经济学原理-垄断竞争课件

垄断竞争一、垄断竞争市场的特征垄断竞争市场（MonopolisticCompetitiveMarket）：是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种市场。垄断竞争市场的特征（1）许多卖者：厂商较多，竞争很激烈。（2）产品差别：企业生产有差别的同种产品，这些产品之间有较强的替代性，生产者是价格的影响者。（3）自由进入：厂商规模较小，进出市场比较容易。一、垄断竞争市场的特征 最重要的特征：产品差别

产品差别（Productdifferentiation）是指产品相似但不完全相同（similar,notthesame）。这是垄断竞争最重要的特征。 产品相似，意味着可以相互替代，从而产生竞争；产品不完全相同，意味着不能完全替代，从而产生垄断。每个企业都不是价格的接受者，都面临一条向右下方倾斜的需求曲线。边际收益小于价格，边际收益曲线位于需求曲线的下方。其他特征:

许多卖者。每一卖者与市场相比都很小。

进入和退出自由。市场上企业的数量会一直调整到经济利润为零。产品差别的含义物理差别，如外观和质量。地理位置。服务。产品形象。二、短期中的垄断竞争企业垄断竞争企业在很多方面很像垄断企业。因为它的产品和其他产品有差别，所以它对价格有影响力。因此垄断竞争企业面临的也是一条向右下方倾斜的需求曲线。只不过与垄断企业相比，需求曲线的斜率要更小。与垄断企业相似，在短期内垄断竞争企业也面临着超额利润、零利润、亏损最小化继续生产、停产等决策。垄断竞争企业的短期均衡垄断厂商短期均衡的条件仍然是：MR=MC如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，经济利润为HP1FG的面积。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1O垄断竞争企业在短期均衡时也可能利润为零或亏损如图，均衡点E，总收益为OP1FQ1的面积，总成本为OHGQ1的面积，选择继续生产的亏损为HP1FG的面积，若停产就损失固定成本HJIG的面积。MRd=AR=pSMCSACSAVCP1EFGHPQ1OJI长期均衡由于垄断竞争企业可以自由进出行业，所以短期内的超额利润或亏损在长期内都将不存在。在长期内，企业的进入和退出一直要持续到市场上企业的经济利润正好为零时达到均衡。如图所示：表达的就是企业根据LMC=MR所做出的产量决策，此时LAC曲线和需求曲线相切，切点对于的产量就是均衡产量。MRd=AR=pSMCSACP1EFPQ1O垄断竞争企业长期均衡的特点（1）价格大于边际成本。这个结论的得出是因为利润最大化要求边际收益等于边际成本以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。（2）价格等于平均成本。这个结论的得出是因为自由进入和退出使经济利润为零。垄断竞争与完全竞争1、过剩的生产能力有效规模：使平均总成本最小的产量称为企业的有效规模。如图，垄断竞争厂商和完全竞争厂商相比，产量更小，价格略高。QAQB被认为是在垄断竞争情况下多余的生产能力。dcQPAQAPBBdmQBPALAC2、高于边际成本的价格对完全竞争企业来说，价格等于边际成本。多销售一单位商品得到的利润为零。所以对于竞争企业，对是否要增加产品的销售持无所谓的态度。对于垄断竞争企业来说，价格高于边际成本，多销售一单位商品得到的利润大于零。所以垄断竞争企业，积极争取增加产品的销售。但由于平均成本高于边际成本，而且存在行业的潜在进入者，所以在长期均衡中垄断竞争企业的利润为零。垄断竞争与社会福利垄断竞争造成的社会无效率：（1）向右下方倾斜的需求曲线造成了低于价格的边际收益曲线。垄断竞争企业也会造成类似垄断企业的无谓损失。（2）市场上的企业数量可能会太多或太少。取决于新进入企业造成效应的大小。新企业带着新产品进入市场通常造成两种效应：产品多样化外部性：消费者从新产品引进中得到了消费者剩余。抢走业务的外部性：其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润。三、垄断竞争策略（1）产品变异产品变异包括改变产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原来的产品，以形成产品差异，影响市场均衡。（2）广告广告一方面会增加产品的销量，但另一方面又会增加销售费用。关于广告的争论1、广告的批评者企业做广告是为了操纵人们的嗜好。广告抑止了竞争，因为广告使消费者相信产品差别大于实际情况。2、广告的辩护者企业用广告向顾客提供信息，使顾客可以更好地选择购买的物品，提高市场有效配置资源的能力。广告加剧了竞争。因为广告使顾客更充分地了解市场上的所有企业，这样顾客可以更容易地利用价格差别，使每个企业拥有的市场势力更小。作为质量信号的广告对于企业来说：质量不高的产品若花很多钱作广告，就会降低企业利润。而质量高的产品在广告上花费，能吸引回头客，就会提高企业利润。对于消费者来说：认为愿意花巨资做广告的企业产品质量一定很好，所以愿意尝试广告商品。认为便宜广告不会有好产品。品牌品牌的批评者认为：品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。品牌的支持者认为：品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。（1）品牌给消费者提供了在购买前不易判断质量的产品质量的信息。（2）品牌向企业提供了保持高质量的激励，因为企业保持自己品牌的声誉有经济目的。四、最佳广告开支模型 假设厂商的销售收入是产品价格和广告支出的函数；广告开支的边际收益是递减的。 如果价格（P）和产品生产的边际成本（MC）都不因广告开支的微小变化而变化，那么，每增加一单位产品的生产和销售，厂商将获得（P-MC）的利润。 最佳广告开支，依赖于增加广告开支所增加的利润与所增加的广告开支的对比。 如果增加1元广告开支所增加的利润大于1元，厂商就应该增加广告开支；反之，就应该削减广告开支。 如果以代表增加1元广告开支所增加的销售量，那么，最佳的广告开支就应该满足下面的等式：

（1）

（1）式两端同乘以，可以得（2）式 （2） 由于厂商利润最大化的条件为，所以，我们可以用代替（2）式中，并得到（3）式，即 （3） 可以证明，（3）式左端为增加1元广告开支所获得的边际收益，右端为厂商产品的需求价格弹性。 因此，最佳广告开支的法则为，增加1元广告开支所获得的边际收益应该等于相应产品的需求价格弹性，即

（4）（4）式所说明的最佳广告开支法则,是由哈佛大学的RDorfman于1954年推导出来的。这一法则极富妙用。 只要知道产品的需求价格弹性和增加1元广告支出所获得的边际收益，通过二者的对比，就可以知道是应该增加广告支出，还是应该减少广告支出，从而就可以确定最佳的广告开支水平。关于的证明：因为 。 成本加成定价，是一种常用的定价方法。许多垄断竞争厂商（以及其他许多类型的厂商）都运用这种定价方法。即： 单位产品价格=单位产品成本（l＋加成率） 加成率为预期利润占产品总成本的比重。六、成本加成定价 加成定价，一般应遵循两个步骤：