播音主持-综艺类电视节目主持人的品牌化研究-以《奇葩说》为例

PAGEPAGEIII综艺类电视节目主持人的品牌化研究——以《奇葩说》为例摘要随着社会经济和科学技术的飞速发展，媒体的市场化进程不断推进，媒体的竞争也越来越激烈。为了在激烈的竞争中保持不断变化的活力，有必要加强综艺娱乐节目主持人的品牌建设。这是由节目主持人在娱乐节目中核心和灵魂的地位所决定的。电视节目主持人由其工作的特殊性不仅使其成为社会性的公众人物，而且也是电视媒体的重要组成部分。本文首先介绍了综艺节目主持人的相关概念，然后以《奇葩说》为例讨论了主持人品牌在《奇葩说》中的作用，接着分析了综艺节目主持人品牌的塑造上存在的问题，最后提出了综艺节目主持人品牌塑造的原则和策略。关键词：综艺节目；主持人；形象塑造Abstract:Withtherapiddevelopmentofsocialeconomyandscienceandtechnology,themarketizationprocessofthemediahasbeencontinuouslypromoted,andthecompetitionofthemediahasbecomeincreasinglyfierce.Inordertomaintaintheever-changingvitalityinthefiercecompetition,itisnecessarytostrengthenthebrandbuildingofthevarietyentertainmenthost.Thisisdeterminedbythehostandthestatusofthesoulintheentertainmentprogram.TheparticularityoftheTVpresenter'sworknotonlymakesitasocialpublicfigure,butalsoanimportantpartoftheTVmedia.Thispaperfirstintroducestherelatedconceptsofthevarietyshowhost,andthendiscussestheroleofthehostbrandin"QiYuShuo"asanexample,andthenanalyzestheproblemsintheshapingofthevarietyshowhostbrand.Theprinciplesandstrategiesforbrandbuildingofvarietyshowhostswereputforward.Keywords:varietyshow;host;imageshaping

目录摘要 I一、前言 1二、综艺类娱乐节目节目主持人的品牌化概述 1（一）综艺类娱乐节目界定 1（二）主持人的品牌化 21.品牌的概念 22.主持人品牌形象及特点 2（三）影响品牌构建的因素 31.社会因素 32.媒介因素 33.自身因素 4三、综艺娱乐节目优秀主持人品牌化案例分析 4（一）《奇葩说》节目概况 4（二）《奇葩说》主持群的特色分析 51.交互叙事中的引导者 52.人际沟通的服务者 5（二）《奇葩说》中主持人品牌的塑造 61.大胆直率的语言表达 62.巧设悬念，智抖“包袱” 63.自嘲和互嘲的语言风格 8四、综艺娱乐节目主持人品牌形象塑造上存在的问题 8（一）形式大于内容 8（二）对个性塑造的“表面化”“肤浅化”“模仿化” 9（三）审美价值和内涵的缺失 9五、综艺节目主持人品牌形象塑造探讨 10（一）主持人品牌形象塑造的基本设计原则 101.指向性设计原则 102.同一化设计原则 103.差异化设计原则 11（二）综艺节目品牌主持人形象塑造的策略 111.善于积累素材，训练“求趣”思维 112.以人为本、与人为善的出发点 123.节目主持人对自我的把握 12结语 13参考文献 13致谢 14PAGE14一、前言随着社会的不断进步，整个社会的大环境发生了巨大变化。市场经济的意识日益深入人心，市场竟争往往就是品牌竞争，品牌越来越多的为人们所重视。电视业的发展也面临着融入市场的问题，电视媒体开始追求社会效益与经济效益的统一。在这样的时代背景下，伴随着竞争环境的日趋激烈，传媒市场已经进入品牌竞争时代。一个媒体的地位和影响力取决于它拥有多少个品牌资源，并以塑造品牌占领市场。在电视进入品牌时代的今天，塑造品牌主持人，进行电视品牌经营成为提升媒体形象、增强竞争力的重要策略。品牌节目意味着高收视率、高回报率和高品质的媒体形象，进行主持人品牌塑造很大程度上可以带动节目品牌。主持人不仅要当作媒介产品生产的人才来培养，更要作为品牌来塑造。努力提高主持人的品牌价值就是在提高电视节目本身的品牌价值。作为一项成功的商业策略，主持人的品牌是在延长电视节目的生命周期，增加节目的受欢迎程度和促进电视产业化方面发挥着重要作用。二、综艺类娱乐节目节目主持人的品牌化概述（一）综艺类娱乐节目界定综艺娱乐节目是电视娱乐活动的集中体现。娱乐内涵丰富，强调“娱”与“乐”之间互动的概念。“综艺”是对技能的全面表述，而不是一个单一的目的。综艺娱乐节目是指营造欢乐气氛并通过综合表演感染观众的节目。受众在观看综艺节目时不仅可以得到身心的放松，同时还可以释放生活中的压力。在这个达人辈出、娱乐至上的时代环境中，观众对综艺娱乐节目的重视程度越来越高。在全球化的条件下，我国各类综艺娱乐节目不再局限于“电视舞台”上的表演，其已经外延到了整个社会信息领域。（二）主持人的品牌化1.品牌的概念品牌是将各种错综复杂的符号整合在一起，形成自己个性化的产品。企业通过创造自己的品牌以此来吸引消费群和潜在消费群的关注，同时区别与其他企业品牌的标识。在消费者心目中，品牌依赖性正在增强。品牌已经是产品质量，服务，声誉等的象征，有关存储品牌产品的信息已经存储在头脑中。同时企业创造的品牌一定是能够满足消费者的所需和所想的，使得消费者能够对他旗下的品牌产生信任和依赖。媒体品牌与其他商品品牌不同，它既要有公信力、影响力，还要具有忠诚度、美誉度。另外，媒体品牌直接影响社会判断力，人类认知度和社会稳定度，因此，应以受众为关注焦点，严格处理传播信息的客观事实和信息内容，以便媒体品牌是在观众心里上产生良好的信誉和信任。个人品牌是品牌本体特征划分中的一种。像李湘、李勇等这些都是个人品牌，其价值可以在工作中表现出来。个人品牌也是无形的生产力，像何炅，谢娜、维嘉这样的人也可以为电视台带来人气，这将为电台带来一定的经济利益，这也是明星带来的好处。2.主持人品牌形象及特点品牌形象是存在于人们心理的关于品牌各要素图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们认为品牌形象操作的策略性途径有产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。主持人的品牌形象是电视节目主持人外在形体相貌和内在精神实质的综合统一。它既是主持人个人风格与个人内涵的显现，又是媒体理想、媒体意志的体现。它是主持人的表现与风格在公众心目中的印象与反映。“在大众传播中，最先被受众感受到的是以个人形象出现的主持人形象，其次是节目形象，最后才是人所代表的媒体形象。”（三）影响品牌构建的因素1.社会因素随着社会信息的发展，社会对主持人将也会有越来越高的要求。同时，随着社会民主程度的提高，宽松政治气氛的形成，媒介环境也会越来越趋向宽松，主持人的成长环境将会更加和谐。还有，随着先进的电子传播设备的发展，特别是电子采访设备(ENG)、卫星采访设备(SNG)的使用，微波传送网络的完善，对综艺节目主持人现场能力的要求也越来越高。随着社会品牌时代的到来，媒体已经从广告竞争，发行竞争，新闻竞争，人才竞争发展为品牌竞争。建立品牌形象和提高品牌价值已成为领先媒体的重要战略。电视台不仅应该培训主持人作为制作媒体产品的才华，而且应该将其打造为品牌。试图提高主持人的品牌价值是为了提高电视台本身的品牌价值。在这种大背景下，如何培养适应社会和时代需要的优秀主持人队伍就成为一个非常迫切的课题。2.媒介因素这里所说的媒介因素主要是指媒体为主持人规定和提供的工作条件和样式规范。同样都是综艺节目，如果制作单位的条件允许，那么有受众参与互动的节目无疑给主持人的主持增加了一定的难度；同样都是综艺节目，演播室里的主持风格当然也要有别于外景地的主持。当然，这种媒介因素还包括时空和地域的限制：纵观中国，南北方主持人的艺术风格就存在着很大的差异；放眼世界，东、西方的主持人因文化的不同而有着迥异的艺术风格；进入新世纪之后的主持人和上个世纪八、九十年代的主持人相比更是发生了翻天覆地的变化。因此，媒体环境对主持人的艺术风格的产生有很大的影响，这也对主持人提出了专业要求。不同的电视媒体，节目主持人的总体风格也有所不同，比较江苏卫视和湖南卫视，第一个以“真情故事”为媒体品牌，第二个以“快乐中国”为娱乐旗帜，前主持人温艳秀亚后者的主持人又新鲜又活泼，因此媒体平台的功能也影响了主持人的品牌。3.自身因素优秀的主持人都应是“德艺双馨”的人。“德”字在第一位，这是有着传统中国文化影响下的必然结果；在“艺”方面，西方国家认为43岁是主持人的“黄金年龄”——成熟、稳重、权威和男性魅力，容易赢得人们的好感和信任。这实际体现出成熟商业社会下成熟消费者的正常心态。知名主持人倪萍倒是提前践行了西方的成熟原则。她的成功虽有时势造英雄的意味，但也与她的自身因素是分不开的，良好的品德、厚重的生活阅历加上清醒的自我认识，将会成就越来越多的名牌主持人。就像节目一样，随着时代的发展和观众需求的变化，综艺节目的主持人不断面临着不断创新的问题，因此，综艺节目的主持人必须要有个人发展的张力，即有不断扩展和增长空间，从而可以获得持久的生命力。对于节目而言，这种张力就是不断地改版，以适应时代的发展和观众需求的变化。对于节目主持人而言，其张力则体现在如何不断突破自己，在节目主持领域去创造和寻求新的发展空间。例如，该节目的著名主持人杨岚在《正大综艺》发展非常火爆时离开，并去了哥伦比亚大学攻读国际媒体硕士学位。后来，他回到中国，成功地为综艺节目安排了一场综艺节目主持人的转型，完成了一些有影响力的计划，例如《杨澜访谈录》。节目主持人尽管各自情况不同，但只有不断地调整和发掘自己潜能，才可以在主持的道路上获得长久的生命力。三、综艺娱乐节目优秀主持人品牌化案例分析（一）《奇葩说》节目概况2014年11月29日《奇葩说》节目在爱奇艺晚间21:21分首次播出。《奇葩说》的第一季从2014年11月29日播出至2015年2月15日，共播出26场节目，单集约45分钟，一周进行双播传输，总复制量2.4亿它是由爱奇艺由高晓松和蔡康勇导演的，由爱奇艺创立的马东工作室的独立制作和计划，爱奇艺首席执行官马东是主持人，以“马晓康”的主持团队标签，打着“40岁以上观众要在90后陪伴下观看节目”的口号，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”，节目独特的创意和原创性，加上爱奇艺的网络传播平台优势与强大的受众覆盖率，成就了《奇葩说》这档高品质的网络自制节目。《奇葩说》是中国第一个在互联网上举行的大型“说话达人”人才秀。在11月29日首播之夜，他的流行内容和新颖的节目形式引起了观众的广泛关注。他们只有两个小时的节目，但传播的总数已超过一百万，在微博上的热门话题列表中，《奇葩说》有近一亿的观看量，是睥睨了当晚的所有综艺节目，打败了传统电视节目《中国梦想秀》《快乐大本营》等老牌综艺节目，以一档新生网络综艺的姿态力压群雄，堪称是一次前无古人的逆袭。（二）《奇葩说》主持群的特色分析纵观当下各路网综，有的节目烧脑，有的节目走心，《奇葩说》无疑属于三合一的那种。节目召集三位“号称最会说话的人”组成“马晓康”主持群，他们通过平台肆意表达、尽情分享。节目的高收视率，取决于主持群的特色主持，主要表现为以下两个方面。1.交互叙事中的引导者每个节目，无论是新闻节目还是综艺节目，都将有一个人充当叙事指南。此人担任舆论领袖，例如《火星情报局》的王涵和《越淘越开心》的杨乐乐，在《快乐大本营》中的何炅等人开展了促进叙事过程和指导舆论中心的工作。在《奇葩说》中，奇葩们具有不同的性格，而且他的性格非常清晰。在激烈的竞争和激烈的竞争中，不可避免地会有多种观点或态度。“马晓康”不会刻意校正他们的言行，只通过简短的只言片语来分配着节目话语权，努力让各种有价值的观点都能在有限的节目时间里得以恰当地呈现。2.人际沟通的服务者主持人需要参与的人际沟通，分为两类：一类是在节目主持中完成的人际沟通；另一种是在节目前期准备中的交流，例如了解嘉宾的基本信息，事前与嘉宾的交流等。这种方式不仅可以拉近与嘉宾的距离，而且可以保证节目的传播效果。每期《奇葩说》都邀请女神作为明星参加辩论。“马晓康”将根据明星们提出的热门话题指导该节目，并监督该节目的进度。陌生的环境中的紧张不可避免，及时得到熟悉面孔给予无微不至的照顾最能让人放松，《奇葩说》主持群起到的正是这个作用。同时，主持人是熟悉该计划交流规则的专业身份，可以提高明星嘉宾的信任度和依赖性。两者可以快速建立有效的沟通关系，对于主人的建议和指导，明星嘉宾也会更轻松接受。因此主持群作为人际沟通的服务者，对节目流程的把握起着至关重要的作用。在完成节目配置和节目要求时，主持人小组应更加注意主持人的个性和特征。无论是否引起所有人的注意，努力为节目提供更多有价值的材料并确保节目的质量是第一要务。（二）《奇葩说》中主持人品牌的塑造1.大胆直率的语言表达语言是体现一名优秀主持人个人形象的重要元素。《奇葩说》这档节目经常出现语言暴力，折射出“屌丝文化”。“屌丝文化”是继“无厘头文化”、“嬉皮士文化”之后迅速兴起的网络亚文化，具有自暴自弃、无厘头、高逼格、自我挖苦、自我蔑视等文化特征。在《奇葩说》中，几乎每一位辩手都以“屌丝”自称，并且在节目播出后还形成了一套奇葩语录。比如主持人自我讽刺为“人渣”，主持人自我嘲讽为“人中奇葩”。主持人称自己是亚文化的另类人，他利用自己的价值观完全保持了主流的骨干，使用自我批评的方法消除了现实的残酷，降低了自己的屌丝文化模式来宣传崇高和真理。屌丝语言的自嘲方式，并不是毫无逻辑的文化。这是一种反传统的姿态，表明反对一切就是后现代文化的逻辑。后现代主义是批判基础上的继承和发展，在解构传统价值观基础上建构新的价值观念和社会道德标准。可以看到，《奇葩说》节目的主持人不能过度表达后现代主义的宣传，尤其是女权主义，也不能盲目消散。必须在考虑社会现实的基础上描述女权主义的观点和未来的出路。2.巧设悬念，智抖“包袱”（1）段子式语言包袱段子式语言包袱，是一种连锁的手段。这种语言表现技巧能够把受众接二连三的逗笑，层出不穷，吸引受众的注意力，让受众无法自拔，引人入胜。这种手段创造爆笑效果的艺术方式是，层层铺垫，然后突然抖出，以此激发观众的代入感。受众通过思考的方式，参与节目，是节目吸引观众的重要方式。受众思考过后的结果，与故事的最终结果相差才会引起爆笑的效果。若想要设置悬念，引人发笑，主持人应有意识引导观众的思考方向，给出的铺垫与结果相反。故事的包袱化设计，边铺边引，结局反转。这种事件的叙述结局一旦交代出来，其效果必然是爆笑的。（2）插科打诨式语言包袱插科打诨语言是在对话过程中，通过谐音或者其他的事情，讲述人们意料之外又情理之中的极为幽默风趣话语，是节目中常见的环节。在《奇葩说》的第三季中，马东对花希的插科打诨，让听众大笑，花希：“这个社会有无数种方法剥夺您的语言，就如刚才，因为节目的原因和规则的制定，我的片段会被删除，也许有人会堵住我的喉舌。”马东：“你是被什么堵住了喉舌？”观众在马东不断开玩笑的语言游戏中意识到了这种语言游戏为他们提供了不同的体验，而这种语言游戏也是马东与公众互动的重要组成部分。《奇葩说》主持群应学会打破程式化的思维方式，及时作出灵活的应对策略，用幽默来化解尴尬，将艺术化的语言变成生活中的“润滑剂”。（3）情节式语言包袱情节包袱是马东相当擅长结构的一种幽默话语形式。其风格独特，极具隐藏性，讲述故事的同时将自己的情节包袱设置其中。马东的包袱性不只表现在语言表述上，更体现在整个情节的设计构思上。正是这种模式，使马东的主持风格更具笑谑性从而别开生面独树一帜。例如第二季《奇葩说》第9期辩题“小朋友被欺负要不要打回去”中，蔡康永：“令尊那么有名，你小时候也有这个烦恼吧？”马东：“没打过，但会把我带到一个神秘的拐弯，然后摁着我的脑袋说，‘说段相声。’”马东继续补充道：“我有告诉老师，我说，‘老师，我昨天遭遇了什么事’，然后一办公室的老师都说：来，‘先说一段’。”这期节目的幽默话语是建立在谈论马东作为一个相声大家的儿子，势必经常活在这种明星光环下为背景，马东急中生智抖出的“包袱”。马东设置悬念做到了讲述情节娓娓而谈，不疾不徐，使听众对结果有错误的预期，有一个缓冲思索的时间，然后再一语道破。与此同时，设置悬念也是需要技巧的。主持人在抖“包袱”的时候，不要急于求成，如果铺垫不足，火候不够，便会失去“幽默感”。即在讲笑话前，应把握讲话的节奏和要领，不要提前泄露“包袱”，最后一鸣惊人。3.自嘲和互嘲的语言风格马东、高晓松、蔡康永三个睿智的老男人，在节目中的自嘲和互嘲成功的塑造了节目的轻松氛围。首先，导师与导师之间会互嘲。例如，在海选的第四阶段，侗族的选手杨地地将三位导师的形象分为，不安分的主持人，不羁的艺术家，闷骚的书生，并告诉马东：“马东老师我想告诉你，不管别人说什么坚持你要走的路，你取得别人意想不到的成功。”这时蔡康永很机智的面向马东说：“你被鼓励了，你被鼓励了。”才华横溢的颜如晶不会说话聊天，但是一旦他开始辩论，像生化武器，火力就完全开了。《奇葩说》第一期请的嘉宾是谢依霖，她问：“高逼格是什么？”高晓松很淡定地说：“我一侄子。”全场笑翻。对方辩手艾力发言介绍自己的名字为草叉艾。马东表示：“草叉艾是吧，光你这名字就掉十票。”果然艾力所在方持续掉票，艾力报完姓名掉票数63，蔡康永幸灾乐祸地表示：“对方辩友就报完一个名字，我们就赢了。”全场齐喊：“艾力坐下，艾力坐下。”这看起来非常无厘头，但没有理性，但是这种随意轻松的的氛围，挖坑设陷的交流方式，就是90后的日常的生活方式。在平时，每个人都以这种方式相互嘲笑，他们获得乐趣并给无聊的事情带来有趣的东西。正如马东所说，该节目的目的是恢复现实生活。四、综艺娱乐节目主持人品牌形象塑造上存在的问题（一）形式大于内容与电视台相比，众所周知，主持人必须具有独特的个性魅力。但是，各种媒体组织并没有引入一系列独特的超凡魅力的主持人，而是在尝试时加入了舞蹈音乐，这其实是对主持人性格的草率理解。在电视屏幕前，所谓的“个性化”的主持人渐渐出现，他们的头发颜色惹人热议，他们的脸部表情怪异，他们的说话语气怪异，他们的衣服也是奇装怪服。就连主持人的长相也是巨大差异，要么是非常漂亮的，要么是非常不漂亮的，这些娱乐节目的主持人品牌形象塑造的形式已经远远的超出了节目要传递的内容。（二）对个性塑造的“表面化”“肤浅化”“模仿化”现如今媒体对个性的理解存在着对个体的误读，简单的将个性和特别、自我划上等号，认为只要和其他的不同就叫有个性。实际上个性确实是“特别的”，但是所有的“特别”不一定就能成为“个性”。个性这个概念是属于“自我”的，但不能简单的认为“自我”的都是个性的。这种从自然属性的角度上对个性的理解是片面且不完善的。个性的核心是社会性，马克思曾经说过：“特殊的人格的本质不是人的血液、胡子、抽象的肉体本性，而是人的社会特质。人的本质并不是单个人所固有的抽象物，实际上，它是一切社会关系的总和。”节目主持人在塑造个性的过程中必须要关心其他人的存在，要留意其他人的需要。个体的一切个性内涵必须不能与已经成型的社会共性相冲突。当一个人的“特别”和“自我”在某种程度上膨胀时，它们不可避免地与现有的合理社会相矛盾。这时，人格正走在理性的极端上，因此从根本上动摇自己的理性，这种人格没有一定的内涵，没有品位，就不会具有良好的审美价值。（三）审美价值和内涵的缺失纵览目前国内的各个综艺节目，可以发现目前各类娱乐节目的文化品味普遍偏低，同时缺少一定的审美价值和内涵。在多年的综艺节目开发过程中，许多艺术性和非思想性的内容混杂在一起，使娱乐节目为了娱乐而娱乐，盲目有趣，甚至有低级趣味的也参与其中。总体质量缺乏内涵意味着某些综艺节目只能通过豪华包装来掩盖日益苍白和虚弱的精神内容。许多娱乐节目创造的大多数“快乐”只是表面的情感刺激，无法与观众交流。这种共鸣最终将导致观众以这种速度做出反应，将娱乐观众变成傻瓜。有学者曾指出：“综艺节目今天的状况还很不理想。普遍质量差，风格低劣的平庸无处不在。它们大多基于‘豪华舞台，灯光的美丽，高昂的价格设计，夸张的表演和空洞的线条’是呈现所谓“大手笔”作品的方式。这种节目内容并不是什么新鲜事物，它只是在寻求提高数量，却不知实质上是‘金玉其外、败絮其中’，并且不可能将外观形式与内部实质内容结合起来，这样只会使舞台空无一物，精神搜索变得贫困。”五、综艺节目主持人品牌形象塑造探讨（一）主持人品牌形象塑造的基本设计原则1.指向性设计原则“指向性”即要有鲜明的现实针对性，能解决现实生活中某些问题。换个说法，就是针对一栏目，头脑中应该有个（或一些）“虚拟受众”，你是在针对这个（些）“虚拟受众”存在的问题与他谈话，给他做思想工作；一般情况下，“指向性”要求具体化、清晰化，就像射击一样，有一个大小、远近适宜的靶子。为了形成综艺节目和节目主持人的品牌，有必要重新定位综艺节目主持人的形象，以合理化和准确地瞄准市场，并结合演出的特点来进行演出主持人的整体表现，由内而外的将其模制成能满足公众审美需求的多媒体图像。综艺节目主持人形象的基本原理是基于专栏的位置以及目标受众的需求和身份塑造。由于不同栏目受众群体的不断更新，也决定了主持人的形象塑造不可能一劳永逸，需要适时调整变化。因此，受众对主持人的形象认同自然也会是一个动态的过程。指向性设计的原则是在受众细分之后，对受众的情感认同，价值取向，艺术美学和节目主题元素进行整体选择，这是针对不同类别的特定定量考虑。我们在对综艺节目主持人进行指向性设计指标判断时必须充分细化受众群体的各项收视需求。2.同一化设计原则主持人形象塑造的同一化原则，即主持人风格与节目定位相统一的原则。在具体节目中的形象定位，要准确把握节目的意图，即了解节目的宗旨、内容表达，风格众多特点。但是，随着媒体行业的飞速发展，综艺节目的主持已成为观众心目中的“明星”。在主持人的“名人效应”的商业化下，许多综艺节目主持人进入“圈子”，放弃了公司组织的综艺节目的性质，盲目追求穿着古怪的服饰，出口成“脏”的胡言乱语、哗众取众，认为综艺电视节目只要使观众“自由发言”“开怀大笑”就是风格，直接忽略观众感觉，它超出了综艺类电视节目主持人应具备的“我与节目的融合性”。上海东方卫视“舞林大会”于2011年7月开播，是一种综艺类的电视节目。赵忠祥，吴宗宪和王冠组成了两名男子和一名女子，他们在实力上可以说是非常好，无懈可击，但总的来说，该节目整合的同质性存在一些缺陷。3.差异化设计原则差异化设计的原理是基于细分受众市场中主持人的形象反映的公众个性特征和需求。其目的是针对栏目进行精确且适当的定位，并同时对主持人进行形象包装，从内到外进行全方位的包装，以便公众可以根据感性选择和认同感以获得个性。央视综艺电视品牌《鉴宝》这个节目，虽然在细分市场定位，节目品牌和主持人形象的整体包装方面做得很好，但仍然有一些观众对节目制作人兼主持人罗晰月的声音作出质疑，主要原因是罗晰月的音质比较犀利，这与《鉴宝》节目中所展示的藏品的历史感背道而驰。因此，原本喜欢看这些有趣而有见识的电视节目的观众退出了《鉴宝》节目，并选择了其他类似的艺术收藏品和欣赏节目，例如中央电视台的《天下收藏》和河南电视台《华豫之门》。可以看出，盲目或不切实际的选择和定位将失去观众的支持。（二）综艺节目品牌主持人形象塑造的策略1.善于积累素材，训练“求趣”思维“趣味思维”是一种反常的“错位思维”，不按常规思路走，反逆其道，想到有意思的方面去，捕捉生活中的喜剧因素。例如第二季《奇葩说》第8期辩题“恋爱中要不要有备胎”中，柏邦妮：“心里那么苦的人，要多少甜才能填满啊。”马东：“邦尼，心里有很多苦的人，只要一丝甜就能填满。”对话中马东运用趣味思维法，及时回应选手的观点。选手对于这一辩题持消极观点，而马东妙语连珠、颠倒顺序，不仅完美解答出其不意、制造笑点，而且向观众间接传递正能量。积累大量的幽默素材是灵活使用趣味思维法的前提。可以为自己提升魅力值，但不是每一个人都是天生的幽默者，幽默感的养成是需要日积月累的训练和培养的。主持人马东对于柏邦妮的机智应答，乃日常生活的经验之谈。幽默的素材最好来源于真实材料，以真实材料为第一手知识或经验为基础加上幻想成分，这样更容易引起观众的共鸣。主持人对于场面和节奏的掌控及对笑点的把握和再发挥都离不开日常第一手材料的积累，即积累幽默素材，厚积薄发，幽默话语自然可以随手拈来。2.以人为本、与人为善的出发点幽默的语言材料要雅俗有度。幽默使人笑有所思，始终力求明白事情的本质，力图语言艺术上的美感。幽默中有风趣、有诙谐、有自嘲，重意韵、重简约、重含蓄。《奇葩说》是一部脱口秀节目，应该在“90年代后”的陪同下观看。如果想坐在爱奇艺第一品种自制综艺的宝座上，则需要“马晓康”小组的主持人们对幽默语言的合理使用在《奇葩说》中，主持人小组“马晓康”必须根据对方的特点互相配合，以发挥节目效果，但不可以进行人身攻击和侮辱他人，在制作节目的过程中，避免踩踏另一方的“雷区”，打趣的同时要取得平衡并给彼此基本的尊重。总之，主持人在节目中运用幽默应以人为本，坚持与人为善的态度。在主持过程中，要掌控观众的情绪，把握好幽默的程度。在综艺节目中，主持人必须查看对象，观看时机，区分场合并发现对方对幽默的理解和包容，相反，弄巧成拙不仅不能起到幽默的作用，反而会引起他人的不满。3.节目主持人对自我的把握决定原型形成的集体无意识会源自于很多方面，包括自身所处的时代、家庭环境、教育背景、生活及工作经历等等。这些经历会潜移默化的促成一个人的做事方式和风格、处理问题的方式方法、言谈举止、甚至是他的内心世界。出色的综艺娱乐节目主持人必须首先对自己的历史和环境采取积极的态度，并积极面对。只有这样，才能对自己有一个清晰的了解，从而辩证地批评自己，利用自己的定位获得听众的长期认可。当然这种对自身历史和周遭的认同并意味着一成不变。而是通过对自我的认知，用自己可控的节奏去更新自我的观念，结合节目的特点使自身的改变无形的被观众所接受，并得到观众的认同。作为观众会对主持人的外形气质提出预期的理想要求，而作为一个优秀的主持人就必须对自身的认知和改变做出更加准确的判断。作为具有社会影响力的公众人物主持人需要通过对原型本身的分析来准确定位节目，以反映节目和媒体中的活力。在文化素养和生活阅历方面，必然是所有主持人需要长期进行自我塑造的。“知晓天文和地理”是优秀主持人的基本文化素养要求，可以在节目过程中保持此状态。除了深厚的知识基础，还必须进行长期的自我整合更新知识结构。中央电视台著名主持人董晴，虽然已经享有很高的声誉，但总是可以在床边看到新华字典，发现不确定的发音后经常看。除了具有良好的文化素养外，优秀的娱乐支持人还必须对时尚和趋势做出准确的预测和判断，主持人做好主持工作不是一朝一夕就可以的，它与时尚和趋势有关的信息量非常大，全部做好是不切实际的。睿智的主持人会结合自身的原型特点去有选择性的吸收，在节目中表现出来的是整体的时代感。很多主持人优秀的主持人会结合自身的原型特点，在主持节目前“临时抱佛脚”，积极地寻找合理有效的短期自我塑造方法。著名的综艺娱乐节目主持人汪涵，其语言的天分被观众熟知与认同，在其主持的节目中成为具有娱乐性的一大亮点。汪涵会根据不同的嘉宾，学习不同地域相关的知识来充实节目的内容，会临时学习一些有关嘉宾的语言知识，在节目中即兴表演，给嘉宾和节目带来惊喜，让观众更喜欢。结语在新媒体快速发展的当下，综艺节目为了吸引眼球、博得受众关注，泛娱乐化现象十分严重，这不仅导致综艺节目出现为片面追求娱乐性而