菁英教育微信公众号运营和活动推广方案

菁英教育微信公众号运营及活动推广方案CONTENTSC

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市场分析及策略安排共享驿站·免费图书活动A/

公司简介公司简介马上马(上海)网络科技有限公司m

MsiuiNETyo.基于出行媒介空间的场景营销领导者线下媒介线路资源

地铁策展

地铁音乐角

地铁纪念卡新媒体，新形式，赋能更多，创造更多线上媒介(含微信矩阵)邂逅美景

邂逅美食

Ibeacon整合媒体，线上传播数字营销主营业务公司简介媒介策略及投放创意服务与执行媒介体系邂逅下一站APP我们希望成为这样的

合作伙伴站在乙方角度提供专业、务实落地服务站在甲方角度

思考、领会业务需求服务理念市场分析及策略安排菁英教育是一所旨在辅助学校教育，培养中小学精英人才的

课外辅导学校。秉承因材施教

,育人为先教学理念，努力将

自身打造成为中国中小学课外

辅导机构的领航者。④忆教高wwwleviscnCom乐忆晚托是菁英教育旗下晚托品牌

,打造最专业晚托学习中心!根据

入园入学前后开设分类托班，分层

教育。益萌教育www.emongvipcom益萌教育是菁英教育倾力打造

的高端品牌，崇尚“品质学习,品质生活”,以提供一对一

个性化教学服务为目标。身善文教育菁文教育是菁英教育集团全新打造

的文科品牌，拥有最正规的办学资

质，最专业的师资力量，助每一位

学生攻克文科难关。菁英教育目前的业务状况苦英教育ww

jinging

com旗下历史最长、规模最

大的业务，开展6-18岁

中小学奥数、语文、英

语、理化等全科课外辅

导。2

教

育开展6-18岁中小学12人

奥数、语文、英语、理

化等全科课外辅导旗下

品牌了解产品市场

动态设想产品发展

模式做好产品售前、

售中、售后调研形成调研报告，

提供战略依据制定执行公关计划实施公关活动策划设计广告制作广告POP

美工整体规划运作集团旗下品牌

为品牌旗下用户提供更好服务

生产优质内容，优化用户体验目前菁英教育的需求市场策划

市场拓展

产品促销活动公关

广告企划产品设计

市场研究大型活动的策

划与指导负责公司长远

战略规划制定并实施促

销活动市场部国家教育部门预计今年9月将出台新政策，对无证办学教育机构进行取缔成都教育部门展开对市干所教育机构年检，同时市场其他教育培训机构的规范也正陆续

进行中专家：尽快明确教育机构监管主体家长：谨慎选择教育机构辅导机构：真正弥补学校教育在个性化方面的短板

教育培训机构被推上风口浪尖，我们应该如何正确引导潜在用户

…教育市场现状分析面对教育新政及相关事件，三方对

待培训教育机构的态度更加谨慎学而思考试疑遭泄题家长聚集学校喊不公F

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58ER*,5t8Nr454a.04“学而思”培训机

构的”违规办学”“泄题”风波··品牌营销策略转变重要的是品牌的理念让消费者感

受并产生情感共鸣创造了高价值的产品

并获得了消费者的认同品牌创造了优质的产品常用的推广方式市场现状下的可行性硬广投放×公关营销活动V内容营销口碑营销V

需要通过柔性的、服务性的、口碑性的方式来提升菁英的品牌形象市场现状下，须寻求新的营销突破公众号运营公关活动我们这次的营销策略提升市场部的职能产品设计市场研究市场策划广告企划产品促销提升市场部的职能市场策划市场拓展公关及产品促销新老用户满意

度提升=事件影响用户体验提升增加新老用户

黏性提升公众号

整体内容质量用户传播理念认同

情感共鸣微信公众号运营方案菁英教育上海菁英教育益萌教育乐忆天地菁英12教育菁文教研组公众号性质服务号订阅号订阅号订阅号服务号订阅号主要功能菁英教育内部教

师与学生的管理

性平台，同时会

介绍各课程内容推送菁英课程教育及考试相关资讯益盟旗下一对一高端教育品牌宣传菁英教育专业晚托品牌旗下的，订阅号承载课程预约和活动报名多功能精品小班品牌，为

广大家长学生提供

最适合的小班课程提供学校资讯及各

季课程安排推送频次每周推送1-6条每天推送1-3条每天推送1-4条约每周推送3条每周推送2-7条每天推送1-2条阅读量主要分布300-2000150-100050-30050以下10-20015-900亮点功能性强，便于了解课程体系及方便教师与学员的操作资讯丰富，给目标

受众提供丰富内容内容以毕业生资讯为主，针对性强有幼儿教育及幼儿互动信息，但内容同质性程度较高号内互动板块多内容实用性强涵盖所有文科课程，

资讯专业性程度高企业现有微信号现状分析各微信公众号优点不足菁英教育落英教育服务号功能强大，便于师生线上操作及了解相

关信息资讯。推送内容有限，咨询内容的阅读量大，但是公司产品服务介绍的微信阅读量不足，关键在于推广软文的标题过于硬

性，粉丝互动不强，不能有效的引导粉丝的阅读兴趣菩英教育

上海菁英教育资讯针对性、实用性强、订阅号可每日推送多

条信息，可增加粉丝的粘性订阅号的互动性不强，可以将课程预约、查看成绩、往年

真题预览等分模块挂接在微号中，最大程度上将资源整合

优化，方便用户查看所需服务，提升用户体验的同时也增

加了用户忠诚度益萌教育资讯针对性、实用性强，有与微信粉丝互动的

模块推送内容的性质与上海菁英教育的内容类似，两个号码针

对的是不同的粉丝群体，建议差异化运营号内内容，另外

可针对高端用户提供定制化服务乐忆天地有幼儿教育及幼儿互动信息，并提供线上课程

预约与活动报名等服务活动内容不够丰富，号内推送内容没有明显的品牌特色，

导致信息实用性不强，阅读量不高菁英12教育号内互动板块多，内容实用性强号内推送的信息资讯类的不足，内容与菁英教育和益萌教

育的内容类似，差异化程度不高菁文教育菁文教育涵盖所有文科课程，资讯专业性程度高可在现有内容的基础上面增加内容的可读性、标题的吸引力各微信号优劣势分析社群建立家长、学生、教

师线上微圈，用户可

在微圈进行话题讨论

,讲座互动，增强线

上交流，收集用户建

议，对服务与课程进

行调整与修改，激活沉默用户，提升企业口碑互动丰富常规粉丝活动+主题粉丝活动，通过

两种类型的线上推广

活动组合运营，提高

用户的活跃度。丰富线上问卷、在线

互动游戏等功能，锁定目标用户，收集用

户信息，精准营销品牌在各微信平台中，均

设置课程查询、成绩

查看、真题预览等模

块，最大程度的将资

源整合优化，方便用

户查询服务，在提升

用户体验的同事增加用户的忠诚度内容增加各个号之间内容

的差异化，传播分享

各教育行业新闻资讯

,关注国内外教育动

态，助力发布教育品牌最新行业资讯，直

击用户需求，树立品牌形象服务增强公众号服务功能

包括互动游戏在线试听课程答疑解惑历年真题收集推荐书单通过内容丰富、互动增加、社群影响、提升品牌关注与产品销量公众号的改进策略品牌主张：菁英教育，菁彩人生公众号整体策略思路基础内容传播菜单设计内容运营整体规划……创意互动

内容节日活动线上互动H5游戏……·以平台为传播基础，内容、互动与创意并重，线上与线下联动，运用不同的资源整合形式影响C端，最终达到传播目标。基础传播增加关注度掌握场景(社区)、整合资源、线上线下、联动传播价值提升加强互动性微信公众平台C端粉丝寒暑假

儿童节教师节提升销售转化率最终销售项目参与体验转化其他

节日整合传播关注引流创意海报主题游戏

音乐节活动创意活动配合活动促销宣传推广菁英品牌站菁英品牌亭

线下策展配合+个月份传播重心资源整合元旦春节春季课程销售

夏季课程销售

儿童节母亲节

系列活动通过内容+活动的方式，吸引粉丝关注，提升阅读量，增加关注率春节节日祝福春季课程福利夏季课程福利公众号传播规划通过内容+活动的方式，吸引粉丝关注，提升

阅读量，增加关注率结合菁英本身资源+马止马资源+市场资源其他危武，有效扩天晶牌传播效应。暑期重点传播创意活动和活动

全面巩固粉丝暑期主要营销节点线上+线下大型推广促销2

3

4

6

8

90线上配合促销线下品牌列车节日海报H5线下策展配合十

感恩节

圣诞节微信运营文章配合推广菁英教育传播规划母亲节亲子活动寒假课程福利圣诞活动感恩特惠品牌主张：菁英教育，菁彩人生1月2月3

月4月5月6月7月8月9月10月1

1

月1

2

月线下展示+音乐角路演儿童节试听活动夏季课程促

销环保互动

活动春季课程优惠活动元宵节互动活动公众号全年规划淡季讲品质，旺季冲销售，月月有互动感恩回馈双十一特卖端午节

民族舞台剧线上游戏互动+内容营销机构优秀

教师评选签到打卡

送书活动寒假课程

销售母亲节亲

子互动世界

读书日元宵节

情人节H5祝福

短信感恩节

双十一国庆节

万圣节母亲节

端午节元

旦

春

节教师节圣诞节儿童节线上微课堂植树节暑

假互动-互动活动：以全年活动、游戏等内容，深度与粉丝互动，了解品牌的用户的需求，增加品牌的影响力服务一品牌资讯、实用资料：以菁英教育的专业内容和专业资料，激起消费者的阅读兴趣，增加用户的黏性【荐读】暖!这位高分考生写信请

求带母上清华，清华大学专门回应：宿舍已备好，住宿费全免!菁英教育2017暑期告家长书【暑期课程】英语写作班和语法精

讲班公众号整体形象改造转

化

-销售转化：利用线上线下优惠活动，引导粉丝进行购买，实现销售闭环以三大功能为核心定位，确立微信公众平台的用户价值与企业推广需求课程报名微资料微课堂特色课程+菁彩课程试听福利节日福利+菁彩福利

+互动游戏互动问答十菁彩互动期三下年6词大理科，到菁英!我们将竭尽全

力为您提供最优质的教育服务!更改前下

午

2:

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0上海菁英教育…

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4G<微信@23%工23%工更改后+◆

特色课程：介绍菁英教育品牌特色及品牌课程◆微课堂：将菁英教育的核心教学内容整合成精品微课，在线上传播◆

微资料：教育部资讯，各类模拟真题，名师培训资料汇集◆

互动问答

：线上提供名师解答，帮助学生解决学习上的各种难题◆

互动游戏

：增加各种H5

线上游戏，通过游戏来增加粉丝的热情与黏性◆

节日福利：结合各大常规的节日，策划不同主题的品牌活动◆

试听福利：菁英精品课程的试听专区，通过试听来提升用户的购买热情◆

课程报名：提供线上报名入口，在线上浏览感兴趣的用户可以直接导流到购买平台完成销售公众号整体形象改造以教育、升学、课程、备

考信息为内容的话题方向

,更好的服务菁英的老客

户，并吸引新客户关注在前阶段积累受众后，

摸索受众喜好及特征，

并形成浊有风格线上、线下结合线上结合线下引导受众深层次的关注

和讨论公众号内容规划服务老客户-吸引新客户|策略化高考小贴士家长篇赴考途中课用怎办二、忘带证件怎么办?号考前特别累张怎么办四，头脑空白或走神写青英教自优化视觉画面：让线上线下推广内容更吸引眼球内容—节日·热点配合各节日结点推动祝福H5配合热点事件发布主题图文百万分之一转发附发图千万分之一进入答数

十2分之一Me阅读下面材料，完成1-8题。

材料一中国四大发明之

一

—

一

印刷术，曾被誉为“文明之母”。毕异的活字印剧，更是领先了西方数百年，揭开了世界印刷史的辉煌

一

页。然

而，时至20世纪，中国印刷业遇到

了巨大的危机和挑战。20世纪40年代，美国发明了第

一代打字机加照相机的手动式照排

机，但该照排机效率不高，

一旦按优化传播内容：让线上线下营销更能打动人心内容—游戏·互动电造188¹***2233138+**-2233188****2233188****2233188·**220188…22)185****2213高考在线估分系统《估分-2015年语文北京卷文综<

C线上互动答题第一题一协米题-米的?教育微社群理科数学0分文

科

数

学0分当前得分

O综合题24分语文0分北京卷理综0分北京卷城绩公布手动输入分数1/7C干人计划英

语上一题于入计划千入计划丰富活动形式：增加用户黏性，增加效果转化内容—活动·促销招生活动课程促销专题活动结合方式：◎

A.地铁策展线下展亭关注公众号二维码领取礼品◎B.品牌专列打造菁英教育品牌列车，提升O20

关联度◎

C.人民广场音乐角

品牌活动+精彩表演+活动二维码创意线下互动：增加用户黏性，增加效果转化线下的场景触发互动内容-创意互动通过教学点活动宣传，作为线上营销素材多彩PR

活动：线下导流线上，形成营销闭环内容-教学点活动各位家长：欢迎来到青英教育!暑期班到来实际

我们已经做好各方面准断，告知暑期学生上课的要求，希望得到大家都理解和支持1、上课携带好必须文具。第二节节课起带好上一节课的教材与课后作菁英教育活动

线上传播离英教育2017暑期告家长书2017-06-28

酱英教育的花朵儿们常规发布周二、三、五20:001篇次热点事件借势营销快速反应1篇次固化推送时间及篇次，培养阅读习惯，增加粉丝黏性发布规划每日进行后台留言回复，录入《菁英教育后台留言统计表》,回复时效不超过2

4

小

时突发热点响应机制：1

小

时给予热点方向，品牌1小时内决定是否借势营销出相关内容菜单内容、自动回复、首关回复每周

一

、

三

、

五

检查更新，确保内容的时效性结合市场推广节奏每

月

2

2

日提交次月话题、活动、内容方向，30日前确认执行其他服务规划每月5

日前提交上月运营月报，包含粉丝数、阅读