套路”进行到底。当然，在传统的央视访谈环节，高一鸣采用了常规剪辑方式。值得注意的是，访谈环节加入了许多大镜头呈现，而不将镜头过多聚焦在明星身上，减少个人陈述的镜头。“在这节目里，明星不是娱乐的代名词，明星也是和大众一样，对这些文物是有共鸣的，是需要去做这件事的。”高一鸣如此定义节目中的明星。镜头要和节目的整体气质相符合，营造一种恢弘大气、深远的感觉”。高一鸣多次强调节目的整体调性问题，偏纪录片、大气、精致、精美，都是他的关键词。作为一档文博类节目，文物的呈现亦不容忽视。“我们不是拍文物的节目，我们更多的是一种讲述的形式去引起观众的共鸣”。这也就意味着节目中并没有过多的对于文物的呈现，而是“冰山一角”。而锦上添花亦表现在此处，“不去给宝藏整容，只是去化妆”是高一鸣的坚持，“《千里江山图》青绿色闻名的，但是过度追求鲜艳，它可能就不是前世流传的作品了”。除了对各个环节进行基本调性和镜头语言的设置外，在后期制作中还有大量细节需要他们打磨：音乐、灯光和情绪上的配合，需要去尽可能精准调节，让三者在高潮处达到最佳效果；大屏和节目流程的配合，在台上嘉宾或是主持人提到的同时能够在大屏中有所展现；当然，还要实现导演、观众和剪辑身份的三重合一，以多种心态去体验节目，加入文字批注，帮助观众更好的看懂节目；当然，在剪辑的过程中保留现场流程的完整性也是标准之一。（五）始终把握节目的文化本质传播内容是一个十分重要的因素，是必不可少的，传播内容是传播者意图的体现，是传播者想传达给受传者的信息，关系着传播效果的好坏。维亚康姆公司总裁雷石东最早提出了“内容为王”，他认为“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切!”支持此说法的学者认为，媒体的生存和竞争主要是依靠传播内容而非传播媒介，内容建设上的成功必然带来整个经营战略的成功。“内容为王”的提出最早虽是比喻原创内容对网站的重要性，但这对电视媒体的发展同样适用。中国文化益智类电视节目的主要内容就是中国传统文化，该类节目的意义在于宣传源远流长、博大精深的中华文化与文明，这种文化本质是该类节目在以后也必须坚持的。中国文化益智类电视节目的文化本质是节目取得良好传播效果的保障，其热播是受众对电视媒体的选择，受众选择观看该类节目是因其传递了中国传统文化，传承了热爱中国传统文化的价值观。歌舞选秀类节目、真人秀节目泛滥的当下，低俗、陋俗的娱乐元素充斥荧屏，我们几乎进入了一个“娱乐致死”的时代，受众开始在这个时代反思，开始抵抗过度而无营养的娱乐化，开始追求具有实质意义的文化内涵。赵文慧.赵文慧.《国家宝藏》节目对青少年传统文化教育的启示[J].郑州师范教育,2018,7(05):73-76.（六）灵活变更节目的益智形式近几年来，节目模式越来越趋向“混搭风”，多种节目形态的优秀元素复合、叠加，同时体现在一档节目中，发展成为一档混合了多种节目形态元素的节目模式，这种节目模式的优异基因将更易吸引受众眼球，《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等中国文化益智类电视节目就是这么一种优异的节目模式。但是，优异的节目模式虽可以快速地吸引观众，却不可能永久保鲜，一种节目模式想要在激烈的电视市场竞争中始终占有一席之地，势必要不断突破，不断想出新的模式创意，不断更新节目的形式。同样以《中国汉字听写大会》和《汉字英雄》两档汉字益智类节目作比较，截至2014年10月10日，前者已经举办了两届，后者已经更新至第三季，两者在节目形式的变化上表现出了不同的态度。《中国汉字听写大会》在第二届换了裁判员，将成人体验团由10人增加至100人，同时在题目中引入例句，让选手和观众能够更准确地理解词意，但除此之外，节目在赛制和比赛规则上与第一季并没无太大变化。节目第二季仍旧延续第一季的初赛流程，在全国34个省市自治区的学校中选出36支代表队伍，节目的复赛与决赛流程也和第一季大致相同。就比赛规则而言，第二季也延续了上一季的形式，选手上台、考官读词、选手书写、提交答案、裁判裁决，整个考查过程始终采取听写的方式，这种单调无变化的考查形式有些简单、枯燥，体现不出节目在形式和流程上的变化，久而久之会让人产生视觉疲劳，缺乏新意。而《汉字英雄》的第二季、第三季则坚持创新的理念，不断变更赛制和规则，在节目的益智形式上给了观众焕然一新的视觉享受。《汉字英雄》对汉字的考查方式本就比《中国汉字听写大会》灵活多样，第一季初赛采用汉字十三宫的晋级方式，闯关选手必须写对考官听写的词语直至走出十三宫，才算晋级成功；复赛的出题形式与初赛不同，选手抽签挑选对手进行车轮战，且答题也不再是简单的听写方式，而是让选手轮流写出某一拼音或某一偏旁的字，直至其中一方写不出来，则被淘汰；总决赛采用成语填空的题型，9名选手通过车轮战决出冠军。《汉字英雄》第二季在比赛规则和赛制上比第一季还要灵活，节目更加注重汉字的应用和表达，而不仅仅是书写的正误，因而第二季节目的口号是“用好汉字，才是汉字英雄”。第二季节目初赛仍旧延续标志性的十三宫晋级，不过不再采用听写方式，而是采取一音多字和一类多字的考查方式，选手在第一环节需要写出抽中拼音所对应的汉字，四声均可以，直到填满十三宫，方可进入下一环节。第二环节属于轮战环节，选手需要轮流写出同一个类别的字，例如“请写出汉语中表示盛水盛酒器皿的字”、“请写出表示面部表情的词”，最终的胜利者即为本场汉字秀才，每一场的秀才进入复赛。复赛分为分组对抗、胜者组轮战和淘汰组轮战三个环节，选手在分组对抗中随机分为两队，两两PK,胜者进入胜者组争夺本场冠军，败者进入淘汰组面临保级大战。龚莉.中华传统文化的守护与传承——央视《国家宝藏》节目的文化解读[J].艺术评鉴,2019(02):156-158.龚莉.中华传统文化的守护与传承——央视《国家宝藏》节目的文化解读[J].艺术评鉴,2019(02):156-158.不可否认，中国文化益智类电视节目是一种优秀的节目模式，但如果后续节目始终追随与《汉字英雄》《中国汉字听写大会》《国家宝藏》等节目完全相同的模式，没有新的创意与变化，势必只能成为节目同质化的牺牲品。结论华丽的外表之外，《国家宝藏》之所以成功，尤其是在年轻人中颇受欢迎，一方面在于其打破了传统的文化节目固有思路，敢于创新，采用了一种年轻人喜闻乐见的话语体系、讲述方式。以明星提升人气，正是大胆创新之举，况且在节目的效果呈现上，各位明星们的演技也可圈可点，值得肯定。另一方面，《国家宝藏》的好，还在于在文物背后见人、见情。如果只是展示文物，《国家宝藏》可能不会这么火。正是因为在节目中引入了一系列与文物有关的人物，向观众表现了他们对文物的情感与思考，才让这一节目更加打动人心。比如节目请到了74岁的非物质文化遗产“国画颜料制作技艺”的传承人仇庆年现场演示，除了让观众更清楚地了解古代绘画颜料的制作难度